PUBLICIDAD POLÍTICA

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Diseño de una guiá guía para el uso adecuado de la publicidad política en la web 2.0

Diseño de una guiá guía para el uso adecuado de la publicidad política en la web 2.0

La publicidad política funciona en las sociedades de consumo y el mecanismo consiste en convertir el proceso de propaganda político en uno que sigue el formato de la publicidad comercial. Desde el punto de vista de la publicidad, no existe, técnicamente, ninguna diferencia entre lanzar al mercado a un político o lanzar un detergente biodegradable. Operan, por lo tanto, las mismas reglas incluyendo saber quiénes serán los compradores del producto antes de fabricar la imagen del candidato. Se trata de “construir” al candidato basado en lo que quiere el mercado. Al igual que en la publicidad comercial, antes de diseñar la campaña publicitaria, hay que hacer una investigación de las preferencias de los electores. También al igual que en las campañas comerciales, hay una tendencia a la simplicidad de los mensajes de manera tal que éstos sean cortos o telegráficos”. 43
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La generación de mecanismos de participación política y el papel de la publicidad política en los países miembro
de la Alianza Pacífico

La generación de mecanismos de participación política y el papel de la publicidad política en los países miembro de la Alianza Pacífico

Llevando lo anterior a la arena política, La democracia requiere distin- guir entre nosotros y ellos para hacer factible el reconocimiento del pluralismo, pues los hombres nacen iguales, y al tiempo, diferentes, y es ahí donde el poder constitutivo de la democracia moderna hace su aparición (Fromm, 1982; Mouffe, 2011). Por lo tanto, a partir de la consolidación de la democracia en su sentido sustantivo, Latinoa- mérica podrá iniciar la reconfiguración del desarrollo económico en la región, para ello, la noción y estructura de la democracia en térmi- nos participativos será imprescindible en la modulación de desarro- llo económico. Es decir, la participación política, entendida como la “actividad necesaria para que el gobierno respete y proteja la libertad que permite a los individuos proseguir sus actividades y vincular sus vínculos personales” (Kymlicka & Norman, 1997), será el punto axial que, junto con el papel que desempeña la publicidad política en cuanto al fortalecimiento de sistemas políticos, económicos y sociales como la Alianza Asia-Pacífico, permitirá el crecimiento tanto de los países miembros de la Alianza Pacífico como de la región en general. Lejos de considerar como axioma nomotético aquella sentencia que dicta la historia en cuanto a que el crecimiento económico permite la mejora de las condiciones de vida, es necesario demostrar cómo es que tal empresa puede ser posible en una región como América Latina, en la que, dicho sea de paso, el saqueo y la violación de lo que ahora se reconoce como derechos humanos fueron prácticas constituyentes del continente (Reyes, Romero, De Onís, Baeza & Arciniegas, 1977). Para ello, Piketty (2014) advierte que la convergencia entre países donde persiste la desigualdad les permitirá dejar de ser meras propiedades
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Acercamiento al concepto de publicidad política desde Kant

Acercamiento al concepto de publicidad política desde Kant

Un aspecto que ha aparecido a colación de lo que se ha explicado hasta ahora y que me parece de una importancia capital es el papel de la comunicación. Es así porque cuando hablamos de los ítems de la publicidad política, como la transparencia, una fuerte opinión pública y, especialmente, el intercambio libre de argumentos acerca de un tema social cualquiera –como el hipotético ideal de justicia que deben cumplir las instituciones– estamos al mismo tiempo ocupándonos de proveer vías de comunicación entre sujetos (sociedad civil), y entre estos y los organismos públicos que componen el Estado. La comunicación es, en todos sus aspectos, una pieza clave de la publicidad política, en unos casos porque los ciudadanos son conocedores de la acciones de la esfera pública, debidamente sometidos a crítica, a través de diferentes medios de difusión; en otros casos, la publicidad promueve la instauración de un espacio público dedicado al debate y por ello mismo la comunicación se convierte en su base indispensable. Hay, pues, una conexión intrínseca entre publicidad y comunicación, que atiende a la relación natural de la política definida como un ámbito más de la esfera pública cuyos asuntos deben ser de hecho anunciados a quienes la constituyen y posteriormente debatidos. Se observa a este respecto la importancia de la comunicabilidad, sin la cual no podrían entenderse términos como «publicidad» o «lo público» (Ruffing, 2013: 79).
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Acercamiento al concepto de publicidad política desde Kant

Acercamiento al concepto de publicidad política desde Kant

El ejemplo más candente a este respecto, y que además encaja perfectamente con uno de los sentidos de la publicidad política, es la aparición del fenómeno llamado whistleblowing: ciudadanos (activistas) propuestos a revelar y filtrar información pública clasificada por los gobiernos. Creo que el ejemplo Wikileaks es paradigmático en este caso, en tanto que permite a la sociedad tener conocimiento de hechos y actitudes de los equipos institucionales del poder, reconocer planes y estrategias –cumplidas o por cumplir– que el poder no hubiera permitido hacer público (contrariamente a la primera proposición de la publicidad) y detectar la hipocresía con la que se actúa cuando un gobierno precisa del respaldo de su pueblo pero no de su implicación responsable en la decisión. Se trata, así, de un ejercicio de transparencia forzada por periodistas y llevada hasta sus últimas consecuencias, y que sin duda redunda en beneficio de la democracia y apremia la inclusión de la sociedad en asuntos de gobierno. Esta transparencia que se nos brinda facilita, además, el examen de la razón común al que debe someterse la esfera pública. El fenómeno de las filtraciones – junto a otros tantos elementos– procede a fortalecer el sistema democrático, ofreciendo mucho más protagonismo a la esfera civil, al recibir ésta un poder mediático capaz de influir como nunca antes en aspectos institucionales y de gobierno en lo que se ha venido denominando por John Keane como el paso a la democracia monitorizada 18 .
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El Spot como herramienta de persuasión política  Análisis del impacto de la publicidad política en la desafección política a través de la ruta central y periférica

El Spot como herramienta de persuasión política Análisis del impacto de la publicidad política en la desafección política a través de la ruta central y periférica

Las elecciones presidenciales de 2000 no supusieron para México únicamente el afianzamiento de la democracia que tanto buscaba, sino que también lograron abrir la puerta a una lucha mediática entre partidos que ya se venía proyectando desde hace tiempo. Las oportunidades que tenían los partidos diferentes al Partido Revolucionario Institucional (PRI) para aparecer en medios de comunicación masiva eran casi nulas y siempre sujetas a los intereses de los comunicadores (Trejo, 2011). Sin embargo, romper con 70 años de poder donde la mayoría de los anuncios políticos giraban en torno a un sólo partido, trajo consigo también el auge del uso de los spots publicitarios electorales que promovieran con mayor fuerza a los diferentes candidatos, partidos y propuestas. La aparición de los debates presidenciales televisados, la amplia cobertura de los medios, y la publicidad política consolidada como concepto televisivo son algunos de los cambios más visibles que se lograron para las campañas electorales de México (Ramírez, 2005). En este contexto, los medios tienen un papel sumamente importante al ser presentadores de estos jugado es políti os e i flui e su a epta ió o e hazo.
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Tres tipos de Personalización de la política: La cobertura de la prensa y la publicidad política en cuatro campañas presidenciales chilenas

Tres tipos de Personalización de la política: La cobertura de la prensa y la publicidad política en cuatro campañas presidenciales chilenas

En términos generales la personalización de la política ha sido definida como el mayor foco que los medios y los partidos dan al comportamiento y características de los políticos individuales. A partir de la literatura identificamos tres dimensiones de ella: Visibilidad de las actividades de campaña de los candidatos; Competencias y desempeños individuales (atributos y habilidades políticas); y “Privatización”: vida personal de los candidatos y características personales no políticas. Los resultados muestran una tendencia a la privatización de las campañas, en parte impulsada por la farandulización de la prensa, sobre todo la popular, pero también puesta en escena en la publicidad de los candidatos. Palabras claves: personalización; campañas electorales; prensa; publicidad política; Chile
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La publicidad política y el espacio público : una revisión del problema a partir de Rawls y Habermas

La publicidad política y el espacio público : una revisión del problema a partir de Rawls y Habermas

Jürgen Habermas, por su parte, sostiene una idea normativa de la publicidad a través de su “teoría del discurso” o también llamada “ética discursiva o dialógica”. Esta teoría se centra en la determinación de la naturaleza y condiciones de los argumentos que hacen posible una comunicación política plena como base de la vida democrática, estableciendo un criterio ético y racional para la discusión sobre los asuntos públicos. La razón comunicativa idea fondo que sostiene esta posibilidad teórica, sobre la cual el filosofo alemán construye su modelo de p Por su parte, la estructura normativa del modelo habermasiano de publicidad contiene en su dimensión regulativa la idea de razón comunicativa. Ésta se plantea como la reformulación procedimental del imperativo categórico kantiano. Así, en vez de presumir en los otros, a priori, la validez de las máximas que uno pretende sean leyes universales, debemos someter esas máximas a la consideración de los otros a efecto de probar su validez universal. 280 El acento ahora se traslada a la aceptabilidad racional, a lo que todos los afectados puedan estar de acuerdo discursivamente. De esta forma, la cuestión de la legitimidad de la norma dependerá de la construcción de una voluntad racional colectiva que fundamente su validez.
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El reto de implicar a los ciudadanos: el periodista ante las campañas electorales

El reto de implicar a los ciudadanos: el periodista ante las campañas electorales

Las campañas modernas no dejan nada a la improvisación. Desde la investigación previa del electorado, con la realización de encuestas y análisis de mercado, hasta el diseño de la publicidad política, la prepa- ración y formación de los candidatos, la planificación de los actos públicos para que se conviertan en auténticos eventos televisivos o la utilización de los nuevos medios, entre otros muchos asuntos, todo está milimétricamente preparado para trans- mitir la mejor imagen al electorado y conse- guir así su apoyo.

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Los medios en las elecciones : la agenda setting en la Ciudad de Buenos Aires

Los medios en las elecciones : la agenda setting en la Ciudad de Buenos Aires

Como conclusión, los medios informa- tivos argentinos definen en un grado con- siderable la agenda de temas entre el pú- blico, en qué pensar, pero no cómo pensar acerca de los atributos sobre los cuales son evaluados los candidatos. La investigación comentada aquí también acerca, en forma tentativa, la influencia de la publicidad po- lítica en 1998. Particularmente, en el caso de Graciela Fernández Meijide, su imagen entre el público se corresponde más exac- tamente con la agenda de atributos publici- taria que con la agenda de atributos de los medios de prensa. Más aún, la publicidad en esta etapa pre-electoral destaca proble- mas nacionales y sus posibles soluciones que corresponde exactamente con aquellos jerarquizados por la agenda pública. Aun- que esta porción de la investigación es li- mitada, hace surgir preguntas importantes acerca del papel de la agenda-setting en la publicidad política.
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Derecho Electoral en Colombia

Derecho Electoral en Colombia

subject financiación política, publicidad política, encuestas electorales. source Estudios Socio-Jurídicos; Vol.[r]

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Análisis de la campaña publicitaria política en las elecciones 2013 y propuesta hacia futura campaña política para concienciar el voto en adolescentes de 16 a18 años del norte de Quito con el movimiento político Suma

Análisis de la campaña publicitaria política en las elecciones 2013 y propuesta hacia futura campaña política para concienciar el voto en adolescentes de 16 a18 años del norte de Quito con el movimiento político Suma

Estimado(a) joven, tu opinión acerca de la publicidad política en general y movimiento político Sociedad Unida Somos Más - SUMA, es muy importante hacia la realización de un proyecto de tesis de grado universitario para la institución Universidad Tecnológica Equinoccial; con la cual se quiere dejar claro que no existe interés político alguno de la institución universitaria presente, ni del movimiento político SUMA; solamente la utilidad que le presta a la estudiante por realizar un proyecto en la área de publicidad política. A continuación se presentan una serie de preguntas relevantes para la investigación, para que valores el desempeño de la publicidad política realizada y lo que te gustaría recibir. Lea completamente y con atención cada pregunta, para que marque con una equis (X) frente a cada aspecto la respuesta que mejor represente tu opinión.
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El camino inconcluso hacia la institucionalización de la oposición política en Colombia Análisis de los spots publicitarios en la campaña electoral presidencial en Colombia entre marzo y mayo de 2010

El camino inconcluso hacia la institucionalización de la oposición política en Colombia Análisis de los spots publicitarios en la campaña electoral presidencial en Colombia entre marzo y mayo de 2010

De esta manera, se evidencia que la propaganda política televisiva en Colombia se desarrolla seleccionando ciertos contenidos que algunas veces se emiten con objetivos informativos. Sin embargo, los contenidos que se destacan en la publicidad política en nuestro país, reflejan la apelación a contenidos altamente emocionales, lo cual puede estar relacionado con lo que esboza Manuel Castells en su texto “ Comunicación y poder ” , donde afirma que existe un vínculo directo entre las emociones que despiertan ciertos tipos de mensajes en los individuos, y de qué forma dichas emociones afectan las acciones de estos. Basándose en las ideas de Castells, sobre este tema se puede entender que la mente construye imágenes como resultado de los mensajes que recibe del exterior y sus propias experiencias pasadas. Debido a esto, nuestra visión del mundo es altamente dependiente de nuestras experiencias pasadas. Experiencias que nuestro cerebro tramita a través de emociones y que son conceptualizadas en sentimientos que a la vez se ligan a dichas experiencias pasadas, permitiendo clasificarlas entre placenteras y no placenteras, es decir entre deseables y no deseables.(Castells, 2009; pp,198).
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A) Publicidad. - PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

A) Publicidad. - PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

de masa y de técnicas análogas. Por eso su diferencia no es siempre fácilmente perceptible. Sin embargo, en este último medio siglo ha tenido un desarrollo creciente, asumiendo un papel capital en sus respectivos sectores: la publicidad en el mundo económico, la propaganda sobre todo en la vida política y social. Su especificación se ha vuelto cada vez más clara. El objeto de la propaganda es de naturaleza políticoideológica en orden a obtener (conservar, potenciar) el consenso al ejercicio del poder. El de la publicidad es comercial: suscitar o

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Estudio del nivel de influencia de la publicidad móvil en los habitantes de la ciudad de Quito

Estudio del nivel de influencia de la publicidad móvil en los habitantes de la ciudad de Quito

En la ciudad de Quito ha ido aumentando la utilización de los medios de publicidad no convencionales al igual que la publicidad exterior y más aún de la publicidad móvil (publicidad en medios de transporte), pero el desafío para las empresas al utilizar este medio publicitario, es demostrar su alcance y eficiencia. Si en verdad los consumidores son influenciados por la publicidad móvil, o si los mismos se han acostumbrado a esta herramienta por su omnipresencia, que ni siquiera reflexionan al respecto, o simplemente si los consumidores llegaron a un punto de saturación de la publicidad móvil y se sienten incómodos frente a ésta.
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Alternativa estratégica de gestión de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa ferreteria Gómez en el Cantón Valencia

Alternativa estratégica de gestión de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa ferreteria Gómez en el Cantón Valencia

Gerente - Administrador -Realizar publicidad por diferentes medios de comunicación -Contratar publicidad radial -Contratar publicidad escrita -Realizar publicidad alternati[r]

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El déficit comunicacional de los partidos políticos en Ecuador y su conversión en “partidocracia” (Análisis)

El déficit comunicacional de los partidos políticos en Ecuador y su conversión en “partidocracia” (Análisis)

Congreso, las comisiones legislativas y los bloques legislativos. Y realizada entre diputados de distintos partidos y al interior de cada organización política, y con los ciudadanos, electores, simpati- zantes y militantes. Pero este ejercicio no fue el que caracterizó la actividad de los legisladores. Para ellos, la comuni- cación política en el Congreso no era de su incumbencia. Dado que la entendían solo como propaganda, mercadeo de imagen y relaciones públicas “la comu- nicación” era el trabajo y la responsabi- lidad de los asesores de prensa y no de los legisladores ni voceros de los parti- dos. Por ello, en muchos casos, la acti- vidad de los asesores en comunicación de un alto número de diputados del Con greso Nacional, se circunscribió a la consecución de espacios de entrevis- tas en los medios informativos, en parti- cular la televisión. Esta mirada sobre la comunicación convirtió la acción de tales colaboradores en la mera ejecu- ción de propagandistas, más cercanos a la ficción y a la apariencia. No pudieron desarrollar, por tanto, una actividad como facilitadores del diálogo entre los legisladores, al interior de los bloques legislativos, comisiones y en el pleno del Congreso, ni consiguieron cooperar en el encuentro de los congresistas con su militancia, simpatizantes y ciudada- nos. Tampoco la comunicación fue entendida como un proceso interactivo para construir discursos integradores, que pudieran ayudar a establecer nexos y conexiones entre ellos y la colectivi- dad.
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Sesion06-InvestOperacionesPL

Sesion06-InvestOperacionesPL

La Cámara de Industria de la región periódicamente promueve servicios públicos, seminarios y programas. Actualmente los planes de promoción para este año están en marcha. Los medios alternativos para realizar la publicidad así como los costos y la audiencia estimados por unidad de publicidad, además de la cantidad máxima de unidades de publicidad en que puede ser usado cada medio se muestran a continuación.

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Marketing comunicacional realizada en las empresas: Grupo ATV, High End y Mccann Erickson

Marketing comunicacional realizada en las empresas: Grupo ATV, High End y Mccann Erickson

Centrados en la marca a cargo de la autora del presente informe: Metro, como marca cuenta con un flow / cronograma anual de sus campañas de publicidad en base a las desarrolladas el año anterior, que responde a necesidades comerciales de venta, son ajustadas y modificadas de acuerdo a las sugerencias de agencia. Estas sugerencias de agencia son presentadas semanalmente en la reunión de status que se lleva a cabo, donde participan todas las personas internar de Cencosud que participan en los procesos de marketing, como, por ejemplo: el propio equipo de marketing, comercial, medios, abastecimiento, contabilidad, etc.
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La mezcla promocional y el nivel de ventas  en   la  empresa Perú Burger E I R L  Huánuco 2014

La mezcla promocional y el nivel de ventas en la empresa Perú Burger E I R L Huánuco 2014

no realiza una publicidad televisiva, situación que contradice al concepto de publicidad, la cual señala que la publicidad en TV es muy efectiva porque ayuda a crear una imagen para su p[r]

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En el mes de febrero de 2014 se realiza, como todos los años por esta época, uno de los even- tos deportivos que mayor audiencia capta alrededor del mundo y es tal vez, la que más costo tiene de su pauta publicitaria. El valor en el 2013 de un comercial de 30 segundos en el Super Bowl (evento de fútbol americano en el que se enfrentan los dos mejores equipos de la tem- porada en los Estados Unidos de Norteamérica, en la gran final deportiva) fue en promedio de 3,5 millones de dólares y se calcula que hasta el 2013 se han invertido en los últimos 10 años, 1880 millones de dólares. El incremento en el valor de cada versión de esta final es lo que permite pagar cifras altas a cada jugador, ya sea ganador (88.000 dólares) o perdedor (46.000 dólares) para el 2013. Estos valores están representados no solo por el valor de la publicidad y los derechos que cobra la organización sino por las entradas al lugar del evento, que están entre 13.000 y 800 dólares convirtiéndolo en el evento televisivo más visto en Norteamérica. ¿Qué es lo que hace que el evento se haya convertido, año tras año, en la mayor expresión del valor de la publicidad en el mundo? La respuesta puede ser sencilla. Cada comercial de tele- visión del Super Bowl fue visto en el 2013, por cerca de 110 millones de personas en Estados Unidos. Solamente en el país de origen de la final, esto sin contar la audiencia que logra captar alrededor del mundo. Para el 2014 se espera comercializar cada minuto en promedio en 8 millones de dólares, que para marcas tradicionales que hacen presencia en este gran aconte- cimiento deportivo como Doritos, Pepsi, Coca-Cola, Mars, FedEx, General Motors, Toyota, Vo- lkswagen, Oreo, Skechers, Budweisser, Disney, entre muchas otras, no representa un sacrificio para ellas, ya que el incremento directo en ventas vale la pena y más cuando 7 personas de cada 1000 dejan de ver el partido o la publicidad. La inversión que realizan los clientes se ve replicada en Free Press, que consiste en todas aquellas menciones de una marca en la cual no se paga pero que igual hace presencia en los diferentes medios de comunicación como no- ticieros, canales, publicaciones impresas, programas de radio. En ellos se habla, por ejemplo del Super Bowl pero, ni la organización ni los patrocinadores pagan por estar en ellos. Es una inversión que puede verse replicada en todo el mundo en diferentes idiomas y zonas en las que el producto o servicio se consume.
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