ELABORACIÓN Y SOCIALIZACIÓN DE UN PLAN PUBLICITARIO PARA MEJORAR LA IMAGEN EMPRESA DE TAPICERÍAS GOLDS AUTOS EN LA PARROQUIA DE. ELABORACIÓN Y SOCIALIZACIÓN DE UN PLAN PUBLICITARIO PARA MEJORAR LA IMAGEN EMPRESA DE TAPICERÍAS GOLDS AUTOS EN LA PARROQUIA DE.
Contexto
Está marcado también por su fundación eclesiástica el 25 de julio de 1570; las fiestas son el 29 de junio, fiestas de San Pedro, el 25 de julio, fiestas en honor a Santiago El Mayor, patrón de la parroquia, y el 6 de enero, fiestas de los Reyes (celebración con baile de disfraces).” (Wikipedia, 2015). La gestión de las Pymes en el Ecuador en términos de marketing es de suma importancia debido a que estas estrategias publicitarias permitirán que una empresa crezca realizando una adecuada gestión de la misma. Investigaciones muestran que los empresarios ecuatorianos están dispuestos a invertir. ejecutando.
Justificación
Con el problema ya descubierto, ha sido necesario desarrollar un plan publicitario que nos permita entregar una solución efectiva, aplicar las estrategias ya mencionadas, lograr una mayor captación de clientes, hacer los ajustes correspondientes en relación a lo que requiere la microempresa, como es única manera de responder a sus necesidades. ELABORACIÓN Y SOCIALIZACIÓN DE UN PLAN PUBLICITARIO PARA MEJORAR LA IMAGEN EMPRESA DE TAPICERÍAS GOLDS AUTOS EN LA PARROQUIA DE PUEMBO SECTOR LA “Y” EN EL AÑO 2015.
Matriz “T”
Mejorar la imagen corporativa de la microempresa de Golds Auto tiene una intensidad de 2 (media baja) ya que aún no cuenta con un plan publicitario que le permita captar más clientes, por lo tanto el potencial de campo es 4 (media alta), lo que da la posibilidad que la microempresa pueda llamar más efectivamente la atención sobre el servicio de tapizado de autos que ofrece y así lograr un posicionamiento en la parroquia Puembo. Por otro lado, una fuerza bloqueadora sería el insuficiente manejo de la presentación de las técnicas BTL, impidiendo que llame la atención de la sociedad, la cual tendría una intensidad de 5 (Alta), porque actualmente la mayoría de las personas saben concienciar. del cuidado del medio ambiente. , que ya no prestan mucha atención a recibir volantes etc., por esta razón el potencial de campo será 2 (Medio Bajo), lo que pierde mucho en dar a conocer la empresa y los beneficios que brinda.
Mapeo de Involucrados
Matriz de Involucrados
Despido de personal de microempresa Golds Auto por ingreso mínimo Elaborado por: Byron Garzón. El propietario, cuyo interés en el problema central es evitar un cambio inadecuado a la imagen de la empresa, por ello el problema percibido ha disminuido en las ventas, para lo cual los mandatos a tener en cuenta son el Capítulo III de la Ley del Consumidor, " Arte.
Árbol de Problemas
Árbol de Objetivos
Matriz de Análisis de Alternativas
El objetivo principal es desarrollar un plan publicitario, ya que mejorará la imagen corporativa de la microempresa Golds Autos, por lo cual el impacto en el target es 5 (alto), ya que aumentará la captación de nuevos clientes y la fidelización. de los clientes existentes mejoran. clientes, con una factibilidad técnica de 5 (alta), porque mediante el uso de estrategias publicitarias adecuadas la microempresa podrá atraer la atención de las personas, con una factibilidad financiera de 5 (alta), porque se asignará un presupuesto en base a la posibilidad de implementar el Plan de Publicidad, la factibilidad social es 5 (alta), porque brindará un servicio de calidad a los vecinos de la parroquia Puembo, la factibilidad política es 5 (alta), porque se cumplirán todos los requisitos. requisitos operativos, alcanzando un puntaje total de 25, que es una categoría alta, esto demuestra que es positivo para la microempresa invertir en un plan publicitario. El objetivo tres, utilizar adecuadamente la gestión de publicidad BTL, impactará en la meta 5 (alto), captando la atención de los vecinos de la parroquia de Puembo. Su factibilidad técnica es 5 (alta), ya que se utilizará para que la tecnología cree publicidad llamativa donde las personas se interesen en observar los diferentes tipos de publicidad, su factibilidad financiera es 5 (alta), ya que tiene un presupuesto que Se pretende realizar buena publicidad mediante técnicas BTL, la factibilidad social es 5 (Alta), ya que la publicidad que se realizará será en láminas recicladas, tratando de no dañar el medio ambiente, la factibilidad política es 4 (media alta) , porque se cumplirán todos los requisitos legales en función de la gestión de la publicidad. con un total de 24 alcanzando una categoría media.
Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos
En la matriz de impacto del análisis objetivo tenemos el primer objetivo, la elaboración de un plan publicitario, con posibilidad de lograrlo mejorando la imagen de la microempresa de Golds Auto, por qué es 5 (alto), porque con un buena imagen realizada, se demuestra la calidad de la empresa, impactando el género en la mejora de los salarios de los trabajadores y otros beneficios es 5 (Alto), ya que el desempeño financiero de la microempresa aumentaría al lograr el objetivo de la publicidad. plan. Así, los medios para mejorar los salarios, el impacto ambiental son la suficiente gestión del trabajo y la buena comunicación entre los empleados y el jefe con una puntuación de 5 (Alto) porque el plan de publicidad les permite ser más organizados y comprometidos con el logro de las metas. Relevancia es respetar los derechos del consumidor, por eso es 5 (Alta) ya que es importante que haya respeto hacia los consumidores ya que una empresa depende mucho de ellos, Sostenibilidad es brindar un servicio de óptima calidad en la prestación del servicio de tapizado, por qué es 5 (Alto) porque es necesario lograr la satisfacción del cliente permitiéndole volver a utilizar el servicio ofrecido y llegar a un total de 24 con una categoría media alta. El tercer objetivo es utilizar correctamente el manejo de la publicidad BTL, teniendo una oportunidad de lograr que la empresa sea conocida a través de tarjetas de presentación y volantes, es 5 (Alta), pues a través de estos medios se busca colocar a la empresa en la mente de los consumidores. un impacto de género al brindar un suministro de uniformes a los trabajadores que contenga el nombre de la microempresa con una puntuación de 5 (Alto), ya que el nombre de la microempresa está implementado en los uniformes de trabajo es lo mismo que la buena publicidad, el impacto ambiental. El impacto es un suministro adecuado de la herramienta de trabajo más importante en este tipo de servicio, cuyo puntaje es 5 (Alto), debido a que la provisión del uniforme es una obligación del empleador y parte de la seguridad.
Diagrama de Estrategias
En el diagrama de estrategia, sus principales actividades son crear la página de Facebook de la microempresa Golds Autos, realizar encuestas a los clientes que acuden a la tapicería para crear una página de Facebook del negocio, capacitar a los empleados para brindar publicidad BTL, realizar tarjetas de presentación que dar información detallada sobre el servicio de tapizado, atraer la atención de las personas mediante el uso de volantes, conseguir displays que permitan una mejor distribución de los materiales de trabajo, mejorar la visibilidad de otros materiales de tapizado, para los cuales es el uso previsto. Estrategias de e-marketing, utilizar adecuadamente el manejo de la publicidad BTL, Aplicar técnicas de merchandising, con el fin de desarrollar un plan publicitario, con el fin de incorporar el uso de las redes sociales para mejorar la imagen corporativa de Golds Autos.
Matriz Marco Lógico
El objetivo es incluir el uso de las redes sociales para mejorar la imagen corporativa de Golds Autos ya que el objetivo es que los vecinos del municipio de Puembo conozcan el negocio de tapicerías, el indicador es que al cierre del 2015 se estima que mejore. la Imagen 100% corporativa a través de las 10 visitas diarias en las redes sociales, porque se podrá ver cuántas personas han ingresado a la página de Facebook a través de los me gusta y seguidores obtenidos, por lo que el medio de verificación son las redes sociales, asumiendo que la Se mejora la Imagen Corporativa. El primer componente es utilizar estrategias de e-marketing que permitan el uso de las redes sociales para atraer la atención de los internautas o usuarios conectados a Internet, para lo cual el indicador es que el uso al cierre de octubre de 2015 se estimó en un 100%. de una página de Facebook, la adquisición de nuevos clientes, el medio de verificación es el número de seguidores obtenidos en la página de Facebook, suponiendo que sea la.
Antecedentes de la propuesta
A pesar de los años, el negocio se ha mantenido pero sin posicionarse en el mercado, no solo por la falta de organización sino también por la falta de implementación de un plan publicitario que le permita mejorar la imagen corporativa.
Justificación de la propuesta
Otro punto importante es el uso de la publicidad BTL, que permite la implementación de tarjetas de presentación y volantes, para llamar la atención de los habitantes del municipio Puembo para que conozcan el servicio que brinda el local, el sector donde se encuentra. , el número de teléfono y la página de Facebook, en general información básica sobre el negocio, finalmente el uso del Merchandising permitirá a la microempresa gestionar mejor la presentación del negocio con la adquisición de exhibiciones, el logro de ' un espacio físico mejor distribuido , organizado y espacioso, donde se pueda encontrar fácilmente el material de tapizado a utilizar, brindar un servicio eficiente, mejorar la imagen corporativa, con el objetivo de atraer nuevos clientes que la microempresa Golds Autos le permita crecer dentro del mercado al que se dirige y generar mayores ingresos.
Objetivo General
Marco Teórico
- Imagen Corporativa
- E-Marketing
- Redes sociales
- Publicidad
- Plan de publicidad
- Técnicas BTL
- Hojas volantes
- Tarjetas de presentación
- Merchandising
El marketing de Internet es el estudio de las técnicas de uso de Internet para promocionar y vender productos y servicios. Otra de las ventajas que conseguimos con el Marketing BTL es que los resultados se obtienen rápidamente.
Metodología
- Investigación de mercado
- Método cuantitativo
- Población
- Muestra
- La Encuesta
- Importancia de la encuesta
- Cuestionario
- Importancia de la propuesta
- Alcance de la propuesta
- Misión de la propuesta
- Visión de la propuesta
- Valores de la propuesta
- Análisis FODA de la propuesta
- El FODA
- Matriz FODA
Contribuir, a través del plan publicitario, al mejoramiento de la imagen corporativa de la microempresa Golds Autos en la parroquia Puembo. Falta de interés al buscar la página de Facebook de la microempresa Golds Autos por este lado.
Plan de publicidad
- Empresa
- Historia de la empresa y el producto
- Misión
- Visión
- El Producto
- Características del producto
- Diferencia competitiva
- Precio
- Competencia
- El canal de distribución
- Público potencial
- Público objetivo
- Tendencias
- Objetivo del Plan de Publicidad
- Target
- Comportamiento del público hacia el servicio
- Descripción del proyecto a realizarse
- Objetivo del negocio
- Objetivo del proyecto
- Objetivos de comunicación
- Estrategia de medios
- Estrategia de promoción
- Plazo de la propuesta del plan de publicidad
Estas estrategias permiten información o comunicación sobre el servicio de tapizado, la ubicación del inmueble y los contactos (correo electrónico, teléfono) de Golds Autos con los vecinos de la parroquia de Puembo. Revisar que los volantes se distribuyan adecuadamente en el centro de la Parroquia Puembo.
Recursos
- Humanos
- Tecnológicos
- Financieros
En la parte financiera se determinarán todos los costos en los que se incurrirá para la implementación del plan publicitario.
Presupuesto
- Cronograma
Conclusiones
- Recomendaciones
Se señaló que Golds Autos no cuenta con tarjetas de presentación que le permitan brindar información comercial básica a sus clientes actuales y potenciales. Se recomienda utilizar tarjetas de presentación que permitan brindar información básica sobre el negocio, logrando fidelizar y captar nuevos clientes.
