Consultoría IPEBA. Señora Peregrina Morgan Lora Presidenta de Directorio IPEBA Presente.- De mi consideración

Señora

Peregrina Morgan Lora Presidenta de Directorio IPEBA

Presente.-

De mi consideración

Previo atento y cordial saludo, me dirijo a usted para hacerle entrega del

Informe de seguimiento de la campaña radial en Cusco: Seguimiento de la campaña radial en Cusco.

Hago propicia la ocasión para expresar los sentimientos de mi consideración.

DECLARACION JURADA

Yo Cecilia Álvarez Lope, con DNI Nº 09933975, por medio de la presente declaro que he realizado y elaborado el trabajo de consultoría que se refiera a continuación y que es de mi exclusiva autoría:

• Informe de seguimiento de la campaña radial en Cusco: Seguimiento de la campaña radial en Cusco.

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SEGUIMIENTO DE LA CAMPAÑA RADIAL EN CUSCO.

Diciembre 2010

Certificación del Ipeba

ANTECEDENTES:

El Instituto Peruano de Evaluación, Acreditación y Certificación de la calidad de la Educación Básica – IPEBA, inicia en el departamento del Cusco el proceso de Certificación de Competencias, a través de las instituciones: Soluciones Prácticas ITDG y AMARKAS, quienes serán las autorizadas para certificar a los KAMAYOQ a nivel nacional.

Los Kamayoq son personas dedicadas al cuidado y atención del ganado vacuno, que viven o trabajan en la región del Cusco.

OBJETIVO GENERAL

• Diseñar una campaña de radio para informar y promover la participación de los Kamayoq en el proceso de certificación.

• Promover el interés de las autoridades locales para apoyar la certificación e incorporar en sus convocatorias laborales su incorporación.

• Fortalecer las capacidades de las instituciones ITDG y Amarkas como organizaciones acreditadas y de confianza para realizar el proceso de certificación.

ACTIVIDADES ESPECÍFICOS DE LA CONSULTORÍA.

Elaborar un spot radial en castellano y quechua sobre el proceso certificación, en un primer momento se consideró diseñar 3 spot de 30 segundos, conteniendo:

1.- Qué es IPEBA

2.-¿Qué es la certificación? Beneficios a la población. 3.- Convocatoria a las autoridades.

Sin embargo, luego de la validación sólo se quedo en dos ideas fuerza: Convocar a la población objetivo y dónde obtener mayor información. La difusión se realizará por un periodo de un mes:

2.- DIFUSIÓN.- FICHA TÉCNICA

Duración: Spot 1’ 15” segundos

Periodicidad: 10 veces diarias el spot Bonificación: 01 bonificación de spot diaria.

Total 11 spot diarios.

Duración: 30 días calendario.

Departamento: Cusco.

Nro de emisoras: 4 emisoras a nivel regional.

IDIOMAS Las emisoras contratadas difundirán en forma rotativa los spot producidos en castellano y quechua.

LISTA DE EMISORAS RADIALES

Regional Nombres de Radios Ubicación - Cobertura Idioma

Cusco RADIO INTI RAYMI Toda la región Castellano y

Quechua Cusco RADIO SICUANI Sur Andino / Sicuani -

Canchis

Castellano y Quechua Cusco RADIO 11 60 13 provincias del Cusco Castellano y

Quechua Cusco RADIO SANTA MÓNICA Toda la región Castellano y

Quechua

3.- MONITOREO DE LA DIFUSIÓN

La difusión en las emisoras por contrato, se inició el lunes 18 de octubre.

Parte del equipo viajó a la zona y entregó personalmente las notas de prensa y las cartillas informativas a las emisoras para darles mayor contexto e información que apoye a la difusión de spots radiales.

Se coordinaron entrevistas con algunos medios de Cusco (radio y televisión), aprovechando la presencia de la señorita Gabriela Arrieta, pero por circunstancias de tiempo (por la realización del taller) no se pudieron realizar durante su permanencia en la

ciudad Cusqueña. Sin embargo, las entrevistas se concretaron vía teléfono (el día lunes 25 de octubre) con las emisoras Santa Mónica y Radio 1160.

Es importante hacerle un monitoreo permanente a la difusión desde la misma ciudad, por ello la consultoría cuenta con el apoyo de la periodista Maritza Sernaqué, quién facilitará la información a los medios radiales y apoyará en la coordinación de las entrevistas cuando se requiera.

SEGUIMIENTO DE MONITOREO DE LA DIFUSIÓN

La realidad de los medios en provincia no es como en Lima, donde se cuenta por ejemplo con empresas de medición de la audiencia, de seguimiento de difusión; sin embargo éste último, se realiza de otras maneras en provincias como se hizo para este proyecto:

• Se realizó el monitoreo a través de la periodista contratada Martiza Sernaqué ubicada en la región, quien acudió regularmente a las emisoras para verificar que la difusión esté en orden, garantizando el pleno cumplimiento de la pauta horaria.

• Desde Lima se monitoreó a las emisoras a través de la línea telefónica y del internet. Este seguimiento resultó importante en la práctica porque no sólo se logró estar al tanto de la difusión, sino que se fue generando un interés especial con el tema, lo que resultó beneficioso en términos de más pasadas diarias de los spots y espacios importantes para entrevistas con la especialista.

APOSTAR POR LA DIFUSIÓN EN PROVINCIAS

La radio tiene la virtud de poder llegar hasta el último rincón de la complicada geografía de nuestro país. Es el único medio de relacionamiento que tiene la población. En países como el nuestro donde se excluyen a grandes sectores, la radio tiene la capacidad de contribuir a articular a estos sectores entre sí y vincularlos con propuestas y proyectos de alcance nacional. La radio tiene la capacidad de visibilizar a estos sectores de las provincias a las capitales o centros de poder.

“La radio esta cerca de la gente”, solemos decir cuando hablamos de este medio tan importante y arraigado entre nosotros. A estas alturas podemos asegurar que la frase ha quedado corta. La radio es parte de la vida misma y sería impensable imaginarnos el día a día de millones de peruanos y peruanas sin este medio, que no sólo informa y entretiene sino que realmente comunica. Estas afirmaciones toman mayor sentido en el interior del país, es por eso importante tenerlas en cuenta. Ahí donde no hay otra manera de comunicarse es la radio, la que haciendo de teléfono da cuenta de los avisos y mensajes a quienes en costa, sierra y selva, esperan con atención la noticia para generarse una sonrisa o procesar una tristeza. La radio es vehículo de transmisión de diversas voces, aquellas que no aparecerían de otra manera y en otro lugar. La radio también interpela a los funcionarios y autoridades, con franqueza y ellos lo saben, pero lo saben también los ciudadanos y ciudadanas que hacen de este medio, un espacio de tránsito obligado para exigir justicia y respeto.

No se trata de hablar claro, sino hablar en su idioma.

Si buscamos una característica que exprese nuestro país, llegaremos a la conclusión que se trata de la diversidad. Es que somos distintos, hablamos diferente y, cómo no, pensamos diferente. Esa es nuestra virtud y debería ser nuestra ventaja. Pero lamentablemente no es así. El Perú es un país que excluye y deja de lado a millones de peruanos y peruanas que por distintas razones no pueden ejercer sus derechos. Las barreras geográficas, las barreras económicas y las barreras lingüísticas, son sólo algunos de los impedimentos. Tratando de responder - en parte - a estos retos, Ideeleradio ha constatado, que para utilizar la radio con efectividad, no sólo hay que decir las cosas de manera clara y sencilla, sino hacerlo en el idioma y el lenguaje que predominan en sectores importantes del país. Solo como ejemplo diremos que en el Perú existen 8 millones de personas que hablan quechua, y de ellas 2 millones sólo hablan exclusivamente este idioma, si a esto le sumamos aquellos que hablan aymara y otras lenguas amazónicas la fragmentación y la exclusión crecen.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

• La radio es un vehículo fundamental para desarrollar campañas, sobretodo en el interior del país, por lo que resulta realmente un acierto seguir utilizando este medio.

• IPEBA, ha realizado los esfuerzos necesarios para llegar a nuevos sectores. La idea de producir en idiomas (diferentes al castellano) permite incorporar a sectores secularmente postergados. Creemos que es también un acierto.

• Esta experiencia indica que hay una importante demanda, especialmente, en el interior del país por recibir los materiales sobre educación electoral.

• Esta demanda por los temas de la certificación se “subsana” de alguna forma, al ponerse bonificaciones y abrir el debate en las emisoras locales.

PAUTAS PUBLICITARIAS

ANEXOS

PAUTA HORARIA

Motivo : Difusión de Spot (Castellano y Quechua) De Lunes a Domingo

Nº DE AVISOS : 10 diarios + 02 Bonificación

HORA NOMBRE DEL PROGRAMA EN EL QUE SE DIFUNDE EL AVISO

IDIOMA

5:00AM Despierta Nuestro Pueblo QUECHUA

6:30AM L a Voz De Las Provincias Altas (Noticiero) CASTELLANO

8:00AM L a Voz De Las Provincias Altas (Noticiero) CASTELLANO

10:00AM L a Voz De Las Provincias Altas (Noticiero) CASTELLANO

11:00AM El show del lagarto CASTELLANO

12:00PM El show del lagarto CASTELLANO

1:00PM Perú Criollo CASTELLANO

2:00PM L a Voz De Las Provincias Altas (Noticiero) CASTELLANO

3:00PM Jóvenes en la Radio CASTELLANO

4:00PM Tus Recuerdos al Atardecer CASTELLANO

5:00PM Panorama Deportivo CASTELLANO

6:00PM L a Voz De Las Provincias Altas (Noticiero) CASTELLANO

Además se brindara espacio radial, previa coordinación con anticipación.

certificación del IPEBA

TIEMPO DE CONTRATO: 18 DE OCTUBRE AL 18 DE

NOVIEMBRE 2010.

PAUTEO HORARIA: Lunes a domingo.

Mañanas Tardes

ENTREVISTAS

COBERTURA:

Provincias: Paucartambo, Chumbivilcas, Canas, Quispicanchis, Cusco, Anta, Calca, Paruro - Distritos: Huanoquite, Chamaca, Velille, Santo Tomas, Saylla, Ccorao, San Jeronimo, Chincheros, Limatambo, Mollepata, Zurite, Chamaca, Sahuasahua, Pacarectambo, Collcha, Omacha, Maras, Izcuchaca, Pampamarca, Tupac Amaru, Ocongate, Oropesa.

Señora : Consultoría IPEBA Presente.-

Previo un afectuoso saludo le hacemos llegar el siguiente informe sobre los avisos publicitarios publicados por Radio Inti Raymi.

Spots “IPEBA”

Emitidos del Lunes 18 de octubre al 18 de noviembre del 2010 En los siguientes horarios:

Duración del spot: 50 segundos (2 versiones ROTATIVA)

Periodicidad: De Lunes a Domingo – 10 avisos diarios + bonificación Tiempo: un mes. MAÑANA 6:00 AM 9:00 AM 11:00 AM TARDE 1:00 PM 2:00 PM 4:00 PM 6:00 PM NOCHE 7:00 PM 8:00 PM 9:00 PM BONIFICACION: 10:00 PM

Comentarios realizados en el horario de las 10 de la mañana.

Sin otro particular y agradeciéndole su comprensión y la confianza depositada en nuestra emisora.

SERVICIO DE DIFUSIÓN DE SPOTS IPEBA

DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO: SPOTS LA CERTIFICACIÓN DE LOS KAMAYOQ

PAUTA HORARIA:

DEL 18 DE OCTUBRE AL 18 DE NOVIEMBRE 2010

HORARIO DE TRANSMISION

Duración del spot: 50 segundos (2 versiones ROTATIVA)

Periodicidad:

De Lunes a Domingo – 10 avisos diarios + bonificación Tiempo: un mes

Fecha: Lunes 18 de octubre al 18 de noviembre del 2010 6:00 AM 8.00 AM 10.00 AM 11.00 AM 12.00 PM 13.00 PM 14.00 PM 15.00 PM 16.00 PM 17.00 PM BONIFICACION: 19:00 PM- 21:00 PM COBERTURA:

- Provincias: Paruro, Chumbivilcas, Canas, Quispicanchis, Cuco, Anta - Distritos:Saylla, Ccorao, San Jeronimo, Chincheros, Limatambo, Mollepata,

Chamaca, Sahuasahua, Pacarectambo, Collcha, Omacha, Maras, Izcuchaca, Pampamarca, Tupac Amaru, Ocongate, Oropesa.