AdWords permite añadir una lista de un máximo de 1.000 orientaciones geográficas a la vez, en vez de añadir cada ubicación de una en una. También ofrecemos herramientas para la edición en bloque. Haga clic en una de las siguientes opciones para obtener más información al respecto.
Comparación de los tipos de orientación geográfica: países, zonas dentro de un país o radio
Orientación
geográfica Descripción Tipos de empresaspara las que podría resultar adecuada
Tipos de empresas para las que no podría resultar adecuada
Países Es recomendable orientar sus anuncios a uno o varios países si ofrece productos y servicios a estas zonas de gran tamaño. La orientación a países enteros permite obtener más visibilidad del anuncio de la que se obtendría con la orientación a ciudades o regiones concretas de un país.
· Una empresa nacional que sirva a todo el país
· Un minorista online que realice envíos a todo el mundo · Una empresa
internacional que venda a varios países
Una empresa que no sirva a todas las regiones o ciudades. En este caso, podría orientar la publicidad a regiones o ciudades concretas.
Zonas
dentro de un país
Considere la posibilidad de usar una orientación más precisa si su empresa no sirve a todas las regiones o ciudades, o si desea dirigir los esfuerzos publicitarios en determinadas zonas dentro de un país. En función del país, puede orientar la publicidad a regiones, ciudades o códigos postales.
· Una empresa que sirve a un barrio local · Una empresa con
ofertas especiales en determinadas ubicaciones · Una empresa que
vende productos en determinadas regiones o ciudades
Una empresa que intenta cubrir la mayoría de regiones de un país con sólo algunas excepciones (por ejemplo, todo EE. UU. excepto Alaska). En este caso, es mejor segmentar los anuncios a todo el país y, a continuación, excluir las demás zonas.
Radio en torno a una ubicación
La orientación radial (también denominada orientación de proximidad u “Orientación por radio”) permite elegir mostrar los anuncios a los clientes que se encuentran a una determinada distancia de la empresa, en vez de elegir ciudades, regiones o países.
· Una empresa que presta servicios dentro de un radio seleccionado · Una empresa local
cuya base de clientes está dentro de un radio alrededor de la empresa
Una empresa que sólo quiere llegar a determinadas ciudades, regiones o ciudades.
Consejos para elegir las ubicaciones adecuadas para su empresa
Al elegir las orientaciones geográficas, debe tener en cuenta lo siguiente:
· Asegúrese de orientar la publicidad a las ubicaciones donde se encuentren sus clientes, que no es necesariamente el mismo lugar en el que se encuentra su empresa. Por ejemplo, si es propietario de una empresa de comercio electrónico, segmente la publicidad a todas las ubicaciones a las que realice entregas, no solamente donde se encuentre ubicado físicamente su negocio.
· Si orienta la publicidad a una zona en la no se encuentra su empresa, no podrá ver el anuncio cuando realice búsquedas en Google.com. No obstante, puede usar la
Herramienta de vista previa de anuncios para encontrar el anuncio.
· Asimismo, es importante que la configuración de la orientación geográfica y por idioma sea coherente. Por ejemplo, si orienta la publicidad a los usuarios de habla inglesa de Inglaterra, no se olvide de orientar los anuncios al idioma inglés y asegúrese de que los anuncios están escritos en inglés.
Ejemplo
Adrián quiere anunciar su hotel en España a los clientes de habla inglesa que viven en Inglaterra. Segmenta sus anuncios a Inglaterra y los escribe en inglés.
Cómo configurar la orientación geográfica
Cómo modificar la orientación geográfica - AdWords
Nota:
Las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño de AdWords.
Haga clic en una de las opciones siguientes para obtener instrucciones sobre la orientación geográfica. Recuerde que los tipos de segmentación geográfica disponibles varían según el país
Tiempo sugerido para la tarea: de 5 a 7 minutos
Cómo orientar la publicidad a países enteros
1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es
2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Haga clic en el nombre de la campaña que desee modificar. 4. Haga clic en la pestaña Configuración.
5. Haga clic en Editar junto a “Ubicaciones”.
6. Introduzca el código postal o el nombre de la ubicación a la que desee segmentar sus anuncios. Si introduce un nombre de ciudad, añada también el país correspondiente. No es recomendable orientar los anuncios a París, Francia, si intenta vender sombreros de vaquero a los clientes de París, Texas.
7. Haga clic en Añadir para añadir la ubicación.
Cómo seleccionar un radio
Al orientar la publicidad dentro un radio, se muestra una lista de ubicaciones que se incluyen dentro del radio, también denominadas “Ubicaciones dentro de esta orientación”. Es recomendable que revise estas ubicaciones para asegurarse de que ha incluido las zonas previstas. Asimismo, podrá definir mejor la orientación mediante la selección individual de las ciudades o las regiones dentro del radio.
1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es
2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Haga clic en el nombre de la campaña que desee editar. 4. Haga clic en la pestaña Configuración.
5. Haga clic en Editar junto a “Ubicaciones” y, a continuación, haga clic en Búsqueda avanzada.
6. Haga clic en Orientación radial.
7. Introduzca en el cuadro de búsqueda la dirección de la ubicación que desee utilizar como centro del radio. Introduzca el radio al que desea orientar los anuncios y seleccione una unidad de medida en el menú desplegable.
8. Haga clic en Buscar para localizar el radio en el mapa.
9. Compruebe el mapa para asegurarse de que segmenta los anuncios a la zona deseada. Cuando esté preparado, haga clic en Añadir para añadir el radio. También puede
seleccionar Añadir todos para añadir todas las ubicaciones individuales dentro del
radio especificado en lugar de añadir la orientación radial. Si desea definir mejor la lista de zonas que quiere cubrir, puede segmentar los anuncios sólo a determinadas ubicaciones o excluir algunas de la lista Ubicaciones dentro de esta segmentación.
En algunos casos no podremos mostrar la cobertura de una zona que sea demasiado pequeña o porque no haya suficientes datos de la ubicación.
10. Haga clic en Listo en la parte inferior de la ventana.
11. Haga clic en Guardar para guardar la configuración.
Acerca de las sugerencias de segmentación geográfica proporcionadas
Probablemente se habrá percatado de que cuando edita la configuración de segmentación geográfica, AdWords le sugiere otras ubicaciones a las cuales quizá le interese segmentar los anuncios. Revise estas sugerencias y decida si se podrían aplicar en su campaña publicitaria.
· Ubicaciones contenedoras: las ubicaciones contenedoras son zonas mayores que
contienen la ubicación que ha seleccionado. Puede añadir esta ubicación si desea llegar a un público más amplio.
· Ubicaciones relacionadas: las ubicaciones relacionadas pueden encontrarse cerca
de la ubicación que ha especificado, tener un nombre similar o incluir una ubicación con un nombre similar. Esta función sirve tanto para añadir ubicaciones relacionadas a sus campañas como para excluirlas.
· Ubicaciones cercanas: al lado del nombre de una ubicación, también puede ver el
enlace Cercanas. Las ubicaciones cercanas, como habrá deducido, son ubicaciones
que se encuentran cerca y que también puede añadir o excluir en sus campañas.
Grupos de ubicaciones
Los grupos de ubicaciones le permiten llegar a los clientes según los tipos de lugares que visitan o los datos demográficos obtenidos a partir de su ubicación. Vaya a la pestaña
Configuración, haga clic en “Editar” junto a “Ubicaciones” y, a continuación, haga clic en Búsqueda avanzada para acceder a la pestaña “Grupos de ubicaciones”.
Cómo segmentar la publicidad a un lugar de interés
Puede segmentar la publicidad a lugares de interés para llegar a los usuarios que se encuentran en aeropuertos, universidades y zonas comerciales céntricas.
Cómo segmentar la publicidad a un determinado aeropuerto o universidad
Para segmentar la publicidad a un solo aeropuerto, introduzca su código o su nombre completo junto con el nombre del país (por ejemplo, Barcelona-El Prat, España). Consulte la lista completa de los aeropuertos alos que puede segmentar la publicidad en AdWords
(seleccione “Aeropuerto” como el tipo de segmentación).
Cómo segmentar la publicidad a todos los aeropuertos, zonas comerciales céntricas y universidades disponibles
1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es
2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Haga clic en el nombre de la campaña que desee editar. 4. Haga clic en la pestaña Configuración.
5. Haga clic en Editar, junto a “Ubicaciones”, y en Búsqueda avanzada.
6. Haga clic en Grupos de ubicaciones.
7. Haga clic en Elija el tipo de grupo de ubicaciones.
8. Seleccione Lugares de interés e introduzca una ubicación a la que quiera segmentar
la publicidad.
9. Haga clic en Seleccionar tipo y elija entre Aeropuertos, Zonas comerciales céntricas o Universidades.
10. Haga clic en Añadir.
11. Haga clic en Listo en la parte inferior de la ventana.
12. Haga clic en Guardar.
Cómo segmentar la publicidad a una ubicación según los datos demográficos (sólo ingresos medios)
Segmente los anuncios a ubicaciones según los datos demográficos para llegar a grupos de personas en función de los ingresos medios aproximados de su ubicación. Basándose en los datos públicos del Departamento de Tesorería de los EE. UU. (IRS, Internal Revenue Service), los anunciantes pueden segmentar los anuncios a determinadas zonas según los ingresos medios correspondientes. Actualmente, esta función sólo está disponible para ubicaciones de los EE. UU.
Niveles de ingresos medios disponibles (sólo EE. UU.)
Debido a los cambios demográficos de cada zona, es posible que el intervalo estimado de ingresos de cada nivel y las zonas correspondientes sufran modificaciones a lo largo del tiempo.
Nivel Reducir un 50% 31-40% 21 - 30% 11 - 20% 10% superior Ingresos anuales estimados mínimos 0 USD 64.001 USD 80.001 USD 102.001 USD 146.001 USD Ingresos anuales estimados máximos 64.000 USD 80.000 USD 102.000 USD 146.000 USD > 146.001 USD
Instrucciones para segmentar a una ubicación según los datos demográficos
1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com 2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Haga clic en el nombre de la campaña que desee editar. 4. Haga clic en la pestaña Configuración.
5. Haga clic en Editar, junto a “Ubicaciones”, y en Búsqueda avanzada.
6. Haga clic en Grupos de ubicaciones.
7. Haga clic en Elija el tipo de grupo de ubicaciones.
8. Seleccione Ubicaciones según los datos demográficos e introduzca una ubicación a
la que quiera segmentar la publicidad.
9. Haga clic en Seleccionar tipo y elija Ingresos familiares medios o Gastos familiares medios.
10. Haga clic en Añadir.
11. Haga clic en Listo en la parte inferior de la ventana.
12. Haga clic en Guardar.
Cómo segmentar la publicidad a ubicaciones según los datos
demográficos o lugares de interés
Para asegurarse de que sus anuncios lleguen a la mayor cantidad posible de clientes, tanto si están segmentados a ubicaciones según los datos demográficos como según los lugares de interés, también le recomendamos que los segmente a una zona más amplia. A continuación, puede establecer ajustes de la puja por ubicación para ubicaciones según los datos demográficos o lugares de interés. Por ejemplo, para llegar a los clientes de zonas del estado de Nueva York que tienen un nivel de ingresos elevado, le recomendamos
que segmente los anuncios tanto al estado de Nueva York como a las zonas con ingresos elevados de dicho estado, y que establezca un ajuste de la puja por ubicación de +50% para estas zonas con clientes acomodados.
Avanzado: Cómo segmentar la publicidad a varias ubicaciones en
bloque
AdWords permite añadir una lista de un máximo de 1.000 orientaciones geográficas a la vez, en vez de añadir cada ubicación de una en una. También ofrecemos herramientas para la edición en bloque. Haga clic en una de las siguientes opciones para obtener más información al respecto.
¿Qué procedimiento debo seguir para añadir varias orientaciones geográficas en bloque?
1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es
2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Haga clic en el nombre de la campaña que desee editar. 4. Haga clic en la pestaña Configuración.
5. Haga clic en Editar, junto a “Ubicaciones”, y en Búsqueda avanzada.
6. Haga clic en Ubicaciones en bloque.
7. En el cuadro, pegue o escriba el nombre de un máximo de 1.000 ubicaciones a las que desee segmentar la publicidad, y añada todas las ubicaciones de un país simultáneamente. Consulte la lista de las ubicaciones a las que se puede segmentar la publicidad. Para segmentar los anuncios a más de 1.000 ubicaciones, puede añadir segmentaciones geográficas en bloque varias veces. Por ejemplo, si desea segmentar los anuncios a 1.200 ubicaciones, primero añada 1.000 segmentaciones geográficas. Cuando termine, añada las 200 ubicaciones restantes. Cuando segmente la publicidad a una ciudad o a un código postal, incluya el nombre completo del país o de la provincia, por ejemplo, Madrid, España o bien 08008, Barcelona.
8. Seleccione el código de país para este conjunto de ubicaciones. 9. Una vez introducidas las ubicaciones, haga clic en Buscar.
10. Se mostrarán todas las ubicaciones que coincidan con los criterios de búsqueda en el panel de revisión. Revise los resultados y, a continuación, haga clic en Añadir todas las ubicaciones coincidentes para segmentar su publicidad a todas las ubicaciones
que coincidan con los criterios de búsqueda.
- Si alguna de las segmentaciones geográficas que ha buscado no se encuentra, podrá verla en el cuadro en el que ha introducido la lista de ubicaciones.
- Si selecciona Eliminar todas las ubicaciones encontradas, se eliminarán todas
las ubicaciones del panel de revisión, así como las segmentaciones geográficas o las exclusiones de ubicación.
11. En la sección “Ubicaciones seleccionadas”, aparecerán las segmentaciones de ubicación que acaba de añadir.
12. Haga clic en Hecho.
13. Cuando haya confirmado los cambios, haga clic en Guardar, en la pestaña
“Configuración”.
Otras opciones de edición en bloque
· Editor de AdWords: aplicación gratuita y descargable para administrar sus campañas de publicidad de AdWords sin conexión. Consulte cómo realizar cambios en bloque a las orientaciones geográficas en el Editor de AdWords.
· API de AdWords: el API de AdWords permite a los programadores crear aplicaciones que interactúen directamente con la plataforma de AdWords. Obtenga más información acerca de las opciones de orientación geográfica del API de AdWords. Consulte los límites de orientación geográfica de su campaña.