GESTION DEL VALOR DE LA MARCA
LA GESTION DEL CONOCIMIENTO EN LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR DE UNA MARCA COLECTIVA
... La idea de gestionar el conocimiento aparece en la década de los noventa del siglo pasado. Tanto se puede considerar como una evolución de la previa Gestión de la Información, como una reacción a la situación que ...
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Gestion y administracion de redes sociales para posicionamiento de marca de la organización DBSS
... de valor con ...entregar valor a los consumidores, así como para administrar las relaciones con estos últimos, de modo que las organizaciones obtengan un beneficio; la organización DBSS a través del ...
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sistema de gestion comunicacional para la construccion de una marca ciudad o marca pais.pdf
... Por ejemplo, para acceder a mercados interna- cionales las ciudades y los países deben ganarse la confianza de sus públicos: “La confianza determina la prosperidad económica y hace viable el desarrollo de los planes de ...
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Valor de marca: influencia en el sector de retail de la Gran Vía
... Uno de los inmuebles hoy en día desocupado, aunque no por mucho tiempo, se localiza en Gran Vía 43, el antiguo Cine Rex. El propietario del edificio es la conocida compañía de seguros AXA Real Estate, que adquirió el ...
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Experimento sobre el efecto de la publicidad en el valor de marca y el comportamiento del consumidor
... el valor de marca es un término reciente que representa un activo intangible de la ...El valor de marca es importante porque vale más que el producto en sí, pues puede ser el factor ...
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Impacto de la responsabilidad social corporativa en el valor de marca
... de marca y responsabilidad social), este sigue teniendo un enfoque amplio, limitado para explicar la misma asociación en mercados fragmentados, como se puede apreciar en la disparidad de resultados a nivel de ...
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Valor de marca en el mercado de automóviles en la ciudad de Rioverde, S.L.P.
... de marca, asociaciones de marca, calidad percibida y lealtad a la marca, para el cual se aplicó un cuestionario a una muestra de 539 clientes y utilizó para su análisis la técnica multivariante de ...
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Eko Campos de Verano : Una marca que trasciende con valor social
... la marca Eko Campos de Verano es la de un hombre atlético, cuya edad oscila entre los 16 y 25 ...la marca considera que es desordenado, impaciente y ...
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Medición del valor de marca en la intención de compra en alta cocina
... el valor que el cliente brinda a un determinado producto, lo cual tiene como consecuencia la diferenciación en el producto (Jalilvand, Samiei & Mahdavinia, ...de marca donde, Yoo y Donthu (2001) ...
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Análisis y medición del valor de marca de las empresas aragonesas
... La marca es capaz de generar ventajas competitivas para la empresa, y por consiguiente, valor para la empresa cuando logre aportar valor añadido a los ...al valor de marca, hay que ...
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Evolución del concepto de Valor Capital de Marca para universidades
... La marca universitaria es considerada una importante herramienta de gestión para las universidades por varios ...una marca fuerte es una herramienta que con- tribuye a la captación de importantes recursos ...
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La gestión del valor de marca en el mercado de telefonía móvil
... del valor de marca propio para cada una de estas compañías a partir de sus atributos ya que consideramos que son fundamentales para su ...mayor valor las que consiguen una mejor posición ...su ...
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El valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación
... su valor constituye, hoy en día, una lí- nea de actuación prioritaria para las ...la marca es mayor que la de los activos tangi- bles, ya que si bien el consumidor reacciona cuando identifica dicha ...
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A percepção do valor das marcas - Estudo de caso: O valor da marca Dove
... O nome e o ícone escolhido para o novo produto era uma pomba, símbolo mundial da paz e bastante propício para os anos de pós-guerra que o mundo vivia. Finalmente a distribuição nacional do produto em território americano ...
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Valor da marca baseado no consumidor : impactos no desempenho de produtos
... Para completar a parte amostral da pesquisa, houve a coleta de dados secundários a partir do banco de dados cedido por um supermercado. A pesquisa teve por base a coleta de dados secundários dos relatórios mensais de ...
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ANÁLISIS DE LA RSC COMO HERRAMIENTA ESTRATÉGICA PARA LA AGREGACIÓN DE VALOR A UNA MARCA CORPORATIVA
... 4. La RSC tiene como uno de sus tantos beneficios la reducción de costos operativos tales como la disminución de el ausentismo, rebajar la rotación de personal, lograr mayor eficiencia operativa, entre otros. El 46% de ...
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Tecnología e innovación: dos factores de éxito que generan valor en la marca
... de valor, su logística e incluso fortalecer su valor de marca atendiendo a nichos de mercado que no se encuentran dentro del segmento al que la empresa se ...
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Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional
... El objetivo de la presente investigación es proponer una escala de medida de valor de marca para medios de prensa escritos. Para esto se desarrolló un proceso de 3 etapas constituido por: la elaboración de ...
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La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor
... esa marca y el cumplimiento de las pro- mesas que hace, a quien puede con- sultar sobre dudas respecto a desem- peño, eliminando así la incertidum- bre o a quién reclamar por insatis- facciones ocurridas bien en ...
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Transferencia de valor entre la marca personal del fundador y la marca corporativa de la organización : Emilio Botín y el Banco Santander
... de valor entre la marca personal del fundador y la marca corporativa de su compañía, debemos inclinarnos indudablemente en sentido ...de valor en el caso de Emilio Botín y el Banco Santander, ...
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