Evaluación de contenido: Este trabajo ha sido aprobado por el Consejo Editorial de la Universidad Católica Luis Amigó y ha sido editado según procedimientos que garantizan su normalización. Además, debería haber coherencia entre la reputación corporativa, la imagen corporativa y la percepción de la RSE por parte de las partes interesadas; Para ello es necesario que exista una cultura de gestión estratégica de los procesos e impactos derivados de la actividad de la empresa (Sledge, 2015, p. 1).
Si no se puede resolver el problema, se aprende de éste
Si se quiere mantener o mejorar el valor de la marca, las acciones estratégicas deben exceder las promesas o expectativas de cada grupo de interés; adherirse al mínimo o hacer lo legal no genera valor de marca (Harjoto et al., 2015, p. 642). Los textos de este libro, aportados por varios invitados, ofrecen reflexiones sobre las acciones de RSE, la publicidad social y el impacto generado por o para un grupo social específico, con el objetivo de informar a los lectores sobre la complejidad y relevancia de las acciones. para mantener y mejorar el valor de la marca.
Jorge Iván Gaviria Mesa
Al menos hasta ahora, o hasta hace cuatro años, cuando comenzaron las conversaciones en La Habana. En este sentido, un aspecto que llama la atención en el escenario de posguerra, o si se prefiere, de posconflicto, es el económico.
Juan-Diego López-Medina
Los argumentos emocionales en la publicidad de las ONG sólo deben utilizarse para captar la atención de la audiencia. Estos argumentos racionales, siempre en tono positivo, deben enfatizar los elementos diferenciales de la organización y la eficiencia de sus métodos de funcionamiento.
RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL, PUBLICIDAD SOCIAL Y
ESTADO COLOMBIANO
Publicidad social. Comunicación estratégica para el cambio
Jaime Alberto Orozco-Toro
Resumen
Introducción
El concepto de mercadeo social
MS no asume que las instituciones que emiten el mensaje sean "anunciantes" de productos o servicios, sino que se les llama "agentes de cambio". En este sentido, algunos de los autores que han establecido referentes respecto a estas teorías son Cabal (1992) y Muñoz (2001).
El concepto de publicidad social
Desde el campo de los efectos de la PS en el comportamiento de los ciudadanos, se presentan algunas investigaciones que intentan demostrar la conexión entre la acción publicitaria y la acción social. Otro aspecto interesante de la comunicación PS se refiere al tipo de mensajes que utilizan algunas organizaciones.
Términos asociados a publicidad social
Desde la perspectiva de la RSC, la forma de materializar sus acciones es mucho más complicada, ya que no siempre es fácil identificar si una empresa es socialmente responsable simplemente analizando su comunicación publicitaria. Según las consideraciones de las teorías asociadas a la RSE, el hecho de que una empresa realice una campaña social no necesariamente es considerada una empresa socialmente responsable, ya que al mismo tiempo puede incumplir los lineamientos respecto del triple resultado que postula. RSE: responsabilidad social, responsabilidad económica y responsabilidad ambiental.
Elementos constitutivos de la publicidad social
- Persuasión y disuasión
- Tipo de mensajes
- Publicidad preventiva
- Vender intangibilidad
- Comunicación educativa e informativa
- Comunicación masiva y participativa
Es indiscutible que la comunicación SP tiene condiciones que la hacen única, por ello es necesario e imperativo que los anunciantes y responsables de este tipo de comunicación estudien y capaciten las formas en que se pueden realizar las campañas. Social efectiva A partir de estas circunstancias, analizaremos algunas campañas sociales que han marcado una época en Colombia y que se han convertido en momentos históricos para el PS.
Casos de publicidad social en Colombia
La idea de conocer los efectos de los SP representa un desafío para los responsables de campañas, ya que permitiría comprender qué tipo de mensajes son más efectivos. Finalmente, en este aspecto de medir los efectos de las campañas, hay casos en los que es mucho más obvio entender el propósito de la comunicación, por ejemplo cuando se requiere una acción específica (donar sangre, recolectar dinero, campañas de recaudación de fondos). o recaudación de fondos, etc.).
La publicidad social en el conflicto colombiano
- Operación Ríos de Luz
- Eres mi hijo
Los mensajes finalizan con un copy o texto publicitario en el que se puede leer claramente: “antes que ser guerrillero, eres mi hijo. Este hecho aclara la idea de que a pesar de que se considera terminado el conflicto con las FARC, se seguirán realizando campañas que se han llevado a cabo en circunstancias de posconflicto.
La incidencia de las acciones de publicidad social y de la RSE en la marca
Obtenido de https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/. La publicidad en la comunicación para el desarrollo: hacia un nuevo modelo publicitario para el cambio social. La difusión de las causas sociales y su impacto en la percepción de la imagen de marca.
Omar Muñoz-Sánchez
- Aproximación a la complejidad
- Ciencias de la complejidad
- El consumo y la complejidad
- A manera de reflexión
- Industrias culturales y creativas. Mediaciones, identidad y narrativas en escenarios de
Un enfoque en el que se unen la creatividad, las ciencias en las que confluye la creatividad, las ciencias de la complejidad y las ciencias sociales. Actualmente, las redes sociales permiten estar hiperconectado con el mundo entero en cualquier momento, cualquier día de la semana. El estudio de fenómenos complejos es relativamente reciente en la trayectoria de la comprensión del conocimiento.
Hoy surge un debate entre las ciencias tradicionales y las nuevas ciencias revolucionarias que invitan a un enfoque diferente de los fenómenos de la realidad.
David Alejandro Restrepo Díaz
Diego Andrés Doria Gómez
- La emergencia de las industrias culturales
- Identidad y narrativas como dinámicas de conflicto en Latinoamérica
- Reflexiones finales: papel de la publicidad en el posconflicto en Colombia
- Inmediación en la comunicación visual y experiencial con contenido social
La segunda parte es una reflexión sobre el papel de las mediaciones en escenarios de conflicto en América Latina, a través de la articulación de identidades y narrativas. En este caso, Martín Barbero propone tres niveles constitutivos de mediaciones en el campo de la comunicación televisiva, a los que denomina: cotidianidad familiar, temporalidad social y competencia cultural. Se trata de diferentes fuerzas discursivas que se mueven en la comunicación de la cultura y.
Recuperado de https://www.elheraldo.co/politica/el-reto-de-las-regiones-para-la-gestion-territorial-de-la-paz-371647.
Claudia Inés Vélez-Ochoa
Imagen y experiencia en torno al bienestar social
Para ello se necesita conocimiento en la construcción de la imagen con su aplicación al beneficio social. Ahora bien, los elementos compositivos son fundamentales en la gestión de imagen para una campaña de bien social. Las responsabilidades de un director de arte dentro de la publicidad social son muchas; necesidades.
Lo básico para la comunicación visual con contenido social es desarrollar correctamente la instrucción sobre el comportamiento de la sociedad para construir piezas comprometidas con la ética.
Publicidad socialmente responsable
Rafael Vargas Cano
- De Responsabilidad Social Empresarial (RSE) a Empresa Socialmente Responsable (ESR)
- La publicidad social y la marca socialmente responsable
- Comunicar responsablemente
- Papel de la publicidad, la educación en la divulgación
- Responsabilidad del mensaje
Las acciones de la empresa y de la marca deben tomarse con responsabilidad, reconstruyendo los mensajes que se transmiten. Asimismo, en el caso del componente educativo, se pretende introducir acciones responsables en los mensajes dirigidos a la audiencia desde una perspectiva social y de equilibrio en el consumo, incluyendo otros elementos de carácter psicológico que aseguren una comunicación responsable por parte de la marca. . y el consumidor. No sólo es importante la estructura creativa de la comunicación, sino también entregar lo que se promete en el mensaje.
Así es como se puede crear ruido en la comunicación u otras interpretaciones que distraerán al grupo objetivo de la intención inicial del mensaje.
Conclusiones
Conexión social: una perspectiva publicitaria para la transformación y el cambio
John Fredy Cano Gutiérrez
- Medios y posconflicto
- Cultura y publicidad
- Publicidad social en el posconflicto colombiano
- Libertad para el cambio, igualdad para la paz
- Los colombianos en el posconflicto
- Posacuerdo en Colombia, breve recorrido histórico
Como se mencionó anteriormente, “la publicidad, como el hombre, no puede explicarse al margen de la cultura” (Requero, 2006, p. 10). También sobre las estrategias que permitan alcanzar la “paz estable y duradera” de la que habla el gobierno nacional. La dejación de las armas y el fin de la guerra despertaron diferentes opiniones y resentimientos entre los colombianos (Requero, 2006, p. 19).
Debe tener un impacto positivo en la configuración de lo que significa un país de paz más allá de firmar un tratado o acuerdo programático.
Mónica Lucía Granda Viveros
Modernidad política en Colombia
A medida que el incienso se disipaba, las conciencias se aclaraban, como cuando salían de la cueva en el mito platónico. Santos fue el tercer presidente de la era liberal, con un lema que reflejaba el sabor de la época que vivíamos: la convivencia. López Pumarejo ocupó la presidencia de la República a partir de 1942, lamentando los avances de su primer gobierno, o al menos así se desprende de lo que hizo luego de su reelección.
Renunció al mandato en 1945 y su lugar fue ocupado durante un año por Alberto Lleras Camargo, luego campeón del Frente Nacional y primer secretario de la OEA.
El sacrificio de un proyecto de Estado
Marcos Palacio (1998) escribe: “en los primeros meses de su segundo gobierno, López, el reconstructor de la mística liberal y el adalid de la reforma social, destruyó su imagen y engañó al pueblo sin ganarse la confianza de la derecha” (pp. 165-166). En el primer punto, Gaitán afirmó y encarnó la identificación entre las masas y sus líderes, lejos del sentimiento aristocrático de la política colombiana. Respecto a la contradicción entre el país político y las masas populares, el líder liberal vio a los políticos colombianos como nada más que un grupo de seguidores de los asuntos públicos, como sanguijuelas que obtienen su bienestar del erario público y se benefician de la riqueza nacional. a expensas de la mayoría excluida.
En cuanto a la restauración moral y democrática de la república, Gaitán sometió al sistema político colombiano en su conjunto a severas críticas éticas.
La ruptura continuista
No separó la moral de la política; Por el contrario, creía, apelando a Kant, que este último debería rendir homenaje a aquel en un desarrollo de prácticas éticas verdaderamente universales, en las que los intereses colectivos no estuvieran subordinados a los deseos individuales. Entre 1953 y 1957, Rojas gobernó en un ejercicio de poder militar blando, no libre de represión, pero con políticas populistas en el costo de la vida y efectivas en obras públicas1. Así gobernó el rojo y el azul desde 1958 hasta las elecciones de 1970, no sólo en la presidencia de la república, sino también en los distintos organismos públicos gracias a una ilusoria reducción política entre liberales y conservadores.
Pedro Antonio Marín se registró como insurgente para defenderse de los constantes ataques del poder público.
Los costos de la guerra y el precio de la paz
Las estadísticas conservadoras indican 1.5984 personas asesinadas (González, 2014, p. 390), incluidos dos candidatos a la presidencia de la república: Jaime Pardo Leal y Bernardo Jaramillo. Si bien la modalidad del asesinato masivo no es exclusiva de Colombia, ni fue introducida en el siglo XXI, la investigación antes mencionada concluye que el complejo entramado de causas del conflicto colombiano no puede reducirse a una dualidad maniquea amigo-enemigo de la democracia. Los duros golpes que recibió este grupo armado por parte del gobierno de Uribe, aunque no lo derrotaron, impulsaron su disposición a aceptar los acercamientos que se concretaron en 2016 con la firma de los llamados Acuerdos de La Habana.
Todo ello a través del sistema fast track o vía rápida de reforma constitucional, bajo el auspicio de la mayoría parlamentaria del gobierno en la célula legislativa.
La paz: un compromiso colectivo
La sociedad que, excluida de la batalla, no estaba excluida de los desastres; Por tanto, una de las condiciones para la paz es la inclusión de quienes no regresan sin más armas que el sueño de unirse a la "normalidad" en un entorno abandonado en una lucha sangrienta. Sociedad y Estado trabajarían juntos para implementar lo que la letra de los Acuerdos de La Habana prevé como oportunidades para la reincorporación civil. A esto se suma que la reinstauración no es sólo para quienes aceptaron en La Habana: tiene proporciones mayores.
Las mediaciones tecnológicas ofrecen un amplio panorama de acción e intervención de los profesionales, de la mano de adoptantes objetivos, para hacer más relevantes y efectivas sus propuestas de publicidad social.
Este libro invita a un grupo de autores, pertenecientes a tres grupos de investigación de
