Marketing cultural

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Estrategias de marketing cultural para la creación de públicos en el Museo de Arte de Lima (MALI) y el Museo de Arte Contemporáneo (MAC) durante el 2016 2017

Estrategias de marketing cultural para la creación de públicos en el Museo de Arte de Lima (MALI) y el Museo de Arte Contemporáneo (MAC) durante el 2016 2017

Esta tesis explora las herramientas de comunicación y difusión utilizadas en el Museo de Arte de Lima (MALI) y el Museo de Arte Contemporáneo de Lima (MAC), a través de información recogida en un sondeo aplicado a visitantes y un trabajo documental previo entre 2016 y 2017, y entrevistas en profundidad a trabajadores de las instituciones y especialistas en gestión cultural realizadas en 2018. El objetivo principal de esta investigación es analizar las estrategias de marketing que utilizan el MALI y MAC para lograr convocar público durante el 2016-2017. La investigación tiene un enfoque con preponderancia en lo cualitativo, ya que los alcances de este estudio están basados en técnicas empíricas no cuantificables, en su mayoría. Su carácter descriptivo busca mostrar un fenómeno actual y medir el impacto del visitante de museos. Ante la gran oferta de entretenimiento en plataformas físicas como virtuales, el público busca nuevas experiencias en su visita al museo, por lo que el marketing cultural también implica la fidelización de este. Los programas de formación de público en el museo promueven más visitas a largo plazo, y los hacen sostenibles en el tiempo.
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El marketing cultural de una empresa de transferencia de remesas en la Argentina

El marketing cultural de una empresa de transferencia de remesas en la Argentina

Justamente,฀ nos฀ interesa฀ enmar- car฀al฀marketingcultural฀de฀la฀empre- sa฀ ARGENPER฀ en฀ la฀ instancia฀ de฀ la฀ distribución฀de฀los฀bienes฀culturales.฀ Es฀ decir,฀ esta฀ empresa,฀ a฀ través฀ del฀ patrocinio฀de฀actividades฀culturales฀ peruanas฀ en฀ Buenos฀ Aires,฀ estaría฀ participando฀ directamente฀ de฀ la฀ distribución฀ -en฀ tanto฀ ésta฀ implica฀ procesos฀ de฀ identiicación฀ institu- cional-฀y฀también฀de฀la฀producción฀ de฀los฀bienes฀culturales.฀El฀papel฀de฀ ARGENPER฀en฀la฀distribución฀y฀pro- ducción฀implicaría฀la฀ampliación฀de฀ mercados฀para฀los฀bienes฀culturales฀ peruanos,฀lo฀que฀no฀necesariamente฀ conlleva฀una฀estandarización฀y฀uni- formización฀de฀los฀códigos฀estéticos฀ a฀ una฀ escala฀ supralocal.฀ De฀ algún฀ modo,฀el฀accionar฀de฀esta฀empresa฀ contribuye฀ a฀ crear฀ mercados฀ loca- les฀de฀peruanidad฀que฀se฀basan฀en฀ la฀ relación฀ directa฀ entre฀ creadores฀ y฀ consumidores฀ que฀ se฀ insertan฀ en฀ circuitos฀ transnacionales.฀ En฀ este฀ punto฀ retomamos฀ nuevamente฀ a฀ Bonet฀ (1995:฀ 6),฀ quien฀ airma฀ que฀ “la฀cultura฀transnacional฀se฀nutre฀de฀ muchas฀manifestaciones฀que฀otrora฀ tuvieron฀un฀público฀local;฀el฀éxito฀en฀
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La propiedad intelectual de los museos al servicio del marketing cultural

La propiedad intelectual de los museos al servicio del marketing cultural

El marketing cultural abarca elementos o atributos simbólicos de la actividad cultural en cuestión como la identidad y la imagen corporativa, la responsabilidad social y ética de las empresas e instituciones implicadas, etc. con el fin de que tanto los agentes económicos que participan en ella como los usuarios o clientes potenciales de la misma, apoyen o se suscriban a determinados proyectos u organizaciones culturales. 2

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Marketing cultural. Claves y nuevas tendencias

Marketing cultural. Claves y nuevas tendencias

V&A:   • IdenUficar  los  objeUvos  de  la  campaña   • IdenUficar  las  audiencias  objeUvo  más  apropiadas  para  el   producto   • Asegurar  que  el  mensaje  correcto  es  emiUdo  por[r]

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: Análisis y estrategias de marketing cultural para la biblioteca y museo de la dirección cultural regional de Quito del Banco Central del Ecuador.

: Análisis y estrategias de marketing cultural para la biblioteca y museo de la dirección cultural regional de Quito del Banco Central del Ecuador.

Tanto el museo como el marketing, han seguido un proceso de evolución histórica durante el cual se han ido adaptando a la realidad de su tiempo, aumentando sus conocimientos adquiridos y creando así un camino común. De todas formas, todavía es difícil hablar de marketing en los museos aunque en los países anglosajones está reconocido su valor y su necesidad. En algunos países europeos, por cuestiones de tradición, no se puede mezclar el arte con el dinero y, por lo tanto, la cuestión sigue suscitando grandes debates. No obstante muchos ejemplos lo avalan, que la aplicación de las técnicas de marketing en el museo beneficia doblemente a la organización. Permite alcanzar el autoabastecimiento, creando nuevas vías de financiación que aseguran su independencia. El público también se ha beneficiado con la mejora de los servicios y de la oferta, sin hipotecar por ello la vocación fundacional del museo. En definitiva, el marketing estratégico tiene como finalidad recoger y analizar la información necesaria del público, del entorno y del propio museo para poder definir una estratégica que le permita conseguir los objetos definidos.
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Marketing cultural: La gestión de públicos en espacios de exhibición de artes escénicas. – Revista El Topo - Sociología Cultural y Urbana ISSN: 0719-3335

Marketing cultural: La gestión de públicos en espacios de exhibición de artes escénicas. – Revista El Topo - Sociología Cultural y Urbana ISSN: 0719-3335

cortoplacista, economicista y cuantitativo como puede ser un aumento en la frecuencia de los públicos activos, sino que además, y más importante aún, se está desarrollando un proceso a largo plazo, cualitativo, de colaboración y de sostenibilidad, donde se involucra a las nuevas generaciones desde edades tempranas, que de la mano de procesos educativos permita que la sociedad posea mayor capital cultural, desarrolle una mayor capacidad crítica y valorice el rol que juegan las artes escénicas en el territorio en el cual se emplazan. Junto a lo anterior, permite llevar a cabo procesos de segmentación eficientes y mucho más efectivos, basados en las características y especificidades de los públicos y no en lo que se pueda suponer de ellos, por lo que en términos de costes, de tiempos, de formas de comunicación, de impacto en la sociedad y en la propia organización, del diseño de los mensajes, de los resultados espe- rados y de los procesos para llevar a cabo el proyecto cultural deseado será más exitoso.
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Gestión de marca e identidad en la televisión pública. Análisis de Canal Encuentro, Argentina

Gestión de marca e identidad en la televisión pública. Análisis de Canal Encuentro, Argentina

El artículo propone un abordaje integral de la gestión de marca e identidad del canal argentino Encuentro a partir del análisis de su estrategia de marketing, en un intento de determinar los vínculos que el Canal ha establecido con su audiencia y con las nuevas tec- nologías. El marco de referencia se apoya en el con- cepto de marketing cultural (Gómez Ramírez, 2007; Amado & Bongiovanni, 2005), considerado en el contexto de una política pública de comunicación. En el desarrollo del estudio se cruzan las herramien- tas de sistematización propuestas por el análisis de la gestión de marca e identidad corporativa, con las usadas para caracterizar los nuevos hábitos de las audiencias y la emergencia de múltiples pantallas. Se incluye en ese proceso el análisis de producción, programación, audiencias, explotación comercial y gestión de marca de Encuentro. En paralelo, se com- plementa el diagnóstico con el visionado de artísticas de apertura televisiva y campañas institucionales, a fin de establecer parámetros comunes en las paletas de colores, gráficas y tipografías.
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El Patrimonio Cultural: una apuesta para el turismo sostenible desde el marketing

El Patrimonio Cultural: una apuesta para el turismo sostenible desde el marketing

The importance of cultural heritage is both the entrepreneurship initiatives of the communities that inhabit the territory and the internal management of the same where it is projected to tourists who come from outside, emerging here the relationship between cultural heritage, local community and tourist. However, it is necessary to rescue the different research studies that have been generated in recent years to know the methodologies for collecting information, the results obtained from the trends and approaches and background and social, economic factors in relation to marketing, cultural heritage in localities and tourism, which are being studied in the world. To perform this information collection, the Tree Of Science web tool was used from a query in Web Of Science. The results showed different theoretical and empirical implications, in terms of the needs of the actors involved (local community and tourist), strategies in the promotion of spaces and traditions (products) and the methodological framework to address research in the area of cultural heritage, tourism and marketing. The study also contributed to the creation of a diagnosis of current knowledge of trends, approaches, factors of results and methodologies of research studies in the areas of cultural heritage, tourism and marketing from different parts of the world, also serves as an article of consultation for researchers interested in the areas mentioned above.
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Plan de Marketing Turístico para el Centro Turístico y Cultural Pucará Tambo, de la parroquia Cacha, ciudad de Riobamba

Plan de Marketing Turístico para el Centro Turístico y Cultural Pucará Tambo, de la parroquia Cacha, ciudad de Riobamba

El marketing turístico perteneciente al sector de servicios y dentro de marketing se lo conoce como marketing de servicios, el mismo que según (Lamb, Hair, & McDaniel, 2009) es el resultado de la aplicación de esfuerzos humanos o mecánicos a personas u objetos. Los servicios se refieren a un hecho, un desempeño o un esfuerzo que no es posible poseer físicamente; sin embargo (Stanton, Etzel, & Walker, 2007) definen los servicios como actividades identificables e intangibles que son el objeto principal de una transacción ideada para brindar a los clientes satisfacción de deseos o necesidades, por otro lado (Lovelock & Wirtz, 2009) mencionan que los servicios son actividades económicas que se ofrecen de una parte a otra, las cuales generalmente utilizan desempeños basados en el tiempo para obtener los resultados deseados en los propios receptores, en objetos o en otros bienes de los que los compradores son responsables, a cambio de su dinero, tiempo y esfuerzo, los clientes de servicios esperan obtener valor al acceder a bienes, trabajos, habilidades profesionales, instalaciones, redes y sistemas; sin embargo por lo general no adquieren la propiedad de cualquiera de los elementos físicos involucrados y a la vez el servicio cuenta con cuatro características de suma importancia que son:
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Diseño de un Plan de Marketing de Turismo Comunitario para el cantón Guano, provincia de Chimborazo, periodo 2016 2017

Diseño de un Plan de Marketing de Turismo Comunitario para el cantón Guano, provincia de Chimborazo, periodo 2016 2017

Además, esta propuesta de un Plan de Marketing de turismo comunitario para el cantón Guano, se justifica en base al impacto económico que accederán los habitantes al percibir mayores ingresos, y obtener mayor accesibilidad en educación, salud y alimentación de esta forma se dará cumplimiento a uno de los objetivos del plan nacional del buen vivir como es mejorar la calidad de vida de la población. Con la intervención del GAD Municipal del Cantón Guano como organismo principal de la misma, tiene los recursos financieros y el aporte del estado para financiar la realización de la propuesta estratégica que se va a desarrollar siendo este promotor para el mejoramiento de los productos turísticos del cantón.
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Aspectos metodológicos en la
investigación cross-cultural

Aspectos metodológicos en la investigación cross-cultural

Este trabajo presenta una síntesis de la literatura acerca de los métodos de investigación cross-cultural o comparativos, con el fin de ofrecer una guía para auto- res de las distintas disciplinas de administración que permita incrementar no sólo el rigor metodológico de sus investigaciones, sino la validez de sus resultados. La cre- ciente importancia de los estudios comparativos, y la orientación de esta revista a fomentar los mismos para el avance del conocimiento de estas disciplinas en Latinoamérica, avalan la relevancia de este tema en la actualidad. Específicamente, este artículo revisa las literaturas en marketing internacional, negocios internacionales y sicología cross-cultural para cumplir los siguientes objetivos: (a) presentar una cla- sificación de los distintos tipos de investigación cross-cultural; (b) presentar y com- parar enfoques para realizar investigación cross-cultural; (c) discutir los problemas de validez y equivalencia en investigaciones cross-cultural; (d) proponer un esquema para desarrollar estudios internacionales o comparativos que satisfagan los criterios de equivalencia y validez; (e) ofrecer algunas ideas acerca de cómo interpretar resul- tados de diferencias o similitudes entre culturas.
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Creación de un Modelo de Gestión de Marketing Social y Cultural para el sector educativo secundario de la zona urbana de la ciudad de Riobamba, caso práctico Fundación Cultural de Arte Nativo, período 2014

Creación de un Modelo de Gestión de Marketing Social y Cultural para el sector educativo secundario de la zona urbana de la ciudad de Riobamba, caso práctico Fundación Cultural de Arte Nativo, período 2014

Con las encuestas realizadas a los estudiantes del primer año de bachillerato de los establecimientos educativos secundarios del perímetro urbano de la Ciudad de Riobamba, se determina como propuesta la elaboración de un modelo de gestión de marketing social y cultural que contiene estrategias de imagen corporativa, promoción, publicidad y además capacitaciones dirigidas a los jóvenes, para el desarrollo de cada estrategia se utilizaran medios masivos como radio, prensa y medios alternativos como fiches, agendas, carpetas, esferos, pulseras, camisetas y gorras que serán entregadas a los estudiantes de establecimientos secundarios de la ciudad.
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Estrategias de marketing mix para el fortalecimiento turístico cultural del mirador "El Lechero" de la ciudad de Otavalo, provincia de Imbabura

Estrategias de marketing mix para el fortalecimiento turístico cultural del mirador "El Lechero" de la ciudad de Otavalo, provincia de Imbabura

Después de citar diferentes autores para conceptualizar el marketing turístico, turismo, patrimonio, cultura e identidad, para poder realizar esta investigación, se puede decir que el marketing mix turístico cultural es muy importante, en el mundo y en el país. A través de los años el marketing ha sido parte fundamental en los diferentes tipos de empresas; en este caso se menciona al turismo como empresa de venta de servicios tangibles e intangibles, concepciones muy diferentes en la que el marketing trata de unir esos conceptos creando un producto turístico viable para poder generar más ventas, llegar al cliente y poder satisfacerla. Gracias a sus estrategias hace que los diferentes productos turísticos sean fáciles de difundir a un mercado local, nacional e internacional, promocionando actividades de ocio, entretenimientos, parques temáticos de aventura, etc. El marketing turístico también ha optado por el turismo cultural, es decir promocionando y difundiendo el patrimonio, identidad, costumbres de un pueblo que han sido manifestados a través del turismo, haciendo que el turista extranjero tenga ese deseo de conocer nuevas culturas, vivencias, y sentir nuevas experiencias, generando un intercambio de culturas.
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Estrategias de marketing territorial con relación al Paisaje Cultural Cafetero (PCC) para el desarrollo del turismo rural en los municipios de Santa Rosa de Cabal y Santuario

Estrategias de marketing territorial con relación al Paisaje Cultural Cafetero (PCC) para el desarrollo del turismo rural en los municipios de Santa Rosa de Cabal y Santuario

Por lo anterior, y teniendo en cuenta la base formativa como fundamental, se hace necesario encontrar alternativas que permitan el desarrollo de la oferta turística rural de los municipios Santa Rosa de Cabal y Santuario. Por ello se propone el marketing territorial como elemento para dinamizar estos sectores, dado que el turismo rural ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años en el Departamento de Risaralda y aunque existen algunas investigaciones desarrolladas por entidades locales de tipo académico, se hace necesario identificar las potencialidades del turismo rural de los dos municipios y diseñar las estrategias de marketing orientadas a la fidelización de los consumidores de este sector.
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La doble función ideológica de la narrativa alterna de La forma del agua

La doble función ideológica de la narrativa alterna de La forma del agua

[…] puesto que el horizonte de la imaginación social ya no per- mite cultivar la idea de una futura superación del capitalismo -ya que, por así decirlo, todos aceptamos tácitamente que está aquí para quedarse-, la lucha por las diferencias culturales deja intacta la ho- mogeneidad de base del sistema capitalista mundial. El precio que acarrea esta despolitización de la economía es que la esfera misma de la política, en cierto modo, se despolitiza: la verdadera lucha po- lítica se transforma en una batalla cultural por el reconocimiento de las identidades marginales y por la tolerancia con las diferencias. (Zizek; 2008:59).
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Estrategias de marketing viral para la promoción cultural del cantón Mira de la provincia del Carchi

Estrategias de marketing viral para la promoción cultural del cantón Mira de la provincia del Carchi

Las redes sociales han venido siendo la última tendencia de comunicación, promoción y la mejor manera de conocer personas, lugares, o atractivos turísticos, el por qué es importante para la actividad turística es porque en un mundo totalmente globalizado y tecnológicamente desarrollado, las personas no cuentan con gran disponibilidad de tiempo para poder visitar agencias de viajes, restaurantes, entre otros servicios turísticos prefieren acceder a la web e investigar, reservar o comprar servicios turísticos. Una empresa que quiere ser conocida de una forma rápida y efectiva debe estar en línea para de esta manera llegar a mayor capacidad de mercado y por ende un rápido y duradero crecimiento, las grandes empresas o cadenas hoteleras han dejado de lado la promoción directa y se han dedicado solo a la promoción por medio del servicio turístico evitando grandes montos en marketing tradicional y optimizándolo con el marketing viral. (Bello, 2008)
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Análisis de la Cultural y Deportiva Leonesa  Un ejemplo de Marketing y Publicidad aplicado al deporte

Análisis de la Cultural y Deportiva Leonesa Un ejemplo de Marketing y Publicidad aplicado al deporte

Debido a que en los partidos durante la liga regular se da un bajo número de aficionados no abonados que se desplazan al estadio, es necesario fomentar la asistencia de este segmento de público. Si bien, como se objetó anteriormente, la popularidad del club entre los leoneses decayó de forma alarmante durante la última década, provocando que año tras año apenas se incrementase el número de abonados, llegando incluso a descender. Por tanto, es necesario reenganchar a los 2.000 ex abonados descontentos con la entidad que de forma casi clandestina continúan siguiendo a la Cultural y Deportiva Leonesa SAD. Es un aspecto difícil de controlar ya que se persigue que ese segmento vaya al campo y quiera volver a ir en el próximo partido porque le ha gustado o bien el resultado o bien el juego del equipo (siendo factores puramente deportivos donde el departamento de marketing no tiene incidencia). La estrategia llevada a cabo para atraer a ese segmento del público objetivo es de las más usadas durante la liga, pues tiene que ver con las variables de producto y precio. Un ejemplo claro es el encuentro disputado entre la Cultural Leonesa y el Burgos en el Estadio Reino de León en la vigésimo sexta jornada del campeonato de liga del Grupo I de la Segunda División B de la temporada 2014/2015, donde el club leonés lanzó una promoción mediante la cual regalaba una entrada más a cada abonado y descontaba un 20 por ciento si se sacaba una tercera, con el fin de congregar al máximo número de aficionados posible con vistas al partido fundamental que se iba a disputar 5 .
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Impulso a la productividad y competitividad de los emprendedores de la ciudad del Tena para el crecimiento económico sustentable

Impulso a la productividad y competitividad de los emprendedores de la ciudad del Tena para el crecimiento económico sustentable

Social & Cultural Página 22 representatividad del 80% del total de la economía, según Zamora (2011). Ecuador es uno de los países más emprendedores de Latinoamérica. Sin embargo, la curva de emprendimiento decae a tan solo seis meses, Así lo señala el estudio Global Entrepreneurship Monitor GEM Ecuador (2014), el análisis indico que el incremento del emprendimiento se da por necesidad; es decir, por falta de otras opciones de ingresos. En consecuencia, el estudio determinó que el 22,7% de los adultos afirmó haber emprendido aprovechando una oportunidad en el mercado, mientras que el 12,1% lo hizo por necesidad. Con esas cifras, Ecuador pasó a tener la tasa de emprendimientos por necesidad más alta de la región, seguido de Perú (5,25%) y Brasil (4,95%). En el presente caso el emprendimiento productivo que se ha generado en la ciudad de San Juan de los dos ríos de Tena, como consecuencia de las necesidades experimentadas por sus habitantes y la posibilidad de ser satisfechas por personas emprendedoras de la localidad, ha permitido la generación de negocios y empresas que han permitido la dinamización de la economía de este cantón.
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La Planeación estratégica

La Planeación estratégica

– La Dirección de Ventas, formula y asigna los objetivos específicos (por territorios de ventas y. personales), en base a naturaleza, tamaño y[r]

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Aspectos a considerar en una estrategia de distribución

Aspectos a considerar en una estrategia de distribución

Es hacer llegar los productos perecederos por diversos canales de distribución hacia las manos de los consumidores de manera fácil y rápida ( Ej: Los agricultores pueden hacer llegar [r]

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