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SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: ECONOMIA 3143 Bisemanal 739 CM² - 76% 824 € 20 España 30 Octubre, 2017

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Un foro, una aceleradora de ‘startups’ y la alianza de destinos pioneros, entre las iniciativas destinadas a modernizar la imagen turística de la localidad

TORREMOLINOS. Las nuevas tec- nologías y las alternativas a los alo- jamientos tradicionales han revolu- cionado el sector turístico. Torremo- linos analizará ese proceso de trans- formación y las nuevas demandas de los viajeros en el primer encuen- tro de experiencias turísticas en di- gital, que recibe como título ‘Focus Talks’. La iniciativa se enmarca en el programa Destinos Turísticos Pio- neros, la hoja de ruta puesta en mar- cha por el Ayuntamiento junto a otros siete municipios referentes como Salou o Benidorm. El evento, que tendrá lugar mañana en el Cen- tro Cultural Pablo Ruiz Picasso, está dirigido a particulares, empresarios, asociaciones, colectivos, adminis- traciones y el resto de actores del sector y contará con la participación del director del Hotel Ritual, David Taboas; la consultora en Andalucía Lab, Vivianne Quill, y el cofundador de Torremolinos Chic, Lutz Petry.

La cita continúa la nueva senda promocional iniciada por el Consis- torio, que en los últimos años ha puesto en marcha una batería de ac- ciones destinadas a renovar su estra- tegia publicitaria y enfocadas al ám- bito digital. Este interés por las nue- vas tendencias turísticas ha provo- cado que la Junta de Andalucía elija Torremolinos como primera locali- dad donde testar un nuevo progra- ma de trabajo que incluye acciones de investigación, asesoramiento y formación en materia de innovación

y adecuación a las necesidades de los visitantes. Este plan, dirigido a aso- ciaciones empresariales y técnicos municipales de destinos pioneros, tiene una duración de dos años en su primera fase y se desarrollará en municipios del litoral y del interior con la colaboración del centro de in- novación turística Andalucía Lab, que asesorará a los ayuntamientos en el fortalecimiento de sus estrate- gias, el diseño de nuevas promocio- nes, la ampliación de la colaboración público-privada, el aumento de las relaciones con otros destinos y el rendimiento de la experiencia acu- mulada y las preferencias actuales. Torremolinos conocerá de este modo las tendencias actuales en cuanto al turismo naranja, que pro-

pone una alianza entre el turismo y la cultura desde la integración de los visitantes como residentes locales; el ecoturismo, que privilegia la pre- servación del entorno, o la econo- mía colaborativa, que impulsa mo- delos de consumo alternativos. El programa diseñado por la Junta tam- bién permitirá a los destinos mane- jar herramientas de realidad virtual, gestión de precios, Big Data y los úl- timos programas de fidelización de clientes, además de formular estra- tegias para realización de diagnósti- cos y acciones de especialización en segmentos o nuevos productos. En el caso de Torremolinos, este plan de trabajo conjunto incluye 45 accio- nes, incluyendo las de transferencia de conocimiento, asesoramiento y

dinamización del destino, para lo que se contará, según precisó el con- sejero, con la participación de los téc- nicos del centro de ‘coworking’ de la localidad y con la implicación de otros departamentos de la Junta.

De forma paralela, el Palacio de Congresos acoge desde mediados de septiembre la primera aceleradora an- daluza de empresas especializadas en innovación turística. La iniciativa, impulsada por la Fundación Pública Andalucía Emprende, tiene como ob- jetivo la aplicación de nuevas tecno- logías en el desarrollo del tejido em- presarial a través de siete proyectos que se prolongarán durante seis me- ses. Entre los proyectos selecciona- dos, ante el reto de convertirse en ‘startups’, destacan una consultoría especializada en la elaboración de es- trategias turísticas, una empresa de visitas guiadas o una compañía des- tinada a recrear monumentos y he- chos históricos mediante realidad au- mentada y tres dimensiones. Todos los seleccionados asisten a talleres y sesiones de mentorización y partici- parán en un foro de inversión para acompañar sus proyectos de memo- rias de viabilidad económica.

Visitas guiadas

Entre los proyectos que se están de- sarrollando destacan ‘Tuk Tuk Mála- ga’, de Luis de la Cuesta, que propo- ne realizar visitas guiadas a la capital de la provincia mediante el vehículo típico indio; ‘Saduce’, de Rafael Tello Cerdán, que plantea la externaliza- ción de la actividades de ocio turísti- co que actualmente se prestan en el interior de los hoteles para trasladar- las «a lugares diferentes y originales», o ‘Bimópolis’, que reúne a un grupo de investigación de la Universidad de Málaga y se servirá de experiencias multimedia y comunicaciones digi- tales para recrear espacios históricos, son algunos de los proyectos que se desarrollarán en los próximos meses. Torremolinos culmina así el área integral de emprendimiento confor- mada también por el espacio de ‘coworking’ inaugurado por la Es- cuela de Organización Industrial en noviembre y por las oficinas del CADE, ambos en el recinto de con- gresos de la localidad costera. Otro proyecto que forma parte de Cele- rAEmprende en Torremolinos es ‘Jeddins’, de Juan Vézquez Mateos, enfocada a trabajos de consultoría en la elaboración de la planificación estratégica de empresas turísticas.

Torremolinos se apoya en las nuevas