Brand Equity
TítuloMeasuring brand equity in the smartphone industry: an approach through Aaker’s model
... of brand equity: price premium and consumer ...desired brand over a similar product from the competition” (Netemeyer, et ...particular brand is compared to a higher-priced competing ...a ...
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... del brand equity de ambas compañías y al mismo tiem- po, explicar posibles efectos del de- nominado, efecto país de origen y del etnocentrismo, en las percepcio- nes del consumidor sobre dicho proceso de ...
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Modelo de Brand Equity y propuesta de Rebranding para el Cantón Chambo
... La siguiente investigación es un aporte importante para el área del diseño de marcas de ciudades, pues incorpora factores que contribuyen al desarrollo técnico de su creación y gestión, haciendo uso del Brand ...
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Brand equity, satisfacción y lealtad en instituciones de enseñanza superior portuguesas
... Cuadro 1 - Barreras y beneficios a la gestión de marketing en las IES .................................................. xxxii Cuadro 2 – Beneficios de la marca para empresa y consumidor ...
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Desarrollo de una escala de Brand Equity basada en el modelo de Kevin Keller
... cepciones y opiniones se vinculen positivamente a la marca. Para logar esto, el mo- delo de Keller (1993), llamado Costumer-based Brand Equity (CBBE), presenta tres características importantes que respaldan ...
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Análisis de los efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor Brand Engagement y Brand Equity
... El Brand Equity también puede ser visto como el valor agregado que está vinculado a un producto específico por los pensamientos, palabras y acciones de los consumidores (Leone et ...El Brand ...
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Relación de los constructos que definen el Brand Equity desde un enfoque formativo de la marca YAMAHA en personas de 18 a 70 años en la ciudad de Bogotá
... El presente trabajo de grado tiene como objetivo describir la relación de los constructos que definen el Brand Equity desde un enfoque formativo de la marca YAMAHA en personas de 18 a 70 años en la ciudad ...
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Medios de comunicación para crear Brand Equity de una empresa de comercialización
... o Brand Equity , es el valor añadido de que se dota a productos y ...El brand equity es un activo intangible muy importante para las empresas por su valor psicológico y ...brand ...
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Medición del Brand Equity con Social Media
... consumer-based brand equity (CBBE) through its constituent ...the equity results of a brand before and after using a specific SNS, this study assesses how differently brand consumers ...
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Marketing assets: Relating brand equity and customer equity
... and brand sales, producing cash flows from the customer to the company (Srivastava, Shervani & Fahey, 1998; Kim, Kim Woo & An Jeong, 2003; Rao, Agarwal & Dahlhoff, 2004; Johansson, Dimofte & ...
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Brand Awareness
... el brand equity basado en el cliente, Keller describió una conceptualización detallada de conocimiento de la ...el brand awareness es la capacidad de los consumidores de identificar la marca en ...
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Gestión de marca – Brand Management
... posicionamiento brand equity, todos han sido explicados mediante los atributos PIRT: el conocimiento de la marca, los atributos, calidad percibida y la lealtad a la ...
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TítuloAnálisis de la cadena de valor de las empresas del sector textil confección y estrategia de marca en los mercados Internacionales de moda
... the brand equity based on classic brand equity measurements, including the ...of brand equity, and which executives speak about as ...the brand equity. Each ...
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Análisis del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca
... de brand equity, a fin de lograr un vínculo filiar fuerte con un consumidor, llegando a posicionar el brand equity encima de otras variables como precio o, incluso, intención inicial de ...
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Brand management
... The cognitive consumer perspective is based in the cognitive phycology and sees the customer as a computer who is exposed to information from the environment that will cause the stimulus to behave in a certain way. By ...
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Brand asset valuator de young & rubicam como modelo de evaluación de marca
... The brand value is the valuation of the brand from a financial point of ...While brand equity treats the brand as an intangible asset of great importance for companies, because it gives ...
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Optimal retail price promotions
... The price promotion literature has predominantly been concerned with em- pirical analyses of the impacts of promotions. There are a few prescriptive studies which are related to the topic of this paper. Rao and Thomas ...
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Qualitative Market Research: An International Journal
... However, despite the acknowledgement that consumers may be loyal to more than one brand, empirical literature on multi-brand loyalty is scarce and has been limited to experimental and modeling approaches. ...
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Brand Engagement Analisis del compromiso del consumidor
... Cuando se logra en la relación con el cliente una conexión amplia y se experimenta Brand Engagement, se abren las posibilidades a influir, persuadir y modificar comportamientos en el consumidor. Este logro permite ...
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Brand Advertising Archetypes
... The Outlaw doesn‟t make the rules. He breaks „em! Often inspired by revenge or by revolution, the Outlaw sits at the fringe of society, despised by many, but loved by a loyal few. Their purpose is to achieve a better or ...
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