A mi querida universidad y a todas las autoridades, docentes de la UAP, por permitirme completar una etapa de mi vida. Agradezco a todos los dueños de las microempresas de comercialización de indumentaria por brindarme esta facilidad. En el presente estudio, con el objetivo general de determinar la influencia de la variable marketing mix en el posicionamiento de las microempresas en el ámbito del marketing de indumentaria en la ciudad de Abancay 2020, cuya investigación fue fundamental a nivel descriptivo correlativo, se realizó un estudio cuantitativo. acercarse; Diseño transversal no experimental.
El objetivo general de esta investigación fue determinar la influencia de la variable marketing mix en el posicionamiento de las microempresas comercializadoras de ropa en la ciudad de Abancay 2020.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
- DESCRIPCIÓN DE LA REALIDAD PROBLEMÁTICA
- DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
- Delimitación Espacial
- Delimitación Social
- Delimitación Temporal
- Delimitación Conceptual
- PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
- Problema Principal
- Problemas Secundarios
- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
- Objetivo General
- Objetivos específicos
- HIPÓTESIS Y VARIABLES DE LA INVESTIGACIÓN
- Variables de la investigación
- METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
- Tipo y Nivel de Investigación
- Método y diseño de la investigación
- Población y Muestra de la investigación
- Técnicas e instrumentos de Recolección de Datos
- Justificación e importancia de la investigación
Determinar la influencia de la variable marketing mix en el posicionamiento de las microempresas de comercialización de indumentaria en Abancay 2020. La variable marketing mix incide en el posicionamiento de marca de las microempresas de comercialización de indumentaria en Abancay 2020. De acuerdo a la validez de los instrumentos, se consideró el criterio de expertos de la Universidad sobre la validez de contenido del instrumento “Marketing Mix y Posicionamiento de microempresas comercializadoras de ropa en la ciudad de Abancay 2020”.
Asimismo, esta investigación servirá como aporte académico para futuras investigaciones que tengan como tema de estudio la relación entre “Marketing mix y el posicionamiento de las microempresas comercializadoras de ropa en la ciudad de Abancay.
MARCO TEÓRICO
Antecedentes de la Investigación
Vega (2011) en su trabajo de investigación titulado “Estrategias de marketing y su impacto en el posicionamiento de mercado de Funeraria Rojas Ltda.” A la El objetivo de esta investigación es "determinar el impacto del marketing mix en el posicionamiento de la marca de guitarra Erasmo".
Claudia y Gonzales (2018) “El Marketing Digital y su Impacto en el Posicionamiento de Marca en Club Nocturno UMA, Ciudad de Chiclayo 2016”.
Bases Teóricas
Por lo que afirmamos que, actualmente, las estrategias de marketing tienen un impacto inicial en el nivel de sostenibilidad de las microempresas que comercializan ropa en la ciudad de Abancay, 2016. “Lugar o distribución es la función o actividad de poner un producto a disposición del consumidor en un momento y lugar en el que él o ella necesita ese producto”. Kotler, Keller (2012) nos dicen que el posicionamiento es “el acto de diseñar la oferta y la imagen de una empresa para que ocupen un lugar especial en la mente de los consumidores del mercado objetivo”.
El posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor y es el resultado de una estrategia diseñada específicamente para proyectar la imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca o incluso de una persona en relación con la competencia. Ferrell y Hartline (2012) afirman que el posicionamiento es “la creación de una imagen mental de la oferta de producto y sus características distintivas en la mente de los clientes objetivo. El término posicionamiento tiene su propia historia; en palabras del profesor Kotler (2000) “indica que el posicionamiento es el acto de diseñar una oferta y una imagen empresarial, encaminadas a ocupar un lugar distintivo en la mente del grupo objetivo”.
Posicionamiento basado en atributos: Este tipo de posicionamiento enfatiza los atributos o atributos más importantes de un producto. Posicionamiento basado en el uso: basado en la aplicación que se da a un producto en función de cómo y dónde lo usa y Posicionamiento basado en la competencia: mantiene y comunica “soy mejor que el resto”. La importancia del posicionamiento en el mercado Trout (1997), citado por (Horacio, 2003) refiere: Sirve como “una herramienta para las empresas que les ayuda a diferenciarse de sus competidores, a través de la cual la imagen o marca que existe se da a conocer en el mercado”. mente del consumidor, esta herramienta también ayudará a resolver problemas de comunicación en un mercado con mucha información" (p.10).
El objetivo principal es que la marca sea lo primero en la mente de los consumidores a la hora de comprar o adquirir un producto o servicio” (Rodríguez Ríos, 2016). Este índice nos permite evaluar si el mercado está creciendo o disminuyendo, identificar tendencias en la selección de clientes por parte de los competidores y también implementar medidas estratégicas o tácticas”.
Definición de términos Básicos
Lugar: “Implica las actividades de la empresa que hacen que el producto o servicio esté disponible para los consumidores objetivo” (Kotler & Armstrong, Marketing, 2012). Promoción: “Abarca una amplia gama de incentivos a corto plazo -cupones, premios, concursos, descuentos- cuya finalidad es estimular a los consumidores, al comercio y a los propios vendedores de la empresa”. Posición de un producto: “Es la forma en que los consumidores definen los productos en función de sus características importantes; el lugar que ocupa el producto en la mente de los consumidores, en relación con los productos de la competencia” (Kotler & Armstrong, Marketing, 2012).
Posicionamiento: “Como el acto de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal manera que ocupen un lugar especial en la mente de los consumidores” (Kotler, P; Lane, K, 2006). Está formado por toda la sociedad que además de querer un servicio, tiene poder adquisitivo, por lo tanto también depende de la situación económica del país. Identidad de marca: “Es lo que distingue a la marca en relación a la variedad de marcas que existen en el mercado, es el valor y atributo del producto o servicio que representa”.
Marca: “Es la representación gráfica, que puede ser a través de un nombre, un signo, un símbolo o cualquier diseño, que permite una empresa. Posicionamiento: “es el lugar que ocupa una marca en la mente de un consumidor en relación con la competencia” (Espinoza, 2014). Producto: Es “todo lo que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o necesidad” (Kotler, P; Lane, K, 2006).
Ingresos por ventas: Arbieto, Morales, Huillca y Pozo (2020), afirma que los ingresos por ventas se relacionan significativamente con el desarrollo empresarial con la economía local, con el crecimiento económico, ayuda al desarrollo de la formación del recurso humano, contribuye al desarrollo sociocultural e institucional, mejora ambiental y coordinación de políticas administrativas en todos los sectores gubernamentales y privados, especialmente en las empresas privadas. Ética del Servicio Público: según Morales (2019) Plantea que el código de ética del servicio público, como los principios éticos, deberes éticos y prohibiciones éticas del servidor público, tiene un impacto significativo en el mejoramiento de la gestión pública. , es decir. La aplicación honesta de estos principios y prohibiciones mejoraría la administración pública en los distintos niveles de gobierno.
PRESENTACIÓN, ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Análisis de tablas y gráficos
Nivel de marketing mix implementado en microempresas de venta de ropa en la ciudad de Abancay. Niveles de marketing mix implementados en microempresas de venta de ropa en la ciudad de Abancay. Posicionamiento de ropa en microempresas que comercializan ropa en la ciudad de Abancay.
Nivel de posicionamiento de ropa en microempresas que comercializan ropa en la ciudad de Abancay. Nivel de producto de confección en microempresas que comercializan ropa en la ciudad de Abancay. Nivel de precios de la ropa en las microempresas que comercializan ropa en la ciudad de Abancay.
Nivel de mercado de prendas de vestir en microempresas que comercializan prendas de vestir en la ciudad de Abancay. Nivel de plaza de confección en las microempresas que comercializan ropa en la ciudad de Abancay. El nivel de promoción de prendas de vestir en las microempresas que comercializan prendas de vestir en la ciudad de Abancay.
Correlaciones entre el marketing mix y el posicionamiento de marca de microempresas comercializadoras de ropa en la ciudad de Abancay. Ha=La dimensión del producto influye en el posicionamiento de marca de las microempresas comercializadoras de ropa en la ciudad de Abancay 2020. Ha=La dimensión del precio influye en el posicionamiento de marca de las microempresas comercializadoras de ropa en la ciudad de Abancay 2020 . la ciudad de Abancay 2020.
Correlaciones entre la promoción y posicionamiento de marca de microempresas de venta de ropa en la ciudad de Abancay.
Discusión de resultados
Se determinó el impacto del tamaño del precio en el posicionamiento de las microempresas vendedoras de ropa en la ciudad de Abancay 2020. Se determinó que el tamaño del mercado afecta el posicionamiento de las microempresas vendedoras de ropa en la ciudad de Abancay, demostrado mediante la prueba Rho. Se determinó que la dimensión promoción incide en el posicionamiento de las microempresas comercializadoras de ropa en la ciudad de Abancay, demostrado a través de la prueba Rho.
OBJETIVO GENERAL Determinar el impacto de la variable marketing mix en el posicionamiento de las microempresas. 1.-La dimensión producto afecta el posicionamiento de marca de las microempresas que venden ropa en la ciudad de Abancay 2020. ¿Cómo afecta la dimensión precio el posicionamiento de las microempresas que venden ropa en la ciudad de Abancay 2020?
2.-La dimensión del precio afecta el posicionamiento de la marca de las microempresas vendedoras de ropa en la ciudad de Abancay 2020. 3.¿Cómo afecta la dimensión del mercado el posicionamiento de las microempresas vendedoras de ropa? Abancay 2020. Determinar la influencia del tamaño de la plaza en el posicionamiento de las microempresas.
3.-La dimensión de la plaza incide en el posicionamiento de marca de las microempresas que venden ropa en la ciudad de Abancay 2020. ¿Cómo afecta la dimensión de la promoción al posicionamiento de las microempresas que venden ropa en la ciudad de Abancay? 2020. Determinación de la influencia de la dimensión de promoción en el posicionamiento de las microempresas.
4.-La dimensión de la promoción incide en el posicionamiento de marca de las microempresas.
