PLAN DE MARKETING TERRITORIAL PARA LA PROMOCIÓN ECONÓMICA Y SOCIAL DEL MUNICIPIO DE LA UNIÓN, NARIÑO, CON LA EMPRESA. El MARKETING TERRITORIAL es una herramienta que tiene como objetivo diseñar acciones para la promoción económica de un territorio, y hoy tiene gran relevancia como parte esencial en el desarrollo de estrategias de desarrollo local en un municipio o una región.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
JUSTIFICACIÓN
En La Unión se conformó la Subcomisión Regional de Competitividad, que permite desarrollar oportunidades para empresas que puedan ayudar al posicionamiento territorial. En el Plan de Desarrollo del Departamento se previeron programas para fortalecer los temas de competitividad en las regiones, también en el plan de desarrollo municipal y en el plan de vida Morada al Sur La Unión 2021.
MARCO REFERENCIAL
MARCO LEGAL
- Legislación de la propiedad industrial de Colombia
- Marcas
- Uso de las marcas mixtas
- Derechos derivados del registro de una marca
- Clasificación Internacional de NIZA
- Constitución Política de Colombia
El titular de la misma tiene, en virtud de lo anterior, la oportunidad de impedir que otras personas no autorizadas utilicen o pretendan registrar la misma marca o una marca confusa para los mismos productos o servicios o para productos o servicios relacionados”7. 8Corte Andina de Justicia, trámite 9-IP-98: El registro de la marca otorga a su titular el derecho de uso exclusivo de la misma.
MARCO CONTEXTUAL
El artículo 151 de la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad Andina establece que los Estados miembros utilizarán la clasificación internacional de productos y servicios para el registro de marcas establecida por el Arreglo de Niza, para la clasificación de los productos y servicios a los que les sea aplicable. . sobre el que se aplican las marcas. La Comisión de Competitividad Regional de Nariño13 tiene como finalidad estructurar, coordinar, formular, evaluar y monitorear el Plan de Competitividad Regional, compartido y competitivo del Departamento, como proyectos de impacto regional que permitan mejorar la Productividad y Competitividad de la región. .
MARCO CONCEPTUAL
Plan de mercado: Son las actividades que tiene la marca Venteñizate en el corto plazo y que se encuadran dentro de la estrategia de marketing Territorial. Posicionamiento: Es el lugar que ocupará la marca Venteñizate en la mente de nuestros consumidores frente a la de los competidores en el mercado.
COBERTURA DEL ESTUDIO
MARCO TEMPORAL
MARCO ESPACIAL
DISEÑOMETODOLÓGICO
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
TIPO DE ESTUDIO
FUENTES DE INFORMACIÓN
- Fuentes primarias
- Población y muestra
- Fuentes secundarias
ANALISIS INTERNO
PRESENTACION DE LA CORPORACION
La Corporación Somos, acompañada de la Fundación Social, tiene por objeto gestionar y promover actividades encaminadas al desarrollo integral del municipio. Para lograr este objetivo se proponen varias acciones, entre ellas una estrategia de macrocomunicación y marketing territorial, a la que han denominado Venteñizate.
ANALISIS Y EVALUACIÓN DEL AMBIENTE INTERNO
- MUNICIPIO LA UNIÓN
- HISTORIA
- GEOGRAFIA
- EXTENSIÓN
- FENÓMENO POBLACIONAL
- DIVISIÓN POLÍTICA ADMINISTRATIVA
- Incidencia política en la región
- Administración
- POSICION GEOESTRATÉGICA
- ECONOMIA
- El comercio y los servicios
El municipio de La Unión está ubicado en la zona nororiental del departamento de Nariño, al noreste de la ciudad de San Juan de Pasto y del volcán Galeras. El municipio de La Unión es reconocido por producir uno de los cafés más suaves del país, el cual se vende ampliamente en los mercados.
ANALISIS DEL DIAGNOSTICO EXTERNO
En la página web del Departamento de Nariño se encuentran datos actualizados a noviembre de 2012, donde la tasa de desempleo fue de 9.2%, mientras que la tasa de desempleo en el año anterior fue de 10.8% donde la disminución del desempleo es un punto favorable, desde la fundación. de la Corporación lograría el empleo de un número determinado de residentes y generaría trabajo para la región. El comportamiento de este índice fue bastante variable durante el periodo de estudio, iniciando en el año 2004 en un punto muy bajo y sufriendo un aumento significativo hasta el año 2011, a partir del cual se genera una caída drástica, alcanzando cifras negativas, a partir de junio de 2009. El indicador muestra una tendencia creciente que refleja el aumento de la confianza del consumidor y genera así un estímulo para la recuperación económica del país. "Colombia es un país cuya estabilidad política y social se basa en una base sólida de miembros de la clase media."
En Nariño existen cuatro pilares para el desarrollo científico, tecnológico y de innovación en Nariño: educación, TIC, fomento de la investigación y organización adecuada. La educación superior tiene una necesidad urgente de abastecer la demanda de conocimiento, ciencia y tecnología, de los sectores sociales, productivos y de las cadenas, lo que requiere ampliar su cobertura en Nariño y cumplir parámetros de calidad educativa. Los investigadores nariñenses no están suficientemente capacitados para gestionar patentes, adquirir licencias y comercializar productos de investigación, lo que muestra la necesidad de estimular el surgimiento de este tipo de interfaz en forma de centros de transferencia de tecnología.
Las TIC producen efectos positivos en la productividad, ellas mismas son símbolo de innovación y por tanto son la base para generar nuevas y mejores aplicaciones en los procesos productivos.
ANÁLISIS DEL MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO
Fortalecer la cohesión social (que no implica que existan conflictos de intereses entre grupos que conviven en áreas geográficas). 1) ¿En qué áreas económicas considera que existen hoy las posibilidades para el desarrollo económico del municipio de La Unión? ¿Municipio de La Unión con mayor oportunidad de competir en los mercados en el mediano y largo plazo?
VÍAS DE ACCESO AÉREO FERROVIARIO La finca se encuentra ubicada a tres kilómetros de la cabecera. VÍAS DE ACCESO se encuentra a dos kilómetros de la cabecera municipal DESCRIPCIÓN Este centro cuenta con salón de eventos, discoteca, piscinas. VÍAS DE ACCESO se encuentra ubicada a tres kilómetros de la cabecera municipal DESCRIPCIÓN Es una empresa agroindustrial dedicada a la producción y.
VÍAS ACCESIBLES se encuentra a dos kilómetros de la cabecera municipal DESCRIPCIÓN Este centro cuenta con numerosos salones de eventos, Spodbuja.
MARCA CO
- Objetivos De La Marca
- Aspiración
- Estrategias
- Resultados
EXPERIENCIAS APLICADAS AL MARKETING TERRITORIAL
SAN BASILIO DE PALENQUE (Ubicado en el Departamento de Bolívar,
- Aspiración. Facilitar su experiencia, en todos los sectores (CALIDAD, ir al
- Objetivos
- Estrategias
- Resultados
Facilitar tu experiencia, en todos los sectores (CALIDAD, acudir al cliente, adaptar la oferta). cliente, adaptar la oferta). Generar oportunidades para nutrir su experiencia en todos los sectores (salud, educación, recreación, deportes, transporte, celebración, disfrute del territorio, aventura, ecología, oportunidades de intercambio, experiencia de la megadiversidad). Estrategia capaz de promover y dar sostenibilidad a los demás procesos que se llevan a cabo en el territorio, en el marco de una estrategia integral se propone el turismo cultural como unificador y promotor de los demás procesos.
COMPETENCIA
PLAN DE MARKETING
PLANTEAMIENTO DEL PLAN DE MERCADEO
PRINCIPALES INSTRUMENTOS Y TÉCNICAS DE PROMOCIÓN
PLV y merchandising Conjuntos de materiales que pueden contribuir a la publicidad en el punto de venta (PLV). Internet Canal informático a través del cual el intermediario o visitante puede acceder a información sobre el destino o producto.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
MATRIZ DE DIFERENCIALES
FICHAS DE LOS ELEMENTOS CLAVES MATRIZ DE DIFERENCIALES . 63
TURISMO
- BREVE DESCRIPCIÓN TURISMO NARIÑO
- Tipos de turismo de la Región relevantes para el mercado objetivo
- Turismo rural y ecoturismo
- Turismo gastronómico
- Turismo cultural y religioso
- MITOS Y LEYENDAS
- FIESTAS DECEMBRINAS Y CARNAVALES
- LOCALIDADES DE INTERÉS TURÍSTICO PARA EL MERCADO
Los platos típicos de Nariña se basan en la fertilidad de la tierra y la laboriosidad de sus antepasados y representan parte de la historia del departamento desde su colonización27. La Oficina de Turismo del Gobierno de Nariño, en colaboración con datos proporcionados por Aero Civil, registra el movimiento de pasajeros en los aeropuertos Antonio Nariño, San Luis y La Florida. Entre ellos, los más interesantes son el Cerro de la Jacoba y el monumento al Mariscal Sucre.
La historia de la región está ahí, lugares como la casa del lugar que estás visitando. La historia de la región está presente, incluyendo lugares como la Casa de la Cultura, el Museo Aurelio Arturo y algunas de las fachadas coloniales del municipio. Como todo el departamento de Nariño, el municipio de La Unión también cuenta con una gran riqueza en fiestas, tradiciones y costumbres que se transmiten de generación en generación.
Para su realización se recolectó información primaria a través de encuestas y entrevistas y visitas de campo.
INVERSION
SERVICIOS
ALIMENTACIÓN
HOSPEDAJE
TRANSPORTE
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
- PÁGINA WEB
- ASISTENCIA A FERIAS TURÍSTICAS
- VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN
- PUBLICITY Y RRPP (PUBLICIDAD NO PAGADA)
- PUBLICACIONES Y MATERIAL PROMOCIONAL
- OTRAS POSIBLES HERRAMIENTAS A CONSIDERAR
- MARKETING WEB
La participación de las delegaciones en estas ferias tiene como objetivo promover el municipio, el reconocimiento de la industria turística veneciana, cuya competitividad debe ser ampliamente reconocida a nivel regional. Un programa publicitario (publicidad gratuita propiamente dicha) se basa en el desarrollo de una secuencia planificada de acciones en los medios de comunicación con el objetivo de obtener un buen conocimiento de la oferta de Venteñizate y, sobre todo, transmitir sus recomendaciones y preferencias a sus audiencias. Para un destino con las características de La Unión -Nariño, es un escenario muy ideal.
Todas las campañas de comunicación deben ser seleccionadas, ya sea a través de atributos, símbolos y valores naturales y paisajísticos del territorio o de las actividades de empresas e instituciones. Deberán producir: publicar materiales promocionales sobre los destinos turísticos que tiene el municipio con el logotipo de Venteñizate, tales como guías, folletos, folletos, carteles, CD-ROM, videos, según su función. Por ejemplo, alguien podría ver enlaces para acceder a información sobre turismo regional junto con su búsqueda.
Los valores de la marca deben transmitirse a través de redes sociales que creen pequeñas comunidades participativas y colaborativas.
INFRAESTRUCTURA DE MARKETING
BASE DE DATOS
BANCO DE IMÁGENES
ACCIONES PARA SER COMPETITIVOS EN EL MERCADO
ÁMBITOS DE ACTUACIÓN
- TERRITORIO Y RECURSOS TURÍSTICOS
- ALOJAMIENTO
- OFERTA COMPLEMENTARIA Y SERVICIOS TURÍSTICOS
- INFRAESTRUCTURAS, EQUIPAMIENTO Y SERVICIOS BÁSICOS
- ACCIONES SOBRE LOS RECURSOS HUMANOS (CAPACITACIÓN Y
Una de las propuestas de actuación encaminadas a mejorar un elemento clave para el éxito de los Planes es disponer de Recursos Humanos en cantidad y calidad suficiente para cubrir toda la cadena de valor y conseguir la implicación de la población local y actitudes positivas hacia el turista y hacia los turistas. tener actividad.
EJECUCION VENTEÑIZATE
PLAN DE ACCION PARA LA CORPORACION SOMOS LA UNION
EVALUACION SOCIAL DEL PROYECTO
Desarrollar talento humano altamente profesional, eficiente y eficaz, con sentido de pertenencia, y consciente de la importancia de los residentes o en nuestro caso el cliente interno que flexibilizará el proceso en pro de la mejora continua. Continuar trabajando en los efectos resultantes de la publicidad a mediano y largo plazo utilizando los medios idóneos que puedan ser utilizados en el entorno interno y externo, determinar las medidas correctivas necesarias y aplicar nuevas tendencias de comunicación, a fuerte realizar una campaña publicitaria en la zona y en las zonas donde ingresará la marca, dar a conocer las características y cualidades de los productos y servicios que contiene la marca. Desarrollar un código de ética, que sea una guía de comportamiento dentro de la Corporación, con el objetivo de mejorar aún más las relaciones entre sus colaboradores.
Examinar la importancia para el marketing territorial del municipio de La Unión, cuáles son los rasgos distintivos en los ámbitos productivo, social, comercial y cultural-económico, que permiten posicionar y proyectar al municipio de La Unión Nariño. 4) ¿Cómo podría vincularse el sindicato al que pertenece con el desarrollo competitivo del municipio de La Unión? DESCRIPCIÓN El monumento fue construido para conmemorar la muerte del Mariscal de Ayacucho; Aquí podemos usar el .
La danza, la alegría y la diversión estallan violentamente y grupos y cuadrillas reaparecen como memoria de un ritual ancestral en forma de juego y máscara que disuelve la identidad individual en la colectiva.
SEMANA SANTA
EXPOSICIÓN COMERCIAL Y ARTESANAL
Disponible en: http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://1.bp.blogspot.com NOMBRE DE. DESCRIPCIÓN Este cerro posee gran fauna y flora incluido el trekking. DESCRIPCIÓN Juancho Ranch es un área de recreación que cuenta con salón de eventos y piscinas.
VÍAS DE ACCESO ubicadas a la salida a la capital del departamento DESCRIPCIÓN Comercialización y exportación de pequeños cafés especiales.
