PDF superior Publicidad: ¿información y/o persuasión?

Publicidad: ¿información y/o persuasión?

Publicidad: ¿información y/o persuasión?

Ahora bien, es necesario matizar ciertos aspectos de esta relación comunicativa que es la publicidad. Un fenómeno fun- damental por parte del emisor es la conceptualización o reduc- ción selectiva de la referencia: no todo aquello que percibe o le sirve de estímulo es transmitido. El receptor, sin embargo, situado en el mismo código que el emisor, ha de interpretar el estímulo o mensaje para luego comprenderlo. Así las cosas, el emisor se encuentra en un situación ventajosa respecto al men- saje que transmite, mientras que para el receptor supone mayor complejidad, pues, para comprenderlo, tiene que descubrir la intención que motivó la emisión.
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La información y la publicidad en la ley orgánica de defensa del consumidor

La información y la publicidad en la ley orgánica de defensa del consumidor

En nuestro país es importante señalar el capitulo sexto de la Constitución, numeral 25, que dice que se reconoce y garantiza a las persona el derecho a acceder a bienes y servicios públicos y privados de calidad, con eficiencia y buen trato, así como recibir información adecuada y veraz sobre su contenido y características. Estos son derechos sustanciales a la libertad, que nos brindan protección a las personas como consumidoras, También nuestra constitución consagra en su Sección Novena la tutela a los derechos del consumidor, como sabemos esta es la ley suprema a la que tienen que sujetarse las demás leyes. Partiendo de estos derechos consagrados en la carta magna es establece las bases y normas supremas en las que tienen que basarse las demás leyes como es el caso de la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, que en esencial es una ley protectora y reparadora que lo que busca es el equilibrio de la relación de consumo para evitar que los derechos del consumidor sean vulnerados, y debemos resaltar en dicha ley los derechos a: la adecuada información, clara, precisa, oportuna, veraz y verídica, derecho a la protección de la vida, seguridad y salud de los consumidores, derecho a la educación del consumidor, derecho a la reparación, derecho a la protección de publicidad engañosa y abusiva, derecho a constituir asociaciones de consumidores; en fin vemos que es un ley que tutela al consumidor.
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Reflexiones acerca de la persuasión de la publicidad institucional del VIH-SIDA e Infecciones de Transmisión Sexual (ITS) en jóvenes universitarios

Reflexiones acerca de la persuasión de la publicidad institucional del VIH-SIDA e Infecciones de Transmisión Sexual (ITS) en jóvenes universitarios

Las campañas puestas en marcha por el servicio vasco de salud, Osakidetza, con objeto de prevenir las ITS, se articulan conforme al marco jurídico que integran las normas que regulan la publicidad institucional en el Estado y en la Comunidad Autónoma del País Vasco (CAPV): Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional (LPCIES); Ley 6/2010, de 23 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional de Euskadi (LPCIEUS). Uno de los objetivos de las campañas institucionales, que ambas normas prevén, es revelar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas (art. 4.1.f Ley autonómica y 3.1.g. Ley estatal) 16 . El deber institucional de información y comunicación de las administraciones, previsto en el Estatuto de Autonomía del País Vasco (art. 9.2), así como en la Constitución (arts. 20, 43), fundamenta la difusión de las campañas institucionales de naturaleza preventiva que, al igual que en otras comunidades autónomas, ha lanzado el ente público vasco.
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Derecho del consumidor – régimen legal ecuatoriano “la información y la publicidad”

Derecho del consumidor – régimen legal ecuatoriano “la información y la publicidad”

Los excesos de la información y publicidad, pueden llevar a anomalías en el consumo o uso del producto, que en el futuro pueda afectar al consumidor, o causarle cualquier lesión física. Se conocen casos de productos de consumo humano, por ejemplo, las conservas enlatadas, llevan puesto la fecha de expiración para dos años y apenas en el mercado lleva seis meses en las perchas ya han dado problemas estomacales (han caducado), y hasta la muerte; Recordemos en el mes de Abril del presente año 2009, en muchos países se comercializaba “Leche en Polvo” im portada de la China, que había estado elaborada con plomo, pero gracias a Dios, solo hubo enfermos con problemas gástricos; el vinculo empresarial mundial ha tomado énfasis, sancionando a través de la Organización Mundial de la Salud.
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El Feérico de las apariencias: las significaciones y los efectos de persuasión de las imágenes en la publicidad de moda

El Feérico de las apariencias: las significaciones y los efectos de persuasión de las imágenes en la publicidad de moda

lidade, a figuração da cena que será apresentada sedutoramente ao consumidor como condição de felicidade”. O conteúdo não é apenas o texto que se lê, mas tudo aquilo que nele se insere[r]

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El Spot como herramienta de persuasión política  Análisis del impacto de la publicidad política en la desafección política a través de la ruta central y periférica

El Spot como herramienta de persuasión política Análisis del impacto de la publicidad política en la desafección política a través de la ruta central y periférica

La sociedad tiende a clasificar los spots comparativos como más creíbles que aquellos que únicamente tengan la finalidad de atacar o promover a un candidato (Meirick, 2002). El tono de voz, la postura y presencia física son elementos inseparables de la evaluación que se realiza a un candidato presentado en un spot (Juárez, 2007). En el caso mexicano, algunos estudios sobre spots son por ejemplo el de Juárez (2007), quien realizó un análisis de diferentes spots publicitarios en las elecciones presidenciales de México del 2006 dónde concluyó que el potencial persuasivo de un mensaje recae en que éste llegue a la persona indicada en el momento correcto. Para él, persuadir a un electorado indeciso y desconectado de la política, desmotivado y percibido como distante a estos procesos obliga a los partidos a tener que adecuar sus argumentos y simplificar su discurso, adecuándolo al entendimiento y comprensión del votante. Logrando en ocasiones producciones que apelan más a la persuasión enfocada en la emoción que a la razón.
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Guía para realizar publicidad efectiva dentro de la industria inmobiliaria en la ciudad de Quito. Caso: Conjunto Habitacional Cielito Lindo II

Guía para realizar publicidad efectiva dentro de la industria inmobiliaria en la ciudad de Quito. Caso: Conjunto Habitacional Cielito Lindo II

La importancia de la voz como instrumento de comunicación no verbal estriba en su capacidad para transmitir información acerca de los estados emocionales del que habla, con las implicaciones que ello tiene en el campo del habla. El tono de la voz y una serie de señales sutiles relacionadas con ella son especialmente importantes cuando el que habla pretende engañar o bien ocultar información al oyente. La voz acerca o separa al receptor, esto no quiere decir que se tenga que transformar la manera en que usualmente se comunica con alguien. Se trata de tener en cuenta la entonación, la intención que se manifiesta en ella. La voz es la melodía de las palabras y son las palabras las que comunican sentidos.
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Relación entre el impacto visual del over promise en la publicidad y la aceptación del producto caso: Pizza roll de Pizza Hut, 2017

Relación entre el impacto visual del over promise en la publicidad y la aceptación del producto caso: Pizza roll de Pizza Hut, 2017

Por otro lado, se ha evidenciado que las estrategias publicitarias utilizadas ocasionaron el impacto necesario para que el consumidor adquiera el producto y lo consuma con agrado, claro está que también podrían existir otros determinantes, pero, de acuerdo a los resultados de la investigación la imagen proyectada en la publicidad muestra, en primer plano, un producto que aparentemente no se reserva información. En cuanto a la ambigüedad de la imagen publicitaria, los resultados de la investigación dicen que los consumidores no consideran que la publicidad mostrada sea confusa, al respecto Rodríguez (2008) acota que “…la imagen que contiene están cuidadosamente estudiados y diseñados. En lo que inocentemente puede parecer una simple imagen de la realidad se esconden cientos de signos y símbolos orientados a "atrapar" al espectador” (p. 2).
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La receta de la nueva legitimidad: el buen gobierno, la transparencia y el gobierno abierto

La receta de la nueva legitimidad: el buen gobierno, la transparencia y el gobierno abierto

El derecho al libre acceso a la información ha sido desarrollado hace muy poco en comparación con otros derechos de este talante, por esta razón, en algu- nos países no se ha desarrollado de manera efectiva o, simplemente, no está re- gulado efectivamente. Por ello, y para evacuar ese eventual vacío legal, es dable propender por la prevalencia del derecho a la información sobre legislaciones res- trictivas. Esta exigencia se estableció buscando que los Estados desarrollen con celeridad normas garantistas de estos derechos, incentivando así la publicidad de la información. Es por esto que la Asamblea General de la OEA ha recomendado, en la citada Ley Modelo, que la legislación contemple expresamente que “[e]n caso de cualquier inconsistencia, esta Ley prevalecerá sobre cualquier otra ley” (Ley Modelo Interamericana sobre Acceso a la Información, 2010). Esta preva- lencia vía presunción de publicidad posibilita un franco acceso a la información, pero el interés real en aras de proteger el libre acceso a la información está sola- mente en el desarrollo normativo de los Estados.
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Perfeccionamiento del proceso de reclutamiento y selección  de personal en la Sucursal 4942 del Banco Popular de Ahorro

Perfeccionamiento del proceso de reclutamiento y selección de personal en la Sucursal 4942 del Banco Popular de Ahorro

Continuación Candidato: RAC Competencia: Comunicación Indicadores pi 0.32 Empatía 0.27 Vocabulario 0.20 Persuasión – argumentación 0.12 Asertividad 0.09 Orientación a la información Comp[r]

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TítuloPublicidad, persuasión y comportamiento del consumidor

TítuloPublicidad, persuasión y comportamiento del consumidor

más o menos racional, escoge, adquiere y utiliza ciertos productos, servicios o información, con el objetivo de satisfacer sus necesidades. Resulta obvio que cada persona tendrá un comportamiento diferente que dependerá además de que tipo de bien o servicio esté pensando en adquirir (Esteban Talaya, 2008, p.121-123). Archer (2009) ha realizado interesantes estudio sobre la reflexividad, en concreto, tras un estudio experimental realizado en el Reino Unido, ha concluido que existen cuatro formas diferentes de ejercer la reflexividad en relación con la sociedad (los comunicativos, los autónomos, los críticos o los fracturados) y que cada persona suele ajustarse a uno (aunque puede ser a más de uno) de esos patrones (Archer, 2007). El consumo no se puede restringir estrictamente al hecho de comprar. La sociología del consumo afirma que el consumo comprende lugares que -más que simular ser irracionales o de la razón- lo declaran hecho social abarcando todas nuestras vidas. Cuando marcamos los límites del consumo como hecho general, indicamos una gran variedad de prácticas sociales, que invaden nuestros hábitos y tiempo. El consumo, es un hecho social total: indicando la plena multitud de espacios de la vida y dimensiones del individuo (Mauss, Lévi-Strauss & de Martín Retortillo, Rubio, 1971, p.252-258). Las decisiones de compra están, por tanto, relacionadas con una serie de variables de tipo individual y social que las determinan. Para responder a la pregunta de investigación formulada y lograr los objetivos planteados en esta investigación hemos considerado la necesidad de analizar diversas variables que afectan a dichas decisiones y hemos formulado las correspondientes hipótesis a contrastar para el análisis detallado de la influencia de cada una de esas variables. En los siguientes apartados se analizan las variables que influyen en dicha toma de decisiones y se formulan las correspondientes hipótesis a contrastar.
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El Derecho de acceso a la información – principios básicos

El Derecho de acceso a la información – principios básicos

Toda información en posesión de las entidades públicas o de aquellas entidades privadas que ejerzan funciones públicas, debe estar sometida al principio de publicidad. La denegación del acceso a cualquier tipo de información debe ser excepcional y solamente podrá fundamentarse en aquellas razones que específicamente se incluyan en la ley de acceso a la información, como pueden ser la seguridad nacional, protección de datos personales, la protección de secretos comerciales, o la prevención o investigación de delitos. Las excepciones tienen que estar en conformidad con las previstas por el Convenio sobre Acceso a Documentos Públicos del Consejo de Europa y sujetas a una prueba del daño al interés público o al derecho protegido, así como una prueba de interés público en conocer la información.
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Un paradigma de persuasión para el logro de la calidad educativa

Un paradigma de persuasión para el logro de la calidad educativa

Corvalán (2006) señala que el sistema de accountability educativo debe estar dotado de cuatro elementos claves; información, estándares, autoridad y consecuencias. La información basada en pruebas es el indicador más directo para medir el desempeño académico; le siguen las tasas de completación, de repetición y de abandono, tasas de graduación y proporción de estudiantes que avanzan hacia niveles educativos más altos. Los estándares señalan cuáles son los resultados esperados de las instituciones educativas; una de sus características es que cuando se diseña la malla curricular (lo que los estudiantes deben saber en cada nivel), se establecen altas expectativas de éxito, tanto para el estudiante como para la institución. El término autoridad implica tener la facultad de influir en su propio desempeño, (empoderarse). Y finalmente, el núcleo y principal desafío de un sistema de accountability es establecer un conjunto de consecuencias, (incentivos - recompensas y sanciones) que haga surgir los resultados.
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Aproximación filosófica al concepto de persuasión

Aproximación filosófica al concepto de persuasión

Teniendo en cuenta la desvinculación de la retórica de los campos de la razón práctica, se deja todo a las ciencias, que con su método basado en la demostración, pretende explicar todo hecho que concluye con la verdad absoluta. Afortunadamente es en este momento de decadencia de la retórica cuando aparece la posibilidad de rehabilitarla para devolverle su esencia. Este resurgir de la retórica, como eje de nuevas perspectivas teóricas y críticas, tiene su origen en la obra de Ch. Perelman y L. Olbrechts-Tyteca Tratado de la Argumentación. La nueva retórica 90 , basada en una línea neorretórica que se ha dado en llamar “retórica filosófica”, el extenso tratado de Perelman cede sus raíces en la doctrina aristotélica sobre la argumentación, asumiéndola desde los presupuestos de la dialéctica, tanto desde la representación de la retórica del estagirita, como desde los tópicos 91 , y ampliando el campo de acción de la lógica argumentativa a distintos ámbitos del discurso moderno, desde la publicidad a la política, la filosofía o el derecho, lo que entroncaría, a su vez, con el pasado de la argumentación, ligada al discurso forense. Desde el mismo comienzo de la obra los autores, se proponen acabar “con la concepción de la razón y del razonamiento que tuvo su origen en Descartes” 92 ; así pues, se trata de devolver al razonamiento, a la capacidad de deliberar y argumentar, donde el papel fundamental que ejerció en la antigüedad, fue necesario a la hora de convencer al auditorio. De ahí que la siguiente argumentación se base en la incompatibilidad entre los razonamientos analíticos y los razonamientos dialécticos pertenecientes éstos a una lógica informal. En pocas palabras, se destaca el protagonismo recuperado por el oyente, uno de los rasgos que muchos autores destacan de esta nueva retórica.
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Connotación y persuasión en la imagen publicitaria

Connotación y persuasión en la imagen publicitaria

¿Hasta qué punto es rentable la publicidad y cuál es el peligro? Hace más de cien años que nació Coca- Cola. Su primer anuncio fue en la sección por palabras en el periódico Atlanta Journal-Constitution: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!". En 1886, el contable Frank M. Robinson diseño la logomarca de Coca-Cola; a partir de ahí su publicidad fue cada vez mayor y las ventas nunca descendieron. En el año 2002 la empresa invirtió 1.775 millones de dólares en publicidad y en el 2003 casi 5.000 millones de dólares. En Estados Unidos patrocina diversas organizaciones del ámbito educativo como la Asociación de Padres, Madres y Profesores/as (APT) y la Academia Americana de Odontología Pediátrica (AAPD). Estas colaboraciones que alcanzan cifras cercanas al millón de dólares, imposibilita a dichas asociaciones adoptar una postura objetiva y contundente ante problemas como los contenidos de azúcar añadidos en las bebidas o las expendedoras de bebidas gaseosas en las escuelas; así como limita la crítica por el daño que dichas bebidas causan en la dentadura de los niños. A estas alturas ya podemos empezar a entender la urgencia de mantener una actitud crítica ante la publicidad, como consecuencia de las funciones y los efectos que esta puede tener -y de facto tiene- en la sociedad: si la primera función de la publicidad fue informar (3), pronto adquirió una función educativa (educa a la persona, la convierte en un agente social), una función reproductora (crea una actitud favorable hacia el producto, mostrando sus propiedades y ventajas, y captando la atención de público) y una función transformadora (intenta con su técnica contribuir al desarrollo social y mejorar las condiciones de vida; convirtiéndose en agente socializador). Sus efectos no se limitan ya a la mera promoción, elección y compra de productos; si no que podemos hablar de efectos económicos (contribuye a desarrollar y mejorar la economía, produciendo una sociedad más desarrollada con más productos y de mejor calidad), psicológicos (tiene como finalidad influir en las actitudes de los consumidores, tratando de crear una actitud positiva hacia las intenciones del emisor), sociológicos (se convierte en un agente social de gran fuerza, transmitiendo información sobre la cultura en la que estamos inmersos, los grupos sociales, los estilos de vida, los valores, actitudes, normas, modos de ver la vida, etc.) y pedagógicos (puede ayudar a los escolares a conocer la realidad y a saber posicionarse ante ella).
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La publicidad : una experiencia en el aula

La publicidad : una experiencia en el aula

• Sobrecarga perceptiva: sobrecarga de estímulos visuales y verbales: música y sonidos intensos junto con variaciones rápidas de fuerte colorido, con cam - bios bruscos de movimientos, varias escenas en un mismo plano, etc., que crean una información de so - brecarga informativa que no es captada por el cons - ciente en su totalidad. Ante tantos estímulos, algunos se convierten en subliminales por «inadvertidos» (anuncio «Grecia ¡experimenta la vida!» del Organis - mo Griego de Turismo).

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CONTRIBUCIÓN DEL MARKETING DIGITAL EN EL FORTALECIMIENTO DEL HOSTAL CAMPOS EN EL CANTÓN SUCRE PARROQUIA LEONIDAS PLAZA

CONTRIBUCIÓN DEL MARKETING DIGITAL EN EL FORTALECIMIENTO DEL HOSTAL CAMPOS EN EL CANTÓN SUCRE PARROQUIA LEONIDAS PLAZA

Para desarrollar este objetivo se utilizará la plantilla en página web en esta se colocará la información principal del hostal, como la ubicación, número de teléfono, correo, cómo llegar, imágenes de sus instalaciones, además de una sección donde se pueda hacer reservas, luego se utilizara la red social Facebook, esta se creará con el nombre del hostal, en esta irán los mismos datos que el página web, con la diferencia de que se realizarán post que animen a los visitantes a interactuar como por ejemplo #Participaygana y se podrían utilizar hashtags como #yoestuveaqui entre otras interacciones que se pueden realizar en Facebook. De la misma manera se puede utilizar Instagram pero con la diferencia que en esta red social se utilizará más para postear imágenes del hostal o momentos que los clientes viven a diario, también para que ellos mencionen el lugar y así vaya generando publicidad y posicionamiento en la mente de los consumidores, que genere expectativa por ir al hostal campos y así puedan incrementarse sus ganancias.
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Estructura del discurso televisivo: hacia una teoría de los géneros

Estructura del discurso televisivo: hacia una teoría de los géneros

nights… Todos estos nuevos programas combinarán estratégi- camente los tipos discursivos en los tres niveles estructurales. Por tanto, proponemos el análisis de estas unidades pro- gramáticas como conglomerados de una estética audiovisual al servicio de un sincretismo cultural en la propiedad mediá- tica. Esto se traduce en postulados como la común intención de persuadir mediante estructuras temáticas donde prime la información y se disfrace bajo la estética del entretenimiento. Esos códigos o principios generales del lenguaje de la televisión permitirían en un futuro generar hipótesis plausibles y meto- dologías de investigación que combinen el análisis de conte- nido del mensaje, sobre todo textual, y el análisis de los efectos, más siguiendo el camino de la teoría del cultivo y, en ocasio- nes, mediante diseños experimentales. El problema teórico de los géneros y de los formatos televisivos podrá ser encauzado. persuasión en sus tres niveles de expresión: la intención, el
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Una Visión sobre el futuro de la cultura y el desarrollo en México "Exploración e investigación sobre el desarrollo integral del capital humano, capital cultura y capital social en México, mediante la visión

Una Visión sobre el futuro de la cultura y el desarrollo en México "Exploración e investigación sobre el desarrollo integral del capital humano, capital cultura y capital social en México, mediante la visión

Acción de implementación de los planes de convicción, persuasión, motivación, publicidad, propaganda y movilización Partiendo de una comunicación y venta de la Idea a un grupo de Institu[r]

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El engañoso encanto de la persuasión

El engañoso encanto de la persuasión

como docentes, además de la profesora a cargo, Anahí Brunelli, las licenciadas Eleonora Arioli y M aría de los M ilagros Bazzano.. 2 HALL, Stuart.[r]

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