Características y segmentación del mercado Uruguayo

Uruguay, oficialmente la República Oriental del Uruguay, es un país de América del Sur, situado en la parte oriental del Cono Sur americano. Limita al noreste con Brasil —estado de Río Grande del Sur—, al oeste con Argentina —provincias de Entre Ríos y Corrientes— y tiene costas en el océano Atlántico al sureste y sobre el Río de la Plata hacia el sur. Abarca 176 000 km², siendo el segundo país más pequeño de Sudamérica en cuanto a territorio, después de Surinam. Según los datos del INE, censo de 2011, la población de Uruguay es de 3,29 millones de habitantes, estando en la décima posición entre los países de América del Sur.

Es una república presidencialista subdividida en 19 departamentos y 89 municipios. La capital y ciudad más poblada del país es Montevideo, con 1,3 millones de habitantes y cuya área metropolitana alcanza los 1,7 millones, lo que representa el 53% del total nacional. Es miembro de las Naciones Unidas, del Mercosur, de la OEA, de la UNASUR y del G77, entre otros organismos internacionales.

El actual territorio uruguayo fue conocido en un principio como Banda Oriental —que también incluía parte del actual estado brasileño de Río Grande del Sur—. Tal denominación proviene de su ubicación geográfica, pues se ubica al este —u oriente— del río Uruguay y al norte del Río de la Plata, siendo la tierra más oriental del Virreinato del Río de la Plata. El 28 de agosto de 1828 se firmó la Convención Preliminar de Paz, en la que se estableció la creación de un estado independiente, aunque sin denominación oficial. La primera denominación de la actual República Oriental del Uruguay fue «Estado Oriental del Uruguay». Dicha denominación fue dada al país por la primera Constitución promulgada el 28 de junio de 1830 y jurada por el pueblo el 18 de julio del mismo año.

Tiene un clima templado con variaciones de temperatura causadas por los regímenes de los vientos y según las estaciones. Las lluvias, muy abundantes, se reparten uniformemente a lo largo de todo el año. Los principales recursos económicos son la agricultura y la ganadería. Los recursos minerales y energéticos son escasos, y las principales industrias son las del papel y el cartón, el cemento y las refinerías de petróleo.

Según las Naciones Unidas, es el país de Latinoamérica con el nivel de alfabetización más alto. Según un estudio de la organización Transparencia Internacional, es el segundo país de Latinoamérica (después de Chile) con menor Índice de Percepción de Corrupción. Según el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), desde el año 1980 es el tercer país de Latinoamérica (después de Argentina y de Chile) con mayor Índice de Desarrollo Humano (IDH) y el 48º en el mundo.

También es el país latinoamericano (junto con Costa Rica) con la distribución de ingresos más equitativa, pues tanto la población más rica como la más pobre representan sólo un 10% de la sociedad, respectivamente. También es el cuarto país de Latinoamérica (después de Cuba, Costa Rica y Chile) con la esperanza de vida más alta. En el 2014 era el país de Latinoamérica con el PIB (PPA) per cápita más alto.

La pobreza, medida en porcentaje de personas pobres, alcanza en 2014 el 9,7%.En tanto la indigencia alcanza el 0,3% de la población. El promedio de ingreso mensual por habitante, a enero de 2015, en Montevideo, es en los hogares: 54.989 $ (2263 U$S), y por persona: 20.364 $ (838 U$S) En el resto del país, hogares: 47.211 $ (1943 U$S), personas: 14.386 $ (592 U$S)-No incluye ingreso por aguinaldo y valor locativo.

Un informe de la revista Reader's Digest lo sitúa dentro de los diez países más verdes del mundo, ocupando la novena posición de una lista que encabezan estados como Finlandia, Islandia y Noruega.

La Corporación Latinobarómetro, en un estudio realizado en 2008, lo sitúa como el país más pacífico de América Latina. Además, según la revista estadounidense International Living es el mejor de Iberoamérica para vivir. Según esta misma publicación, se encuentra entre los veinte países más seguros del mundo y también, de acuerdo a la publicación británica The Economist, entre los veinte más democráticos.

Cuadro N° 37

Principales Destinos De Las Exportaciones

Fuente: investigacion de campo Elaborado por: La Autora

Cuadro N° 38

Principales Orígenes De Las Importaciones

Fuente: investigacion de campo Elaborado por: La Autora

Barreras No Arancelarias

Algunas de las medidas no arancelarias vigentes en Uruguay se pueden citan a continuación:

 Medidas Sanitarias y Fitosanitarias.

 Licencias de Importación automáticas y no automáticas.

 Certificado de Libre Circulación de Alimentos.

 Normas de Calidad.

 Valores Criterio/valoración aduanera.

 Definición de Puertos de Entrada.

 Condiciones de Pago a las Importaciones.

 Medidas Antidumping.

Mercosur 19% (Brasil 15%)

UE

17% (principales exportación: alimentos de origen agropecuario, material de España, Holanda, Italia y Exportaciones: U$S Alemania)

ALADI 16% (Chile 11%)

Sureste asiático 17% (China 9%)

NAFTA 14% (EUA 11%)

Mercosur 39% (Brasil 35%)

UE

maquinaria 17% importaciones en él y equipos (principalmente Alemania e transporte, química y Italia).

Comercio Mundial 0,2 petroquímica Sureste asiático 15% (China 7%)

 Prohibiciones a la Importación de ciertos bienes.

Identificación y estudio de la competencia, tanto domestica como internacional

Características del mercado de snacks en Uruguay

PepsiCo en Uruguay

PepsiCo Uruguay se encuentra presente en el mercado local desde hace más de 50 años. Actualmente cuenta con un amplio portafolio de productos de alimentos y bebidas, tales como Quaker, Pepsi, Gatorade, Lay´s y Twistos, marcas líderes en el mercado de cereales, gaseosas, isotónicos, snacks y galletas respectivamente.

Club Social Pizza llegó para revolucionar el mercado de snacks. El nuevo sabor de una galleta se presenta en dos variantes: Mozzarella y Pepperoni.

Club Social, un producto de Mondelez International, volvió a revolucionar el mercado de los snacks en Uruguay con el lanzamiento de productos innovadores y sorprendentes.

En este caso se trata de la llegada del sabor Pizza, que se presenta en dos variantes: Mozzarella y Pepperoni. Estas nuevas galletitas se destacan por su exquisito sabor, por su relleno de queso y por su original forma de porción de pizza.

El portfolio de productos que se comercializan en Uruguay incluye marcas como Oreo, Beldent, Tang, Clight, Milka, Halls, Cerealitas, Pepitos, Cadbury, Bubbaloo, Chiclets, Club Social, Famosa, LuLu, María, Royarina y Royal. Actualmente Mondelez International Cono Sur -donde la sede en Argentina gestiona también las operaciones de Uruguay, Chile y Paraguay- brinda empleo a más de 4.800 personas y posee 4 plantas industriales, una en Gral. Pacheco, donde se producen las categorías de galletitas, pastas y chocolates, otra en Victoria donde se elaboran caramelos, chicles y chocolates, un molino

harinero en Tres Arroyos, y la planta de producción de bebidas en polvo y postres para preparar en Villa Mercedes, San Luis.

Metas, Objetivos y Estrategias en el mercado seleccionados

Metas

 Identificar los chifles “Tsachibananas” como producto originario de Ecuador, dando a conocer los atributos y beneficios del producto al consumidor final.

 Obtener el certificado Fair-Trade Internacional.  Obtener el sello de “Ecuador, Calidad de Origen”.

Objetivos

 Posicionar nuestro producto a través de la comunidad ecuatoriana que reside en Uruguay.

 Establecer un canal de distribución efectivo, que permita disponibilidad continua y flujo de producto.

Estrategias

 Con la certificación comercial del sello de Comercio Justo (FairTrade), buscaremos promover y mejorar las condiciones de aceptación de nuestro producto en Uruguay asegurando así las condiciones comerciales, los derechos de los productores y trabajadores marginados.

 Con el sello de “Ecuador, Calidad de Origen”, certificado otorgado por la Corpei, estableceremos una mejor presentación de nuestro producto y oportunidad como respaldo del Estado ecuatoriano de que el producto ofrecido es un producto de calidad en cualquier país del mundo.