Campañas presidenciales

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Tres tipos de Personalización de la política: La cobertura de la prensa y la publicidad política en cuatro campañas presidenciales chilenas

Tres tipos de Personalización de la política: La cobertura de la prensa y la publicidad política en cuatro campañas presidenciales chilenas

Buscando comprobar que existe una tendencia hacia la personalización de las campañas políticas, analizamos el tratamiento que diarios nacionales dieron a cuatro campañas presidenciales en Chile (1970, 1989, 1999 y 2009) así como la presentación que hacen las mismas campañas de sus candidaturas, ya sea en la prensa o en su publicidad. Para el periodo Post Pinochet analizamos dos diarios de referencia (El Mercurio y La Tercera) y dos de prensa popular (Las Ultimas Noticias y La Cuarta). Para 1970 se analizaron El Mercurio, El Clarín y la Tercera. Se efectuó un análisis de contenido a una muestra de 21 días para cada campaña. Además, se analizaron los contenidos de la publicidad de las campañas en la franja electoral. Para la elección de 1970 se analizaron los avisos pagados en los tres medios analizados.
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Campañas presidenciales y comportamiento electoral: análisis de las elecciones presidenciales del año 2006 en el Ecuador.

Campañas presidenciales y comportamiento electoral: análisis de las elecciones presidenciales del año 2006 en el Ecuador.

Fue la primera campaña con un plan de marketing bastante completo para la época. Rompió muchos paradigmas de proselitismo político en el País, utilizando a la televisión como principal medio de comunicación, una línea grafica impecable del diseñador gráfico Peter Mussfeldt, un jingle (música) ganador, no recuerdo si se lo pidieron al músico publicitario español Agullo o lo tomaron de un jingle de Oscar Lombana, el estratega colombiano que manejó esta campaña junto a Francisco Solá, gerente de la agencia Norlop y a Joffre Torbay, que gerenciaba Canal 4. También estuvo como creativo un chileno […] Antonio Sarroca. La estrategia así definida, con un enfoque claro basado en la promesa única de pan, techo y empleo, unidos a la personalidad y virilidad de Febres Cordero fue lo que produjo ese cambio radical en la forma de hacer campañas (E04, 25/04/2010). 8
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Comportamiento comunicacional de twitter en las campañas presidenciales de Colombia 2018 : caso Gustavo Petro e Iván Duque

Comportamiento comunicacional de twitter en las campañas presidenciales de Colombia 2018 : caso Gustavo Petro e Iván Duque

para comprender el presente” Pierre Vilar Después de lograr su independencia de España, Colombia comienza su proceso de desarrollo y crecimiento político en medio de enormes desigualdades sociales y económicas entre sus habitantes, lo que llevó a que los partidos políticos tradicionales, el Liberal y el Conservador, recurrieran a la violencia para dirimir las disputas por el poder y, en particular, para lograr el dominio del aparato estatal (GMH, 2013), pues los representantes de estos orientaban el desarrollo político y económico del país de acuerdo a las conveniencias de las clases dominantes que contrariaban a las necesidades de las mayorías, cuyos anhelos de justicia social estaban representados por el caudillo liberal con ideas socialistas Jorge Eliecer Gaitán, quién se había constituido en símbolo de la defensa de las masas populares con la Unión de Izquierda Revolucionaria (UNIR) (Gómez, 2003) y era el gran favorito para ganar las elecciones presidenciales que se realizarían en el año 1949. Sin embargo, fue asesinado el 9 de abril de 1948, generando una reacción popular violenta en Bogotá, que recibió el nombre de ‘El Bogotazo’ que se extendió a todo el país.
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Teoría y usos de los avisos políticos en Argentina: análisis de las campañas presidenciales de 2007 y 2011

Teoría y usos de los avisos políticos en Argentina: análisis de las campañas presidenciales de 2007 y 2011

La forma en la que Borrini presenta las características principales de cada elección y las estrategias comunicativas elegidas por cada partido desde 1983 al 2003 resultan productivas para este análisis. El autor organiza su trabajo diferenciando entre elecciones, las cuales enmarca en su contexto político en particular, y continúa exhibiendo cómo se llevaron a cabo las campañas al presentar las estrategias de cada partido. A su vez, el análisis descriptivo que realiza Borrini ubica como actores relevantes a los asesores y creativos que llevan a cabo cada campaña y señala los costos de las mismas para cada partido. La estructuración será tomada en parte para este trabajo, así como también la forma de presentar cada elección, sus asesores y sus costos. Virginia García Beaudoux y Orlando D`Adamo presentan en varias oportunidades análisis sobre campañas políticas, efectos de medios de comunicación en la política y análisis referido directamente a los spots televisivos. En el libro presentado por ambos autores junto a Flavia Freidenberg (2000) Medios de comunicación, efectos políticos y opinión pública. Una imagen ¿vale más que mil palabras? 37 se indaga el poder que tienen las imágenes como elemento persuasivo en la confección de las agendas política y mediática y como condicionamiento de la opinión pública. El énfasis está puesto en las nuevas formas de comunicación y como interactúa la información con los ciudadanos. Afirman que los nuevos cambios tecnológicos son los causantes de los cambios de los mecanismos de transmisión de los mensajes (sobre todo en los medios de comunicación masivos) y en el modo en el que llega la información a los ciudadanos. Se introduce el concepto de videopolítica que explica la creciente ola de personalización de las campañas en las características de los candidatos más que en los aspectos partidarios o ideología. A su vez, presentan los distintos tipos de agenda. Diferencian entre agenda de medios, establecida exclusivamente por los medios masivos de comunicación; agenda pública, haciendo referencia a la opinión pública; y la agenda política, determinada por las prioridades y preferencias de la elite política.
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De traidor a regenerador: la imagen de Pedro Montt en las campañas presidenciales de 1901 y 1906

De traidor a regenerador: la imagen de Pedro Montt en las campañas presidenciales de 1901 y 1906

Sin embargo, los méritos de Montt fueron considerados insuficientes para sus opositores, quienes rechazaron de plano su participación en ambas elecciones presidenciales. No era algo gratuito. Tras ser ministro en el gobierno de José Manuel Balmaceda, se transformó, luego de su renuncia, en uno de los artífices de su derrocamiento. Por otro lado, su actuar en el Congreso le había sumado detractores y enemigos, particularmente luego del episodio del cierre de debate sobre las contribuciones, ocurrido entre diciembre de 1885 y el 9 de enero de 1886, a causa del bloqueo a la aprobación del proyecto de ley de contribuciones en el Congreso, y que, en su rol de presidente de la Cámara Baja, hizo promulgar por la fuerza (Calderón, 1952: 45-46). Además, desde el Congreso comenzó a cuestionar la excesiva influencia que ejercía el Ejecutivo, y a apostar por el parlamentarismo como el sistema óptimo que debía adoptar el país en lo sucesivo para una mejor conducción (Vargas, 1968: 271-297). Sobre todo, fueron su rol en el bando opositor a Balmace- da y su estadía en Estados Unidos, país donde estuvo durante y después de la Guerra Civil en labores diplomáticas para dar a conocer lo hecho por el gobierno desde el punto de vista del Congreso, los detonantes en el rechazo que provocaba su figura, que eran incompatibles ante quienes valoraban de Montt su trayectoria y experiencia para optar a un cargo de tal nivel.
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El audiovisual como herramienta política  Persuasión electoral a través del discurso audiovisual utilizado en las campañas presidenciales en Colombia 2014

El audiovisual como herramienta política Persuasión electoral a través del discurso audiovisual utilizado en las campañas presidenciales en Colombia 2014

28 Por otra parte, Manuel Castells dentro de sus temas de interés, avanza en la fundamentación de la Sociedad red y siguiendo su línea de planteamientos adelanta un ejercicio muy importante para la sustentación del presente documento y es el trabajo que hace referencia a la Comunicación y el Poder donde hace alusión al poder de la comunicación que está en el centro de la estructura y la dinámica de la sociedad, aquí, a raíz de su indagación, sustenta desde su óptica por qué, cómo y quién construye y ejerce las relaciones de poder mediante la gestión de los procesos de comunicación y de qué forma los actores sociales que buscan el cambio pueden modificar las relaciones influyendo en la mente colectiva, la hipótesis de este trabajo es que la forma esencial del poder está en la capacidad para modelar la mente (Castells:2009:24), y su objetivo fundamental es proponer un nuevo enfoque para comprender el poder en la sociedad red y especificar la estructura y dinámica de comunicación en el presente contexto histórico, específicamente en el poder político; para esto aborda fenómenos comunicativos como la campaña de Obama en las primarias presidenciales del 2008, así como movimientos ecologistas y movimientos contra la globalización capitalista.
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El spot como herramienta de publicidad en México y su influencia en la formación de cultura política en jóvenes  Análisis de las campañas presidenciales de 2012

El spot como herramienta de publicidad en México y su influencia en la formación de cultura política en jóvenes Análisis de las campañas presidenciales de 2012

Una de las señales más contundentes del proceso creación de cultura política en México, se construye a partir del escenario mediático y comunicacional dónde transcurren las campañas electorales (Juárez, 2007). El papel que desempeña la publicidad política es el de acercar al ciudadano con el candidato creando un vínculo que genere tanto la partici- pación política como un conocimiento por parte de los ciudadanos respecto a diferentes temas y propuestas políticas. En el presente estudio se procedió a analizar los spots televisados durante la campaña presidencial en México en 2012. Esto con la finalidad de identificar si existe un diseño enfocado hacia un segmento de la población creciente cómo lo son los jóvenes. Los principales hallazgos encontrados son que de 231 spots, sólo 17 estaban enfocados a este grupo de edad. En referencia a si están contribuyendo a formar una cultura política se encuentra evidencia de lo contrario. Esto debido a que los mensajes presentados sólo hacían uso de recursos emotivos, visuales y musicales sin proporcionar elementos concretos de propuestas que favorecieran la formación de
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Análisis del proceso de configuración de la opinión pública en Colombia con respecto a Juan Manuel Santos y Antanas Mockus durante las campañas presidenciales de 2010 a través de la Revista Semana

Análisis del proceso de configuración de la opinión pública en Colombia con respecto a Juan Manuel Santos y Antanas Mockus durante las campañas presidenciales de 2010 a través de la Revista Semana

P.D.: No, dependía de las circunstancias. Pueden mandar cincuenta comunicados prensa, pero si no sirve, no va. Si hay 500 candidatos en las parlamentarias, no podemos cubrirlos a todos, seleccionamos los recomendables. Para las presidenciales intentamos hacer un cubrimiento bastante equitativo. Por ejemplo hicimos un perfil para los seis grandes, los seis que iban a los debates. En la portada “¡Qué elecciones!”, les hicimos un artículo diseccionado, quien es la mano derecha, etc. Luego la misma coyuntura te va dando la temática: Juan Manuel Santos y Antanas Mockus. El fenómeno verde fue un hecho, apenas Fajardo se adhirió a Mockus, explotó la „ ola verde ‟ y tuvo una portada. Es cierto que esto significa darle protagonismo a un candidato sobre otro, pero también refleja un hecho, es lo que está pasando y no podemos omitirlo.
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ANÁLISIS DE HERRAMIENTAS DE MARKETING POLÍTICO UTILIZADAS EN CAMPAÑAS PRESIDENCIALES DEL ECUADOR (PERÍODO 1984 – 2006)

ANÁLISIS DE HERRAMIENTAS DE MARKETING POLÍTICO UTILIZADAS EN CAMPAÑAS PRESIDENCIALES DEL ECUADOR (PERÍODO 1984 – 2006)

La importancia que tiene hoy en día el Marketing Político dentro de una campaña electoral es la clave para definir el futuro de la misma. Las herramientas y estrategias que se emplean, actúan de manera determinante e influyente sobre el electorado, alcanzando objetivos y transformándolos enel voto final. El estudio busca conocer las herramientas de Marketing Político utilizadas porlos candidatos presidenciales ecuatorianos y analizar cuán persuasivas resultaron ser.Para esto, se realizó una investigación de las candidaturas de los presidentes de los períodos seleccionados y una revisión de la literatura de las herramientas de Marketing Político a fin de generarun análisis comparativo entre ambas variables. Los resultados definen que la utilización correcta de las técnicas y estrategias de Marketing Político generan persuasión e influencia sobre el electorado, con lo que se puede concluir quea mayor utilización eficiente de herramientas, mayor penetración e influencia en el electorado.
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Campañas Presidenciales en México: Análisis de la Negatividad en la Elección del 2006 Edición Única

Campañas Presidenciales en México: Análisis de la Negatividad en la Elección del 2006 Edición Única

Los spots considerados para el análisis de contenido fueron los utilizados por los tres  principales candidatos –centrales‐ en las elecciones del 2006. El análisis se concretó  en  los  candidatos  del  Partido  Revolucionario  Institucional,  del  Partido  Acción  Nacional  y  del  Partido  de  la  Revolución Democrática,  ya  que  son  los  partidos  que  han  postulado  candidatos  en  las  últimas  cuatro  elecciones  presidenciales,  han  obtenido  en  conjunto,  entre  el  93  y  98  porciento  de  los  votos  electorales  en  las  elecciones presidenciales mencionadas, han tenido la  posibilidad real de obtener el  triunfo  y  también,  son  quienes  tienen  más  antigüedad  en  el  sistema  de  partidos  políticos  en  México. El  PRI  (antes  PNR)  fue  fundado  en  1929,  el  PAN  en  1939  y  el  PRD en 1989. 
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El nuevo escenario de la comunicación política en las campañas presidenciales de México

El nuevo escenario de la comunicación política en las campañas presidenciales de México

Sin embargo, para acotar esta crítica, debemos reconocer que los procesos de mundialización son muy complejos, no son unidireccionales, sino diversos, en gran medida, contradictorios… El sistema mundial no impone sus tendencias a toda costa sino que lucha, negocia y en muchos casos asume elementos locales para cambiar su trayectoria. Como sugiere James Lull (1995), Nestor García Canclini (1998) y otros autores, las tendencias globales al entrar al contacto con las culturas locales siempre se indigenizan y se desarrollan como híbridos. La gente toma de la globalización muchos elementos pero otros los rechaza, algunos los adapta, los modifica, los sincretiza... Por nuestra parte, aun si reconocemos la mundialización del modelo americano de las campañas, lo retomaremos en este último sentido de la hibridación. Por ejemplo, si tomamos el caso de las campañas en México, debemos partir de que si bien las campañas mexicanas adoptan el modelo estadounidense, también mantienen muchas de las tradiciones autóctonas, por ejemplo, el PRI mantiene en sus campañas el corporativismo clientelar basado en su inmensa estructura partidaria; en cambio el triunfo de cualquier otro partido depende de su articulación con una movilización política de la ciudadanía por que, de otra forma, no puede competir con la estructura corporativo clientelar del PRI.
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Uso del neuromarketing en las campañas políticas presidenciales de Colombia en el periodo 2002 a 2014 : un elemento diferenciador para el éxito

Uso del neuromarketing en las campañas políticas presidenciales de Colombia en el periodo 2002 a 2014 : un elemento diferenciador para el éxito

El trabajo hace una revisión de las estrategias de neuromaketing político usadas en las campañas presidenciales en los periodos 2002 y 2014 analizando como contribuye a la favorabilidad del candidato. Se evidencia que esta herramienta ha adquirido una gran importancia estratégica en dichas campañas, puesto que permite activar las emociones del electorado para que respondan a favor de un determinado candidato. Se dedujo que estas lograron que sus candidatos ganaran gracias al uso acertado de este instrumento comercial aplicado a las campañas, permitiendo identificar las necesidades y emociones de los votantes para diseñar estrategias de persuasión y comunicación logrando el voto y apoyo de los ciudadanos. También se demostró que las redes sociales, son una herramienta del
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El Monitor Republicano , un bastión obregonista en la coyuntura electoral de 1920

El Monitor Republicano , un bastión obregonista en la coyuntura electoral de 1920

Cuando las campañas presidenciales estaban por iniciar, salieron a la luz nuevos periódicos electoreros: El Heraldo de México, México Nuevo y El Monitor Republicano. El primero fue creado por el general Salvador Alvarado, en abril de 1919, y reflejó sus aspiraciones presidenciales; pese al intento de crear una pla- taforma política que lo apoyara, Alvarado fracasó y, hacia marzo de 1920, apoyó directamente al grupo Sonora. México Nuevo apareció en el primer semestre de 1919 y su director fue Juan Sánchez Azcona; apoyó abiertamente al general Pablo González y a la Liga Democrática que lo postuló de manera pública en enero de 1920. Finalmente, en julio de 1919 apareció El Monitor Republicano, órgano de propaganda del Partido Liberal Constitucionalista (plc) y objeto de estudio del presente artículo. Fuente, hasta ahora, poco revisada y analizada. 4
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Elecciones presidenciales: Brasil (2010) y Argentina (2011). Un análisi comparativo de la agenda política de las campañas electorales en los telediarios: Jornal Nacional (Brasil) y Telefe Noticias

Elecciones presidenciales: Brasil (2010) y Argentina (2011). Un análisi comparativo de la agenda política de las campañas electorales en los telediarios: Jornal Nacional (Brasil) y Telefe Noticias

Ellos critican partidos y políticos que no reconocen la democracia en su plenitud / Nosotros respetamos, El PT miente como siempre, el PT ha hecho la peor legislatura de los últimos años, distancia entre PT y PSDB se mantendrá, con el PT el Brasil retrocedió, PSDB es el que ganó más elecciones en la segunda vuelta, PSDB ganará en Maceió (AL) y competirá en la segunda ronda en ocho capitales, Paul Bauer denuncia la estrategia de campaña electoral del PT en Santa Catarina, Alckmin refuerza la confianza en la victoria de Serra en Sao Paulo, Pagot revela los métodos de PT para aportar recursos públicos para campañas, Aécio y Lula definen elecciones, Lula ya no es importante en el ámbito internacional, miembros del PT no son demócratas, pero aparecen como de izquierda, el PT coexiste con la democracia, sin embargo coexiste con inquietud, Lula a veces se comporta como un jefe de partido, PT quiere controlar la prensa y el periódico placa blanca, Mensalão!!No se puede excluir el presidente y el PT de las quejas, Bloque de oposición reafirma unidad para el año 2010, oposición reitera solicitud de condena de Lula y Dilma Rousseff, Serra culpa Lula por distorsiones y Dilma cita números irreales, Programa de Dilma se centra en biografía y el de Serra en su origen popular.
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CUMBRES PRESIDENCIALES

CUMBRES PRESIDENCIALES

En síntesis, el camino de Yalta a Río ha transformado las cumbres en algo que Winston Churchill no habría reconocido, y quizás tampoco aprobado. América Latina no constituye una excepción a esta tendencia; al contrario, ha contribuido a ella en tan- to actor regional con un número creciente de arenas multilaterales regionales y subre- gionales, cada una de las cuales tiene su propio «proceso de Cumbres». Un simple listado de las organizaciones multilaterales regionales ilustra este punto. A nivel continental, los Jefes de Estado latinoamericanos se reúnen en el contexto de la Organización de Estados Americanos ( OEA ) y sus varios organismos asociados y dependientes; en las Cumbres de la Comunidad Iberoamericana de Naciones (que se reunió por primera vez en Guadalajara en julio de 1991); en las Cumbres de las Américas, proceso lanza- do por los Estados Unidos en 1994 que tiene ahora una estructura institucional com- pleja y apunta a crear un área de libre comercio de las Américas que cubra todo el hemisferio y que engloba temas como medio ambiente, trabajo, salud y seguridad ali- mentaria. A nivel regional, los Jefes de Estado asisten a las cumbres del Grupo Río (esta- blecido en 1986 mediante la fusión del Grupo de Contadora –Colombia, México, Panamá y Venezuela– y su Grupo de Apoyo –Argentina, Brasil, Perú y Uruguay– y que actualmente incluye a la mayoría de los países de la región; y como la integración regio- nal se ha puesto de moda, se realizan Cumbres Presidenciales regulares en el MERCO - SUR , la Comunidad Andina, la Asociación de Estados del Caribe y la Comunidad del
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¿Las campañas informan?: un análisis del efecto de las campañas electorales en el voto económico

¿Las campañas informan?: un análisis del efecto de las campañas electorales en el voto económico

Debido a que las alianzas político-electorales se configuraron ante un clivaje post dictadura, las campañas electorales de 1993 consistieron en el posicionamiento de los candidatos en cuanto a temas administrativos y promesas de consolidación de reformas, sin apuntar a temas que polaricen la opinión pública. Con base en encuestas de opinión, los temas que más le preocupaban a los chilenos eran los relacionados con la salud (55.8 %) temas de seguridad (49.7 %); el desempleo (indicador de desempeño económico) sólo presentó un porcentaje de interés de 23 por ciento (Angell y Pollack, 1995). La economía no fungió como un tema de interés entre la población y, por lo tanto, no resultó un tema atractivo para los candidatos. En general, las campañas electorales y la propaganda política de los dos principales candidatos presidenciales tuvieron un tema en común: la paz. Por un lado, Eduardo Frei, candidato oficialista, presentó un discurso en torno a la libertad; abogó por un país sin temor ni sospechas, y señaló a la necesidad de pedir perdón a las víctimas de la dictadura. Asimismo, Frei se proclamó por un Chile con diversidad, en el que se llegaran a acuerdos con el objetivo de construir el puente hacia el siglo XXI. En esta misma línea, el candidato opositor, Alessandri, construyó un discurso en torno a la justicia y a la paz.
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Los efectos de las campañas negativas en la intención de voto de Andrés Manuel López Obrador en las elecciones presidenciales de México en 2006

Los efectos de las campañas negativas en la intención de voto de Andrés Manuel López Obrador en las elecciones presidenciales de México en 2006

México vivió las elecciones presidenciales más cerradas en su historia el 2 de julio de 2006. Con un pequeño margen, Felipe Calderón, candidato del Partido Acción Nacional (PAN), venció a Andrés Manuel López Obrador, su adversario de la “Coalición por el Bien de Todos”, que incluía al Partido de la Revolución Democrática (PRD), al Partido del Trabajo (PT) y al Partido Convergencia. Lo sorprendente es que, apenas en marzo del mismo año, López Obrador iba casi diez puntos arriba en las encuestas de sus dos adversarios: Calderón, y Roberto Madrazo Pintado. 1 Hasta aquel momento, no se veía quién pudiera derrotar al perredista, por lo que cabe cuestionarse por qué ganó Calderón las elecciones del 2006, cuando cuatro meses antes la victoria de López Obrador parecía segura. 2
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Análisis comunicacional de las campañas presenciales para el período 2010 2014 en Colombia

Análisis comunicacional de las campañas presenciales para el período 2010 2014 en Colombia

 La pasada contienda política definitivamente se caracterizó por ser muy distinta a otras vividas en Colombia. El hecho de haber estado frente a una reelección presidencial implicó un profundo cambio en la forma de hacer política, ya no se trataba de que los electores escogieran una opción entre una variedad de propuestas sino que con las nuevas condiciones, los electores estaban bajo la propuesta de votar por la continuidad del gobierno. Lejos de presentarse como una alternativa diferente, las campañas estructuraron sus propuestas y estrategias electorales recogiendo esa bandera, en mayor o menor grado en sus mensajes, evidenciado así la falta de identidad en la creación de una marca autentica. En el caso de la campaña de Juan Manuel Santos en su primera etapa no logro marcar diferencia, pensó que por haber pertenecido al Gobierno de Uribe y garantizar la continuidad en seguridad democrática era argumento suficiente para ganar las elecciones y esto se evidencio en la caída en las encuestas, motivo que lo llevo a relanzar su campaña.
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Comunicación política y campañas electorales. Estrategias en elecciones presidenciales (Reseñas)

Comunicación política y campañas electorales. Estrategias en elecciones presidenciales (Reseñas)

¿Qué define el voto de los ciudadanos? ¿En qué medida influyen las campañas electorales en el comportamiento electoral? Estas dos preguntas, ya clásicas desde el trabajo en el que Paul Lazarsfeld, Be r n a rd Be relson y Hazle Gaudet exploraron los factores que in- fluían en la decisión de voto de los habitantes del condado de Erie en Nueva York en las elecciones presidenciales de 1940, continúan siendo centrales para comprender el compor- tamiento electoral de los ciudadanos. Si bien es cierto que hay personas que votan siempre por el mismo partido, también lo es que cada vez más cambian sus preferencias de una elec- ción a otra y que las posiciones de los candi- datos frente a determinados temas, el carisma o la trayectoria de quienes se presentan como candidatos tienen mayor peso en la decisión de voto. Un electorado cada vez más inde- pendiente hace que las campañas electorales y los medios de comunicación de masas tengan
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La imagen de los candidatos presidenciales en los medios gráficos argentinos, durante las campañas electorales de 2007 y 2011

La imagen de los candidatos presidenciales en los medios gráficos argentinos, durante las campañas electorales de 2007 y 2011

Página 113 de 162 un 59,2% del total. Los diarios prefirieron la descripción de las acciones de campaña, a partir del relato de lo más relevante para la reconstrucción de un acontecimiento particular. En este punto es importante destacar el porcentaje de las ‘Notas de opinión o análisis’, con un 20,7%, y la cantidad de ‘Recuadros’, un 15,3%. Estas dos, junto al género noticioso, fueron las formas más utilizadas por los diarios para cubrir ambas campañas electorales. Esto se contrapone al conocimiento acabado del candidato electoral, que es el que importa a la hora de elegir quién presidirá el país. No deberían preocupar tanto sus actos de campaña, sino sus ideas, sus formas, sus convicciones, etc. Sin embargo, la cantidad de entrevistas, elemento que podría servir para tener un conocimiento más cercano del personaje elegible, solo revisten un 3,8% del total.
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