Principales marcas

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Evaluación de la textura instrumental del alfajor gigante de dos sabores de las principales marcas de la región Lambayeque como propuesta de parámetro de calidad

Evaluación de la textura instrumental del alfajor gigante de dos sabores de las principales marcas de la región Lambayeque como propuesta de parámetro de calidad

Se aplicó la metodología de DCA, para ensayos con dos repeticiones en la textura instrumental y sensorial, el ANOVA, para cada evaluación, con una confiabilidad de 95%, aplicando la prueba Tuckey. Se logró evaluar la textura instrumental y sensorial del alfajor gigante de dos sabores de las principales marcas de la Región Lambayeque tales como Brunning, Delicias del Inca, Evocadora, Huerequeque, Lambayeque, Llampayec, San Roque y Sipán; la textura instrumental otorga a Llampayec el menor valor 30.02 N y mayor valor a San Roque 47.94 N, el ANOVA establece la que no existe diferencia significativa por lote, y si por marca, en base al CV de la textura instrumental, es factible la propuesta de parámetro de calidad en la marca San Roque. El perfil de textura sensorial también otorga mayor puntaje a la marca San Roque y el ANOVA establece que existe diferencia significativa por marca, para la mayoría de los atributos y por lote se confirma que si existe diferencia significativa para Brunning, Huerequeque, Lambayeque y Llampayec.

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Comunicación de la sostenibilidad de las principales marcas de fast fashion españolas e italianas : Zara, Mango, Calzedonia y OVS : diferencias entre el punto de venta online y el punto de venta físico = Communication regarding corporate sustainability of

Comunicación de la sostenibilidad de las principales marcas de fast fashion españolas e italianas : Zara, Mango, Calzedonia y OVS : diferencias entre el punto de venta online y el punto de venta físico = Communication regarding corporate sustainability of the main Spanish and Italian fast fashion brands : Zara, Mango, Calzedonia and OVS : difference between the online point of sale platform and physical point of sale

Bangladesh en 2013, donde se puso de manifiesto las posibles deficiencias en las memorias de sostenibilidad de los grandes grupos del sector. El objetivo principal de la investigación es verificar si las principales marcas de fast fashion españolas e italianas, incorporan criterios de sostenibilidad corporativa, tanto en el punto de venta físico, como en el online. La investigación ha sido llevada a cabo mediante dos técnicas cualitativas. En primer lugar, el análisis de contenido de la tienda online o web corporativa en Italia de Zara, Mango, Calzedonia y OVS. En segundo lugar, un estudio descriptivo del punto de venta físico en la capital italiana de las marcas se- leccionadas. Los resultados revelan que las marcas Zara, Mango y OVS realizan una mayor inclusión de su sostenibilidad corporativa en sus canales de comunicación: en la web corporativa en el caso de Zara y OVS, y en la tienda online en el caso de Mango. El merchandising no es explotado por las marcas analizadas.

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Análisis de Twitter de las principales marcas cerveceras en España

Análisis de Twitter de las principales marcas cerveceras en España

Los usuarios han descubierto en las redes sociales un protagonismo creciente en su relación con las marcas, que les hace ser partícipes de la comunicación de la organización. Actualmente, las herramientas como Twitter están experimentando un crecimiento notable de la crítica y la descalificación en los mensajes de los usuarios. Así lo recogía una publicación de EFE-Whasington que decía: “La opinión en Twitter tiende a los extremos y a la crítica negativa y no suele coincidir con el sentir de la mayoría de la opinión pública en las encuestas, según un estudio de un año realizado por el centro de estudios Pew.” Es importante que las empresas sepan gestionar este feedback negativo para que comentarios como los nombrados, que no representan a una mayoría, no contagien al resto por la capacidad viral de esta herramienta.

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Redes sociales: usos, gestión y resultados para las principales marcas de la Argentina

Redes sociales: usos, gestión y resultados para las principales marcas de la Argentina

prácticas exitosas, por industria, que permiten trazar una línea entre lo que puede definirse como una inversión justificada y un gasto superfluo de marketing en términos de publicidad Above The Line (ATL) 9 , guiándonos por la lógica tradicional que todavía prevalece en la gran mayoría de las empresas de la Argentina. Pero esa línea se hace cada vez más difícil de trazar en el mundo de la publicidad Below The Line (BTL) 10 , producto de la dinámica y proliferación de nuevos espacios de comunicación, como los nuevos medios digitales. Por otro lado, ¿qué se puede considerar hoy como ATL y BTL? Si consideramos ATL a la publicidad en medios convencionales y masivos como la televisión, la radio, vía pública, diarios y revistas y BTL a la publicidad en medios no convencionales como Internet, eventos, el punto de venta, redes sociales, promociones, teléfonos celulares y merchandising; ¿es correcto definir hoy a Facebook –la red social más importante del mundo con más de 1 billón de usuarios– como un medio no convencional? Más interesante aún es pensar, ¿existirá Facebook dentro de diez años o será reemplazada por otra red? Hoy, la industria publicitaria y los profesionales de Marketing se animan a cuestionar la mirada tradicional de la comunicación que pone como centro de atención a la televisión y a los medios gráficos, como principales plataformas para desarrollar una campaña. Experiencias como la de Google Digital Studio 11 con el caso de Minicuotas Ribeiro 12 , cuestionan el status quo y ponen sobre la mesa la hipótesis de que cualquier idea puede potenciarse desde un pensamiento digital. Desde esta lógica, Google se decidió a probar que una misma idea publicitaria potenciada exclusivamente desde la experiencia digital podía lograr mayor impacto que con una estrategia de difusión enfocada únicamente en                                                                                                                          

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Influencia de las actividades de RSC en las ventas de las principales marcas mundiales del sector del automóvil

Influencia de las actividades de RSC en las ventas de las principales marcas mundiales del sector del automóvil

En primer lugar, decir que la información que se ha analizado corresponde a la disponible en los Informes de sostenibilidad publicados en las páginas web de las distintas empresas evaluadas, por lo que se trata de documentos públicos. Se han tomado como base principal del estudio las Memorias de sostenibilidad elaboradas por las quince primeras marcas de la industria del automóvil siguiendo el criterio de ventas de 2016. Estos documentos analizados son los últimos publicados por las distintas marcas y/o grupos automovilísticos, y oscilan entre los años 2014-2016. En segundo lugar, se ha tomado como guía el modelo de valoración propuesto en el documento “La Responsabilidad Social Corporativa en las Memorias Anuales de las Empresas del IBEX 35 (2014)” del Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa para ayudar a identificar la escala y el método de valoración, así como para identificar los indicadores a evaluar.

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La figura del perro como sujeto narrativo en los comerciales peruanos de televisión de alimento para mascotas

La figura del perro como sujeto narrativo en los comerciales peruanos de televisión de alimento para mascotas

Para el desarrollo de esta investigación se escogieron tres comerciales del año 2017, referidos a la comida de mascotas y centrados en las tres principales marcas de alimento para canes que hay en el Perú como lo son Ricocan (caso 1), Dog Chow (caso 2) y Mimaskot (caso 3). Se realizó la elección de estas piezas publicitarias debido a que las referidas empresas son las principales que distribuyen alimento para animales en nuestro país. Como ya fue mencionado al comienzo, el análisis se sostiene desde el punto de vista semiótico. Al inicio, se identificó los aspectos más resaltantes de cada publicidad para luego describirla y analizar desde los conceptos específicos elegidos como marco metodológico. Teniendo en cuenta esta información, se inició la investigación del contenido de las tres piezas con el objetivo de encontrar similares figuras entre ellas. Se identificaron las imágenes repetidas y, posteriormente, se realizó una clasificación de acuerdo a un tema específico y que genera un contexto a las situaciones vertidas. Hay que señalar que este proceso dentro de la semiótica se le conoce como isotopía. La importancia de las isotopías es que nos permiten diferenciar los objetivos semióticos entre cada uno encontrado y brinda un sentido a los demás semas discursivos. Este concepto se apoya en el desarrollo que propone el Doctor en Educación, Desiderio Blanco López (2006, p 19) en su obra ‘Vigencia de la Semiótica’. El autor señala que “el concepto de isotopía se forma bajo la inspiración de los fenómenos descritos por la físico-química. Un isótopo es un nucleido que tiene el mismo número atómico que otro, cualquiera que sea su número de masa. Todos los isótopos de un elemento tienen las mismas propiedades químicas”.

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Running stereotypes. Un análisis de los estereotipos de género en las campañas de Nike y Adidas

Running stereotypes. Un análisis de los estereotipos de género en las campañas de Nike y Adidas

59 parámetros de diferenciación para analizar las dos principales marcas deportivas. A través de este análisis, hemos podido observar como Nike poco a poco ha ido apostando por la figura femenina como protagonista, mujeres luchadoras que sacrifican todo por cumplir sus sueños. Anteriormente, apenas se centraban en la figura femenina, pero actualmente muestra a deportistas que luchan por generar un cambio en la sociedad y a ayudar a miles de personas en la lucha por sus objetivos, muestra la realidad con el objetivo de concienciar a la sociedad de la desigualdad existente en nuestro día a día, como bien refleja el estudio “Marcas con valores: Perspectiva de influencers + Opiniones de Ciudadanos”, en el cuál afirma que 70% de las personas sólo cree a los mensajes éticos de las marcas cuando hay demostraciones, por lo que muchos necesitan esas pruebas para poder creérselo (21 Gramos, 2019).

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Aspectos básicos de las marcas notorias y las marcas renombradas

Aspectos básicos de las marcas notorias y las marcas renombradas

En relación con la protección exclusiva a marcas de productos no se presentaron mayores problemas para su solución dado que éste aspecto fue resuelto por el artículo 16.2 del ADPIC y 16 del TLT el cual prevé que cualquier parte contratante registrara las marcas de servicios y aplicara las mismas las disposiciones del Convenio de Paris en los mismo términos que a las marcas de productos. Respecto a la territorialidad se ratificó la tesis según la cual no sería necesario que el uso de la marca se produjese en el país en que se reclama la aplicación, esto teniendo en cuenta que la notoriedad de la marca puede haber sido obtenida como consecuencia de la promoción de la marca en la que pueden incidir aspectos como las emisiones televisivas extranjeras o los viajes a diferentes países, entre otros.

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Estimación de mercado de exportación y programa de ventas

Estimación de mercado de exportación y programa de ventas

Los factores como marca, servicio, precio, diseño, reputación de tienda, calidad y adaptación del producto al mercado, son las principales condiciones que deberán cumplir los productos de joyería en general para que sean adquiridos por el usuario final. Se conoce que en un año típico el 48% de la población norteamericana gasta hasta 300 dólares en joyas con piedras de colores. Se considera también que las ventas en general son muy dinámicas a lo largo del año, aunque hay fechas en las cuales estas se disparan, por ejemplo en la temporada navideña, el día de la madre y el día de San Valentín, son las fechas más importantes para el sector joyero 6 .

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Inversión china en el sector automotriz latinoamericano

Inversión china en el sector automotriz latinoamericano

En los últimos años, la inversión extranjera china ha desempeñado un papel determinante en el crecimiento económico de Latinoamérica. Este capital ha contribuido a la modernización de la industria, a generar mayor empleo, y a la transferencia tecnológica y de conocimientos en los diferentes procesos productivos. El presente documento de trabajo tiene como objetivo principal analizar la estrategia de internacionalización seguida por la industria automotriz china en América Latina. Con ese objetivo, en una primera parte, se resalta la importancia del sector automotriz en la región; luego se describen las transformaciones de este sector a lo largo del siglo XXI y cómo China cobra protagonismo en el mercado global. Después, se presenta la estrategia de internacionalización y los métodos de entrada seguidos por las marcas de la industria automotriz china. Por último, como parte aplicativa, se presentan las estrategias de las siete marcas analizadas en la presente investigación: Changan, JAC, Great Wall, Geely, Foton, Chery y BYD.

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Sistema de Informacion para parqueadero publico "La Trastienda de la 19 POL"

Sistema de Informacion para parqueadero publico "La Trastienda de la 19 POL"

licencias de código abierto más no conceden, y muchos no incluyen una licencia de derechos de marca. No asuma que usted puede utilizar el nombre de una base de código fuente en el nombre de tu distribución desarrollado a partir de esa base de código. Sin licencia o autorización, no podrá incorporar marcas comerciales de Oracle en el nombre de su distribución u otros productos que incorporan elementos de código abierto. Declaraciones veraces incorporan una marca se permiten en general (por ejemplo, en el "MyImplementation, derivado de Trademarked ProductName" formato), pero usted debe comprobar las condiciones de la licencia para el código fuente original o las directrices de marcas publicados para el proyecto.

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Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas

Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas

Con esta visión integradora del activo marca, el objetivo de este trabajo es presentar y analizar los aspectos más novedosos, actuales y escasamente investigados que afectan a alguna de estas áreas de la empresa en su objetivo común de crear un valor de marca sostenible en el tiempo. En este sentido, este trabajo analizará, en una primera parte (apartado segundo) y brevemente el concepto marca y su consideración como activo estratégico y las principales áreas más desarrolladas en cuanto a la investigación académica. Este análisis nos permitirá establecer los aspectos ampliamente investigados, así como aquellos que, a nuestro entender, no han sido todavía estudiados o lo han sido de manera insuficiente a pesar de tener una máxima relevancia. Los aspectos analizados se relacionarán con las cuatro diferentes áreas de gestión del gráfico 1. Así, el tercer apartado analiza un aspecto de creciente actualidad, tal como es el incremento del “retro marketing” y su impacto en la recuperación y relanzamiento de las llamadas “marca durmientes”. Este análisis nos llevará, en el apartado cuatro, a presentar y analizar la problemática de la cuantificación del concepto de marca renombrada, tipología establecida por la legislación española en materia de marcas en el año 2001 y que todavía, a fecha de hoy, no existe un consenso claro sobre su parametrización. Asimismo, en este apartado, y en relación al concepto del renombre de marca, se analiza también el concepto de dilución de la marca, un área de gran actualidad académica y profesional (principalmente en el ámbito legal) y en el que todavía la literatura especializada no ha podido ofrecer una solución adecuada. En el apartado cinco se plantea la marca como factor determinante de la realización de inversión directa en el exterior. A continuación, en el apartado seis se analizan el área de valoración económica financiera de la marca, la solvencia de los rankings publicados y la actual norma ISO 10668 sobre valoración económica de marcas. El trabajo finaliza a modo de resumen y conclusiones con unas consideraciones finales.

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El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost

El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost

La plataforma utilizada para publicar los tuits tam- bién muestra disparidades estadísticamente significati- vas en función del tipo de marca (χ ²=653,008; p=0,000). Las de bajo costo recurren principalmente a Adobe Social (63,7% de sus publicaciones), mientras que las de lujo no utilizan esta herramienta en ninguna ocasión y se decantan por Twitter Web Client (63,2%), que es la segunda plataforma usada con más frecuencia por las firmas más económicas (19,3%). Por su parte, las marcas con precios más elevados utilizan en segundo lugar Twitter for Iphone (23,9%), aunque esta solo es utilizada por las empresas de bajo costo en 5,5% de sus publicaciones. Además, cabe mencionar que Hootsuite, Periscope y Twitter Ads solo son empleadas por firmas de lujo (7,9%, 0,3% y 0,3% respectivamente) (tabla 2). Al analizar la naturaleza de la publicación también se pueden apreciar diferencias estadísticamente signifi- cativas en función del tipo marca (χ ²=110,497; p=0,000). De esta forma, a pesar de que lo más habitual es recurrir a tuits propios (90,9% de las ocasiones en el caso de las firmas de lujo y 84,3% en las de bajo costo), las marcas más económicas publican en determinadas ocasiones respuestas (13,8%), pero no es habitual que incluyan retuits (1.9%). Sin embargo, se produce la situación contraria en el caso de las empresas con un precio más elevado, ya que no recurren a las respuestas en ninguna ocasiones, pero 9,1% de sus publicaciones son retuits. PRINCIPIO DE APORTE DE INFORMACIÓN ÚTIL PARA LOS PÚBLICOS

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18 Activos Intangibles Distintos de la Plusvalia

18 Activos Intangibles Distintos de la Plusvalia

anteriormente, para los activos intangibles, si bien cabe la posibilidad de que exista. Por ejemplo, en ciertas jurisdicciones, puede existir un mercado activo para las licencias de taxi libremente transferibles, las licencias de pesca o las cuotas de producción. Sin embargo, no puede existir un mercado activo para marcas, cabeceras de periódicos, derechos de publicación de películas o música, patentes o marcas registradas, porque cada uno de estos activos es único. Además, aunque los activos intangibles sean objeto de compraventa, los contratos se negocian entre compradores y vendedores que actúan por su cuenta, y, generalmente, los precios no se encuentran disponibles al público, dado que las negociaciones se realizan de forma privada.

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Apuntes para la creación y gestión de marcas territorio en Cuba. Estudio de caso / Notes for the creation and administration of place brands in Cuba. A case of study

Apuntes para la creación y gestión de marcas territorio en Cuba. Estudio de caso / Notes for the creation and administration of place brands in Cuba. A case of study

La utilización de este tipo de muestra para una investiga- ción como la que se presenta permite lograr solidez y amplitud de la información. En este caso la mayor parte de esta se con- centró en fuentes primarias. Además, se accedió a publicacio- nes en blogs y colecciones de artículos en la web. El trabajo teórico que se realiza en la investigación se sustenta también sobre esta base. Ello permite acceder a múltiples fuentes con el fin de obtener las aproximaciones más exactas al proceso de creación-gestión de marcas territorio y sistematizar los refe- rentes que existen al respecto.

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Estudio de posicionamiento de marcas de ropa deportiva en estudiantes de universidades privadas de la ciudad de Bogotá

Estudio de posicionamiento de marcas de ropa deportiva en estudiantes de universidades privadas de la ciudad de Bogotá

Teniendo en cuenta la encuesta realizada, como se puede observar en la Gráfico 3, la población es equilibrada respecto al género. En cuanto a la edad, hay un 49% de los estudiantes que se encuentran en un rango de edad entre 19 y 24 años, seguido de un 32% de estudiantes que se encuentran en un rango de edad entre 25 y 34 años, lo cual nos permite deducir que una gran parte de los estudiantes Universitarios son jóvenes. Cada vez más los jóvenes buscan lo último en tecnología, moda y comodidad, debido a que tienen acceso a internet, televisión por cable, publicidad extranjera y algunos han tenido la posibilidad de viajar y conocer nuevas marcas, adquiriendo así el criterio para saber escoger una prenda al momento de comprarla.

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Análisis del sector cervecero español y propuestaas estratégicas ante las nuevas tendencias de consumo

Análisis del sector cervecero español y propuestaas estratégicas ante las nuevas tendencias de consumo

Como consecuencia de las nuevas tendencias de consumo, los principales grupos cerveceros no han tardado en reaccionar para hacer frente a las cervezas artesanales. Han invertido en procesos de elaboración más innovadores con el fin de lanzar consecutivas cervezas premium que les ha permitido incrementar las ventas. De hecho, Alfonso Saiz, directivo de marketing de Heineken España, manifiesta que su plan de crecimiento es: “mejorar la presencia en los segmento premium y super premium que han ido ganando mercado frente a las cervezas estándar y de bajo precio hasta presentar el 33 % del total” (Alimarket Alimentación, 2017).

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COMPARACIÓN ENTRE OCHO MARCAS DE YOGUR NATURAL COMERCIAL PARA EVALUAR LOS PRINCIPALES COMPONENTES NUTRICIONALES.

COMPARACIÓN ENTRE OCHO MARCAS DE YOGUR NATURAL COMERCIAL PARA EVALUAR LOS PRINCIPALES COMPONENTES NUTRICIONALES.

La insulina tiene como finalidad trasportar la glucosa a la membrana celular, además, inhibe la liberación de ácidos grasos libres en la circulación, debido a que suprime la actividad de la lipasa sensible a hormonas. Los ácidos grasos libres son los principales responsables de la resistencia a la insulina, es por ello que la diabetes tipo 2 está relacionada estrechamente con la obesidad, ya que este padecimiento aumenta la resistencia a la insulina por medio de un incremento en el flujo de ácidos grasos de los depósitos del tejido adiposo visceral a los tejidos sensibles a la insulina (Zick, 2001).

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Atributos de marca de la categoría de prendas y accesorios deportivos valorados por los consumidores entre 25 y 55 años de la ciudad de Medellín

Atributos de marca de la categoría de prendas y accesorios deportivos valorados por los consumidores entre 25 y 55 años de la ciudad de Medellín

Adidas, para los consumidores es joven, profesional, futbolista, cool y positiva. Además de ser un referente que inspira a verse bien, llamar la atención y a su vez sentirse saludable, aspecto con el que se identifican personas de las diferentes edades consultadas, sin embargo, y aunque esta marca es líder en la categoría, ningún usuario afirmó amar la marca y por el contrario se encontraron comentarios relacionados con sentirla fingida, saturada y del común. Así mismo, aunque su mix de marketing incluye elementos resaltados en estas sesiones, entre ellos, la diversidad, afecta profundamente a la marca la comercialización de productos no originales. En contraposición a Decathlon, que lo definen como más mayor y para algunas personas, el desempeño de alguien que use Decathlon, no es superior al que se preocupe por marcas que implican un mayor involucramiento económico por parte del usuario, por lo que se concluye una notable preferencia hacia la marca líder de la categoría.

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Estudio del comportamiento del consumidor frente a la vitamina c, caso Cebion en la ciudad de Quito

Estudio del comportamiento del consumidor frente a la vitamina c, caso Cebion en la ciudad de Quito

Esta encuesta se lo realizó con la finalidad de analizar lo que realiza cada marca para poder llegar al consumidor final en el punto de venta. Se nota que tanto Cebión como el resto de marcas en el mercado brindan incentivos, tanto económicos monetarios como en bienes, a los diferentes farmacéuticos para que impulsen su marca. Esto quiere decir que al realizar una llamada para servicio a domicilio, en las farmacias que poseen este servicio, o al momento de preguntar en mostrador o cancelar en cajas, el dependiente de la farmacia sugiere una u otra marca de vitamina C para finalizar la compra, esto se aplica en las farmacias en un 44%.

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