En aquesta tesi final, mostra la creació, disseny i comunicació d'una ultramarató de ciclisme de fons a la Cerdanya l'any 2023. D'aquesta passió neix la idea de crear i organitzar una ultramarató de BTT (ciclisme de fons). compartim i amb la qual hem crescut tots dos.
OBJECTIUS
METODOLOGIA
MARC CONTEXTUAL: HISTÒRIA DE LA MOUNTAIN BIKE
Bicicletes MTB
A finals de la dècada de 1880, el ciclisme de muntanya va agafar el món per asalto a causa dels grans esdeveniments ciclistes coberts per diversos mitjans. Aquest descobriment es va fer per diversió i competició entre els aficionats a l'esport.
Història de les carreres de MTB
El campionat femení es va celebrar només l'any 1991 amb el triomf de Marge Cuesta.
Curses MTB en l'actualitat
Tenint en compte la gran variació del terreny per on podien circular, van aparèixer diferents estils de cursa que s'adaptaven a la situació del terreny, provocant una divisió de curses i una gran especialització per part dels pilots en cadascuna de les superfícies (Piedrabuena , 2020). . El descens és una disciplina de BTT per als més valents, es considera una de les modalitats més espectaculars, complexes i exclusives.
UltraMaratons
Hem seleccionat els diferents competidors en funció dels següents paràmetres; d'una banda, tenint en compte la zona on s'exporten, Catalunya, i de l'altra, el tipus de bicicleta utilitzada. Com a competidors directes trobem Pedals de Foc Non Stop, Gigante de Piedra i Los 10.000 del Soplao.
Competidors Directes
- Pedals de Foc Non Stop
- Gigante de piedra
- Los 10.000 del Soplao
Lloc i recorregut de la cursa: La cursa comença i acaba al municipi valencià d'Alcora, província de Castelló. Lloc i recorregut de la cursa: El recorregut de la cursa transcorre pel parc natural de Saja-Besaya.
Competidors indirectes
- Buff 4Cims
- Marxa 3 Nacions
- Terra de remences
A través del perfil, trobem el correu electrònic i l'accés directe a la pàgina web del concurs. Totes les imatges i textos van de la mà i uneixen tot el perfil de la cursa.
Conclusions del benchmarking
En aquests diaris ens informen de la cursa d'una manera més general, és a dir, fan una descripció de la cursa, la data, etc. Hem pogut observar una manca de conversa i interacció a través de les xarxes socials entre el perfil corrent i els usuaris dels competidors directes. Facebook, els usuaris tenen més a mà la informació de contacte de la cursa (correu electrònic enllaç directe a la web, telèfon de contacte, enllaç al compte d'Instagram, etc.).
Transmeten adequadament l'essència de la cursa a través del seu logotip, colors, tipografia i comunicació a través de les seves diferents plataformes. És interessant veure com aquesta coherència al llarg de l'aspecte gràfic de la cursa té un impacte positiu en totes les persones que segueixen la cursa ja que genera compromís. A les pàgines web trobem informació general sobre la cursa o marxa en bicicleta, les bases, correu electrònic o telèfon de contacte, informació sobre l'allotjament i la zona on es fa la cursa, així com el nom de l'organització, patrocinadors i empleats.
DAFO
DEFINICIÓ DE LA COMPETICIÓ
- Objectius generals de la competició
- Descripció de la cursa
- Localització
- Recorregut i desnivell
- Categories
- Avituallaments
- Activitats de la cursa
- Programa del cap de setmana de la cursa
- Descripció de qui som
En el cas de la Cerdanya, aquest se centra en els mesos d'abril, maig i juny, ja que és un carreró sense sortida entre la temporada d'esquí i l'estiu calorós. És un lloc molt gran i on es desenvolupen la major part de les activitats esportives de la ciutat. La ruta transcorre pels pobles amb més encant de la Cerdanya: comença a Bellver i va cap a Pi, després passa pel Riu de Cerdanya, Alp i la Molina.
A l'avituallament també podrem trobar els límits de temps i punts de tir de la cursa. Food trucks / parades de restaurants o bars de la Cerdanya, amb aliments saludables i servits amb material reciclable, és a dir, gots, plats i coberts de fusta o plàstic reciclable. De totes aquestes emocions, sentiments i amor pel territori i l'esport de la Cerdanya va néixer Cerdanya no-limits.
BRAND MANUAL
Identitat gràfica de la ultramarató
El nostre arquetip principal per connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu serà l'explorador.
MAPA DE PÚBLICS
Classificació dels stakeholders
També és molt important definir tots els grups d'interès de la nostra cursa, ja que tots afecten tant a la competició com als resultats que aconseguirem. Una classificació clara d'aquests grups d'interès ens ajudarà a saber quan i com incloure'ls al nostre concurs. Els grups d'interès externs són grups d'interès que es veuran afectats per la influència de la nostra raça d'una manera o altra, és a dir, de manera indirecta o directa.
Els grups d'interès latents són aquells que tenen poc interès en la nostra competència, però tenen un gran poder sobre ella, per això volem satisfer-los i implicar-los en major mesura. En aquest cas, els grups d'interès indiferents, aquells grups d'interès que no estan massa interessats en la nostra competició i no tenen poder sobre ella, seran els seguidors/visitants de la cursa. Els grups d'interès defensors representen la majoria de persones, de manera que tenen molt poder sobre la competència i opinen sobre la nostra competència, per la qual cosa els hem de tenir presents i mantenir-los informats en tot moment.
Perfil dels participants - target principal
Aleshores també es poden classificar segons la seva capacitat d'influència, interès i poder i dividir-los en grups d'interès latents, indiferents, defensors o promotors. Per tant, és fonamental que el nostre públic, a més de les ganes de conèixer el territori de la Cerdanya, també tingui un cert coneixement de les capacitats de la cursa de 160,56 quilòmetres. Treballa a la Diputació de la Cerdanya en un projecte per dinamitzar l'economia després de la pandèmia.
També és un gran aficionat al ciclisme de carretera i anar al gimnàs per millorar el seu rendiment esportiu en general. Aprofita els caps de setmana o un vespre a la setmana per retrobar-se amb els seus amics de la infància, que encara avui porta a prendre una copa o a sopar. Finalment, cap a les 9 de la nit, arriba a casa, prepara el sopar i encén la televisió per connectar amb el món.
MAPA DE MITJANS
Nota de premsa i Convocatòria de premsa
Per tal de donar a conèixer la nostra trajectòria als mitjans de comunicació, prepararem una nota de premsa que s'emetrà al desembre, i posteriorment farem la roda de premsa de presentació. La roda de premsa tindrà lloc al centre d'interpretació del Parc Natural del Cadí-Moixeró, que depèn de l'ajuntament de Bellver de Cerdanya. La convocatòria de premsa es troba a la pàgina 9 de l'annex i la nota de premsa.
Això ens permetrà informar els mitjans de la comarca i altres sobre l'esdeveniment que estem creant i també despertar la seva curiositat per informar el seu públic. El fet de sortir als mitjans sovint transmet confiança a la ciutadania i també guanyem notorietat a la comarca i al seu entorn. En el contingut de la nota de premsa trobarem tots els detalls més concrets de la cursa, per tal que el mitjà pugui informar al seu públic de la manera més precisa possible, sense deixar en l'aire cap aspecte important a tenir en compte.
PLA DE COMERCIALITZACIÓ
- Ingresos per inscripcions
- Política de patrocinis
- Política de subvencions
- Merchandising
- Accions Comercials
Després ens trobem amb els patrocinadors institucionals, que són tots aquells a través dels quals la competició farà el seu curs o tenen algun tipus d'acord comercial, és a dir, les institucions pagaran la Ultramarató Cerdanya No Limits, i a canvi col·locarem el seu logotip al la pàgina de la web oficial de la cursa. A més, farem un donatiu als diferents clubs ciclistes de la Cerdanya perquè ens aportin voluntaris per a avituallaments, així com per al repartiment de cofres, entre altres tasques que realitzarem durant la competició. Col·locarem el vostre logotip al web i esmentarem la vostra participació al concurs.
Va dirigit a entitats públiques o sense ànim de lucre inscrites o adscrites al Registre d'Entitats Esportives de la Generalitat de Catalunya. Per tal de fer més atractiva la competició i vincular-la a l'economia de la Cerdanya, realitzarem diferents accions comercials per aconseguir la màxima felicitat de tots els sectors implicats directament o indirectament en la cursa. Es poden seleccionar en el moment de la compra del dorsal o posteriorment a un preu més elevat a la nostra web.
PLA DE COMUNICACIÓ
- Objectius de comunicació
- Concepte de comunicació
- Missatge/Claim
- Estratègia de Mitjans
També l'utilitzarem a l'exterior, és a dir, penjarem els cartells a diverses ciutats de la Cerdanya, així com a Andorra. Amb aquest últim, volem cridar l'atenció de la ciutadania local i informar d'aquest esdeveniment a la població de la comarca i dels voltants. També apostarem per la publicitat en revistes gratuïtes que es troben a comerços de la comarca, com Pànxing o Les Mesures.
Es tracta de dues petites revistes de tirada mensual que anuncien esdeveniments o breus reportatges sobre esdeveniments rellevants de la regió o l'entorn. Aquests ens poden ajudar en la captació de voluntaris i la fidelització de la població per voler formar part de la cursa d'una manera o altra. Publicitat exterior, cartells penjats a les diferents ciutats de la demarcació de la Cerdanya, així com a Andorra, ja que és un territori ciclista molt fort i amb un alt percentatge del grup objectiu.
DESPLEGAMENT DEL PLA: LA COMUNICACIÓ PLANIFICADA
Comunicació Interna
Comunicació de Crisis
INDICADORS
TIMING
PRESSUPOST
CONCLUSIONS
Encara que elements que formarien part d'aquest reglament, els trobem fets en el transcurs de la cursa. Tots els passos que vam fer per avançar van ser controlats per tots dos, i si hi havia alguna cosa que no entenia del tot perquè era més tècnica i més de la seva indústria, m'ho va explicar amb tots els detalls perquè pogués entendre-ho tot. en definitiva, ha estat un plaer poder fer un TFG conjunt amb algú que estudia una carrera diferent a la meva, però que alhora és complementària.
Tant la Mariona com jo partim de la base de la comunicació, és l'arrel que ens uneix. Tots dos hem estat presents a molts esdeveniments esportius, especialment relacionats amb la bicicleta de muntanya. També he après de la visió més periodística de la Mariona, crec que tots dos ens hem complementat i compartit els nostres coneixements en relació a l'obra.
BIBLIOGRAFIA
Amb ell, la direcció de la cursa vol informar-vos quan i com serà aquesta prova per als aficionats al ciclisme. L'organització convida els mitjans de comunicació a la presentació de la cursa, que tindrà lloc al Centre d'Interpretació del Parc Natural del Cadí-Moixeró al poble de Talló el dijous 22 de desembre. COMENÇA EL COMPTE ENRERE PER GAUDIR DE CERDANYA SIN LÍMITS, LA PRIMERA ULTRA MARATÓ BTT PER CERDANYA.
Amb l'arribada del bon temps també apareix la primera edició de la Cerdanya No Limits, una ultramarató per a BTT pel territori de la Cerdanya. Aquesta ultramarató de BTT comença amb la recollida de dorsals el divendres 28 d'abril a les 16 h al Centre Cívic del punt de sortida. El guanyador arribarà al voltant de les 15h, després d'haver estat a la bicicleta durant un total de 8 hores.
Després d'això, hauran d'esperar 3 hores per poder celebrar l'acte de lliurament de premis, que està previst a les 18.00 h amb la participació d'autoritats i consells esportius de la comarca. Hi trobareu “food trucks”, parades de restaurants i bars de la Cerdanya, activitats per als més menuts per promocionar l'esport i el ciclisme, i parades o racons dedicats al petit comerç de la comarca.
