estrategias de medios

Top PDF estrategias de medios:

SILABO DE ESTRATEGIAS DE MEDIOS PUBLICITARIOS

SILABO DE ESTRATEGIAS DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Estrategias de Medios Publicitarios es una asignatura especializada del Área de Publicidad, cuya finalidad es seleccionar y evaluar los diferentes medios de comunicación como canales de transmisión de mensajes publicitarios, así como la naturaleza de cada medio, cobertura, públicos objetivos y pasos para elaborar un eficiente plan de medios según la naturaleza del producto o servicio a publicitar.

7 Lee mas

SILABO DEL CURSO ESTRATEGIAS DE MEDIOS PUBLICITARIOS

SILABO DEL CURSO ESTRATEGIAS DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Estrategias de Medios Publicitarios, asignatura especializada del Área de Publicidad, tiene por objetivo seleccionar y evaluar la idoneidad de los diferentes medios de comunicación como canales de transmisión de mensajes publicitarios, así como la naturaleza de cada medio, cobertura, públicos objetivos y pasos para elaborar un eficiente plan de medios, según la naturaleza del producto o servicio a publicitar.

6 Lee mas

Estrategias de medios de las marcas durante la crisis: análisis de la inversión publicitaria y su impacto en la notoriedad

Estrategias de medios de las marcas durante la crisis: análisis de la inversión publicitaria y su impacto en la notoriedad

Asimismo, la figura del planificador es clave a la hora de realizar el plan de medios, intentando conseguir que la inversión del cliente sea lo más eficaz posible, es decir, demostrar esa efectividad en términos de rentabilidad. Éste debe poseer un profundo conocimiento de las herramientas para extraer datos relacionados con los medios, comprender el comportamiento del consumidor y sus necesidades y entender a la perfección el funcionamiento de los medios de comunicación, además de las características específicas de cada uno de ellos, con el fin de potenciar sus puntos fuertes a través del plan de medios. También es imprescindible en un planificador el juicio crítico, la anticipación y la capacidad de analizar datos procedentes de la investigación, sabiendo sacar el dato que puede marcar la diferencia entre un plan de medios mediocre y uno de calidad. (González Lobo y Carrero, 2008)
Mostrar más

48 Lee mas

Medios de guerra o la guerra por otros medios: estrategias informativas en contextos de conflicto

Medios de guerra o la guerra por otros medios: estrategias informativas en contextos de conflicto

El presente artículo analiza las estrategias informativas que desplie- gan los medios masivos de comunicación en diferentes contextos de conflicto armado. En este escenario, es pertinente analizar que, inversamente a la definición del periodismo como una disciplina imparcial y objetiva, se presenta una contrariedad relacionada con la influencia que tienen las dinámicas de poder sobre la “noticia” en situaciones de guerra. Al respecto, existen algunos ejemplos que trazan muy bien este panorama, entre los que se encuentran la tác- tica de propaganda nazi implementada durante la Segunda Guerra Mundial, la información en directo que caracterizó el cubrimiento de las guerras libradas por Estados Unidos en Afganistán e Irak y, finalmente, el enfoque periodístico de los falsos positivos y la mar- cha contra las farc-ep en Colombia durante el 2008. A partir de estos casos, se sostiene que el rol de la información mediática es esencial en el desarrollo de una guerra, bien sea para ganar una ba- talla, conseguir el respaldo ciudadano o bien configurar imaginarios minimizando la influencia social y política de los hechos. Al mismo tiempo, se evidencia que los reportes difundidos sobre los conflictos a través de grandes medios están articulados al proyecto político vigente.
Mostrar más

9 Lee mas

Análisis de la variación de estrategias de planificación de medios del anunciante la fabril en el periodo 2013 al 2016

Análisis de la variación de estrategias de planificación de medios del anunciante la fabril en el periodo 2013 al 2016

Es evidente, pues, que estamos en una época de cambios, que las pautas tradicionales del marketing están transformándose (las marcas, los consumidores, los medios y la tecnología son distintos) e Internet cobra cada vez mayor peso en la comunicación y no se detiene: el consumidor puede acceder a contenidos audiovisuales en movilidad, en cualquier momento y en cualquier lugar, a través del smart tv, del ordenador, del smartphone, desde la tablet, del e- book, de la consola, de su smart watch. A través de la geo-localización, las pantallas facilitan que la audiencia de Internet no cese de crecer y que la segmentación no tenga límites. La actividad publicitaria en Internet así lo corrobora, con crecimientos en España del 1,8% en 2013, tendencia que parece continuar en 2014, mientras que la caída en los medios convencionales fue del 8%, pasando de los 4.630 millones de euros en 2012 a los 4.261 millones registrados en 2013.
Mostrar más

101 Lee mas

Análisis situacional de la empresa Telenetcorp, S A , para la elaboración de estrategias promocionales en medios OTL

Análisis situacional de la empresa Telenetcorp, S A , para la elaboración de estrategias promocionales en medios OTL

Yo, Rubber Paul Loor Pita con C.I. No. 130904329-5 certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “Análisis situacional de la empresa TELENETCORP S.A. para la elaboración de estrategias promocionaes en medios OTL” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente
Mostrar más

68 Lee mas

Estrategias de afrontamiento en adultos medios diagnosticados con diabetes tipo 2 en una institución de Cuenca

Estrategias de afrontamiento en adultos medios diagnosticados con diabetes tipo 2 en una institución de Cuenca

En cuanto a los datos sociodemográficos, los resultados fueron que 18 de los pacientes tenían estudios básicos, 16 estudios técnicos, 14 estudios superiores, 2 de posgrado. De acuerdo a su estado civil 31 dijeron ser casados, 7 solteros, 2 unión libre, 5 divorciados y 5 viudos, además, en el estrato socioeconómico 33 expresaron tener un nivel medio de ingresos, 7 bajo en ingresos, 8 medio bajo en ingresos y 2 medio alto en ingresos, por otra parte, en religión 39 de los pacientes son católicos, 8 cristianos y 2 testigos de Jehová, con respecto al tiempo de diagnóstico de diabetes, 32 pacientes mencionaron que fueron diagnosticados hace más de un año, 10 pacientes hace un año, 6 en los últimos seis meses y 2 en los últimos tres meses. Finalmente, 28 de los pacientes mencionaron tener familiares con diabetes y 22 no tienen antecedentes. Para la siguiente exposición de los resultados se consideraron las variables sociodemográficas más relevantes dentro del estudio, las cuales se vinculan con las estrategias de afrontamiento, por este motivo, no se especifican las variables como tiempo de diagnóstico, religión, condición socioeconómica y antecedentes familiares que inciden en el diagnostico ya que no aportan datos estadísticamente significativos.
Mostrar más

40 Lee mas

Transformación en la audiencia, transformación en los medios: un marco para el estudio de los retos y estrategias de las empresas periodísticas

Transformación en la audiencia, transformación en los medios: un marco para el estudio de los retos y estrategias de las empresas periodísticas

Y es que todas estas posibilidades que venimos comentando –comentarios, encuestas, blogs, interactividad en redes sociales, envío de material informa- tivo…– formarían parte de una conversación de muchísimas voces que tiene lugar en los espacios que los medios han abierto y están abriendo. Pero esta conversación hay que considerarla como parte de una conversación mucho más amplia que incluiría toda la red. Como dice Orihuela (2006: 157) hablando de la blogosfera en su libro La revolución de los blogs: «Millones de personas escri- biendo a diario acerca de lo que les pasa, de lo que piensan, de lo que ven, leen o escuchan en los medios, de sus gobiernos locales, regionales y nacionales, de las empresas y de sus productos, es algo que acaba teniendo una repercusión y transciende la importancia relativa de cada blogger». O, refiriéndose a Twitter: millones de personas y organizaciones conversando sobre las cosas que les im- portan (Orihuela, 2011). Cabe pensar que para hacerse oír en este nuevo esce- nario, la reputación y la credibilidad acumulada por un medio seguirán siendo tanto o más esenciales de lo que lo eran para ser influyentes en el pasado. Por otro lado está la personalización de contenidos. «Los nuevos medios hacen posible que las audiencias tengan un alto grado de control sobre qué infor- mación consumen y como esa información es presentada» (Thurman, 2011: 395, 415). La personalización –apunta Thurman (2011) en Making ‘The Daily Me’– constituye «una tercera forma de interactividad» después de un primer nivel que vendría a representar la navegación interactiva por las páginas web y un segundo nivel que sería la interacción conversacional –la participación y el diálogo–. Gracias a las herramientas de personalización de la portada según sus intereses, de sindicación de contenidos por RSS o a servicios de podcast que reflejan las elecciones de los usuarios se pueden obtener datos también acerca de sus preferencias y de la demanda.
Mostrar más

18 Lee mas

Análisis de la percepción de los usuarios y estrategias abordadas en medios online del Barceló salinas

Análisis de la percepción de los usuarios y estrategias abordadas en medios online del Barceló salinas

Por otro lado, no evidenciamos casos de un buen manejo de crisis en un hotel, pero sí estrategias que han creado una buena gestión de reputación online. Así fue el caso del Hotel Ritz Carlton con una familia que fue hospedada en sus instalaciones, al llegar a su hogar notan que un hijo deja olvidado su peluche favorito en el hotel. Luego de varias súplicas del niño por recuperar el peluche y sus papás crearles una historia que el peluche se había tomado unas vacaciones en el hotel, deciden contactar al hotel para gestionar el envío del mismo. La organización logra que el peluche llegue al hogar y realizan toda una campaña con fotografías del peluche en varias instalaciones del hotel como si realmente estuviera tomando un
Mostrar más

75 Lee mas

Estrategias publicitarias para el posicionamiento de la marca Pacari en medios BTL en la ciudad de Guayaquil

Estrategias publicitarias para el posicionamiento de la marca Pacari en medios BTL en la ciudad de Guayaquil

Es importante recalcar que en el mundo de la publicidad existen diferentes medios que también pueden lograr un posicionamiento de la marca de una manera efectiva, para este proyecto nos basaremos en el diseño de una estrategia publicitaria en medios Btl y también se utilizará medios alternativos como redes sociales Facebook, Instagram, twitter, ya que nos servirá de ayuda para reforzar la marca esto nos permitirá llegar a un mayor alcance hacia nuestros posibles consumidores, utilizando la creatividad y la diferenciación hacia la competencia.
Mostrar más

133 Lee mas

La calidad de la información periodística : estrategias para su observación : coincidencias y divergencias entre los medios y el público

La calidad de la información periodística : estrategias para su observación : coincidencias y divergencias entre los medios y el público

Perfil de los medios de circulación nacional. Seleccionan los temas teniendo en cuenta el estatus de los implicados, la proximidad, el factor humano y el impacto de la información. Dan mayor cobertura a noticias internacionales. En cuanto al origen de la información, cerca de la mitad de las noticias surge de la iniciativa de los me­ dios. De esta manera demuestran tener gran capacidad para generar agenda propia. Predominan las fuentes de expertos y las testimoniales. En el proceso de creación, las informaciones publicadas por La Nación y Clarín siguen la estructura mixta, no apa­ recen contextualizadas en su mayoría. El núcleo de la información tiende a lo fáctico. Si bien se informa desde el marco descriptivo / informativo en aproximadamente un tercio de sus notas, el ángulo del conflicto está presente en segundo lugar. En cuanto al tratamiento de la información, le dan un alcance multinacional o nacional a los temas. Si bien predomina un solo punto de vista, encontramos varias noticias donde se presenta éste en referencia a otras miradas. La información en su mayoría no está sesgada, aunque 3 de cada 10 noticias traen sesgo.
Mostrar más

10 Lee mas

PROGRAMA SUPERIOR EN. MARKETING DIGITAL Integra los medios digitales en tus estrategias de marketing PSMD

PROGRAMA SUPERIOR EN. MARKETING DIGITAL Integra los medios digitales en tus estrategias de marketing PSMD

Con el Programa Superior en Marketing Digital (PSMD) maximizarás el potencial de los medios digitales en tus estrategias de marketing y publicidad de tu marca. Aprenderás desde cómo crear una web de éxito a cómo posicionarla, así como a diseñar un plan de contactos y comunicaciones con tus clientes y prospects, utilizando todos los medios digitales y las nuevas formas de comunicación (redes sociales, blogs, etc.).

20 Lee mas

IMAGINEMOS UNA VIDA SIN VIOLENCIA: ESTRATEGIAS DE COMUNICACION Y DE LOS MEDIOS PARA TERMINAR CON LA VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES

IMAGINEMOS UNA VIDA SIN VIOLENCIA: ESTRATEGIAS DE COMUNICACION Y DE LOS MEDIOS PARA TERMINAR CON LA VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES

perpetrados dentro de la esfera doméstica, tales como golpizas, incesto, violencia derivada de problemas con la dote, violación marital, etc. ”Agresión Sexual” incluye violación, abuso sexual, acoso sexual e intimidación en el trabajo, así como otros actos violentos que ocurran dentro de la comunidad en general. ”Prácticas Tradicionales Dañinas”, son aquellas acciones perpetradas bajo creencias cultu- rales o tradicionales, tales como la mutilación genital femenina y las llamadas ”muertes por honor” o el femicidio. El ”Tráfico y Explotación Sexual” trata sobre la compra y venta de mujeres y niños para ser explotados sexualmente con fines comerciales. El capítulo de ”VIH/SIDA y Violencia”, contiene ma- terial que ilustra el porqué se considera al VIH/SIDA como un problema de género, además de referirse a la capacidad de la mujer para negociar un sexo seguro. El material en la sección llamada ”Una vida Libre de Violencia” se refiere a los recursos que ponen de relieve el alcance absoluto de la violencia de género y la naturaleza general del problema, sin especificar ningún tipo de violencia en particular. Asimismo, después de haber estudiado a fondo las organizaciones que utilizaron un enfoque único pa- ra transmitir su mensaje, definimos ampliamente la comunicación. Al entender las estrategias detrás de los materiales aquí incluidos, cómo fueron concebidos, distribuidos y evaluados para medir su im- pacto, se tiene una visión mucho más rica de la creación de una comunicación efectiva. Las organiza- ciones cuyos perfiles se incluyen, utilizaron varios tipos de comunicación creativa que van desde teatros interactivos o paquetes de capacitación en CD-ROM, hasta el uso de caravanas motorizadas para hacer llegar la información a las comunidades rurales. Estos estudios exhaustivos se reflejan en las imágenes contenidas a lo largo de la publicación.
Mostrar más

86 Lee mas

Los medios en los hechos . Estrategias discursivas de la prensa hegemónica como parte interesada en el cambio del paradigma comunicativo

Los medios en los hechos . Estrategias discursivas de la prensa hegemónica como parte interesada en el cambio del paradigma comunicativo

El cambio de paradigma, patente en las nuevas formas legales y la inserción tecnológica, no implica linealmente aquellas redefiniciones en el sentido en que los actores institucionales implicados (medios, partidos políticos, empresas, organizaciones) pueden expresar en sus discursos y acciones cada uno a su manera y según sus intereses. Lo que genera es, antes bien, una apertura real y concreta en un espacio de acción cuyos beneficiarios mantenían clausurado, y que aun hoy buscan operar a través de aquellos discursos interesados que atraviesan mediáticamente la opinión pública. Es entonces la posibilidad de repensar estas cuestiones y redefinirlas, a través de debates públicos donde la comunidad pueda volver a discutir su pasado, sus leyes y sus recursos, y así participar de las cuestiones que la conciernen y construir, tal vez, un futuro que esté realmente en sus manos.
Mostrar más

14 Lee mas

Las redes sociales y las aplicaciones móviles en las estrategias de transformación digital de los medios de servicio público europeos

Las redes sociales y las aplicaciones móviles en las estrategias de transformación digital de los medios de servicio público europeos

Dado que los valores de algunos indicadores varían significativamente entre los medios públicos analizados, los datos cuantitativos, agrupados en una matriz de 171 registros, se normalizaron antes de proceder a su agregación para garantizar así que el conjunto utilizara la misma unidad de medida. El método de normaliza­ ción empleado fue establecer la diferencia con respecto a una medida de referen­ cia (valor ideal). Este valor ideal se calculó mediante la suma de dos desviaciones estándar a la media de todos los valores del indicador. De esta forma se pudo dis­ minuir el efecto de la dispersión de valores. Los indicadores incluidos en el índice compuesto se ponderaron equitativamente dentro de cada subíndice. Para el cál­ culo del índice final, el subíndice de Actividad recibió una ponderación del 50 %, el subíndice Diversificación recibió una ponderación del 40 % y el subíndice Trayecto­ ria recibió una ponderación del 10 %. El valor del índice final se calculó posterior­ mente sumando los subíndices ponderados.
Mostrar más

22 Lee mas

Las estrategias de vida en familias de capas bajas de sectores medios asalariados: Uruguay 1973-1982

Las estrategias de vida en familias de capas bajas de sectores medios asalariados: Uruguay 1973-1982

El expresa que los jefes de familia de los sectores medies asalariados se distribu- yen según las categorías de edad y sector de actividad en la misma proforción en que se distribuye la [r]

49 Lee mas

Estrategias de innovación de los periódicos el universal y el tiempo frente al auge de las redes sociales y los medios digitales

Estrategias de innovación de los periódicos el universal y el tiempo frente al auge de las redes sociales y los medios digitales

Los medios de comunicación surgen por los avances y los cambios en materia tecnológica. A mediados del siglo XVIII, Samuel Morse 2 introdujo un paso para la forma de comunicación entre las personas, más adelante, a inicios de los años 1900, se empiezan a gestar las primeras bases que consolidarían a la radio 3 como uno de los medios de comunicación con mayor difusión e innovación tecnológica. Todo lo anterior, sumado al hecho de que la imprenta y el papel 4 , permitieron la transmisión de las ideas y las revoluciones humanas a través de cartas, gacetas y periódicos, estableció un punto de quiebre en la forma de comunicación humana y un importante antecedente que marcaría la
Mostrar más

93 Lee mas

El sector de los medios de comunicación audiovisual en España: análisis económico-financiero y estrategias de crecimiento empresarial

El sector de los medios de comunicación audiovisual en España: análisis económico-financiero y estrategias de crecimiento empresarial

Pese a todo ello, este no fue el único hecho relevante en la evolución histórica del Antena 3 Televisión (actualmente Atresmedia), sino también la entrada de Imagina Media Audiovisual, un reciente grupo español que había nacido de la asociación de varias productoras tales como Globomedia y Mediapro. A finales del año 2011, el grupo acordó con Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta un proceso de integración de fusión de esta última por absorción, formalizando el grupo Atresmedia Corporación de Medios S.A. (en adelante “Atresmedia”). Este aspecto ha sido expuesto en epígrafes anteriores con detalle mostrando en qué consistió el proceso y posteriormente se evaluará que consecuencias económicas supuso para el grupo, es decir, en que aspectos se ha materializado positivamente en cuáles de forma negativa. En febrero de 2014, Imagina aumentó su participación de la sociedad, pasando del 6.49% al 10.2%. Además participa en el conglomerado alemán RTL (de Bertelsmann) mediante la asociación de productoras denominadas UFA.
Mostrar más

200 Lee mas

Interacción de los Materiales Biofuncionales y/o Bioactivos con los Medios Biológicos. Riesgos Emergentes y Estrategias Innovadoras de Mejora

Interacción de los Materiales Biofuncionales y/o Bioactivos con los Medios Biológicos. Riesgos Emergentes y Estrategias Innovadoras de Mejora

Luego de la inmersión los electrodos de Cu tratados con fitocompuestos adsorbidos se lavaron con agua ultrapura y se incubaron a 37ºC a distintos tiempos (0 h, 6 h, 24 h), en medio Ham F12 que simula las condiciones de medios biológicos activos al contener proteínas, aminoácidos y sales con concentraciones de iones cloruro de 0,136M. Se registraron barridos lineales de potencial en sentido catódico, utilizando una celda electroquímica de vidrio termostatizada de tres electrodos, electrodo de calomel saturado como electrodo de referencia, electrodo de lámina de Pt como contraelectrodo y electrodos de Cu másico con los diversos tratamientos como electrodos de trabajo. Los barridos de potencial se realizaron comenzando del potencial a circuito abierto (PCA) en dirección catódica hasta -1,4V, con una velocidad de barrido de 1mV/s. Se utilizó medio Ham F12 a 37ºC como solución electrolítica. Por otro lado, para evaluar el comportamiento de adsorción y desorción de TOH sobre la superficie de Cu, se realizaron ensayos de inmersión por 24h de las muestras, con TOH previamente adsorbido, en medio Ham F12 conteniendo 25µg/ml de TOH. Cabe aclarar que, en este caso en particular, esta solución fue el electrolito utilizado en los barridos lineales de potencial.
Mostrar más

255 Lee mas

Análisis situacional de la Empresa INSTECPET para la elaboración de estrategias de promoción y publicidad en medios ATL y OTL

Análisis situacional de la Empresa INSTECPET para la elaboración de estrategias de promoción y publicidad en medios ATL y OTL

El presente trabajo de investigación propuso realizar un análisis situacional de la empresa INSTECPET para la elaboración de estrategias de promoción y publicidad en medios masivos y en medios de internet, que se encuentra ubicada en la Provincia de Pichincha, Cantón Quito, sector Amaguaña, tuvo como objetivo definir los medios de comunicación más usados por los usuarios que permitan captar de manera eficiente los servicios y promociones que la empresa ofrece. Durante el desarrollo del trabajo de investigación se implementó encuestas, dirigidas a los propietarios de las gasolineras, y a los empleados de la empresa INSTECPET, los datos que se obtuvieron fueron útiles para definir los medios de comunicación de preferencia, que permita atraer a los clientes. Una vez realizado el análisis de todos los datos se pudo identificar que la empresa no es tan reconocida a nivel local debido a la falta de estrategias de publicidad, ya que la empresa no se comunica con su público objetivo, pocos son los propietarios de las gasolineras que saben de su existencia. Entre los medios ATL también conocidos como medios masivos de comunicación están, las vallas publicitarias, transmisión de cuñas radiales, y televisión, por otro lado, tenemos los medios OTL comúnmente conocidos como medios alternativos de comunicación tales como Facebook, y WhatsApp.
Mostrar más

103 Lee mas

Show all 10000 documents...