A mi querida Universidad Autónoma de la Ciudad de México por brindar educación gratuita y de calidad. Su objetivo principal es conocer: Cuál es el impacto de la publicidad en Facebook en las mujeres de la Ciudad de México entre 18 y 24 años.
ANTECEDENTES Y CONTEXTO
Antecedentes
- Contexto
Con sólo 26 años, Zuckerberg es la persona más joven en la lista de millonarios de la revista Forbes. Por otro lado, la publicidad en las sociedades contemporáneas es considerada como un conjunto de técnicas, estrategias, aplicaciones, formas y contextos de comunicación encaminados a convencer a las personas de algo o de la conveniencia de algo.
ESTADO DE LA CUESTIÓN
La publicidad en Facebook
- La publicidad en redes sociales
- El rol de la mujer con las nuevas tecnologías
A partir de ahí, este proyecto pretende reconocer algunos de los motivos de uso de las redes y el impacto de la publicidad, así como algunas formas de llevar a cabo el proceso completo de marketing, es decir, que los usuarios lleguen a la compra. También es importante que las personas sean conscientes de las circunstancias en las que se encuentran cuando utilizan las redes sociales y, en general, de todas las oportunidades que las nuevas comunicaciones les han brindado.
MARCO TEÓRICO
Enfoques funcionalistas
Por ello, actualmente se trabaja en estudios de medios, tanto desde el punto de vista metodológico cuantitativo como cualitativo, y con base en los resultados se toman decisiones sobre la generación de contenidos, horarios y tipos de programas. Las nuevas tecnologías no son ajenas a esto y han heredado la dinámica establecida en los estudios de comunicación.
Enfoque positivista
27 Los puntos son importantes para que dentro de la comunicación la observación adquiera un trasfondo científico, sea una observación neutral y no un factor de cambio o activismo social, es decir, apela a procedimientos metodológicos y no a observaciones que se quedan en el primer nivel ( desde la descripción de los fenómenos) o hasta decisiones puramente políticas. No cuestiona el papel de los medios de comunicación en la distribución desigual del poder (Lozano, 2007, p. 5).
Teorías de la sociedad de masas
- Teoría de usos y gratificaciones
La audiencia se percibe como activa, lo que significa que una parte importante del uso de los medios tiene un propósito. El proceso de comunicación masiva depende en gran medida de la iniciativa de conectar necesidades y la elección del medio depende del destinatario.
Técnicas de publicidad para la elaboración de mensajes
- Persuasión
- Técnicas de persuasión
Así lo demuestra la influencia que ha tenido en el mundo de la publicidad y las relaciones públicas. Esto sucede cuando al consumidor se le entrega algo antes de la compra y lo que produce es el compromiso psicológico de comprar el producto.
Posicionamiento
41 Según Al Ries y Jack Tout (2000), el posicionamiento consiste en lo que se hace con la mente de los clientes potenciales, cómo se ubica el producto en sus mentes. Su enfoque central en el concepto de posicionamiento es que el producto permanece en la mente del cliente, de esta manera los resultados que se ven en el mercado son resultado de la manipulación que se realiza con la mente del cliente, que posiciona un producto en él. . Aunque la competencia en publicidad es feroz, es necesario ser el primero en captar la mente del cliente.
Hoy es innegable que la publicidad está entrando en una nueva etapa, en la que la creatividad ya no es la clave del éxito en nuestra sociedad supercomunicada, toda empresa debe crear un posicionamiento en la mente del cliente. Por ello, esta estrategia se ha desarrollado en la publicidad que busca ganar mercado a cualquier precio. 45 respecto del tipo de publicidad que se utilizará, con la relación cruzada de la información obtenida en la etapa de investigación del producto o servicio.
Necesidades del ser humano
- Pirámide de Maslow
Mujer de 18 a 20 años de la delegación Miguel Hidalgo que utiliza Facebook y llegó al punto de compra a través de publicidad creada en dicha red. Mujer de 21 a 24 años de la delegación Miguel Hidalgo quien utiliza Facebook y llegó al punto de compra a través de publicidad creada en dicha red. Analizar el impacto que tiene la publicidad en Facebook en mujeres de 18 a 24 años en el DF de la delegación Miguel Hidalgo.
Describe qué elementos publicitarios recuerdan las mujeres o qué les llama la atención de los anuncios de Facebook y por qué. La función de ver en la vida humana es tan fundamental que la ha moldeado. USO DE LAS REDES SOCIALES COMO PARTE DE LA PUBLICIDAD DE CINEPOLIS DE MEXICO SA DE CV.
METODOLOGÍA MIXTA
Metodología cuantitativa
Esta metodología intenta medir científicamente fenómenos sociales a través de métodos que respalden la validez de los resultados. Inspirado en las Ciencias Naturales y éstas en la física newtoniana basada en los conocimientos de Galileo (Mendoza, 2006, página 1). Como se mencionó en la cita anterior, es importante que el problema de investigación esté perfectamente definido, así como también esté claramente definido el objeto de estudio, para que los resultados puedan orientarse objetivamente hacia la comprensión del fenómeno y sus posibles soluciones o reflexiones. según el caso puede ser. tal vez.
La validez en este paradigma implica que la observación, medición o evaluación se centra en la realidad que queremos conocer y no en otra. La muestra respalda la representatividad del universo y se presenta como un factor clave para la generalizabilidad de los resultados (Álvarez y Jurgenson, 2005, página 31). 53 Como se mencionó en la cita anterior, su validez y confiabilidad son elementos importantes que dan una perspectiva objetiva y científica a los estudios en este campo, lo cual se logra desarrollando un anteproyecto claro y bien definido sobre su problemática. , marco conceptual y métodos de adquisición de datos; y por supuesto la interpretación de los resultados.
Metodología cualitativa
Triangulación
Técnicas a utilizar
- Cuestionario cuantitativo
- Entrevista semiestructurada
La entrevista es muy útil para ampliar la información obtenida con el cuestionario cuantitativo, ya que plantea preguntas que profundizan en algunas de las respuestas del cuestionario. Como señalan Benney y Hughes (1970), la entrevista es: "la herramienta de investigación favorita de los sociólogos". La entrevista es un instrumento eficaz y de gran precisión en la medida en que se fundamenta en las relaciones humanas, ya que el orden social es un orden deíctico.
58 Específicamente, la entrevista cualitativa tiene el gran valor de contribuir a la adquisición de otras formas de significado de los fenómenos sociales que están limitadas por los datos obtenidos en la metodología cualitativa. Como dice Galindo (1998), la entrevista se convierte en: "[...] una narrativa, un relato de historias diversas que refuerzan un orden de vida, de pensamiento, de posiciones sociales". Finalmente, la entrevista puede ser una herramienta muy útil, siempre y cuando se realice un análisis cuidadoso de los datos, se contrasten con los resultados obtenidos por otras técnicas y se realice un completo cruce de la información.
Diseño de cuestionario, levantamiento y análisis de la información
- Perfil del informante para cuestionario cuantitativo
- Población de mujeres en Miguel Hidalgo
- Diseño de cuestionario cuantitativo
- Encuesta piloto
- Tamaño de la muestra
- Gráficas
- Análisis de gráficas
En este gráfico se puede ver que la mayoría de las mujeres de entre 18 y 20 años están en el nivel de escuela secundaria (high school) y más de la mitad no están trabajando. Las mujeres de 21 a 24 años se encuentran en un nivel educativo superior, algunas están terminando, también podemos ver que la mayoría está trabajando y estudiando. 68 La mayoría de las mujeres de 18-20 y 21-24 tienen un nivel socioeconómico C (AMAI, 2015), ya que viven en departamentos propios, aunque la diferencia es pequeña, pero también viven en casas rentadas o propias.
La variación está en la música: las mujeres de entre 18 y 20 años prefieren las aplicaciones de música y sólo una persona dice no recordarlas, mientras que algunas mujeres de entre 21 y 24 años visitan agencias de viajes. 77 Los anuncios en Facebook van desde imágenes fijas hasta vídeos, sin grandes diferencias para las mujeres de ambos grupos de edad, ya que su elección de anuncios fue equitativa. 79 La mayoría de las mujeres en ambos grupos de edad respondieron que recuerdan el nombre de la marca, por lo que se puede suponer que son marcas bien posicionadas y de buena reputación en las grillas de la memoria, con el nombre primero y el nombre segundo.
80 Mujeres entre 18 y 20 años demostraron que la mayoría de ellas no consume ningún artículo o producto en Facebook, pero sí deja de observar estos anuncios. Las mujeres más jóvenes van a la escuela secundaria, mientras que el resto ya va a la universidad y también trabaja.
Diseño de la entrevista semiestructurada, levantamiento y análisis de la
- Perfil del informante para entrevista
- Objetivos de la entrevista semiestructurada
- Guía de entrevista
- Análisis de la información
- Cruce de datos
Las características publicitarias que aparecen en Facebook son anuncios con fuentes grandes y legibles y frases cortas o palabras clave fáciles de recordar, ya que así es más fácil influir en los usuarios. Los anuncios creados en las redes sociales son importantes para los usuarios porque forman parte de la información que se encuentra en su sitio y por lo tanto, están expuestos a ver imágenes de marcas que pueden interesarles y curiosidades y paradojas de los resultados de la encuesta realizada, afirman los entrevistados. afirman que no consumen productos o servicios a través de redes. La publicidad sigue reforzando estereotipos con la idea de imponerse y facilitar el camino a la persuasión.
¿Recuerdas la marca o el nombre de la tienda donde exponen este producto? Bueno, tiene que ser en una computadora para poder ingresar los datos de la tarjeta. Sí, dependiendo de si son confiables y si ya has comprado en esa tienda online y te fijas en la calidad de la ropa que venden y también en cómo te entregan las cosas.
Lo que recuerdo de hoy y de esta semana cuando revisé mi Facebook, recuerdo mucho de anuncios de maquillaje de belleza en general y también de complementos de vestir como Palacio de Hierro y tiendas. Recuperado el 25 de noviembre de 2015, de https://psicopedagogiaaprendizajeuc.wordpress.com abraham-maslow-y-su-teoria-de-la-motivacion-humana/.
RESULTADOS DEL ESTUDIO PUBLICITARIO EN
Entrevista #1 mujer 18-20 años