Marketing Político

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Marketing político

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He querido desarrollar el término de “Marketing Político” desde sus inicios hasta la actualidad, aportando los cambios y el desarrollo que ha tenido a lo largo de su historia. Como hemos podido ver las técnicas de Marketing Político se empezaron a utilizar en Estados Unidos y poco a poco, fueron exportándose a otros países. Pero estos países siempre han ido por detrás de Estados Unidos, que ha sido el indiscutible pionero. El proyecto anteriormente explicado es una guía para saber qué instrumentos del Marketing Político permiten construir una estrategia electoral más eficaz. Analizando los métodos que permiten conocer al electorado y las distintas etapas para formular una buena estrategia política.
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Modelo de formación de preferencias a través del marketing político

Modelo de formación de preferencias a través del marketing político

La población electoral debe ser segmentada según sus características sociológicas, de contexto y de interacción social, para establecer las estrategias de mercadeo destinadas a influenciar la decisión de voto. Existen dos estrategias de marketing político que buscan resultados diferentes. La primera es la estrategia de mantenimiento, dirigida a quienes ya decidieron y a quienes probablemente votarían por el candidato. Esta estrategia busca, como su nombre lo indica, el diseño de un plan para asegurar este voto. La segunda es la estrategia de conquista dirigida “a los electores flotantes y vulnerables que se inclinan por el oponente.” (Maarek, Pág. 56). Siendo los jóvenes sin experiencia electoral previa el grupo de estudio de esta investigación, esta última estrategia es la adecuada para afectar sus preferencias, por ser considerados un grupo indeciso.
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Utilización del marketing político en el diseño y elaboración de la campaña electoral 2014, asumido por las organizaciones políticas o candidatos del Distrito de Socabaya

Utilización del marketing político en el diseño y elaboración de la campaña electoral 2014, asumido por las organizaciones políticas o candidatos del Distrito de Socabaya

Martínez (2001) señala, que a poco de iniciada la década del cincuenta, George Gallup organizó en los Estados Unidos un grupo de profesionales de la construcción de imagen para prestar servicios de consultoría política a los entonces candidatos demócratas y republicanos. […] Fue precisamente en los Estados Unidos donde la expansión de los Mass Media logró un desarrollo progresivo y constante del Marketing Político tal cual se conoce hoy. En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la “BBDO”, para su campaña televisiva. Posteriormente la televisión fue protagonista de los “debates televisivos” de candidatos, siendo el más recordado el de John F. Kennedy entre Richard Nixon en 1960. Y quien ha utilizado en sus campañas las más diversas expresiones del Marketing Político moderno fue Bill Clinton, orientándose también a audiencias menos politizadas. Vale recordar que la misma televisión no dudó en humillarlos en público años más tarde en medio de tumultuosos escándalos sexuales. Sin embargo, una eficiente labor en damage control (control de daños), resulto vital para reparar su imagen. (p. 8-9).
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Análisis del marketing político a través de las redes sociales digitales

Análisis del marketing político a través de las redes sociales digitales

Este artículo de revisión se enmarca en las teorías de política, comunicación y los ámbitos donde estos se encuentran, con el fin, de presentar un respuesta efectiva al objeto de estudio -la problemática encontrada con el marketing político y su ingreso al mundo de las Redes Sociales Digitales (RSD)-; para el desarrollo de este análisis se usaron dos categorías (Marketing político y Redes Sociales Digitales) seleccionadas para un análisis de literatura apuntando a describir este fenómeno de la sociedad de la información. El avance en el análisis y comparación de textos dio como resultado un panorama acerca de cómo estos conceptos han evolucionado y en su crecimiento han encontrado lugares interdisciplinarios en los cuales se han constituido ramas y modalidades de estudio con respecto el uno del otro, sin embargo, esta relación se hace un poco difusa a la hora de encontrar estudios relacionados con las RSD y el marketing político.
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Construcción de marca en el marketing político el caso de Barack Obama

Construcción de marca en el marketing político el caso de Barack Obama

Dentro del marketing político del cual hablaremos más adelante, se ha entendido que el candidato es una marca que los partidos políticos posicionan en la mente de sus electores. Por ejemplo la campaña presidencial del candidato demócrata de Obama creó una comunidad en Facebook y Twitter, alrededor del nombre Obama como marca, adoptando los colores del partido demócrata. Además se lanzó una campaña para conseguir recursos desde el punto de vista de marketin g, mediante el merchandising, “m ercadeo del punto de venta, mediante mat erial pop (point of purchase) con la marca impresa” , que podemos encontrar en: www.store.barackobama.com
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La heurística como técnica creativa aplicable al marketing político

La heurística como técnica creativa aplicable al marketing político

Desde una perspectiva histórica, el surgimiento del marketing político o electoral se puede ubicar en 1952 cuando la campaña de Dwight Eisenhower comienza a utilizar técnicas de investigación demoscópica a partir de una estrategia creada por la agencia BBDO y los publicistas Ted Bates y Tom Reves. Este último introduce el concepto de la USP (Unique Selling Proposition) aplicado a un candidato político. Esta campaña además fue la primera en aplicar el concepto de segmentación de públicos en política y direccionó los discursos de acuerdo a cada audiencia determinada (Oriol costa, 2008). Desde la época de Eisenhower comenzaron a especializarse las técnicas del marketing tradicional de producto aplicado al campo político, pero sólo hasta la década de los 80 comienzan e presentarse reflexiones teóricas sobre la diferenciación y razón de ser del marketing político o marketing electoral.
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Análisis de las estrategias de marketing político de una candidata a la Alcaldía Provincial en las elecciones Regionales y Municipales Arequipa, 2018

Análisis de las estrategias de marketing político de una candidata a la Alcaldía Provincial en las elecciones Regionales y Municipales Arequipa, 2018

“Otra de las características importantes en la política latino americana es centrar más aún las campañas en el candidato y no tanto en el partido político, quizás esto se deba a diversos movimientos caudillistas en toda Latino América sin embargo también tiene influencia del estilo estadounidense donde poco a poco también se va dejando de lado la importancia del partido político para darle preponderancia a la imagen del político que los representa. Como se ha visto antes en el problema a comparación de Estados Unidos los latinos tienen cada vez menos interés en la política y a su vez participan cada vez menos de ella, ciudadanos tienen cada vez menos interés y participación en los aspectos concernientes a la política, por lo tanto, los partidos políticos se ven debilitados, a pesar de toda la estructura partidaria en América Latina sigue siendo importante ya que gracias a ella se pueden definir a ciertos candidatos y su postura política. Es tarea del marketing político que los partidos se fortalezcan con base en la necesidad de identificar la influencia que cada región, ciudad o país tengan además de adecuarlos al tiempo en el que se está desempeñando” (p. 199)
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Marketing político y satisfacción con el desempeño del gobierno  El caso de las campañas electorales del Econ  Rafael Correa Delgado, 2009, 2013

Marketing político y satisfacción con el desempeño del gobierno El caso de las campañas electorales del Econ Rafael Correa Delgado, 2009, 2013

21 Tomando como referencia a Martín Salgado (2006: 233), el marketing político se implanta con éxito en los Estados Unidos gracias al desarrollo de los medios y tecnologías de la comunicación. En 1933 en California, un grupo de profesionales en comunicación intervienen en una consultoría en comunicación política independiente, y en las elecciones presidenciales de 1952 se presentaron cuatro modalidades de promoción electoral: presupuesto para comunicación política, primeros anuncios políticos por televisión, marketing directo por correo y finalmente encuestas de opinión pública. En las elecciones presidenciales de 1956 se empezaron a destacar los anuncios considerados como “negativos en la televisión”, este tipo de anuncios fueron considerados como un ataque directo, ya que denigraban a los opositores, destacando sus debilidades personales o criticando sus gestiones anteriores (Johnshon-Cartee &Copeland, 1997). Desde esta época los medios de comunicación masivos, principalmente la televisión, se consideran indispensables para el éxito de las campañas políticas, es más, la consultoría en comunicación política se ha convertido en un negocio muy lucrativo, no sólo en los Estados Unidos sino en el resto del mundo, por el hecho de que los partidos políticos han evolucionado a organizaciones menos ideológicas y más pragmáticas (Martín Salgado, 2006: 234).
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La escasa implementación del marketing político, como herramienta válida en el escenario político colombiano

La escasa implementación del marketing político, como herramienta válida en el escenario político colombiano

3. Desafortunadamente en Colombia este tipo de consideraciones hoy dominan las academias, por lo cual el Marketing Político se encuentra tan relegado, y su uso descontando algunos ejemplos se hace en forma muy marginal. En nuestro escenario político interno se propugna más por el empleo de agencias de publicidad más que por firmas especializadas de marketing, los candidatos son muy reticentes aun a la asesoría, al cuidado de su imagen, a la dirección de sus campañas por parte de expertos y por su puesto a la inversión en agencias con la experticia en la materia. El caudillismo tan preponderante en nuestro medio atenta directamente contra la profesionalización de la actividad política, en Colombia es común ver al candidato convertido en gerente de las campañas, abiertamente involucrado en la elaboración de los discursos, en la dirección de la relación con los medios e incluso hasta en el absurdo de diseñar su propia publicidad, sin tener siquiera el mínimo conocimiento sobre el tema.
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Marketing político : consumidores o ciudadan@s

Marketing político : consumidores o ciudadan@s

Con este marco teórico entonces, se quiere tratar de analizar como disminuir el impacto de esta sociedad de consumo en la que vivimos en nuestros días, que contagia todas las esferas sociales, y buscar con esto una nueva forma de utilizar las herramientas del marketing político para que se trate a las personas más como ciudadanos que como compradores o clientes; visión que reduce su importancia solo a la elección de un producto político en especial, dejando de lado todas las otras funciones que tienen como ciudadanos dentro de un sistema democrático, ampliamente participativo e incluyente. “En un tiempo en el que las campañas electorales se trasladan de los mítines a la televisión, de las polémicas doctrinarias a la confrontación de imágenes y de la persuasión ideológica a las encuestas de marketing, es coherente que nos sintamos convocados como consumidores aun cuando se nos interpele como ciudadanos” (Garcia, 1995, p. 13).
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Marketing político, herramienta para campañas basadas en valores y no en suma de adeptos

Marketing político, herramienta para campañas basadas en valores y no en suma de adeptos

Ramírez afirma que hay un marco de referencia en función de la teoría principal de marketing político que ’’no se limita al periodo fijado por la ley, ni tiene que estar condicionado por la inmediatez de una elección, que es el verdadero momento en el que se intensifican las actividades de las opciones políticas’’ (Ramírez, W. 2007). Y en un nivel secundario el marketing electoral ’’realizado exclusivamente durante la campaña electoral tiene una duración concreta en el tiempo y determinada por la ley, durante la cual se llevan a cabo determinadas actuaciones encaminadas a lograr los objetivos electorales’’. E.P.I. comparte la diferenciación de esta teoría ajustándose a fundamentos políticos como los lazos entre la política y los negocios, la intervención de la población en el proceso electoral, la inexistencia de la lealtad a una sola ideología y la intervención monetaria de las campañas, entre otros.
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Uso de las Herramientas de Marketing Político como Método de Persuasión Electoral para Elecciones de Alcalde de un Gobierno Local en el Ecuador

Uso de las Herramientas de Marketing Político como Método de Persuasión Electoral para Elecciones de Alcalde de un Gobierno Local en el Ecuador

El alcance geográfico del proyecto será el Distrito Metropolitano de Quito, dentro del cual se analizará el contexto de las elecciones 2014 para alcalde. Para dicho análisis se tomará como punto de partida 30 días antes del fin de las campañas electorales hasta el 22 de febrero 2014; y se analizará los candidatos que juntos sumen más del 95 % de la votación, a fin de reducir el espacio de análisis a los dos candidatos más votados. Finalmente dentro de las herramientas de marketing político se analizara la red social Facebook y prensa escrita El Comercio y El Telégrafo, a través de las cuales obtendremos información que permita comparar y analizar la persuasión que han generado dichas herramientas en los electores y por lo tanto la inclinación hacia un determinado candidato, partido político o propuesta de campaña.
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MARKETING POLíTICO ELECTORAL: Sus Alternativas y Limitantes bajo la Nueva Ley Electoral en México Edición Única

MARKETING POLíTICO ELECTORAL: Sus Alternativas y Limitantes bajo la Nueva Ley Electoral en México Edición Única

Es el proceso para mi a través del cual un partido y el candidato que se elija para representar al partido para ese puesto de elección popular construyen todo un andamiaje para llevar el candidato hasta el día de la elección, la parte del marketing político, básicamente referiría a este, la estrategia que se va a seguir de tipo persuasiva a través de los medios de comunicación y la parte que no contempla el marketing político es la parte terrestre, porque el marketing político para mi es complementario, porque la esencia de la campaña es lo que responde a la estructura del partido, que trabajo hace la estructura con sus redes de captación, afiliados y todos los mecanismos para convencer también básicamente del voto del electorado. Entonces el marketing político estaría dentro y sería parte de la campaña política.
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Marketing político en la derecha mexicana y chilena : campaña de Felipe Calderón y Sebastian Piñera

Marketing político en la derecha mexicana y chilena : campaña de Felipe Calderón y Sebastian Piñera

La presente tesina tiene como finalidad hacer una comparación del marketing político en dos países latinoamericanos que están dirigidos actualmente por gobiernos que se proclaman pertene[r]

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Relación del marketing político con la configuración de perspectivas de participación ciudadanas en Bogotá

Relación del marketing político con la configuración de perspectivas de participación ciudadanas en Bogotá

Lourdes Martin ubica los primeros debates sobre el marketing político entre los sofistas y Platón. Como argumenta la autora, los sofistas pueden considerarse los precursores de los consultores políticos que existen en la actualidad y fueron quienes se aventuraron a escribir “un manual que mostraba cómo hacer discursos eficaces ante un tribu nal (…) la retorica surgió como respuesta a la necesidad de argumentar ante los tribunales, pronto sus técnicas de persuasión se empezarían a utilizar con propósitos políticos” (Martín, 2002. p. 30); como sabemos históricamente, los sofistas enseñaban el arte de la elocuencia y la persuasión de ciudad en ciudad lucrándose con base en dicha actividad. A partir de esto es importante resaltar algunos argumentos que Martín Salgado señala sobre las similitudes entre las dinámicas de la Antigua Grecia y el marketing político y electoral que se utiliza hoy en día. Tanto los sofistas como los agentes de marketing político “responden a la idea de una profesión que surge para adaptarse a un nuevo contexto político. Ambos transmitirán sus habilidades y conocimientos sobre la comunicación eficaz a cambio de una remuneración económica. Ambos compartirán incluso las mismas acusaciones contra la profesión que ejercen: su carácter <mercenario> y su pragmatismo.” (Martín, 2002. P. 31)
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"Análisis de la campaña ""Peñalosa Alcalde"" 2007 : una visión desde el marketing político "

"Análisis de la campaña ""Peñalosa Alcalde"" 2007 : una visión desde el marketing político "

El desarrollo de la presente investigación surgió a raíz de un interés por analizar el acontecimiento político de las elecciones del 2007 en Bogotá, en el que la izquierda alcanza por segunda vez a la Alcaldía de Bogotá. Uno de los asuntos más importantes de estas elecciones, es la importancia que va teniendo el candidato desde antes y al inicio de la campaña, y que se va perdiendo sustancialmente, justo mientras se aplican algunas tendencias y condiciones del marketing político. El ex alcalde Enrique Peñalosa contaba ya con un alto sector de la población, principalmente sectores uribistas, mientras que el candidato opositor Samuel Moreno Rojas y que representaba el Polo Democrático Independiente, partido de izquierda, además de ser la continuación del Alcalde electo en su momento Lucho Garzón, fue creciendo sustancialmente hasta obtener una de las máximas votación es en la historia electoral de la ciudad. Sin duda, la elección de Samuel Moreno, significó un análisis profundo de distintas acciones del candidato enrique Peñalosa, en términos de uso del discurso, uso de herramientas mediáticas, pero también, con el uso de una campaña de desprestigio en contra de este, que no se supo afrontar de la manera más adecuada.
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Estrategia de comunicación y marketing político desarrollado en la campaña electoral a la Región de Ayacucho, periodo 2014

Estrategia de comunicación y marketing político desarrollado en la campaña electoral a la Región de Ayacucho, periodo 2014

Tema: Estrategias de comunicación y marketing político implementados en las campafias electorales a la presidencia regional de Ayacucho, periodo 2014. PROBLEMAS[r]

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Marketing político y la comunicación institucional en el municipio provincial de Andahuaylas, región Apurimac, 2015

Marketing político y la comunicación institucional en el municipio provincial de Andahuaylas, región Apurimac, 2015

Más allá de su función de instrumento ganador para proyectos particulares, el Marketing Político puede ayudar a mejorar la producción política y a enriquecer la oferta electoral. Entre las principales amenazas a los regímenes políticos democráticos están la indiferenciación de programas y discursos, la falta de imaginación de las campañas, los aburridos rituales de partidos y candidatos. El Marketing Político es un mecanismo de creación, de nuevas ideas, de nuevas imágenes y, sobre todo, de seducción, y, probablemente, haya pocos factores al alcance de las sociedades que puedan darle mejores perspectivas a la democracia, que una oferta política seductora y creativa (Costa Bonino).
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Manejo de las relaciones públicas en el marketing político de la campaña electoral a la alcaldía de Cúcuta de Donamaris Ramírez

Manejo de las relaciones públicas en el marketing político de la campaña electoral a la alcaldía de Cúcuta de Donamaris Ramírez

La estrategia metodológica del estudio que intenta establecer el tipo de relación que existe entre los medios de comunicación y el manejo de las relaciones públicas y el marketing político corresponde a una investigación con enfoque cualitativo de tipo descriptivo apoyado en revisión documental y fuentes primarias a partir del diseño y aplicación de dos instrumentos sencillos, una encuesta de opinión política y cinco entrevistas de trabajo. Serán revisados dos grandes fuentes. Primero los documentos de campaña entre ellos los documentos de la estrategia de comunicación y los documentos de la estrategia de marketing. En el primero el interés se centra en las variables de medios de comunicación utilizados y uso de los medios entre ellos los mensajes transmitidos, los públicos, la periodicidad y la reacción. En el segundo el interés se centra en las variables de cronograma de actividades y agenda, equipo de trabajo, perfiles y tareas de ellos, mensaje, discurso y propuesta, elementos estratégicos como lema, imagen, logo.
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La eficacia de twitter en el marketing político

La eficacia de twitter en el marketing político

El marketing político se ha convertido en un campo de estudio para ver la forma en la que las personas (candidatos) y los partidos políticos buscan generar una imagen favorable en la sociedad, entre los electores y con los diferentes grupos de interés de la sociedad nacional e internacional (Salazar, 1994). Según Lanferi Paradise, es un fenómeno social y una expresión frente a la crisis en el ejercicio del poder manifestado por el incumplimiento de promesas de campaña, y la burocratización de las instituciones del Estado, citado por (Rámirez, 2007, pág. 13). El marketing político ha tenido un proceso de desarrollo en tanto se involucran asuntos del mercadeo con la política para la aplicación práctica. (O´cass, 1996, págs. 39-40)
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