PDF superior Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales, entre abril y mayo de 2012, caso Teleamazonas.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales, entre abril y mayo de 2012, caso Teleamazonas.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación televisivos, impresos y digitales, entre abril y mayo de 2012, caso Teleamazonas.

"Con la Teoría de la agenda-setting se consolidó un método empírico para mostrar cómo los medios de difusión consiguen transferir a sus audiencias las listas jerarquizadoras de los temas o problemas más destacados para la sociedad. Mediante el análisis de contenido de los medios y el sondeo a la audiencia se descubre que, en efecto, existe una elevada correlación entre los temas a los que dan importancia los medios de difusión y los que interesan a sus audiencias" (López-Escobar, 1996, p. 9) Al respecto, podemos decir que, el hecho de incluir o excluir a la gente, sus propios conocimientos del mundo a través de lo que excluyan o incluyan los medios, estamos proporcionando también categorías a la información siendo: los problemas, la polémica, la espectacularidad los temas que se encuentran en primer lugar. Sin embargo, al existir un sinnúmero de realidades que los sujetos no experimentan directamente en la vida cotidiana toda su atención se vuelca a vivirlo por los medios y el efecto que este fenómeno produce es que los ciudadanos mantengan atención y tensión por el tema de inseguridad política, social etc. o por el contrario mantengan una expectativa mayor de beneficio a que realmente es.
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Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario El Telégrafo.

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C E R T I F I C A: Que el presente trabajo denominado: “Análisis de la agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario El Telégrafo” realizado por el profesional en formación: Paula Valentina Parrini Saavedra; cumple con los requisitos establecidos en las normas generales para la Graduación en la Universidad Técnica Particular de Loja, tanto en el aspecto de forma como de contenido, por lo cual me permito autorizar su presentación para los fines pertinentes.
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Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio: Diario La Hora

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televisivos, impresos y digitales del Ecuador, periodo abril-mayo de 2012. El presente trabajo de investigación se cumple en distintas fases, que parte desde la recopilación de información y posterior estructuración del marco teórico que va desde la selección de conceptos que se relacionan con la agenda setting que manejan los medios de comunicación del Ecuador, partiendo de un análisis dentro del contexto mundial, latinoamericano y nacional; además de verificar como las agendas tanto públicas como políticas presentan una correlación entre el contenido que ofrecen y dan importancia los medios ; y, lo que realmente interesa a las audiencias, siendo el caso en estudio es diario La Hora, de la ciudad de Loja.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012

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21 también pueden darse por el pronunciamiento de la audiencia o público, de sus acciones y reacciones. Estas temáticas, de las 3 agendas, marcan no solo algo que hay que informar, sino algo sobre lo cual hay que pensar, ocuparse, resolver. “Agendas políticas, agendas públicas y agendas de los medios se componen de asuntos que, de algún modo, son cuestiones por resolver. De ahí la importancia de que un tema esté presente en la agenda, puesto que su mera presencia marca prioridad de intereses: lo que aparece en la agenda tiene preferencia sobre lo que no está. Las agendas recogen el juego de los agentes sociales en la arena pública. ” (Sádaba y Rodríguez. 2007: 187-211) Este juego puede llevar a que se presenten temas sobre los que haya que “pensar”, para desviar la atención de otros más importantes, pero que pueden mermar el poder de autoridades, políticos o de los mismos medios. Por ejemplo, puede presentarse como más importante hablar de un mundial de fútbol cuando en el seno del Congreso o Asamblea de un país determinado se trata alguna ley que lleve al aumento de impuestos, y que, si es pensada y analizada por el público, podría generar importantes protestas y levantamientos de la población.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: Televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo 2012

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25 Se puede decir que la Agenda Setting en el mundo, a través del internet, se ha convertido en uno de los medios de información a nivel mundial, pudiendo establecerse conexión inmediata sobre sucesos que ocurren en el mundo, y ver los temas que priman como más importantes en el ámbito internacional. Se puede interactuar a través de las redes sociales, que cada vez son más utilizadas por millones de personas, donde hay ese espacio de opinión sobre un tema y formar debate sobre el mismo, desde diferentes puntos de vistas, cada quien con su criterio formado de cómo procesó la información antes recibida. Se pueden dar miles de temas a tratarse que formen parte de alguna Agenda Setting y pueden ser opinados por ciudadanos desde cualquier parte del mundo. El caso de EE.UU. y Venezuela, donde sus presidentes Obama y Chávez, que tienen ciertos roces políticos, por ejemplo, “… desarrolla la agenda el tema petrolero, pues el presidente norteamericano dijo que no dependería del crudo de países dirigidos por dictadores, lo que afectó más a Venezuela, que exporta a EE.UU. grandes volúmenes de su producción petrolera. La respuesta de Chávez fue que Obama será una decepción para su pueblo y el mundo, y que Venezuela ya no es una Colonia donde los EE.UU. intervienen en asuntos internos. A raíz de esto se habla de una guerra sicológica de parte de los EE.UU. hacia Venezuela, tema que llamó la atención a nivel mundial ” (
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“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”

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Muchas de las políticas de comunicación a nivel internacional tienen un trasfondo de alineación ideológica entre naciones. Es muy común presentar las noticias positivas de los países “ aliado s” y dar más relevancia a las noticias adversas de aquellos países que responden a modelos de desarrollo o estructuras culturales diferentes a las propias. Un ejemplo relevante para graficar esta idea es el de las guerras santas que han asolado el territorio de medio oriente desde hace ya bastante tiempo. Históricamente, las creencias religiosas han sido elementos de discriminación y diferenciación muy potentes en la conformación identitaria de los Estados- Nación. Los nacionalsocialistas por ejemplo cometieron un atroz genocidio con los judíos, basándose y justificándose en una diferencia cultural y religiosa.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012.

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de vista que sí, al extremo que se lo podría catalogar como autoritario, de manera que cabe el parangón entre la acción de los medios y el público al que informa y la del profesor y sus pupilos a los que educa. La agenda setting está muy próxima a la semiótica, dado que “ existirían una serie de cuestiones comunes como el estudio de las estrategias textuales, la tipología de los discursos o los procesos de comprensión y recordación textual ” 7 y por estar ambas involucradas con la comunicación, al parecer tal apreciación no es del todo exacta, en consideración a que en la primera está de por medio una libre interpretación que hacen los medios de la realidad, la cual puede verse influencia por diversos factores, en tanto que en la segunda no hay margen a esa discrecionalidad, porque los sistemas de significación son precisos.
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Agendas políticas, agendas públicas y agendas de los medios se componen de asuntos que, de algún modo, son cuestiones por resolver. De ahí la importancia de que un tema esté presente en la agenda, puesto que su mera presencia marca prioridad de intereses: lo que aparece en la agenda tiene preferencia sobre lo que no está. Aunque cada agenda mantiene su propia estructura y dinámica, las tres mantienen una estrecha relación. Por un lado, existe una alimentación recíproca de cuestiones en las que convergen los intereses de todas ellas. Por otro lado, hay una competencia para conseguir que las proposiciones que cada una tiene por fundamentales, lo sean también para el resto de los actores públicos. Tanto la retroalimentación continua como el posible conflicto entre las agendas dejan implícita la idea de que los agentes construyen lo social con el suministro de temas, donde las visiones no siempre son coincidentes. 3
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Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales de Ecuador, entre abril y mayo del 2012

Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales de Ecuador, entre abril y mayo del 2012

41 Gráfico N° 2. Origen de la información en general. Procedencia. FUENTE: ELABORACION PROPIA En el Grafico No 3 se observa con más detenimiento que la rutina productiva y otro medio de comunicación prevalecen como origen de información por encima del periodismo de investigación. O sea se da prioridad a un prototipo simple de acontecimientos sin investigación previa ni posterior. Se detalla la rutina productiva como base de la procedencia de la información. De esa forma es posible hasta la formación de los Keyevents 6 que pueden definirse como la construcción de noticias espectaculares a partir de acontecimientos usuales o inusuales. Tienen varias funciones como la de centrar la atención de la audiencia y de los periodistas sobre un determinado hecho, estimular grupos puntuales para que aparezcan en los medios, ejercer presión sobre las autoridades públicas. Se basa fundamentalmente en la divulgación de determinados hechos que desembocan en cobertura a través de otras noticias similares a las primeras publicadas. El sentido espectacular de los keyevents crea o cambia el esquema de referencia de una cobertura noticiosa específica, cambian los criterios de selección de los periodistas con la creación de temas nuevos que anteriormente no se les había prestado atención y crean una nueva dimensión de un asunto ya ubicado en la agenda.
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“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012”

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Opinión 8 Comunidad 0 Fuente: Diario El Universo del 24 de abril del 2012 Elaborado por: la autora En cuanto a la dimensión del espacio en cm2 se destaca un mayor desarrollo de la noticia en temáticas de actualidad, información de provincias, judicial y noticias generales; cabe señalar que a esta última se le ha dado un espacio considerable tomando en cuenta a partir de los 900 cm2, por ejemplo: "Quejas por huecos no cesan, mientras se ofrece más bacheo" tiene 1.121 cm2 y "Jolie, con los refugiados" tiene 927 cm2. Son dos temas distintos pero de mucha importancia para los lectores, el primero se relaciona con varias quejas de moradores sobre el pésimo estado de las vías públicas que sin duda es una molestia para los conductores de vehículos y peatones; razón por la cual, el diario dio énfasis a esta noticia que ocupa un poco más de media página en vista de que este problema se registra en varios puntos de la ciudad. Por otro lado la noticia de la visita sorpresiva de Angelina Jolie al país es un tema de
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Su creciente importancia ha convertido en una de las principales palancas del mundo moderno. Mueve al planeta entero al compás de las evoluciones técnicas, transforma la comunicación y evoluciona la mecánica de adquisición de bienes y servicios. Entender el impacto que tiene Internet en la práctica, es esencial para la publicación de nuevos contenidos, de nuevos modelos de negocio y en las audiencias de la prensa, la televisión y la radio; el manejo de la comunicación a través de los medios privados, estatales y digitales, juegan un papel fundamental para saber lo que la gente considera de relevancia, que además sirve como instrumento del conocimiento de noticias e información de grupos que desean imponer sus ideologías en el pensamiento de los ciudadanos, muchos de estos para mantener el poder. Esto forma una guerra psicológica entre la audiencia, un nivel de estrés el mismo que generará que la población se incline a noticia o evento colocando toda su atención a ese tipo de información, lo cual en nuestro país, si recorremos la historia podemos asegurar que muchos gobiernos aceleraron su caída gracias a la influencia de los famosos editoriales en donde se presenta la noticia junto al punto de vista del presentador o del escritor.
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ShantoIyengar y Donald Kinder 1987, “Investigación experimental de agencia pública en análisis micro nivel”. En los Estados Unidos, donde nació la Teoría de la Agenda Setting, tiene una gran resonancia la agenda de la Casa Blanca y de todos los ministerios y otros organismos gubernamentales, así como las del The New York Time y The Washington Post. Esto pasa en todo el mundo, los encargados de la agenda de los medios pasan horas pensando qué es lo que hay que cubrir, informar o comentar. La cobertura siempre se hará la posición que se tiene frente al gobierno de turno. En España, otro país donde se ha desarrollado el estudio de la agenda setting, es enorme la influencia de los diarios El País y ABC, que desde su postura política marcan la agenda, vinculados al Partido Socialista y al Partido Popular, respectivamente. Estos diarios, algunos temas, que tienen relación directa con la agenda gubernamental tratan de ocultarlos, por ejemplo en España se hablaba de fútbol y no de las tropas desplazadas a Medio Oriente, porque eso era rechazado por la gente que no quería meterse en una guerra que no les pertenecía.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012.

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El acontecimiento de ese día es fácilmente relacionado a la agenda Setting. Ya que los aviones en primera instancia se estrellaron en Pittsburg y el Pentágono los cuales nunca han salido en televisión, los medios de comunicación difundieron que el enemigo era Afganistán provocando la ira de los habitantes de EEUU contra árabes y musulmanes y demás personas que no tenían culpa. Fácilmente se puede apreciar como los medios influyeron en la opinión del pueblo no solo de EEUU si no del mundo entero. Cabe destacar que así como los medios causaron pánico en el país, también hubo una gran influencia para que el mundo se unieran brindando ayuda al pueblo neoyorquino.
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Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales de Ecuador, entre abril y mayo del 2012

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41 Gráfico N° 2. Origen de la información en general. Procedencia. FUENTE: ELABORACION PROPIA En el Grafico No 3 se observa con más detenimiento que la rutina productiva y otro medio de comunicación prevalecen como origen de información por encima del periodismo de investigación. O sea se da prioridad a un prototipo simple de acontecimientos sin investigación previa ni posterior. Se detalla la rutina productiva como base de la procedencia de la información. De esa forma es posible hasta la formación de los Keyevents 6 que pueden definirse como la construcción de noticias espectaculares a partir de acontecimientos usuales o inusuales. Tienen varias funciones como la de centrar la atención de la audiencia y de los periodistas sobre un determinado hecho, estimular grupos puntuales para que aparezcan en los medios, ejercer presión sobre las autoridades públicas. Se basa fundamentalmente en la divulgación de determinados hechos que desembocan en cobertura a través de otras noticias similares a las primeras publicadas. El sentido espectacular de los keyevents crea o cambia el esquema de referencia de una cobertura noticiosa específica, cambian los criterios de selección de los periodistas con la creación de temas nuevos que
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Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre Abril y Mayo del 2012.

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3 equilibrio conceptual de la idea central de la teoría: la transferencia de la relevancia de una agenda a otra. Actualmente el desarrollo de la teoría ha hecho que muchos investigadores estén volviendo a los enunciados teóricos y empíricos originales sobre los distintos asuntos públicos mencionados para pasar a elaborar nuevas perspectivas. Algunos autores incluso van más allá en la explicación de los conceptos y han encontrado aspectos que fortalecen la teoría. Otros investigadores también están pensando en extender las ideas básicas y centrales de la agenda setting a nuevos y sustantivos escenarios como la educación, la economía, las finanzas y la religión. La prensa es el llamado “cuarto poder”, ya que con el manejo de la información que la misma posee se podría llegar a manipular a conveniencia lo que se da a conocer a la sociedad y de ésta manera parcializar a un sector determinado o a otro hacia sus creencias religiosas, sociales o políticas. Existen dos ejemplos claros como Teleamazonas y Ecuavisa, donde la oposición al régimen es tal que sus noticias (más allá de ser ciertas o no) sólo se enfocan en el lado negativo del Gobierno, sin otorgar algún “mérito” a la labor que desde Carondelet se realiza. En el otro extremo, existen canales estatales como Gamavisión (Gama TV) o Ecuador TV, los cuales están tan parcializados al régimen que casi exclusivamente exaltan la gestión gubernamental; es así que ambos maximizan en extremo las acciones positivas del gobierno y justifican ciertos actos negativos, a tal punto que parecería que en Ecuador todo marcha bien en la política pública.
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012.

El Estado no es dueño, los medios son de servicio público social. El Estado es el dueño de los medios cuando ata la capacidad de expresión del medio y hace de los periodistas unos papagayos. (Molto. Antonio, 2002) Mientras que para el Director de noticias de ECUADOR TV Licenciado Alex Mora “ Los ecuatorianos hemos dado un paso tardío en cuanto a los medios públicos, tuvimos el efecto inverso, primero desarrollamos televisión privada con intereses propios, particulares, mezquinos y luego tener televisión pública, cuando los hechos se han dado en otros países de la manera contraria, ha sido primero la televisión pública marcando el ritmo de los medios de comunicación, después ha ido cediendo espacios a los canales o intereses privados, pero siempre marcando la pauta, siempre siendo un distintivo de cómo debe manejarse la comunicación, acá nosotros empezamos bastante tarde, La decisión presidencial fue el hito para que esto empiece, que con el tiempo se logre consolidar eso ojala sea así, para beneficio de todos, que con el tiempo los ciudadanos entiendan que este es su canal y lleguen y exijan espacios, exijan televisión de calidad, esa es la misión de la ciudadanía exigir que este no sea un canal del Gobierno, sino con participación no solo en el discurso” . (Mora Alex, Entrevista concedida a César Armando, Junio 22, 2010).
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Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012.

Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012.

16 Según Tomás Páez (2009) : La libertad de expresión, de comunicar libremente opiniones e ideas, es un derecho humano fundamental y uno de los pilares sobre los que se sustenta la democracia. Los que a nombre de la libertad la aniquilan, coinciden en resaltar y reclamar una decidida y abierta intervención del Estado, representante del interés común. Los grados de intervención varían, desde el extremo en el que el Estado se asume como el responsable del control de la comunicación y de los medios y criterios que la hacen posible, hasta la intervención por razones morales y a nombre de causas nobles, como la paz, la convivencia y el desarrollo sano de los niños y jóvenes, que sólo son atribuciones para regular la libertad de expresión e interferir con la propiedad. Mostramos la fragilidad de los argumentos y las nefastas consecuencias de la intervención del Estado, ya que no resulta recomendable ni aceptable que el gobierno determine lo que se puede ver, escribir, leer o pensar. La existencia de medios privados independientes de la decisión del Estado, constituye un componente esencial de la democracia, y en tal sentido no es negociable. La crítica a la propiedad privada como obstáculo al ejercicio de la libertad de expresión es una forma de atacar una de las bases de la democracia y la libertad. Las consecuencias de no disponer de información actualizada, de distintas fuentes de información y expresión, se hacen sentir en todos los ámbitos sociales y económicos. (pg.88).
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Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio, Digitales: www.eldiario.com.ec

Análisis de la agenda-setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012. Caso de estudio, Digitales: www.eldiario.com.ec

El interés por la opinión pública se suele centrar en la manera en que se distribuyen las opiniones: cuántos están a favor, cuántos en contra y cuántos indecisos hay. Ése es el motivo de que los medios informativos y buena parte de su audiencia estén tan fascinados con los sondeos de opinión pública, sobre todo cuando hay elecciones. Pero, antes de ponernos a sopesar esa distribución de opiniones, necesitamos saber cuáles son las cuestiones que están en el centro de la opinión pública. Porque las personas tienen opiniones sobre un montón de cosas, pero sólo unas pocas les importan de verdad. El papel como fijadores de la agenda que tienen los medios informativos consiste en su influencia sobre la relevancia de un tema; es decir, sobre si un número importante de personas piensan que vale la pena tener una opinión del tema en cuestión. Aunque hay muchos temas que compiten por la atención pública, sólo unos pocos tienen éxito, y los medios informativos ejercen una gran influencia sobre nuestra percepción de cuáles son los temas más importantes del día. No estamos hablando de una influencia deliberada y premeditada, como la que se desprende de la expresión “tener una agenda”, sino más bien del resultado no buscado de esa necesidad de los medios informativos de seleccionar y destacar un puñado de cuestiones como las noticias más relevantes del momento.
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“Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: www.ecuadorenvivo.com

“Análisis de la Agenda Setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador entre abril y mayo del 2012”. Caso de estudio: www.ecuadorenvivo.com

Estados Unidos sigue siendo uno de los países mas consumistas a nivel internacional, esto quiere decir que no solo consumen bienes materiales que desgastan en poco tiempo para adquirir nuevos, lo mismo está pasando con la información, una noticia puede quedar sin valor alguno a horas o incluso minutos de haber sido publicada, esto hace que las empresas de comunicación busquen cada vez mas temas que llamen la atención de sus audiencias, y trabajen arduamente en encontrar algo que ellos quieran escuchar, esto parecería ser la parte final de la agenda setting pues gracias a la gran competencia y a la facilidad de la información, los medios están poco a poco dejando de influir en la agenda pública si no que están buscando esta agenda para incluirla en los temas de la agenda de los medios.
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“Análisis de la agenda setting de los medios de comunicación: televisivos, impresos y digitales del Ecuador, entre abril y mayo del 2012 caso Diario El Clarín”

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4.2 De las cinco publicaciones Como se puede apreciar la publicación correspondiente al jueves 10 de mayo del 2012, el apartado 1 sobre identificación hace referencia a la temática de la publicación. Entre la de mayor incidencia es la política que representa el 46%, mientras mundo y sociedad alcanzan el 18%, como también economía y policiales el 9% cada una. Esta publicación hace contraste en relación a la publicación del viernes 18 de mayo del presente año el origen de la información destaca un 71,42% periodismo de investigación, el 25% rutinas productivas y el 3,57% rutinas productivas cuyo resultado es la mezcla de las anteriores. En todo caso queda demostrado la credibilidad del medio periodístico, que a pesar de existir un alto peso de las temáticas de orden político, no es presa fácil mercantilista del orden constituido, sino más bien apela a un orgánico estructural funcional en beneficio de sus lectores a quien rigurosamente se somete a la evaluación de sus usuarios y, no a las migajas de un sistema político administrativo que en países subdesarrollados como Argentina muchas de las veces se constituyen en antros de la corrupción y destrucción de sus propios pueblos.
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