CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO

• Los hechos macroeconómicos y sociopolíticos del país tienen incidencia sobre la situación de las empresas y su criterio para destinar parte de sus ingresos para la publicidad.

• Las empresas invierten más en publicidad en las épocas con mayor consumo, siendo estas los meses de febrero, agosto y el último trimestre del año.

• La evolución de la economía ha impulsado el desarrollo del sector publicitario en el país.

• La inflación es un indicador macroeconómico que sirve como base para la fijación de precios.

• Las empresas en el Ecuador no invierten en publicidad por falta de información y conocimiento sobre la publicidad como herramienta de comunicación masiva.

• Los canales para publicidad por parte de las empresas se basa en los desarrollos tecnológicos y las tendencias de la sociedad.

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CONCLUSIONES

• La inversión publicitaria se masifica cuando se ha terminado una época de inestabilidad social, económica o política.

• La especulación no afecta a la producción, pero si al consumo.

• El desarrollo de las tecnologías de comunicación han contribuido a la disminución de la especulación, lo que ha generado una estabilidad en los niveles de inflación.

• Las importaciones tienen influencia directa de las políticas del gobierno y la apertura comercial que estos establecen.

• Las tendencias para la inversión publicitaria dependen en gran medida de los contenidos generados por los medios de comunicación.

• Cuando las industrias presentan bajas en la producción, las inversiones en publicidad de las empresas pertenecientes a estas industrias aumentan.

• Cuando las categorías de productos muestran una alta participación con publicidad las industrias no presentan disminuciones en su producción.

• La publicidad de una marca específica ayuda a que la categoría de productos aumente la producción de la industria, por lo tanto la publicidad de una marca específica, beneficia la venta de otras marcas de la misma categoría.

• Las épocas de crisis llevan a las agencias de publicidad a generar ideas más eficientes y creativas, así como la innovación de nuevos soportes publicitarios.

• En la década de los 80’s se observan bajas de la inflación al inicio de un nuevo periodo de gobierno lo que provocaba un mayor consumo por parte de la sociedad.

• En la década de los 80’s la tendencia publicitaria en televisión radicaba en la generación de jingles para los comerciales.

• En la década de los 90’s la tendencia publicitaria se basa en las promociones para incentivar el consumo.

• En la década de los 90’s se comienza a utilizar a los buses urbanos como un canal publicitario.

• En la década de los 90’s se generan regulaciones legislativas y ordenanzas municipales para el control del contenido y soportes para publicidad.

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• Durante la década del 90 se experimenta inestabilidad social, política y económica en todos los mandatos presidenciales.

• En la primera década del 2000 las estrategias por parte de los anunciantes, se estratifica de mejor manera al grupo objetivo y los medios integrados comienzan a tener una fuerte presencia en las campañas publicitarias.

• En la primera década del 2000 se genera la innovación de nuevos soportes en los medios con mayor popularidad para los anunciantes, principalmente en vía pública (BTL’s, pantallas led, vallas móviles, vallas 3d).

• En la primera década del 2000 con excepción del año 2001 y 2002 la inflación no sume a más del 10% de promedio anual.

RECOMENDACIONES

• Se recomienda a las agencias de publicidad y las empresas en general tener en cuenta el acontecer de los entornos político, económico y social para la generación de estrategias publicitarias.

• Se recomienda a las empresas en general crear una reserva económica para ser utilizada en acciones publicitarias en épocas de crisis, para sacar ventaja de la competencia.

• Trabajar las acciones publicitarias en marco de la inflación y las especulaciones generadas en la sociedad.

• Realizar estudios sobre la generación actual de contenidos a través de los medios de comunicación y de la población en general, para la puesta en marcha de actividades publicitarias.

• Innovar nuevos soportes y formatos para la emisión de mensajes publicitarios para las campañas publicitarias.

• Se recomienda estar a la vanguardia en la utilización de medios digitales, aprovechando la interactividad de los mismos.

• Encaminar las acciones publicitarias enfocadas al público objetivo analizando sus estilos de vida y canales mediático que estos consumen.

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GLOSARIO

Agencia de Garantía de Depósitos (AGD): Entidad de derecho público, cuyo principal propósito era garantizar el pago de los depósitos que el público tiene invertidos en el Sistema Financiero Ecuatoriano. Dejo de existir en 2009.

Apertura económica: Es el conjunto de medidas de carácter económico y legislativo que facilitan el cambio internacional de bienes, servicios, capitales y tecnologías.

Balanza comercial = EXPORTACIONES – IMPORTACIONES. Es una medición que se realiza para determinar diferentes factores como el déficit o el superávit. BTL (Bellow the line): Generalmente se conocen como medios BTL’s a los medios publicitarios alternativos.

Cambio de Año Base: Metafóricamente, es una radiografía de la economía, cuya realización dura alrededor de 3 años.

Carta de Intención: es un tipo de acuerdo no obligatorio que contiene compromisos que más tarde pueden formalizarse mediante la redacción de un contrato.

CONARTEL: Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión. Ahora adherida al CONATEL.

Déficit: Es cuando las importaciones son mayores que las exportaciones, cuando se registra un déficit se dice que la producción del país no satisface la demanda nacional.

Divisa: Moneda extranjera referida a la unidad del país de que se trata.

Exportaciones: Son las de ventas de productos y bienes nacionales destinados para el consumo y utilización de otros países del mundo.

Importaciones: Son las compras de productos y bienes extranjeros que se realizaron a otros países del mundo para el supuesto consumo y utilización nacional.

PEA: Población Económicamente activa.

RMI: Saldo de los activos y pasivos internacionales que tiene el Banco Central, estos pueden ser oro, divisas, acuerdos de pago, divisas, derechos especiales de giro, etc.

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SC: Superintendencia de Compañías, es una institución gubernamental la cual se encarga del control de las compañías del Ecuador.

SUPERTEL: Superintendencia de Telecomunicaciones.

VAB: Valor Agregado Bruto de las industrias, es el valor de producción que tienen las industrias y que contribuye a la formación general del PIB.

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BIBLIOGRAFÍA