PDF superior Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: www.futbolinmediato.com

Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: www.futbolinmediato.com

Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: www.futbolinmediato.com

La agenda setting no es sólo una forma directa de encauzar a un espectador a un determinado pensamiento/acción, es más que eso, ya que se podría definir una rama indirecta. Es decir, darle al público algo que necesitará ver. Si algo en un informativo ocupa veinte minutos, el espectador lo identificará como necesario de ser sabido. Es un efecto derivado de programas como Gran Hermano, Operación Triunfo, etc., nadie lo ve, pero en el momento en que los medios se hacen eco, las revistas del corazón los sacan en portada, la gente empieza a captar eso como necesario de ver, ya que si no lo ves, de qué hablarás al día siguiente, se fuerza pues una audiencia regular basada en la cultura del absurdo y del comentario simple para salvar una conversación.
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Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales de Ecuador, entre abril y mayo del 2012

Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales de Ecuador, entre abril y mayo del 2012

A través del octavo apartado se busca analizar la existencia de desequilibrio informativo. Para este efecto se estudian variables como la separación entre información y opinión, propaganda, mensajes tendenciosos, carencia de versiones, manipulación donde se puede presentar morbo u otros temas de la misma tendencia. Bajo esta perspectiva de análisis, uno de los problemas que son recurrentes en el noticiero es que en el discurso del presentador de noticias no se percibe la diferencia entre información y opinión, se confunde, ya que en alrededor del 36,21% del total de programas emitidos entre el 16 y 24 del mes de abril, se vinculó la labor de información con la de su propio criterio sin redacción por géneros que muestren mas adecuadamente los estilos de opinión e información pura. El 44,83% de las noticias analizadas emite opiniones reiterativas sobre la forma como el presentador (entiéndase el medio) entiende el problema. Apenas el 18,97% de información es oportuna y eficientemente redactada, basada en los principios de la comunicación.
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Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: www.ecuadorenvivo.com.

Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: www.ecuadorenvivo.com.

128 Con este antecedente se puede concluir que la mayoría de noticias se dan en el ámbito político, sin embargo estos datos cambian en caso de un tema importante que se ubique fuera de esta sección, el portal digital muestra las diferentes reacciones y opiniones que se dan en un ámbito internacional, y recalca mucho en un solo tema cuando este parece sentar un precedente, como en el caso de la expropiación de YPF, de la cumbre de las Américas, de la Eurocopa, del día de la libertad de expresión, accidentes de tránsito de buses en las vías, la “narcovalija”, entre otros.
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“Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”.Caso de estudio: elcomercio.com

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La agenda del medio estará en relación directa con el número de periodistas en plantilla, la cualidad profesional de estos, el involucramiento del medio con la sociedad, la aceptación del medio por parte de la opinión pública, la capacidad tecnológica del medio y la capacidad de contratación de publicidad del mismo. Que debe estar en perfecta sintonía con la capacidad humana y profesional, el equipamiento tecnológico y la capacidad de autofinanciación del propio medio. Si se consigue la perfecta armonía se consigue un medio equilibrado de un dependiente caso que falle alguna de estas bases, el medio ofrecerá una información pobre, quizás ya adulterado, o económicamente deberá someterse a intereses extraños al periodismo.
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“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo de 2012” caso estudio Ecuador TV

“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo de 2012” caso estudio Ecuador TV

Por tal razón, los medios de comunicación son quienes tienen en su poder la decisión de establecer que acontecimientos, eventos o hechos del diario vivir son importantes en un periodo determinado; es por eso que los periodistas se centran en cubrir noticias que para el momento causan algún impacto social, y que serán causa de opinión pública de acuerdo a como enfoquen la información. Estas opiniones estarán sujetas a los argumentos que muchas de las entrevistas propiciadas por los protagonistas de la información o conocedores del tema facilitan a los televidentes. Por ejemplo, muchos medios de comunicación especialmente televisivos, dedican en horarios de la mañana segmentos con entrevistas donde se argumenta el hecho que ha copado el interés de los titulares informativos y que a la gente le podría interesar.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales, entre abril y mayo de 2012, caso Teleamazonas.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales, entre abril y mayo de 2012, caso Teleamazonas.

18 Hemos insistido en el término “medios tradicionales” ya que actualmente el medio que está tomando una fuerza increíble dentro de la comunicación ha sido el internet con la propagación de las redes sociales la información se filtra con mayor facilidad entre los individuos del mundo desde el Slashdot (1997), pasando por Meneame (2005), el Twitter (2006), y el famoso Facebook (2007-2008).Estas plataformas han permitido revertir en algo el proceso de influencia llevándolo desde el público hacia los medios. ¿Cómo?, con los trending topics, (palabras clave más usadas en un momento dado en Twitter), se trata de los temas más votados y visitados, las conversaciones emergentes en los medios sociales, acaban configurando un mapa mucho más preciso de los asuntos que, no solo interesan a la gente, sino de los que realmente se están hablando. Los medios han comenzado a escuchar esas conversaciones y a monitorearlas para cubrir de un modo más eficaz las tendencias informativas de cada jornada. Sin duda en la actualidad la gente tiene la capacidad de influir en los medios en un doble sentido: por una parte, valorando los contenidos mediáticos y contribuyendo a su vitalización, y por otra parte, abriendo el repertorio de temas e incluso descubriendo noticias de último momento (breaking news).
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“Análisis de la agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012” Caso de estudio: www.eluniverso.com

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b) La agenda pública.- (The public agenda) es también parte del proceso de la agenda-setting. La agenda Pública se la mide a través de encuestas al público basándose en un real conocimiento de lo que ha este le interesa más en esos momentos. Por medio de ella se conoce los temas que más le interesa al público saber. Al hacer este tipo de encuestas se debe ser muy objetivo y no darle ideas a las personas sobre el tema que se va a tratar, las preguntas deben ser abiertas. La correspondencia entre las noticias o la agenda del medio y la opinión pública quizás sólo sea aportada por lo que los medios muestran en las noticias, que guardan una relación pequeña o ninguna con lo que el encuestado considera destacado, este análisis se lo hace basados en los estudios contemplados en el gráfico 1.
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“Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: www.ecuadorenvivo.com

“Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: www.ecuadorenvivo.com

128 Con este antecedente se puede concluir que la mayoría de noticias se dan en el ámbito político, sin embargo estos datos cambian en caso de un tema importante que se ubique fuera de esta sección, el portal digital muestra las diferentes reacciones y opiniones que se dan en un ámbito internacional, y recalca mucho en un solo tema cuando este parece sentar un precedente, como en el caso de la expropiación de YPF, de la cumbre de las Américas, de la Eurocopa, del día de la libertad de expresión, accidentes de tránsito de buses en las vías, la “narcovalija”, entre otros.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: El Tiempo.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: El Tiempo.

El diseño de la misma forma parte del modelo descriptivo, explicativo e, incluso, exploratorio. Primero, porque busca conocer sobre la selección de información, fuentes, tendencias y valores transmitidos en el medio de comunicación impreso El Tiempo, a través del análisis pormenorizado de cada uno de los hechos noticiosos; segundo, porque busca explicar cuáles son las prácticas periodísticas utilizadas en mayor porcentaje del diario en estudio, y, tercero, es un tema novedoso, que requiere una investigación minuciosa de los contenidos y calidad de la información que recibimos. Se eligieron esos tres modelos porque permiten abarcar más líneas de trabajo y obtener mejores resultados.
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“Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: Diario “La Prensa”

“Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: Diario “La Prensa”

No se debe perder de vista que la opinión pública, en tanto opinión razonada y bien informada, ha estado siempre en manos de la minoría dominante, de grupos cultos y minoritarios reunidos en los clubs (Chartier, 2003), y con acceso directo a los medios de comunicación. En la sociedad de masas la opinión pública sigue teniendo por sujeto al público, pero éste no se parece en nada al público de la Ilustración. Ahora el público lo forman las masas o mayorías, que se muestran dóciles, receptivas, manipulables, irracionales y mediatizadas por las élites y los medios de comunicación. Esto demuestra la relación directa de la opinión pública con los medios de comunicación. Uno de los aspectos más destacados de la comunicación de masas y que mejor define sus funciones de control sociocultural y político es la tipología de los mensajes transmitidos, en los que tienen especial importancia la información en sentido estricto, es decir, las noticias. Éstas influyen en muchas facetas de la vida cotidiana (McCombs, 1996). Y aunque el contenido de la información pueda ser más o menos "objetivo", en general siempre está manipulado por las empresas periodísticas o de comunicación e información y por los propios periodistas o redactores, sirviéndose inevitablemente de determinados criterios de elaboración (McQuail, 2000: 327-357). Este es un mecanismo sociocultural y político de gran influencia y de fuerte presión simbólica (McQuail, 2000: 327-357) y que se encuentra en las dos partes: en los emisores y en los receptores, en el público. La descripción, comentario y valoración sobre cualquier acontecimiento están siempre subsumidos en las interpretaciones que sobrepone el emisor. La información incide, pues, de alguna manera sobre la opinión. Pero los receptores suelen aportar también unas actitudes selectivas sobre aquellos problemas que les interesan. Ni la información, ni la opinión pública son neutrales; siempre suponen opciones interesadas, por ambas partes . 34
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“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: Televisivos, impresos, y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012 caso de estudio “Ciudadanía Informada”

“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: Televisivos, impresos, y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012 caso de estudio “Ciudadanía Informada”

Gobernantes, políticos y personalidades han empleado la prensa y las diversas tecnologías de la comunicación, para informar a la gente acerca de lo que piensan que las personas deben saber y de las acciones que creen que la gente debe apoyar. Por mucho tiempo, el tratamiento de la información, guardaba el esquema de la complementariedad de los medios de comunicación, cada uno tenía un rol en la cadena del tratamiento y difusión de la información, la radio anunciaba, la televisión mostraba y la prensa explicaba; pero la competencia desenfrenada de los años 80 determinó que sea la televisión, la que arma la primera plana y decide las opciones editoriales para el conjunto de la prensa.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario La Hora

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario La Hora

En cierto sentido, puede decirse que la teoría de la agenda setting no hace más que recordarnos que los medios de comunicación de masas afectan al proceso de la opinión pública dando importancia a los asuntos seleccionados. Sin embargo también llama nuestra atención hacia aspectos del proceso que no pueden ser ignorados .El punto de partida de la teoría dela agenda setting es la proposición de que los medios de comunicación de masas son cada vez más , el vínculo entre los candidatos políticos y los votantes, que los candidatos utilizan los medios de comunicación de masas para llegar al electorado en lugar de los contactos personales , y que los votantes obtienen la mayor parte de la información de su entorno de los medios de comunicación de masas. Esto conduce a la hipótesis de que los <<medios de comunicación de masas establecen la agenda para cada campaña política, influyendo en la aparición de las actitudes hacia los temas políticos >>(Mc Combs y Shaw,1972:176-177).Una elaboración de esta hipótesis es que al decidir de qué noticias informar , y a cuáles darles importancia , los editores son capaces de controlar los temas de conversación y de pensamiento de la gente . De esta forma, de acuerdo a la teoría de la agenda-setting os medios de comunicación de masas vienen a representar el papel más importante para determinar lo que la gente considera que es lo importante (McCombs, 1992; McComs y Shaw, 1977). De forma implícita a la teoría de la agenda setting surge la asunción de que los medios de comunicación de masas tienen un efecto directo en la opinión individual mayor que el producido por las comunicaciones interpersonales (McComs y Shaw, 1977).
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Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Cuenca Alcaldía

Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Cuenca Alcaldía

“La gente espera ver reflejadas, en los medios, sus expectativas y sueños. Los medios han ido perdiendo la capacidad de responder a esas demandas. Se ha desmitificado a los medios; muchos de sus intereses son alineados con los intereses de poder, con los económicamente más poderosos. Y desde ese punto de vista estamos viviendo un proceso de transición hacia un nuevo orden mediático, ecosistema mediático. Y para sobrevivir tendrán que cambiar sus patrones de trabajo profesional y periodístico. Engancharse con las demandas ciudadanas y tendrán que ir abriendo espacios de mayor independencia. Un medio privado responderá siempre a la lógica comercial pero deberá tener un mayor espacio de independencia de los poderes económicos y políticos. Se avecina un escenario próximo que tendrá como premisa una desorientación de la ciudadanía como en relación a quién creer, para dónde ir, qué es lo interesante. Pero, posteriormente, habrá una depuración que derivará en un sistema mixto, con acceso a redes sociales y por otro lado consumidores de medios más exigentes y medios con mayor responsabilidad social y mejor aplicación de principios deontológicos.” 26 Este
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario Opinión.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario Opinión.

En momentos de decisiones políticas como campañas electorales, elecciones, entre otras, el público se apega a los medios para obtener información. Con el transcurrir del tiempo, se ha evidenciado que los efectos de una buena maniobra comunicacional a favorecido a elevar a los políticos situándolos como la mejor opción para ganar, así mismo evidenciado su debilidades. La necesidad de orientación y conocimiento en temas políticos le ha permitido a los medios llegar directamente a la mente de la audiencia, y al entender este manejo de condiciones ha hecho que los políticos se beneficien de esta plataforma para situarse en los lugares que ellos aspiran, es decir a la preferencia de los electores, “En esta situación la agenda es una agenda de candidatos, los cuales se verán destacados o relegados con una variación considerable, tanto en la agenda informativa como en la pública [….]. (Mc Combs, 2004, p.137).
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso estudio: Periódico “El Ciudadano”.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso estudio: Periódico “El Ciudadano”.

El concepto de Agenda Setting, a mi modo de ver, es un concepto que mientras más se lo estudia e investiga, más se va ampliando en su concepto, de tal que en origen nació desde Shaw y McCombs como una agenda o serie de temas relevantes elaborados por los medios de comunicación y compartidos a través de la información con los diversos tipos de audiencias. Dentro del espacio comunicativo de los medios, estos son información u opinión, la información emitida es contrastada con la realidad de los hechos, porqué las audiencias también priorizan y enfatizan al igual que los medios los temas considerados relevantes considerados por estos últimos, cómo las audiencias reciben, perciben y procesan y cuál es su reacción frente a la información emitida por los medios. Estas y otras tantas inquietudes, conllevan diversas concepciones e investigaciones sobre la Agenda Setting; a la vez, que las disciplinas en las que se lo aplica e investiga también se van diversificando, contribuyendo al enriquecimiento de este importante concepto del campo comunicacional. Noam Chomsky, profesor de Massachusetts Institute of Technology afirma la existencia de una alianza tácita existente entre el gobierno y los medios de comunicación (generalmente en occidente y particularmente en EE.UU.) para comunicar a los espectadores, oyentes, o lectores de un determinado medio sólo lo que interesa y ocultar al máximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su país.
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Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario La Hora

Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario La Hora

propias agendas en función de cuestiones institucionales que en los últimos años han marcado la vida política del país, pese a las confrontaciones que han existido, especialmente con los medios considerados independientes, otros pasaron a constituirse en medios públicos que actualmente son utilizados por el gobierno para efectos publicitarios. Según estudios realizados por el Observador de Medios en América Latina, la República de Ecuador es uno de los países con mayor inestabilidad política de la región, a punto tal que en el lapso de ocho años (desde 1996 a 2006) se han sucedido ocho gobiernos (Abdalá Bucaram, Rosalía Arteaga, Fabián Alarcón, Jamil Mahuad, Triunvirato, Lucio Gutiérrez, Gustavo Noboa y Rafael Correa), lo cual evidencia la alta conflictividad en que se desenvuelve.
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“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”

“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”

periodismo local, pues a partir de la publicación de las Catilinarias de Juan Montalvo, edición socialmente prohibida hasta entonces, se gana el respeto en el mundo editorial de la época. Con este decidido impulso y el prestigio adquirido se funda el 12 de abril de 1967 “Diario La Gaceta”, que a partir de entonces ha permanecido inamovible, formando parte del convivir diario de la ciudad y la provincia. Cabe acotar que La Gaceta como parte importante del periodismo cotopaxense ha sido el único medio escrito que ha subsistido de forma ininterrumpida por cuatro décadas, informando y orientando a la colectividad; pues desde 1851 en que apareció el primer periódico en Latacunga, todos en calidad de quincenarios y semanarios han tenido en cierta forma vida efímera y circunstancial.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012

Estas temáticas, de las 3 agendas, marcan no solo algo que hay que informar, sino algo sobre lo cual hay que pensar, ocuparse, resolver. “Agendas políticas, agendas públicas y agendas de los medios se componen de asuntos que, de algún modo, son cuestiones por resolver. De ahí la importancia de que un tema esté presente en la agenda, puesto que su mera presencia marca prioridad de intereses: lo que aparece en la agenda tiene preferencia sobre lo que no está. Las agendas recogen el juego de los agentes sociales en la arena pública. ” (Sádaba y Rodríguez. 2007: 187-211) Este juego puede llevar a que se presenten temas sobre los que haya que “pensar”, para desviar la atención de otros más importantes, pero que pueden mermar el poder de autoridades, políticos o de los mismos medios. Por ejemplo, puede presentarse como más importante hablar de un mundial de fútbol cuando en el seno del Congreso o Asamblea de un país determinado se trata alguna ley que lleve al aumento de impuestos, y que, si es pensada y analizada por el público, podría generar importantes protestas y levantamientos de la población.
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Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre Abril y Mayo del 2012.

Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre Abril y Mayo del 2012.

39 omnipotente facultad de hacer y decir lo que fuera, en pro de “la libertad de expresión” , eran dueños a su vez de entidades financieras y de medios de comunicación, situación que al actual régimen le pareció anti ético considerando que tal situación los ponía en una ventaja desleal frente a los demás competidores, ya que se podía “manipular” la información a conveniencia de los intereses empresariales que a su momento pudiesen llegar a tener los dueños de los medios. Fue por ese motivo que desde Carondelet nació la idea de crear una ley que regule los medios de comunicación y que los mismos tengan una responsabilidad ulterior sobre las noticias o comentarios que se haga al emitir el correspondiente hecho. Éste proyecto de Ley es llamado “Ley de Comunicación”; aunque también es llamado por ciertos medios de comunicación y por grupos de oposición como “ley mordaza” ya que según sus alegatos coarta cualquier tipo de libertad de expresión, supeditando todo comentario o toda información que se quiera hacer a un organismo de control, que según ellos indican, estaría bajo control del Gobierno actual.
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“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”

“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”

1.- Una de las conclusiones más importantes es que la agenda en los medios se maneja de acuerdo con la ideología, cultura e intereses de dueños y accionistas; intereses políticos, influencias externas. Las cuestiones aparecen, permanecen y desaparecen por sus decisiones, la opinión pública sólo recibe y no participa en la colocación de sus preocupaciones en las agendas de los medios. Lo que sucede es una retroalimentación, provocada por la reacción ciudadana de los temas que los medios pusieron en escena. Es indudable que lo que está en los medios o se publica en los mismos repercute en el público, positiva o negativamente. Se selecciona cada día un conjunto de temas que son recogidos y resaltados de acuerdo a la importancia que le dé la cadena, y otros que pasan a segundo plano o son llanamente ignorados, convirtiéndose en un círculo que sólo termina cuando los medios lo determinan. Depende de la coyuntura, aunque también tienen que ver el rating, las ventas y las aspiraciones de los dueños. Además, es clara la injerencia que tiene en el pensamiento de los televidentes la forma cómo los periodistas elaboran las notas, es decir, de acuerdo a los atributos o detalles que se establecen, el mensaje llega de una u otra manera al público. Se informa lo que interesa al medio y, posiblemente, al Estado. La importancia de la noticia se ve marcada por el medio, más no por los televidentes. Lo que prioriza el medio también lo hace el público.
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