Posicionamiento de productos

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Marketing estratégico para el posicionamiento de productos elaborados a base de la fruta arazá en el norte de la ciudad de Guayaquil

Marketing estratégico para el posicionamiento de productos elaborados a base de la fruta arazá en el norte de la ciudad de Guayaquil

83 Finalmente, se propusieron estrategias de marketing para el posicionamiento de productos a base de la fruta Arazá en el sector norte de la ciudad de Guayaquil. Donde se plantearon las siguientes estrategias: campaña publicitaria para comercialización de la marca y sus productos, publicitar el producto en los puntos de venta, se plantea que la empresa cuente con su propia fuerza de ventas quien deberá realizar la negociación con los propietarios de cada punto de venta, para esto usaran uniformes que identifiquen que pertenecen a la empresa. Se diseñó un envase del yogurt con el logotipo y slogan de la empresa, el precio del producto serpa de $2 por una presentación de 300 gramos. Se pretende cubrir, será al norte de la ciudad de Guayaquil trabajando de la mano con diversas tiendas dedicadas a la comercialización de este tipo de productos, tales como Mi comisariato, supermaxi, entre otros. Finalmente se propusieron estrategias promocionales que consistían en 3 días consecutivos se ofrecerá una promoción de 2X1, descuentos por volumen de compra y distribuidores y descuentos por pagos prontos por parte de los clientes.
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Desarrollo y posicionamiento de productos mediante la relación estratégica comunitaria y el marketing

Desarrollo y posicionamiento de productos mediante la relación estratégica comunitaria y el marketing

Podemos observar impactos masivos en los mercados que se encuentran en crecimiento, debido a que los canales están encaminados al posicionamiento a través de la ventaja competitiva de su oponente y los proveedores poseen procesos productivos estandarizados (Ruiz & Arango, 2012). La creación de una marca-producto es un camino complicado en el mercado latinoamericano ya que en estas el producto final no es respaldado por la marca quien lo diseña, sino por el comercializador o fabricante (Ruíz & Arango, 2012). Hoy en día las redes sociales y el servicio personalizado han transformado el mundo de las ventas, buscando captar la atención de los individuos por medio del internet (Antúnez, 2011). Es por esto que el desarrollo de nuevos productos debe tener un lugar preponderante entre las prioridades de la compañía (Martínez, 2006), y estas deben preguntarse ¿Cómo se realiza el desarrollo y posicionamiento de productos mediante la relación estratégica comunitaria y el marketing?
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Posicionamiento de productos lácteos La Norteña en la ciudad de Estelí

Posicionamiento de productos lácteos La Norteña en la ciudad de Estelí

El presente artículo trata sobre el posicionamiento de productos lácteos La Norteña en la ciudad de Estelí, durante el año 2016, los obstáculos que ha enfrentado, como competir con las grandes empresas que se dedican a este rubro y tienen años de estar presentes en el mercado Esteliano y nicaragüense, por lo tanto ya están posicionadas, sumado a esto la falta de un sistema de distribución efectivo que permita que los productos estén presentes en los puntos de venta, la poca publicidad que realiza la empresa para dar a conocer la marca, son algunos factores que han influido para posicionarse en la mente de los consumidores, por lo cual se ha propuesto a lácteos La Norteña algunas estrategias que le permitan alcanzar los objetivos que se han planteado como empresa.
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Investigación de mercado para determinar y mejorar el posicionamiento de productos para socios de la Cooperativa Fernando Daquilema, agencia Alausí

Investigación de mercado para determinar y mejorar el posicionamiento de productos para socios de la Cooperativa Fernando Daquilema, agencia Alausí

El objetivo del proyecto de investigación en la Cooperativa Fernando Daquilema, agencia Alausí es realizar una investigación de mercado cuyos resultados permitan el mejoramiento del posicionamiento de los productos financieros que oferta esta institución que fomenta la economía popular y solidaria. La investigación se ejecutó mediante la aplicación de encuestas de satisfacción a los socios y una entrevista al jefe de agencia que sirvieron de base para identificar los productos menos posicionados en la mente de los socios, basados en el modelo de posicionamiento. Terminado el trabajo de campo, se identificó que cuatro productos financieros no están posicionados, tomando en cuenta un porcentaje de satisfacción menor al 55%, los cuales son: Daqui ahorro plazo fijo, Daqui servicios, Daqui online y Tarjeta Mashi Card. La propuesta presenta estrategias de marketing como: guía para socios, servicio puerta a puerta, que ayudarán a posicionar los cuatro productos menos demandados, en la mente de los socios. Finalmente, se considera importante y necesaria la aplicación de estas estrategias dentro de la cooperativa, ya que el mercado en el que se desenvuelve es muy competitivo por lo que se requiere herramientas fundamentales que ayuden a la mejora continua para ser una entidad más eficiente y competitiva.
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Factores que afectan el posicionamiento de productos en el exterior- el caso del sector floricultor (2)

Factores que afectan el posicionamiento de productos en el exterior- el caso del sector floricultor (2)

El propósito de este artículo fue identifi- car y evaluar los factores que inhiben el posi- cionamiento de los productos exportables del sector floricultor antioqueño en los mercados internacionales, en particular Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Japón. La investigación revela cómo la escasa visión gerencial limita fuertemente la consolidación y expansión de este tipo de productos, seguida del recurso hu- mano especializado y los costos de transporte y la logística. El diagnóstico del sector floricultor, calificado a través de la percepción de empresa- rios y gremios, permitió jerarquizar los factores de acuerdo con su importancia relativa y cuan- tificar su impacto para los principales mercados destino de exportación.
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Más allá del me gusta Marketing Digital para posicionamiento de productos Elaborados por personas en Situación de Discapacidad

Más allá del me gusta Marketing Digital para posicionamiento de productos Elaborados por personas en Situación de Discapacidad

Ttito, (2016) en su investigación titulada “Poder del marketing viral para las micro y pequeñas empresas dedicadas a la fabricación de ropa deportiva en la ciudad de Puno en el periodo 2015”, plantea la hipótesis de que el poder del Marketing Viral para las Mypes dedicadas a la fabricación de ropa deportiva de la ciudad de Puno en el periodo 2015 se debe de implementar utilizando estrategias y objetivos en las redes sociales para el posicionamiento de marca y el incremento de ventas; lo cual se contrasta concluyendo que Las estrategias de marketing viral como herramienta de conocimiento de marca para las Mypes dedicadas a la fabricación de ropa deportiva en la ciudad de Puno, son el costo eficiente y mayor exposición, teniendo el 54% de aceptación en razón que los encuestados afirman que la inversión de publicidad en facebook es solo tiempo y afirman realizar ellos mismos su publicidad, en cuanto a mayor exposición afirman que un facebook de su empresa cambiaría la toma de decisión en una compra y si vieran una publicación en facebook con promoción sea de descuento, regalos u otros comprarían.
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Marketing digital para el posicionamiento de productos textiles, marca createx moda, ciudad de Guayaquil

Marketing digital para el posicionamiento de productos textiles, marca createx moda, ciudad de Guayaquil

3 Es necesario considerar que la estructura del diseño de la plataforma web, está ajustada a las necesidades del usuario cuenta con un encabezado donde se encuentra datos primordiales de la empresa, el logotipo con el respectivo slogan que fue creado el 7 de febrero del 2019, menú de navegación para que el usuario pueda conocer más acerca de la marca, la galería de los productos, además del carrito de compras en el lado de las columnas laterales están ubicados los link que conectan a las redes sociales, entre otros tipo de información por último está el pie de página con los medios de pagos, las políticas de envíos, el boletín de sugerencias e interacción con el usuario sin embargo debido a la escaza publicidad las ventas que se generan son relativamente bajas ya que no se ha considerado la implementación de herramientas gratuitas como el SEO (Search Engine Marketing) que permite segmentar a la audiencia por el contenido de búsqueda a través de una keywords.
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Posicionamiento de. productos y marcas en el Mercado europeo

Posicionamiento de. productos y marcas en el Mercado europeo

PROCOLOMBIA promueve las exportaciones, el turismo, la inversión, la expansión de la industria para la internacionalización e integra el trabajo de Marca País en el plano estratégico de [r]

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Neuromarketing: Revolución conceptual para el posicionamiento de productos /

Neuromarketing: Revolución conceptual para el posicionamiento de productos /

Al dar un concepto integral de neuromarketing, se podría precisar que es una corriente moderna, que articula conceptos de la neurociencia y el marketing tradicional (Gupta, Shreyam, Garg y Sayed, 2017). Su propósito esencial es brindar información sobre los procesos cerebrales que ocurren en el individuo al momento de tomar una decisión que se ve traducida en una elección de preferencia, con respecto a productos, servicios o relaciones comerciales (Erdemir, 2015). El neuromarketing se puede entender entonces, como una disciplina que integra y asocia aspectos relacionados con el cerebro, la forma en que procesa la información y la manera en que las motivaciones que recibe, a partir de los mensajes preparados para influenciar en la toma de decisiones, impactan o no, en concordancia con unas características previamente definidas (Gómez y Goldaráz, 2014). Así también se puede reseñar, que esta disciplina incorpora el estudio de emociones, sentimientos, pensamientos y demás aspectos vinculados a la toma de decisiones por parte de una persona, con referencia a un producto, servicio, marca o relación de frente a un mercado establecido (Colaferro y Crescitelli, 2014).
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El insigth y el posicionamiento en empresas distribuidoras de productos de consumo masivo en Huánuco

El insigth y el posicionamiento en empresas distribuidoras de productos de consumo masivo en Huánuco

El insigth como perspectiva empresarial, son aspectos no tangibles de la forma en que el consumidor piensa, siente o hay en su mente sobre la marca de productos. El objetivo de la investigación fue conocer la incidencia del insight intelectual, emocional y estructural en el posicionamiento de los productos de consumo masivo que distribuyen las empresas en la provincia de Huánuco. Se utilizaron el método inductivo y deductivo, en el estudio de las dimensiones del insight: estructural, intelectual y emocional; el método analítico permitió tener una visión global de la incidencia del insight en el posicionamiento de los productos y el método estadístico para el procesamiento, análisis e interpretación de resultados presentados en tablas. Demostrándose antes (preprueba) de la aplicación de los fundamentos teóricos, doctrinales y prácticos del insight, que las empresas comercializadoras no tenían conocimiento y preocupación en saber lo que el cliente pensaba de los productos, tampoco la parte estructural de los mismos; al aplicar el tratamiento experimental (posprueba), en la comercialización de productos como: lácteos, abarrotes y conservas se evidenció un mejoramiento en lo cognitivo, emocional y estructural de los productos, y mejoró significativamente su posicionamiento. Concluyendo que en las empresas distribuidoras de productos no había innovación en la oferta diversificada de productos; en estrategias de comercialización y no utilizaban el branding para construir una marca definida lo que generó un bajo posicionamiento de productos en el mercado.
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El marketing estratégico como herramienta de gestión para el posicionamiento de los productos vivero heliconias y ladrilleria UNAS Tingo María.

El marketing estratégico como herramienta de gestión para el posicionamiento de los productos vivero heliconias y ladrilleria UNAS Tingo María.

Cuadro 43 : Actividades realizadas (!ara el ~lan de marketing.. La imagen que tienen Jos productos del Vivero Heliconias y Ladrílleria UNAS, en el mercado esta dado por [r]

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Influencia del diseño de las estrategias de marketing en el posicionamiento de la marca americana de productos capilares ORGANIX, Lima, 2017

Influencia del diseño de las estrategias de marketing en el posicionamiento de la marca americana de productos capilares ORGANIX, Lima, 2017

En el presente trabajo de investigación se mostrará la influencia que el diseño de las estrategias de marketing que realiza una empresa comercializado peruana tiene sobre el posicionamiento de la marca americana de productos capilares Organix con el fin de lograr sus respectivos objetivos comerciales dentro del mercado peruano, en específico el de la ciudad de Lima y se buscará comprobar o rechazar tres supuestos en referencia a estas variables, como el que la compañía comercializadora peruana cuenta con una buena dirección de desarrollo de producto lo que la diferencia de compañías de la competencia, la estrategia de marketing de segmentación que utiliza para la marca americana de productos capilares en el mercado peruano se basa primordialmente en la variable
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POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

Lugar que ocupa el producto o marca en la mente del consumidor, definido por medio de su imagen, frente a los productos o marcas de la competencia.. Posicionamiento...[r]

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Plan de marketing y posicionamiento para la distribuidora de productos lácteos "EL RANCHITO" de la ciudad de Santo Domingo, 2015

Plan de marketing y posicionamiento para la distribuidora de productos lácteos "EL RANCHITO" de la ciudad de Santo Domingo, 2015

En la ciudad de Santo Domingo, a los ……. días del mes de……… del año 201X, comparecen, por una parte, Distribuidora de Productos Lácteos “EL RANCHITO”, debidamente representada por el Dr. N.N. en calidad de EMPLEADOR; y por otra parte, el/la señor(a/ita) N.N., portador/a de la cédula de ciudadanía N°.………………, en calidad de TRABAJADOR. Los comparecientes son ecuatorianos, domiciliados en la ciudad de Santo Domingo y capaces para contratar, quienes libre y voluntariamente convienen en celebrar este CONTRATO DE TRABAJO A PLAZO FIJO con sujeción a las declaraciones y estipulaciones contenidas en las siguientes cláusulas:
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Posicionamiento de la marca ISNAYA versus la competencia en el mercado de productos naturales de la ciudad de Estelí durante el año 2015

Posicionamiento de la marca ISNAYA versus la competencia en el mercado de productos naturales de la ciudad de Estelí durante el año 2015

La presente investigación analiza el posicionamiento de la marca ISNAYA en el mercado Esteliano a través del estudio de las variables del entorno competitivo, la segmentación de mercado y el posicionamiento específico basado en el valor capital y valor activo de la marca durante el año 2015. Para ello se realizó un análisis de los principales competidores a través de herramientas de identificación por criterios estratégicos, aplicación de herramientas FODA y diamante de Porter. Se caracterizó el perfil demográfico, geográfico, psicográfico y conductual de los consumidores a fin de determinar el posicionamiento de la marca tomando como base modelos validados en la teoría mercadológica. Es un estudio exploratorio, descriptivo y explicativo con un enfoque de investigación mixto. Incluye el análisis de información proveniente de consumidores, funcionarios, comercializadores y distribuidores a través de instrumentos como encuestas, entrevistas, guías de observación y análisis de datos. Los principales resultados indican que la marca ISNAYA tiene un posicionamiento superior a las marcas competidoras (Manza Té, Mondaisa, McCormick, Badia), además de un entorno competitivo favorable y un mercado representativo con alto potencial de crecimiento. Finalmente el estudio contempla una propuesta estratégica basada en el marketing mix para potenciar y fortalecer el posicionamiento de la marca.
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Identidad visual corporativa y su influencia en el posicionamiento de marca de la empresa del sector comida y productos saludables Mellizos

Identidad visual corporativa y su influencia en el posicionamiento de marca de la empresa del sector comida y productos saludables Mellizos

Esta investigación se enfoca en el análisis de la identidad visual corporativa y como esta influye en el posicionamiento de marca de la empresa del sector comida y productos saludables Mellizos. La empresa en mención fue elegida como objeto de estudio debido al enorme potencial que mostraba como marca, pero que presentaba serios problemas en cuanto a su identidad visual corporativa, hecho que llamó mi total atención como diseñador gráfico, además de las bajas ventas por parte del negocio. El presente informe muestra toda la metodología de trabajo, proceso y aplicación de la identidad visual corporativa, desde la investigación, creación del logotipo, el uso de colores corporativos, tipografía, manual de identidad visual, y como estos procesos serán fundamentales para lograr un correcto posicionamiento de marca. Es así como la implementación de estos métodos nos permitirá obtener beneficios en las marcas, todo bajo una perspectiva y criterios coherentes.
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Plan de marketing y posicionamiento de los productos de la empresa Rancho de las marias en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas.

Plan de marketing y posicionamiento de los productos de la empresa Rancho de las marias en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas.

En la empresa RANCHO LAS MARIAS como toda empresa tiene dificultades en su posicionamiento tales como: Los productos no son identificados fácilmente por los consumidores, lo que ha ocasionado, bajos niveles de ventas, falta de publicidad para el reconocimiento del lugar de la empresa, falta de planificación en las ventas, una mala atención a los clientes actuales y potenciales, deficiente plan de promoción del producto, incorrecta atención a los clientes, lo cual disminuye las ventas, por lo tanto se plantea un plan de marketing sustentado la línea de investigación; la competitividad, administración estratégica y operativa.
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Plan de comunicación externa para la empresa Global Tec de la ciudad de Santo Domingo y el posicionamiento de sus productos

Plan de comunicación externa para la empresa Global Tec de la ciudad de Santo Domingo y el posicionamiento de sus productos

Como podemos evidenciar a través de la pregunta la mayoría de las empresas (68%) que conforman parte del mercado objetivo de Global Tec, se dedica a la comercialización de productos, mientras que el 32% restante comercializa servicios, este porcentaje es bastante favorable puesto que las empresas que comercializan productos son las que mayor demandan servicios de seguridad con el fin de precautelar los que venden.

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MARCAS BLANCAS: NIVEL DE ACEPTACIÓN DE PRODUCTOS DE LA MARCA AKI Y ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA EN LA CIUDAD DE ESMERALDAS

MARCAS BLANCAS: NIVEL DE ACEPTACIÓN DE PRODUCTOS DE LA MARCA AKI Y ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA EN LA CIUDAD DE ESMERALDAS

73 La línea de Cárnicos y Embutidos y los artículos de limpieza, presentan un mayor porcentaje de demanda entre los consumidores, esto se muestra en el Gráfico 18, ambos estando casi a la par con más de la mitad de los encuestados; seguidos por las legumbres y frutas en un tercer lugar, con panadería en cuarto, luego seguida de los granos, lácteos y finalmente otros; en los que los encuestados mencionaron a productos como los huevos, margarinas, aceite, helados, productos congelados como pescados, camarones y papas, frutos secos, especias entre ellas; orégano, aliños, canela y las mermeladas. Se conoce de que existen otros productos nombrados por los consumidores pero se nombran solamnete a los más recurrentes.
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