[PDF] Top 20 Brand Valuation/Valoración de Marcas

... a brand and introducing several methodologies used in practice for the financial valuation of brands, analysing their advantages and disadvantages for different types of objectives and ... See full document

... Este curso está dirigido a proporcionar a los estudiantes las herramientas necesarias para entender el proceso de estimación del valor razonable de una marca e introducir varias metodologías utilizadas en la práctica ... See full document

... La materia está orientada a proveer a los alumnos con las herramientas necesarias para entender el proceso de estimación del valor razonable de una marca así como presentarles diversas metodologías utilizadas en la ... See full document

... La valoración por teoría de mercados eficientes asume que debido a la eficiencia de los mercados, el valor de las acciones refleja el valor a largo plazo de la ...La valoración por comparación de ... See full document

... Las marcas se h an convertid o en uno de los activos intangibles más imp ortantes para las ...de valoración de marcas, los enfoqu es financieros pretender conectar los métodos desarrollados p ara la ... See full document

... las marcas, patentes, secretos empresariales, derechos autor, nombres comerciales, derechos deportivos, espectro radioeléctrico, fondo de comercio, prima comercial y otros ...las marcas, son consideradas ... See full document

... libre, en segundo lugar el reconocimiento, y por último las preguntas generales. No hubo contrabalanceo de pruebas para evitar sesgos en la producción. Si los participantes dispusieran en primer lugar de las categorías ... See full document

... la valoración de marcas continúa teniendo los sesgos propios de la ...de valoración aceptado, su valor será, como ya se ha comentado, una ...de valoración de marcas se ha convertido en ... See full document

... de marcas e intangibles 79 la tabla 2 muestra que la consultora Interbrand valoraba en 2006 la marca Coca-Cola en $67 millardos y la marca Microsoft en $ 56,9 millar- ... See full document

... based brand equity, o CBBE), mediante el cual define que el capital de marca sucede cuando hay un alto nivel de “awareness” (conciencia) 2 y familiaridad con la marca, marca que mantiene asociaciones de marca ... See full document

... que marcas como Coca Cola, Microsoft y Apple (por sólo mencionar algunas) son un punto de referencia para los clientes y de interés para los inversionistas, que sin duda consideran incluir acciones de estas ... See full document

... El brand value es la valoración de la marca desde un punto de vista financiero, es decir, darle un precio a la ...el brand equity trata a la marca como un activo intangible de gran importancia para ... See full document

... Un ejemplo de la forma en que las marcas se están trasladando al entorno digital es el ofrecido por la marca Dunking Donuts(14). Dunkig Donuts es una cadena de locales de cafetería y pastelería americana. La marca ... See full document

... Martínez-López, F.J., Anaya-Sánchez, R., Aguilar-Illescas, R. y Molinillo, S. (2016). Online brand communities. Using the Social Web for branding and marketing. Springer. Marzocchi, G., Morandin, G. y Bergami, M. ... See full document

... of brand equity: price premium and consumer ...desired brand over a similar product from the competition” (Netemeyer, et ...particular brand is compared to a higher-priced competing ...a brand ... See full document

... Channel Equity Channel Equity Brand Equity Brand Equity Relationship Equity Relationship Equity valor. Value built up in a brand.[r] ... See full document

... Este trabalho traz uma abordagem focada na gestão de marcas, mais precisamente na manutenção de marcas duradouras em um mercado competitivo, complexo e contemporâneo. Para a elucidação prática do tema foi ... See full document

... with it”- as James Debono argues. All this makes the brand being perceived by their customers as a close person rather than as a business, what leads to an increase in customers’ trust and loyalty. Carnival Cruise ... See full document

... Podemos identificar que la creación de Awareness es vital para las marcas, siendo en primera instancia la consciencia de que esta existe, en otras palabras, es el primer paso para ser catalogado como una opción de ... See full document

... Desde un punto de vista jurídico y más concretamente desde el enfoque del derecho de daños, FERRER VICENTE apunta: “Existe un derecho moral que puede quedar violado y vulnerado; pero su titular goza de un cierto derecho, ... See full document