Publicidad televisiva

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Los que “piensan” la publicidad televisiva

Los que “piensan” la publicidad televisiva

publicidad se mezcla e introduce con los mensajes en los formatos más variados”. El telespectador, y posible consumidor, recibe la más variada gama de impactos audiovisuales que van desde los spots convencionales hasta formatos publicitarios más trabajados como las notas informativas que suelen incluirse en algunos noticieros y que en realidad son lo que se conoce como “publicidad encubierta”. Esta realidad exige no aislar el significado de cada mensaje, sino cuestionar qué es lo que puede quedar en la mente del espectador cuando ve la televisión y qué significados puede elaborar y expresar en su vida diaria a partir de lo que realmente está observando a lo largo del tiempo. Es decir, analizar la publicidad televisiva como un todo que incluya el análisis del mensaje, de las imágenes, pero también de la estrategia de medios elegida por la agencia de publicidad (horarios, duración, tipo de anuncio, etcétera), así como entre qué otros anuncios están siendo recibidos los mensajes. Así pues, sería interesante desarrollar, en nuestro país, un modelo de análisis en el que se contemple el análisis de la publicidad televisiva como un todo (4) que nos permita conocer modelos de comportamiento expresados en el sistema mediático en su conjunto (no de los mensajes en lo particular) y, por tanto, del por qué el consumidor sí recibe, o no y cómo, los mensajes que sus patrocinadores le envían.
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La actitud de los niños frente a la publicidad televisiva y su influencia en la decisión de compra de yogurt en la ciudad de tingo maría.

La actitud de los niños frente a la publicidad televisiva y su influencia en la decisión de compra de yogurt en la ciudad de tingo maría.

La tesis tiene como objetivo determinar si la actitud de los niños y niñas hacia la publicidad televisiva influye en la decisión de compra de yogurt por los padres de la ciudad de Tingo María, provincia de Leoncio Prado y departamento de Huánuco (Perú), de los cuales el 54,5% eran mujeres. El tipo de estudio es básica (nivel descriptivo explicativo). Para la recolección de datos se empleó el diseño descriptivo transversal (mayo 2014). Se evaluó con dos cuestionarios, para las variables actitud de los niños/as e influencia de la publicidad televisiva (29 ítems) y decisión de compra por las madres (10 ítems), ambos de tipo dicotómica, tricotómica y de opción múltiple de cuatro alternativas. Para determinar el grado de relación se calcularon los coeficientes de correlación rho de Spearman y la prueba X²; y la distribución de datos mediante prueba Kolmogorov-Smirnov. Los resultados obtenidos indican que los niños/as alcanzan una actitud positiva media frente a la publicidad televisiva (69,1%); de igual forma presentan una alta influencia de la publicidad de yogurt en 56,4%. Finalmente existe una decisión media de compra en 61,8% por los padres/madres. La actitud de los niños/as frente a la televisión está relacionada con la influencia de la publicidad televisiva y la decisión de compra de yogurt por las madres (p<0,010; p<0,002).
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El cambio demográfico español y su reflejo en la publicidad televisiva

El cambio demográfico español y su reflejo en la publicidad televisiva

Este período en el terreno comunicacional coincide con la generalización de la TV digital (iniciado ya en los 90), y con la expansión de las TICs, los dispositivos móviles y las redes Sociales. El ciudadano español pude ahora acceder, vía digital, a la oferta global de TV. El pastel Publicitario se reparte cada vez entre más medios y canales, y la naturaleza interactiva de las redes digitales, revoluciona todas las forma de producción, distribución y consumo, incluyendo la producción, distribución y consumo de TV. Tomando en cuento este doble acotamiento, por sectores y por etapas, centramos nuestra búsqueda en la publicidad televisiva emitida en España. Acudimos a recopilatorios y campañas que se encuentran disponibles en la red Youtube para laborar un primer censo o base de archivos, de anuncios susceptibles de ser analizados para los intereses de esta investigación. La tabla siguiente, da cuenta de ese ceno provisional de anuncios disponibles en Youtube que cumplen estas tres condiciones:
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Consumo de la publicidad televisiva y los hábitos de conducta social de los jóvenes de Chiclayo

Consumo de la publicidad televisiva y los hábitos de conducta social de los jóvenes de Chiclayo

La juventud de los últimos tiempos, se distingue porque siempre quieren ser diferentes, verse diferentes. Quieren ser originales en todo. Creen que son libres de hacer lo que quieran, de vestirse y peinarse como quieran, sin importarles lo que piensen, los demás y esta puede ser la razón por la que muchos se contradicen respecto a algunas preguntas. Pero, si vas a la universidad, una fiesta o un concierto, lo que vamos a ver son cientos y miles de jóvenes, luciendo exactamente iguales. Los mismos pantalones y zapatos de marca, el mismo corte de pelo, la misma manera de hablar, y el mismo patrón de comportamiento. En realidad, no tienen nada de originales, al contrario, todos quieren ser una copia de todo lo que ven, especialmente en la publicidad televisiva que está al alcance de todos, y el principal propagador de la moda y estereotipos. Y si uno quiere encajar en su ambiente tiene que hacer lo mismo. Los jóvenes que en verdad son diferentes a esto, son rechazados, hechos burlas y presionados por la mayoría, para que actúen y se vean exactamente igual a los demás y aunque en muchos casos, cueste reconocer, los amigos, ejercen una gran influencia sobre su manera de ser, de hablar, de comportarse y de verse. Siempre van a usar las mismas palabras, los mismos gestos y el mismo comportamiento.
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La imagen de la juventud en la publicidad televisiva de Perú

La imagen de la juventud en la publicidad televisiva de Perú

importante, casi principal, de la identidad que están buscando o construyendo en esa etapa de su vida, y a pesar de las favorables condiciones naturales o de partida con las que se encuentran, lo exigente de los estereotipos vigentes se convierte, para muchos de ellos, en una fuente de tensión y sufrimiento. De ahí la advertencia de Bringué et al. (2005) respecto a la insistencia de la publicidad televisiva en lo juvenil y en el atractivo físico: al presentarse casi como una exigencia, puede convertirse en un elemento peligroso a la hora de configurar la personalidad. Asimismo, refieren, tanto las cualidades como los roles atribuidos a los jóvenes por la lógica publicitaria, si bien incluyen rasgos favorables, pueden generar insatisfacción si no se hace hincapié en presentar objetivos de mayor trascendencia y más accesibles.
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ANÁLISIS COMUNICACIONAL DE CONSTRUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS ÉTNICOS A PARTIR DE RECEPCIÓN DE PUBLICIDAD TELEVISIVA DE LOS 90 AL 2010 EN JÓVENES DE GUAYAQUIL EN EL 2016”

ANÁLISIS COMUNICACIONAL DE CONSTRUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS ÉTNICOS A PARTIR DE RECEPCIÓN DE PUBLICIDAD TELEVISIVA DE LOS 90 AL 2010 EN JÓVENES DE GUAYAQUIL EN EL 2016”

Yo, KATHERINE SAYONARA ARGUDO GONZÁLEZ con C.I. No. 0951850981 , certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “ANÁLISIS COMUNICACIONAL DE CONSTRUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS ÉTNICOS A PARTIR DE RECEPCIÓN DE PUBLICIDAD TELEVISIVA DE LOS 90 AL 2010 EN JÓVENES DE GUAYAQUIL EN EL 2016” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente
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Influencia de la publicidad televisiva en el consumo de suplementos nutricionales en niños del Liceo Naval Quito, octubre 2014

Influencia de la publicidad televisiva en el consumo de suplementos nutricionales en niños del Liceo Naval Quito, octubre 2014

Por medio de la presente se quiere dar a conocer que se llevará a cabo una investigación científica realizada por Cristina Freire estudiante de la carrera de Nutrición Humana de la Pontificia Universidad Católica el Ecuador, titulada, “Influencia de la publicidad televisiva en el consumo de suplementos nutricionales en niños. ”, en la cual participarán las madres y padres de familia de los niños y niñas entre las edades de 4 a 10 años en el periodo de octubre del año 2014, con el objetivo de evaluar la influencia de la publicidad en el consumo de suplementos nutricionales y relacionarlos con el estado nutricional del niño.
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Influencia de la publicidad televisiva en los menores.Análisis de las campañas de "Vuelta al cole" y "Navidad"

Influencia de la publicidad televisiva en los menores.Análisis de las campañas de "Vuelta al cole" y "Navidad"

Hay un período de “familiarización inicial”, seguido de un “juego”, en el que desempeña un papel central un determinado anuncio. Uno de los niños (al que se le llama el niño “secundario”) se va de la habitación donde se desarrolla la entrevista, mientras al otro (el niño “primario”) se le enseña el anuncio sometido a prueba. El niño que estaba fuera, regresa, y el “primario” le describe lo que ha visto; luego se invierten los papeles, y se repite el proceso. “La técnica permite al psicólogo infantil identificar los aspectos del anuncio que más han impresionado a los niños, evaluar la eficacia con que se ha comunicado el mensaje publicitario, e identificar las distorsiones que puedan haberse producido. También resulta útil anotar el tipo de preguntas que cada uno de los niños hace al otro, con el fin de reforzar la comprensión: esas preguntas reflejan a menudo las prioridades informativas del niño en lo que respecta a la publicidad” (En Clark, 1991, 252-253).
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Ideas para la aplicación didáctica de la publicidad televisiva en el aprendizaje de la lengua

Ideas para la aplicación didáctica de la publicidad televisiva en el aprendizaje de la lengua

Desde 1999 el grupo de investigación «Lengua y Publicidad» de la Universidad de Barcelona trabajamos en el proyecto «La lengua de la publicidad en televisión» (LipTV) (1). En el marco de este proyecto hemos creado una base de datos de mil anuncios emitidos por Televisió de Catalunya (TV3 i Canal 33) en la década de los 90. La estructura de esta base de datos permite organizar y analizar los anuncios de modo que se puedan realizar investigaciones tanto en el campo de la lengua como en otros campos muy distintos: sociología, psicolingüística, imagen, diseño... A partir de los materiales de esta base de datos, nuestro grupo tiene abiertas varias líneas de investigación, y una de las más importantes es la de didáctica de la lengua.
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Las pedagogías públicas de la publicidad televisiva: un modo de apropiación didáctica

Las pedagogías públicas de la publicidad televisiva: un modo de apropiación didáctica

La exigencia del sistema capitalista de crear necesidades y de vincularlas con aspiraciones y deseos profundos define el marco en que se mueve el consumo y la publicidad de los productos. Pero la exigencia de producir esta vinculación viene del sistema productivo. Según éste la publicidad sería un epifenómeno del capitalismo. En la actual sociedad globalizada, el beneficio económico se convierte en el norte de toda actividad humana y las tecnologías de la información, en su conjunto, se convierten en instituciones básicas de la sociedad de consumo. Homogeneizan los comportamientos, transmiten las novedades, sirven de sistemas de equilibrio y de regulación de la sociedad y son también el principal escenario de muchos de los conflictos sociales.
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Un análisis crítico del uso de la música tonal en la publicidad televisiva

Un análisis crítico del uso de la música tonal en la publicidad televisiva

Desde estas lecturas, vincular, por ejemplo, un estado anímico como la bondad con un “timbre cálido o claro, una tesitura media o aguda, una armonía en modo mayor, un fraseo melódico o repetición regular, un movimiento reposado, una orquestación simple y un ritmo regular, no percusivo”, son construcciones conceptuales totalmente vagas y estereotipadas que pueden reproducirse en diferentes anuncios publicitarios que estén contextualizados en torno a un supuesto estado bondadoso. Pero lo que importa señalar aquí, es que dentro de la industria de los anuncios publicitarios estos estereotipos cumplen con su rol principal: subrayar, musicalmente, el mundo gestual de la imagen televisiva que se propone persuadir al público acerca de que el producto publicitado le dará mayor confort o le dará la mejor solución a determinada problemática cotidiana. No habrá, entonces, en estas músicas, nada que distraiga la atención del público respecto del producto publicitado. Mansamente, contribuirán, con sus gestualidades, a los dictados de las empresas que inundan de ofertas a una desideologizada sociedad, que vive con gran pasividad y naturalidad la adquisición y consumo de bienes materiales como un sentido importante de su existencia. Como plantean Horkheimer y Adorno (1998; 53) en la “Dialéctica de la Ilustración”
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Semidesnudo, género y otros factores en publicidad televisiva. Un acercamiento desde la neurociencia

Semidesnudo, género y otros factores en publicidad televisiva. Un acercamiento desde la neurociencia

Licenciado en Publicidad (1999) y Doctor en Marketing (2005), ambos por la Universidad Complutense de Madrid. Acreditado a las Figuras de Profesor Contratado Doctor y Profesor de Universidad Privada (ANECA y ACSUCYL), cuenta también con un tramo / sexenio de investigación (ACSUCYL), fruto de la publicación de aproximadamente cincuenta capítulos de libro y artículos en revistas indexadas. Docente universitario con ocho años de experiencia, antes en el departamento de Ciencias Sociales de la Universidad Europea Miguel de Cervantes, en Valladolid, y ahora en el Departamento de Comunicación y Educación de la Universidad Loyola Andalucía. Adicionalmente, realizado intercambios docentes en las universidades de Leiría y Guarda (Portugal), Konstanz (Alemania) y Arnhem (Holanda). Anteriormente a su etapa universitaria, durante siete años fue consultor de aplicaciones corporativas en entornos internet en varias empresas tecnológicas (Software AG, Everis).
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La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos

La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos

En el presente trabajo se analiza la presencia y estereotipos de mujeres y hom- bres en anuncios publicitarios emitidos en televisión durante una semana, en las cuatro cadenas estatales que difunden en abierto en España. Para ello se llevó a cabo un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo en el que se emplearon variables ampliamente probadas en una gran cantidad de estudios internacionales que toman como base la categorización pionera de lo estereotipos de los géneros en publicidad televisiva de McArthur y Resko (1975). Los resultados del estudio español muestran el mantenimiento en la publicidad de los estereotipos más tradicionales de mujer y hombre, así como un reparto de roles publicitarios que refleja una situación de su- bordinación de las mujeres en los anuncios.
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Desigualdad de género en publicidad televisiva

Desigualdad de género en publicidad televisiva

El hecho de que haya elegido solamente anuncios actuales para realizar el análisis tiene que ver con que, por norma general, en la publicidad que aparecía en los primeros años de la televisión se podría observar como claramente los estereotipos que se mostraban de hombres y mujeres eran muy diferentes y se ofrecía una imagen en tonos machistas en la que los hombres eran los triunfadores y las mujeres la sumisas. Por eso he querido observar si esa imagen y esos estereotipos se siguen aplicando hoy en día en los anuncios televisivos.

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La Influencia de la publicidad televisiva en los niños

La Influencia de la publicidad televisiva en los niños

La OMS (Organización Mundial de la Salud) revela que en España se ha cuadriplicado el índice de obesidad infantil comparando con años anteriores. La Asociación Americana de Psicología llega a la conclusión de que la mayor parte de los niños hasta los 8 años no entienden que el objetivo principal de la publicidad es persuadir el consumidor. Este escenario idílico crea una situación en que los niños están sobreexpuestos excesivamente a la publicidad de alimentos no saludables, lo que lleva a una relación directa a una tasa de obesidad infantil muy elevada en los últimos años. Este tema ya trata de una cuestión de salud pública mundial donde la OMS se pronunció a respeto recomendando a los gobiernos a establecer directrices reguladoras para la publicidad de alimentos direccionada a los niños. Incluso existen varios estudios en algunos países, Chile (Ana María Morales / La Tercera 07 Sep 2010) por ejemplo, que prueba que hay una necesidad inmediata de regulación de la publicidad por parte de los gobiernos y la prohibición de la publicidad de comida basura.
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Música y mujeres en la publicidad televisiva

Música y mujeres en la publicidad televisiva

En este trabajo se pretende examinar el discurso de la mujer en la publicidad españo- la, emitido en la IV Conferencia Mundial sobre la mujer, centrando la atención en ella sin compararla con el varón, como se ha hecho en los estudios precedentes. La inves- tigación se centra en 442 espots emitidos durante el «prime time» en las cadenas nacio- nales y en Canal Sur. Un aspecto que se considera de especial relevancia es el de la presencia de la mujer por medio de su voz en la música que acompaña a los anuncios.

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Evolución del uso de la imagen femenina en la publicidad televisiva

Evolución del uso de la imagen femenina en la publicidad televisiva

histórico de la presencia de la mujer en la publicidad ecuatoriana, dentro de un medio escrito como es Revista Vistazo en los periodos (1957 al 2010) existiendo sin lugar a dudas una transformación en el manejo del cuerpo femenino tanto de forma física como de forma digital con el advenimiento de la tecnología, sin embargo la presente tesis tiene entre sus principales aportes el aspecto comparativo del empleo de la imagen femenina antes y después de la aprobación de la Ley Orgánica de Comunicación el 25 de junio de 2013. Otro de los aportes del presente estudio que resultan una ganancia con respecto a los dos artículos antes mencionados, sin dejar de lado que enriquecen también este trabajo tiene que ver con el establecimiento de las clasificaciones de las mujeres en la televisión: mujer ama de casa, mujer asalariada, mujer como objeto sexual, mujer consumista.
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Multimodalidad, emoción y publicidad. Un estudio empírico sobre Youtube

Multimodalidad, emoción y publicidad. Un estudio empírico sobre Youtube

Los vídeos analizados recibieron más de 450 millones de visualizaciones durante el año 2014, lo que representa mil millones de minutos, o sea, 1.900 años visio- nando publicidad. Los anuncios presentan la estructura clásica (trama-nudo-des- enlace) con una duración superior a la habitual (medía 2’21”, SD = 1’30”). En este sentido encontramos diferencias respecto a la publicidad televisiva tradicional, la cual establece duraciones entre los 10 y los 120 segundos (Escribano, Fuentes & Alcaraz, 2007; Peters & Bijmolt, 1997; Prado et al., 2007), de forma que se nos plantea cierta dificultad a la hora de denominar la publicidad que se usa habitual- mente en YouTube, derivando hacia nuevas clasificaciones que abracen e integren conceptos clásicos, como el del spot publicitario y filme publicitario (Gutiérrez, 2005) dentro de las nuevas plataformas (Draganska, Hartmann & Stanglein, 2014).
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Mass media y psicopatologa: violencia, sexo y drogas

Mass media y psicopatologa: violencia, sexo y drogas

Por otro lado, la investigación en esta materia se complementa con la publicidad social hacia el con- sumo de tabaco a través de un extenso análisis de la publicidad televisiva entre 1990 y 1992, por el estu- dio de 443.7 horas de transmisión que incluyeron 208 comerciales de cerveza de un total de 685 anun- cios de bebidas alcohólicas. De éstos, solamente 10% se orientó a la imagen del producto, el sabor o su calidad; 15% mostró patentemente el reforzamiento del producto al vincularlo con alguna “celebridad” comunitaria, y 37% de los contenidos publicitarios se relacionó con actividades particulares interesan- tes para los jóvenes como conducir un lujoso auto- móvil deportivo u otras, tradicionalmente tenidas por “sensuales” y “muy atractivas”, como las de tipo acuático. Tanto las imágenes como los temas no incluyeron las recomendaciones emitidas por los organismos científicos que censuran y/o amonestan la publicidad de la industria cuando no describe tales actividades como peligrosas, especialmente bajo el consumo de bebidas de contenido alcohólico y el reforzar las imágenes con gente conocida y res- petada, ofrece ostensiblemente un doble mensaje: el falso “beneficio” del consumo, unido al ofreci- miento de “ser” como quien lo anuncia... Ello es especialmente cierto en aquellos comerciales que se dirigen a los jóvenes, pues tales imágenes “de prestigio” en la comunidad, sirven al proceso natu- ral y saludable de identificación psicosocial de los individuos y, por tanto, debe preservarse en el mar- co del respeto al desarrollo de uno mismo y a los demás.
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Analisis de la publicidad de M-Force transmitido por TV-Azteca

Analisis de la publicidad de M-Force transmitido por TV-Azteca

El presente trabajo pretende conocer y mostrar la publicidad televisiva que actualmente se exhibe por televisión azteca, ya que actualmente las imágenes que los comerciales presentan son con doble sentido, hacen hincapié a lo relacionado con sexualidad y recaen en la vulgaridad, sobre todo los que venden “vigorosidad sexual”, tal es el caso de M-FORCE, ya que resulta importante que la Secretaría de Gobernación, la Cámara de Diputados y las mismas televisoras pongan atención en este rubro, pues muchas veces por vender rating se pierden en gran medida los valores, que supuestamente los medios de comunicación están encargados de difundir y que es necesario rescatar inmediatamente.
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