asociaciones con la marca

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La Universidad y sus Comunidades de Marca. Caso de Estudio: El ITESM y las Asociaciones EXATEC-Edición Única

La Universidad y sus Comunidades de Marca. Caso de Estudio: El ITESM y las Asociaciones EXATEC-Edición Única

Por otro lado, el ITESM también recibe beneficios de sus asociaciones Exatec entre los cuales se encuentran: la creación y desarrollo de programas de responsabilidad social a nombre del [r]

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Valor de marca en el mercado de automóviles en la ciudad de Rioverde, S.L.P.

Valor de marca en el mercado de automóviles en la ciudad de Rioverde, S.L.P.

de marca, asociaciones de marca, calidad percibida y lealtad a la marca, para el cual se aplicó un cuestionario a una muestra de 539 clientes y utilizó para su análisis la técnica multivariante de ecuaciones estructurales, se obtuvo como resultado, que el modelo con las 4 dimensiones fue soportado, además se encontró que la conciencia de la marca y las asociaciones de la marca son dos dimensiones distintas del valor de marca (Pappu, 2005). Por otro lado en una investigación sobre percepciones de atributo y asociaciones de marca, se determinó que hay una fuerte relación entre el valor de marca y cada una de las medidas de preferencia, así mismo la marca con mayor valor en su categoría tuvo la mayor preferencia (Myers, 2003). En un estudio realizado por Baldauf (2003) sobre la conciencia de marca, lealtad a la marca, calidad percibida, intención de compra, valor percibido por el cliente, performance de la marca en el mercado y lucratividad de marca, se encontró que la calidad percibida, la lealtad a la marca y la asociación de la marca son consideradas medidas del valor de la marca. Además, fueron predecesoras significativas de medidas de performance (lucro de marca, volumen de venta de la marca y valor percibido por los clientes). Mientras tanto, en el año 2000 se realizó un estudio sobre el marketing mix, calidad percibida, lealtad a la marca, conciencia/asociaciones de marca, precio y gastos percibidos en propaganda donde se encontró que la calidad percibida, la lealtad a la marca y la conciencia están positivamente relacionadas con el valor de marca(Yoo, Donthu y Lee, 2000).
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DIVISION DE CIENCIAS BIOLOGICAS Y DE LA SALUD

DIVISION DE CIENCIAS BIOLOGICAS Y DE LA SALUD

Se puede registrar como marca colediva cualquier signo distintivo que las asociaciones o sociedades de productores, comerciantes, fabricantes o prestadores de servicios le[r]

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Análisis de la percepción de la imagen país que tienen los colombianos residentes en Bogotá

Análisis de la percepción de la imagen país que tienen los colombianos residentes en Bogotá

Con relación a la investigación se identificaron las siguientes implicaciones: Implicación 1. Las propuestas de construcción de marca país deben ser holísticas e incluyentes. Una prioridad en la gestión de marca país es redefinir estrategias de marketing para el posicionamiento en el ámbito nacional y no sólo internacional. Estas estrategias deben cumplir el propósito de fortalecer las asociaciones positivas que tienen las personas para capitalizarlas en sentimientos de nacionalismo y orgullo por el país para así construir marcas poderosas, fuertes y de fácil identificación para las personas. Construyendo así la marca país desde adentro, desde los mismos generadores de contenidos y que a su vez son clientes de la misma marca país. Cabe aclarar que la marca país debe cubrir los ámbitos nacionales e internacionales para realmente cumplir sus funciones a cabalidad.
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Estudio del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca

Estudio del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca

En el contexto de la experiencia de la marca, los consumidores son actores activos cuando experimentan la marca y tienen motivos tanto hedónicos como utilitarios para hacerlo (Hirschman y Holbrook, 1982; Schmitt, 1999). La experiencia de marca puede servir como un evento subjetivo que desencadena la evaluación de los consumidores hacia la marca. Los consumidores evalúan si el motivo utilitario se logra durante el consumo de una marca o servicio (Hirschman y Holbrook, 1982). Los consumidores tienden a evaluar si la experiencia de marca ofrece valores que se manifiestan gracias a un servicio excelente brindado (Mathwick, Malhotra y Rigdon, 2001) o porque la marca agregó valor de alguna manera en su producto o servicio. Si se percibe que la calidad de la marca es alta, se alcanza la meta de consumo y se inducen las emociones hedónicas hacia la marca. Smilansky (2009) también indicó que el marketing experiencial puede aumentar las asociaciones de marca cambiando la percepción que tienen los consumidores sobre ella. A su vez, los consumidores valoran la calidad general de esta basados en el conocimiento/asociaciones que tengan de ella (Blackwell, Miniard y Engel, 2006).
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Percepción interna y externa de la imagen de la marca España: análisis de métodos de evaluación.

Percepción interna y externa de la imagen de la marca España: análisis de métodos de evaluación.

En lo que a estudios internacionales se refiere, nos referimos en primer lugar al Country Brand Index de Future Brand. Se trata de un estudio cuantitativo basado en 3.500 encuestas a hombres y mujeres de negocio u otros perfiles con experiencia internacional, como pueden ser diplomáticos, provenientes de catorce países. A ello se suman las opiniones de expertos en turismo, exportaciones, inversiones y políticas públicas de otras 16 ciudades. Se basa en el denominado modelo de decisión jerarquizado que se compone de siete fases: el conocimiento acerca del país, el grado de familiaridad con el país, las asociaciones que se tienen al respecto (dividido, a su vez, en turismo, patrimonio y cultura, aptitud para negocios, calidad de vida y sistema de valores), la preferencia o afinidad por un país, la consideración como alternativa para visitar, invertir o incluso vivir, la decisión de esto último y finalmente la recomendación a familiares y amigos de dicho país. En la versión más reciente del estudio correspondiente al 2012/2013 12, España ocupa el 19º lugar habiendo perdido cinco puestos con respecto a la edición anterior. Formando parte de los PIIGS junto con Portugal, Italia, Irlanda y Grecia, tan solo llega al
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marcas y posicionamiento

marcas y posicionamiento

Por lo tanto, se puede definir la imagen de marca como un conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y prejuicios que el público procesa en su cabeza y cuya síntesis es una imagen[r]

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Efectos limitados a largo plazo del patrocinio deportivo; extensión del estudio sobre el caso de Divina Pastora en baloncesto profesional. [Limited long-term effect of sport sponsorship; extension of the study on the case of Divina Pastora in professional

Efectos limitados a largo plazo del patrocinio deportivo; extensión del estudio sobre el caso de Divina Pastora en baloncesto profesional. [Limited long-term effect of sport sponsorship; extension of the study on the case of Divina Pastora in professional basketball].

En una investigación reciente, Martínez y Ruiz (2019) analizaron la eficacia del patrocinio de la compañía aseguradora Divina Pastora, sponsor oficial del Joventut de Badalona, uno de los equipos de la Liga ACB de baloncesto en España. A través de una aproximación dinámica, empleando 4 diferentes oleadas, Martínez y Ruiz (2019) mostraron que, durante los primeros 15 meses de relación comercial, existía una evidencia muy limitada de cualquier efecto positivo en los dos mercados considerados: Cataluña y el resto de España. Los autores midieron la eficacia a través de variables intermedias, como el reconocimiento de marca y las asociaciones de marca, que son habituales en este tipo de estudios (ej. Walraven, Bijmolt y Koning, 2014; Zahara, Biscaia, Gray y Stotlar, 2016), y lo hicieron desde septiembre de 2016 hasta octubre de 2017, empleando 4 muestras aleatorias a las que se entrevistó telefónicamente.
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TítuloMedición del valor de marca mediante el modelo Aaker: el caso de Paco & Lola

TítuloMedición del valor de marca mediante el modelo Aaker: el caso de Paco & Lola

El precio es una de las asociaciones más importantes que puede tener una marca, y de hecho, la literatura previa muestra que hay una gran vinculación entre el precio y la calidad percibida (Zeithmal et al., 1996). Por ello, las empresas tratan de ofrecer un precio acorde al nivel de posicionamiento que desean tener frente a las otras marcas del mercado (Kotler et al., 2008). Actualmente, numerosas empresas se están dirigiendo al segmento primado, que es aquel segmento de mercado con elevados márgenes y que favorece una defensa ante los cambios de precios en los competidores (Villarejo, 2001). El uso o aplicación del producto también es una asociación relevante, ya que los consumidores tienen costumbres asociadas a productos (Aaker, 1991). Esta estrategia representa una segunda o tercera posición para la marca que permite la expansión permitiendo introducir la marca en diferentes segmentos de clientes (Kotler y Keller, 2006; Kotler et al., 2008).
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Brand asset valuator de young & rubicam como modelo de evaluación de marca

Brand asset valuator de young & rubicam como modelo de evaluación de marca

El brand value es la valoración de la marca desde un punto de vista financiero, es decir, darle un precio a la marca. Mientras que el brand equity trata a la marca como un activo intangible de gran importancia para las compañías, debido a que este otorga personalidad a la marca para poder diferenciarse de la competencia. El brand equity se forma según la percepción de los consumidores sobre la marca: asociaciones, lealtad y calidad percibida; sin embargo las marcas pueden realizar esfuerzos para cambiar esas percepciones. Debido a que el brand equity está compuesto por elementos intangibles, se utilizan modelo de mediciones basado en el consumidor, siendo uno de los más grandes el modelo Brand Asset Valuator, desarrollado por Young & Rubicam. El objetivo de este artículo es mostrar el funcionamiento y la utilidad de este modelo, además de otros modelos de valoración de marca como Modelo Interbrand y Modelo de Aaker.
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ComputadoradeMarcaVsComputadoraArmada

ComputadoradeMarcaVsComputadoraArmada

En una Pc Armada, el sistema operativo es punto y aparte, lo mejor en algunos casos es comprar todo con un solo vendedor para armar el equipo, pero en muchos casos no todo sale barato con el, y en otros y peores casos, no se responsabilizan cuando hay alguna falla, por ende, a la hora de reclamar muchas veces uno se quedara solo con el coraje y con el equipo descompuesto. Una Pc Armada es ideal en un cibercafé no solo por el costo, sino por la cantidad de usuarios que la usan, por ello son susceptibles a tener una mayor frecuencia de daños, asi que una computadora de marca sería un eterno peregrinar en esa cuestión tanto con el fabricante como con el servicio técnico, ahí ninguna de las dos partes puede salir beneficiada.
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Bidebarrieta

Bidebarrieta

El sector de población es otro elemento a tener en cuenta a la hora de carac- terizar el mundo asociativo.Las asociaciones que no tiene un sector específico al que dirigirse supone casi la mitad de las existentes.Despues hay dos bloques con pesos en torno al 15% cada una que se dirigen a la Familia-Padres/madres y a la Infancia-Juventud-Estudiantes. Un tercer bloque entre el 4 y 5%, respecti- vamente, es el que tiene como población objetivo a la mujer, Tercera Edad, Afectados-Enfermos y los propios socios. Por último, con alrededor del 2% cada uno, están los que se dirigen a Inmigrantes, Marginados/as-Excluidos/as, Eus- kaldunes. Por último con un 1% los parados/as y Gays-Lesbianas con el mismo prcentaje.
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Idioma y marca país: propuesta de crear una marca global para promocionar el español

Idioma y marca país: propuesta de crear una marca global para promocionar el español

Según la experta Lina María Echeverri, los países de América Latina están haciendo actualmente esfuerzos por desarrollar su marca país con la intención de cumplir tres grandes objetivos: “Atraer turistas, estimular la inversión interna e impulsar las exporta- ciones. Un cuarto objetivo para algunos países es atraer talento humano” (2016, en línea). En el caso de España, los esfuerzos del Gobierno español para mejorar su marca país se traducen en un posicionamiento de España como el 13º país con mejor repu- tación del mundo en 2017, según el último informe Country RepTrak de 2017, que des- taca que España ha logrado una mejora de  cuatro posiciones respecto del  informe del pasado año, en el que ocupó el puesto número 17. Este ascenso en el ranking glo- bal supone la mayor subida entre los 20 primeros países que lideran la clasifi cación del Country RepTrak7.
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Personal Branding: hacia la excelencia y empleabilidad por la marca personal

Personal Branding: hacia la excelencia y empleabilidad por la marca personal

Aunque a veces resulte algo agobiante que sea así, ser directivo aumenta nuestra influencia directa en el entorno profesional (y en la sociedad en general), en la vida de otros y en el bienestar y enriquecimiento percibido al trabajar en nuestra empresa. El bienestar percibido por nuestra gente se traslada directamente a sus relaciones con el cliente en forma de servicio o de venta de producto. Nuestra empresa puede ser estupenda y disponer de muchas y buenas herramientas de gestión, de productos y servicios de los que sentirnos orgullosos y de reconocimiento del mercado. Todo eso valdrá de poco si trabajar con nosotros no supone una experiencia positiva para las personas. Si no somos buenos jefes, preferirán a la larga o a la corta (de- pendiendo de lo incómodos que resultemos) trabajar en otro lado. En este punto la marca corporativa, la marca directiva y la marca personal se dan la mano y generan coherencia (experiencias positivas acordes con lo esperado) o destrucción de marca (experiencias negativas, al no cumplirse las expectativas previas). No hay nada peor que la distancia entre nuestra promesa de marca, y la experiencia real con el jefe, sea muy grande. Empresas potentes y reconocidas han descubierto que su valoración de marca es mejor en los no empleados, que una vez incorporados a la compañía. Si damos por bueno que la convivencia, en un mundo que no es idílico, genera des- gaste, éste puede llegar a ser extraordinariamente rápido, produciéndose la destruc- ción de marca en el primer año y en colectivos clave. La rapidez en la destrucción de marca indica deficiencias en su gestión, acelera el desenganche emocional y la potencial falta de compromiso. Es frecuente que esto ocurra en compañías con una imagen atractiva que las hace aspiracionales para mucha gente. Haciendo un juego de palabras facilón, si no encuentran la forma de pasar de aspiracionales a inspira- cionales llegarán a tener dificultades para generar relaciones emocionales positivas, es decir perderán capacidad de enganchar con sus grupos clave, debilitando su identidad y posicionamiento de marca. Claramente, es mejor no generar expectativas que destruirlas, razón por la cual la marca directiva, como canal de experiencia de marca e inspiración, es un elemento importante a gestionar, si queremos rentabilizar al máximo la inversión realizada en marca corporativa.
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Proyecto fin de master: La marca farmacéutica

Proyecto fin de master: La marca farmacéutica

Mientras que en la economía clásica el número de productos en el mercado era limitado y cada uno de ellos tenía un rol claro en la vida del consumidor, en la sociedad moderna, su crecimiento exponencial e infinitas variaciones hacen que todos resulten parecidos y pierdan su significado 3 . Es aquí donde la marca cumple un papel primordial, dotando a los productos de nuevas significaciones para que los consumidores puedan hacerlos suyos. La marca deja de ser un mero sustantivo para, gracias al marketing, convertirse en el reflejo de las características del producto -su calidad, su origen- y dotarlo, al mismo tiempo, de cualidades subjetivas que permiten a los consumidores identificarse y conectar con él. El valor añadido que para una empresa supone su cartera de marcas radica en su capacidad de comunicación con los consumidores. La marca traslada al consumidor no sólo información objetiva, sino también toda una serie de sensaciones que van desde la seguridad del producto o servicio y, por ende, la
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Notas sobre las asociaciones clericales

Notas sobre las asociaciones clericales

la norma sobre incardinación en las asociaciones clericales nació para atender las necesidades de las sociedades de misiones formadas por cléri- gos seculares que no querían pertenecer al régimen de los institutos de vi- da consagrada. Sin embargo, como las sociedades de vida común sin vo- tos (categoría a la que pertenecían las sociedades misioneras en el anterior derecho) tienen ahora un lugar propio dentro del nuevo CIC, diverso de los institutos de vida consagrada, la razón justificativa del c. 691 sobre la incardinación ha desaparecido y, en consecuencia, se suprime 17 .

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Sociedades y asociaciones deportivas

Sociedades y asociaciones deportivas

El principal motivo de la elección de este tema, titulado “Sociedades y asociaciones deportivas”, ha sido la creciente importancia social y económica del deporte en nuestro país a lo largo de los últimos años. El creciente interés de la sociedad y de los distintos medios de comunicación en las competiciones y ligas de todo tipo de deporte, ya sea a nivel nacional como internacional ha convertido al deporte en un gran negocio. Año tras año se suceden récords de asistencia a eventos deportivos, cifras récords en la venta de derechos de retransmisión de ligas deportivas, o de espectadores al frente de televisión para seguir competiciones deportivas. Incluso en el aspecto educativo ha crecido la importancia del deporte, como podemos observar por ejemplo en la creación de la Escuela Universitaria del Deporte, que se llevará a cabo en los próximos años en el Campus Duques de Soria.
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La acción comunitaria, un camino para la integración social y la interculturalidad

La acción comunitaria, un camino para la integración social y la interculturalidad

Por otra parte, cabe advertir que el proyecto Convivencia, Vecindad y Participación no contemplaba la acción fuera de los barrios, en los que las asociaciones de vecinos solicitantes tenían demarcación (Son Dameto – Son Pisà, Son Rapinya y Rafal Nou). Pero se puede considerar que les ayudó a que eso fuera una realidad, actuando incluso en los otros barrios colaborando con algunas iniciativas interculturales que se ponían en marcha, sin contar con subvención para ello. Por ejemplo, en Pere Garau participaron activamente en el desarrollo de la Fiesta Intercultural, en Son Gotleu en diversos mercadillos y actividades festivas. Esto permitió que aún hoy estén en contacto con esos territorios y lleven a cabo iniciativas comunes; también es cierto que las tres asociaciones desarrollaban con anterioridad iniciativas de fomento de la convivencia intercultural y que después de este proyecto continuaron haciéndolo. Se trata de experiencias llevadas a cabo por entidades ciudadanas que contaron con el apoyo temporal de la Administración, momento en el que desarrollan un fuerte potencial; aunque como se ha comentado todas ellas habían iniciado años atrás algunas actividades destinadas a paliar los problemas con los que se enfrentaba la población inmigrante recién llegada.
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Jóvenes en los Encuentros de Universitarios Católicos: experiencia desde España a América / Ma Esther Gómez de Pedro

Jóvenes en los Encuentros de Universitarios Católicos: experiencia desde España a América / Ma Esther Gómez de Pedro

[...] De ellos han brotado asociaciones culturales, universitarias y de cariz extrauniversitario; asociaciones de profesores de enseñanza media; retiros para profesores universitarios; e[r]

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Asociacionismo, participación ciudadana y políticas locales: planteamiento teórico y una experiencia práctica en Jaén

Asociacionismo, participación ciudadana y políticas locales: planteamiento teórico y una experiencia práctica en Jaén

pendientemente de que realicen o no tareas asistenciales o de gestión de servicios y de que sean vecinales o sectoriales, tienen una perspectiva menos asistencial del asociacionismo y más de desarrollo de funciones cívico-expresivas y de transformación social. Estas son las más optimistas respecto de la ciudad y sus posibilidades para desarrollar proyectos creativos y respecto de las potenciali- dades de la participación social. También son las asociaciones más críticas y autocríticas con el modelo dominante de asociacionismo, caracterizado por la escasa participación e incidencia en la vida pública, falta de base social real y de participación interna. Comparten con otras (especialmente con algunas aso- ciaciones de vecinos muy activas y de bastante significación por su trayectoria en la ciudad), un planteamiento de cierta crítica hacia los aspectos generales del papel de la Administración respecto del asociacionismo y la participación ciudadana, en el sentido de parecerles insuficientes los cauces y recursos exis- tentes. Pero a la vez son pragmáticas y constructivas en el «día a día». Colaboran mucho con las administraciones y también se sirven (y dependen) de modo muy considerable de los recursos de esta (que en muchas ocasiones saben bus- car, captar y optimizar mejor que el resto de asociaciones).
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