Análisis perfil Pragmatics

Figura 8: Mapa jerárquico sub-perfiles Pragmatics. Fuente: Elaboración Propia

En los sub-perfiles de Amateurs” se presentó una fuerte diferenciación entre sí, por un lado se encuentra el sub-perfil “Práctico Economizador” quienes a pesar de brindarle gran importancia a su motocicleta dentro de su vida cotidiana y recreativa, la utilizan principalmente por los beneficios de economía, comodidad y movilidad, sin presentar un involucramiento mayor en relación a conceptos afines a la cultura motociclista, caso contrario en el sub-perfil

“Apasionados” quienes presentan un involucramiento mayor con la Cultura motociclista, resaltando conceptos como responsabilidad social y relacionando la motocicleta como un elemento que les permite un sano esparcimiento en familia y en una directa relación con motoclubs.

13.3.2 Caracterización perfil Pragmatics.

Hombres casados entre los 31 y 45 años de edad; viven en localidades de estrato 4-5, con su esposa e hijos; realizaron estudios técnicos y/o profesionales y en la actualidad suelen

desempeñarse como jefes en áreas administrativas bien sea como empleados o independientes. Cuentan con ingresos mensuales aproximados de $5.000.000 (6 SMLV) y acostumbran a pagar sus compras por medio de cuotas para mantener un flujo en su economía o también cuentan con la posibilidad de realizar el pago de contado.

13.3.3 Percepción de la Motocicleta perfil Pragmatics.

La motocicleta tiene varios conceptos dentro de los cuales se contemplan: movilidad, comodidad, libertad, sano esparcimiento, integración a la cultura motociclista, hermandad, pasión, respeto y cultura; también es una constante que la utilicen para aliviar el estrés del transporte público al tener una mejor movilidad.

13.3.4 Tendencias perfil Pragmatics.

Los participantes en el estudio tienen motocicletas con cilindrajes entre los 180cc y los 650cc, de marcas Hyosung cruiser o AKT. En relación a la motivación de compra de su primera

motocicleta; algunos deciden comprarla solo para viajar y experimentar diversas culturas en torno a las 2 ruedas, mientras otros la ven como una solución práctica-alternativa al uso del transporte público, que les brinda economía al reducir el consumo de gasolina y al no tener que pagar peajes; les permite acceder a actividades de sano esparcimiento y adicionalmente tienen claro que la moto les posibilita desarrollar interacciones culturales únicas. Son personas responsables y conscientes de su impacto como actores viales y encuentran placer al viajar en moto. La pasión de algunos fue infundada generacionalmente por sus familias e iniciaron

teniendo motos de cilindrajes más bajos a la moto que tienen actualmente y progresivamente fueron aumentando el cilindraje de sus motocicletas.

Desean conocer destinos a nivel nacional e internacionalmente, a nivel nacional consideran viajes por diversos departamentos del país hasta llegar a las ciudades costeras como Cartagena o Barranquilla y a nivel internacional distintos países de Sur América como llegar a la República Argentina. En cuanto a la duración de sus viajes, dependen mucho de la distancia que los separe del lugar de destino ya que expresan que para viajar a lugares cercanos (intermunicipales) necesitan de 1 a 2 días, mientras que otros destinos (interdepartamentales) pueden tomarles alrededor de una semana. Proporcionalmente para destinos fuera del país se proyectan a más de un mes. En cuanto a los destinos que recomiendan se encuentran destinos nacionales como los llanos orientales y el departamento de Boyacá, principalmente por sus paisajes y su riqueza natural.

Facebook es la red social que más utilizan; algunos tienen una profunda relación con las cuentas de sus motoclubs.

13.3.5 Hábitos perfil Pragmatics.

Consideran positiva la idea de la hermandad y la integración que genera ser parte de un moto club, aunque existen opiniones divididas en cuanto al compromiso que generan, pues aunque que para algunos es beneficioso y necesario otros lo pueden ver cómo algo excesivo; de igual manera no se encuentran de acuerdo que algunos moto clubes, los cuales son la minoría se agrupen para quebrantar la ley, atentar contra el bienestar de sí mismos o sus compañeros por lo cual sienten rechazo ante esas prácticas, convirtiéndose en un factor decisivo para alejarse de estos grupos o

trabajar en mejorar estas situaciones, representando un compromiso más personal para desmitificar y mejorar la percepción de la cultura motociclista; por lo cual en cuanto a los criterios que consideran importantes para hacer parte o no de un moto club se hacen relevantes: la historia del club, la responsabilidad sociales que este tenga, tener afinidad con el resto de los integrantes del grupo, pasiones semejantes, comportamientos e ideales similares, con la finalidad de evitar conflictos entre ellos. El cilindraje de sus motocicletas también resulta ser una

característica determinante.

Una de las características relevantes por los cuales les agrada viajar en moto es la sensación de libertad, el viento en su cara, la sensación de manejo y la autonomía para poder detenerse en cualquier momento y lugar para ver los diversos paisajes de la ruta; el factor económico también juega un papel importante para algunos. Adverso a lo anterior, las circunstancias por las cuales nos les agradan el hecho de viajar en moto son: la lluvia y la percepción de amplia inseguridad, mientras para otros más pasionales, es el hecho de volver a casa y culminar su viaje.

Suelen ser personas que planifican sus rutas y tienen en cuenta que su motocicleta esté en las mejores condiciones antes de salir, también procuran salir cuando se sienten en óptimas

facultades para hacerlo, ya que son conscientes de la necesidad de tener sus 5 sentidos alerta durante un viaje, bien sea por su seguridad revelando su responsabilidad ante su integridad física influenciado probablemente por su participación como padres en su núcleo familiar y la de los posibles compañeros que los puedan estar siguiendo. Dentro de sus preocupaciones están: las malas condiciones de la carretera, y las imprudencias de los demás conductores.

Es un factor importante para ellos sentirse seguros, por lo tanto suelen utilizar, siempre elementos de protección donde destacan: los reflectivos, guantes de protecciones, casco e

parte de su identidad, motivo por el cual los más apasionados utilizan prendas hechas con determinados materiales (como cuero) o diseños que los llevan a hacer parte de un grupo social. Suelen buscar la información de los sitios y actividades a realizar apoyándose en internet por medio de redes sociales y se informan por medio de aplicaciones de geo localización para buscar dónde hospedarse en los lugares de destino y cómo llegar a ellos.

Generalmente suelen viajar acompañados ya sea por su pareja o por grupos de amigos, para ello consideran importantes diversos parámetros dentro de los cuales se pueden resaltar que en viajes largos coinciden cilindrajes de las motos que viajan con el grupo, de esta forma el

rendimiento puede ser más óptimo y todos va a poder llevar el mismo ritmo; también consideran importante ir acompañados de personas confiables, que tengan buena cultura de manejo por temas de seguridad en la ruta; esperando recibir ayuda en caso de ser necesaria de sus

acompañantes y también lo ven como una oportunidad de compartir vivencias. Algunos perciben que viajar solos es una buena experiencia y han viajado por diferentes departamentos del país, inclusive planean realizar viajes hasta otros países, mientras otros se muestran apáticos a este tipo de viaje y preferirían siempre viajar acompañados.

13.3.6 Prácticas de Consumo perfil Pragmatics.

Utilizan sus motocicletas hace ya varios años, algunos inclusive hace más de una década. Algunos viajan notablemente más que otros, teniendo un aproximado de 3 veces más viajes en el último año; el mototurista que expresó haber viajado más en el año indicó un aproximado de entre 15 a 20 viajes, en contraste del que menos lo hizo que aseguró haber viajado tan solo 5 veces. En cuanto al destino más lejano todos expresan haber recorrido otros departamentos donde sobresalen las ciudades de: San Gil en el departamento de Santander, Yopal en el

departamento del Casanare, Villavicencio en el departamento del Meta y varias ciudades y pueblos de Cundinamarca, y la Costa Atlántica del país; planeando realizar actividades turísticas de cada lugar e integraciones grupales para compartir con amigos y la cultura Biker.

Al momento de determinar los presupuestos de sus viajes suelen tener en cuenta los gastos pertinentes al combustible de sus motocicletas, el hospedaje y la alimentación

fundamentalmente, expresando que en un fin de semana con su pareja pueden gastar entre $300.000 y $500.000. Aprovechan sus paradas en el camino para estirar su cuerpo, comer, hidratarse y compartir con sus compañeros de viaje; y luego de llegar a los sitios turísticos realizan actividades de dispersión que van desde: compartir con grupos de personas con pasiones afines, visitar lugares turísticos o salir de rumba.

13.4 Análisis perfil Empower Woman