Actualmente, alrededor de una cuarta parte de los hogares mexicanos están encabezados por mujeres. En el caso de la publicidad, la respuesta suele trasladarse a las prácticas de consumo de los productos.
CONSTRUCCIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO
Diseño de la investigación
- Objetivo general
- Objetivos particulares
- Supuesto de partida
- Justificación
Eleva el estatus de la mujer dentro de la publicidad en entornos exigentes de la sociedad actual. Conoce el punto de vista de las mujeres que reciben anuncios de Dama Inglesa y Tecate.
ESTADO DEL CONOCIMIENTO
Ámbito en estudios del mensaje de la publicidad
28 En otro publicado por la Universidad de Navarra en 2003, se basa en el estudio de la imagen de la mujer en la publicidad es el de José J. Por otro lado, la representación de la mujer en la publicidad con un 61% refiere mostrar a la mujer como objetos sexuales.
Ámbito en estudios de recepción
39 para comprender la realidad social y la respuesta de las mujeres a las representaciones publicitarias. Revisan las investigaciones realizadas sobre mujeres.
MARCO REFERENCIAL
El papel de la mujer en la sociedad mexicana
- Desarrollo histórico del papel de la mujer en la sociedad mexicana
- La mujer en la actualidad
Estas transformaciones sociodemográficas, económicas y culturales de mediados de los años 1970 dejaron consecuencias en la forma de pensar y actuar. En una economía de consumo, las mujeres fortalecen su responsabilidad como propietarias de su género y administradoras del consumo familiar, por lo que se las alienta a comprar más de lo que producen.
La publicidad y su desarrollo histórico
- La mujer en la publicidad
- Los derechos de la mujer en la publicidad
- La publicidad en el ámbito internacional
- La publicidad en el ámbito nacional
Se trata de una actividad que excluirá el papel de la mujer en la publicidad. Trabaja para apoyar la erradicación de la violencia contra las mujeres” (Fondo de Desarrollo de las Naciones Unidas para la Mujer, 2013).
Campaña de publicidad “Domestícalos con English Lady”
Presenta “La Noche de las Publivívoras”, entrega de premios a los comerciales más sexistas de la televisión mexicana (El Observatorio de las Publivívoras, (b/v)). “Domarlos con Dama Inglesa”, muestra la intención de la campaña publicitaria, mostrar a la mujer fuerte, que tiene poder respecto al sexo masculino, y tiene capacidad de decisión y libertad. El primer anuncio se publicó en 2011, donde se encontraban en una conferencia presentada por una mujer, a quien llamaban la nueva presidenta de la empresa.
71 La campaña publicitaria Tame them with English Lady nos permite ver una nueva representación de la mujer, donde son mujeres profesionales, emprendedoras, con alto poder adquisitivo y ese nuevo enfoque del rol social que quieren desempeñar en algunos casos, estar en control en lo emocional, sentimental.
Campaña de publicidad “Tecate, Por ti”
Consideran que no es real cómo se presenta a las mujeres en los anuncios de "English Lady". Consideran que la representación de la mujer en los anuncios de Tecate es la misma en la vida cotidiana. ¿Qué opinas sobre la incursión de las mujeres ahora en la política?
Creen que no es real cómo se representa a las mujeres en los anuncios de English Lady.
COORDENADAS TEÓRICAS EN COMUNICACIÓN Y
Estudios culturales
La utilidad de los estudios culturales en el presente trabajo radica en que nos brinda una perspectiva más amplia para explicar a la audiencia como un agente social activo. Según Alasuutari i Hall, los estudios de recepción se iniciaron en 1973 cuando Stuart Hall trabajó con la teoría semiótica para estudiar el proceso comunicativo provocado por la televisión, donde el mensaje televisivo era visto desde la polisemia. 77 Por otro lado, los estudios de recepción abordan a la audiencia como un agente social activo, pero que el receptor construye a partir del significado del contenido mediático que recibe.
En el surgimiento de los estudios de recepción se enfrentan a un sistema hegemónico que sólo mira los efectos de los medios de comunicación, principalmente la televisión, y que con la aparición de la publicidad y otros espacios comienzan a prestar atención a la intención del emisor, como veían al receptor como pasivo y manipulable (Huertas, 2002).
Estudios de recepción
Los estudios de recepción se originaron en la década de 1980 en el campo de los estudios culturales y surgieron del campo de la investigación académica sobre la comunicación en América Latina. La importancia de los estudios de recepción radica en esclarecer la transmisión ideológica y valorativa que presentan los mensajes televisivos a los sujetos receptores (Orozco, 1997). Por otro lado, los estudios de recepción apuntan a las combinaciones y negociaciones de intercambios de medios, lo que ayudará a comprender la producción de significados, interpretaciones y significados que dan resultados (Orozco, 2004).
Para que la audiencia se apropie, negocie o rechace los mensajes mediáticos tendrá que ver con lo que llaman “el juego de la mediación múltiple”, y es aquí donde están presentes los medios, la audiencia y los procesos de recepción (Orozco, 1997).
La publicidad como proceso comunicativo
- Características de la publicidad
- Medios publicitarios
La publicidad es un mensaje difundido a través de diversos medios, pero la publicidad en sí misma no es un medio de comunicación. La comunicación utilizada en la publicidad es la del Editor (agencia de publicidad), destinatario (grupo objetivo), mensaje (anuncio como tal), canal (medio de comunicación), código (forma de comunicar), retroalimentación (la respuesta obtenida). y fuente (donde se transmite el mensaje). 90 El juego de la persuasión en la publicidad intenta apelar a las emociones y sentimientos en lugar del razonamiento.
Una de las funciones de la publicidad es diferenciar los productos entre sí según criterios sensoriales y.
La Publicidad y su dimensión social
- Publicidad Sexista
En los anuncios de Tecate no se critica la imagen de las mujeres, sino las reacciones que presentan los hombres. Con esto confirman que la publicidad salva algunas de las escenas o prácticas de la vida cotidiana. Aunque todavía existen estereotipos, la imagen de la mujer que se muestra en los anuncios ha evolucionado.
Análisis del discurso: La imagen de la mujer en los anuncios emitidos en octubre de 2005 en el canal 2 de Televisa.
APARTADO METODOLÓGICO
La metodología cualitativa
- Características de la metodología cualitativa
- Técnica de investigación cualitativa
- Grupos de discusión
- Descripción de los grupos de discusión
Los criterios fundamentales en la investigación cualitativa son que los hallazgos tengan una base empírica y que la elección de los métodos y su aplicación sean apropiados para el objeto de estudio de la investigación. Los grupos de discusión pueden verse o utilizarse como simulaciones de discursos y conversaciones cotidianas o un método naturista que sirve para estudiar la generación de representaciones sociales o conocimiento social en general (Flick, 2004). Los grupos de discusión generan diversidad y diferencias, dentro de los grupos o entre ellos, y de esta manera revelan lo que Billig (1987) llamó la naturaleza de las discusiones cotidianas.
Para un buen oyente, según Fontana y Frey, la objetividad consiste en mediar entre los participantes (en Flick, 2004).
Modelo teórico metodológico
- Categorías de análisis
El grupo 1 pasará a denominarse "Mayores" al ser mujeres de entre 45 y 60 años, y el grupo 2 pasará a denominarse "Menores". La edad de las mujeres aquí es de entre 19 y 40 años.
Muestra
- Criterios de selección de la muestra
- Ficha de reclutamiento
- Instrumento de recolección (Guía de tópicos)
Tame Them with English Lady” (Artículos en oferta) ambos miden 31”. 2) Descripción de las pecas inglesas. 8 Estos anuncios no tienen nombre, la campaña está gestionada y etiquetada únicamente “Domalos con Dama Inglesa. El reclutamiento de ambos grupos de discusión se realizó a través de redes sociales con colegas, conocidos, amigos y familiares en la Ciudad de México.
12 Este dato es muy relevante para la investigación ya que se basa principalmente en anuncios televisivos de las marcas “English Lady” y “Tecate”.
Secuencia de los grupos de discusión
Con la llegada de la publicidad parece que no es muy importante el presentador, sino el producto en sí. Creen que la emancipación de la mujer puede provocar una separación de los roles femenino y masculino. El contenido informativo de la publicidad y su impacto en la actitud hacia la publicidad y la publicidad.
Análisis de la representación de la mujer en los medios impresos de la campaña de El Palacio de Hierro.
ANÁLISIS Y RESULTADOS DE LA RECEPCIÓN DE
Perspectiva de género en los grupos de discusión
Porque no deben menospreciar a las mujeres, porque ellas también pueden, lo que ellas puedan hacer, las mujeres también lo pueden hacer” (Ángeles, 40 años, grupo 2 (menor)). Las mujeres del grupo de discusión 1 (mayores) y la mayoría del grupo 2 (más jóvenes) son personas trabajadoras, la mayoría ha recibido educación básica. Actualmente, se está configurando el desarrollo de la percepción de género, lo que lleva a un énfasis en las valoraciones, usos y atribuciones otorgadas a los cuerpos de hombres y mujeres (Lamas, 2002).
Hoy en día las mujeres son más liberales, ya tienen voz y voto para decidir lo que pueden y no pueden hacer' (Rosalba, 47 años, grupo 1 (mayores)).
Concepciones y significados en torno a la publicidad
15 Lugares de Tecate "Para los que saben qué pedir" y "Para los hombres que no entienden de mujeres". Los integrantes de los grupos de discusión me dieron sus impresiones refiriéndose a cómo Tecate ("Para los que saben qué pedir" y "Para los hombres que no entienden de mujeres") y Dame Inglesa ("Salida de antro" y "Venta van dinge"). ") muestra a la mujer y qué impresiones tienen sobre cómo la muestran. Mencionaron que la imagen de las mujeres en los anuncios es exagerada, dominante, humillante y posesiva, hicieron más comentarios sobre las mujeres que se muestran en los anuncios de English Lady en comparación con las mujeres que se muestran en Tecate.
Pero las respuestas que obtuve de los grupos de discusión nos dicen que en algunos de los casos también realizan escenas o prácticas de la vida cotidiana, es el caso de cómo sus mujeres muestran los anuncios de Englihs Lady y Tecate.
Apropiación de los mensajes según los grupos de discusión
Por otro lado, integrantes de ambos grupos identificaron que existe violencia en los anuncios en inglés de “Lady” y “Tecate” (puntos utilizados). Los miembros identificaron más violencia en los anuncios de Tecate, y es violencia que identifican dirigida a las mujeres. 150 Sólo uno de los miembros mencionó que los anuncios de English Lady (ambos anuncios) eran más ofensivos.
Por otro lado, utilicé el disparador sobre qué sensaciones tienen cuando se ven aparecer en los anuncios de Tecate y English Lady.
Recepción televisiva
157 Ambos grupos coincidieron en que, si hablan sobre el contenido de la publicidad, tienen la posibilidad de responder activamente a los mensajes de los medios. Morley (1996) señala que basta con ver un programa con amigos o familiares durante unos minutos para iniciar una discusión sobre lo visto respondiendo a los mensajes de los medios. Los programas que reciben mayor atención son Cotilleo, películas y series, las críticas se dirigen al programa, ya que se trata de lectores individuales socialmente situados y enmarcados en formación y prácticas.
El consumo según las integrantes de los grupos de discusión
Por los aromas del desodorante (English Lady), sólo por el producto, no por la publicidad” (Dulce, 36 años, grupo 2 (menor)). Las mujeres de los grupos focales coincidieron en que los motivos por los que consumirían el producto era el aroma, al tratarse de un producto de higiene. Qué ofrecen los anuncios Los integrantes de ambos grupos de discusión coinciden en que solo un producto más y ninguno de los integrantes consume el producto.
Incluso si los miembros no han consumido ninguno de los productos como compradores, están consumiendo los anuncios mostrados.
CONCLUSIONES
Análisis de la representación de la mujer en los medios impresos de la campaña de Palacio de Hierro" por Jessica Samperio y María del Pilar.