Conclusiones Parciales del Capítulo.

1. Se observa que un gran porcentaje de propietarios de los Inmuebles de carácter patrimonial desconocen la importancia que tiene el IMP para el mejoramiento del Patrimonio y que servicio presta para el mejoramiento de los inmuebles ya que también hay un desconocimiento de la Ordenanza que rige para este tipo de inmuebles Patrimoniales.

2. Los ciudadanos no conocen cuál es su Patrimonio Histórico y lo que debemos conservar y como debemos hacerlo.

3. La falta de manuales impide el cumplimiento de objetivos y metas ya que los procedimientos no son claros.

h) MARCO PROPOSITIVO.

Esta organización subsiste desde que se creó como FONSAL con un propósito el mantener y conservar el Patrimonio del Distrito Metropolitano de Quito durante su trayectoria ha ejecutado varios proyectos de Rehabilitación Arquitectónica y Urbano en mejora de la ciudad, pero con los diferentes cambios Administrativos el nombre ha cambiado por IMP ocasionando un impacto para la comunidad ya que no identifican ni saben cuáles son las competencias del Instituto.

Por lo tanto si es importante realizar una IMAGEN CORPORATIVA a pesar que el Instituto este adscrita a una de las Secretarias del Municipio, puesto que cuenta con autonomía Administrativa y Financiera.

La presente propuesta de Manual de Identidad Corporativa tiene como objeto fundamental normalizar el uso de la identidad corporativa, tanto en el plano conceptual como el visual o gráfico, del Instituto Metropolitano de Quito para que se posesionara en el sector público y la comunidad conozca el servicio que presta esta institución. El manual conforma una herramienta necesaria en el proceso de identidad empresarial, manteniendo una uniformidad en la información institucional proyectada por el IMP, de esta forma los mensajes, nociones filosóficas, logotipo, colores y demás elementos usados por el Instituto para comunicarse con el entorno, son fundamentales para fortalecer, visitas externas con la comunidad en brindar seguridad, solidez, confianza, y la razón de ser de la presencia del IMP en el sector público.

El manual permitirá mantener relación con todos los elementos que le caracterizan a la organización y de esta manera fortalecer la personalidad de la institución y su imagen corporativa entre los públicos. Los elementos corresponden a la identidad visual conformada por el logotipo, página web, trípticos, papelería, hoja membretada, facturas, ordenes de copras, presupuestos, tarjetas de presentación, carnet para el personal, de igual forma es importante que el diseño del logotipo vaya en el equipo de seguridad para el uso del personal como casco, chaleco, de igual forma hacer uso para las presentaciones como en Power Point y Redes sociales de manera que la identidad del

Instituto se apropie a la evolución de las comunicaciones corporativas del entorno en que se encuentre.

Importancia de la Imagen Corporativa.

El propósito de crear una correcta imagen corporativa es que está logre posicionarse de la mente del público de forma que no experimente desorientaciones con la identidad, por lo tanto esto se logra que la Institución dice lo que hace de manera que se reflejen la mayor unicidad posible.

La identidad es importante para la fuente que proviene la imagen, como para quien la recibe, puesto que para la organización, la transferencia de un mensaje integral positivo se convertirá en el primer paso de la empresa. Por lo tanto, la excelencia de una imagen corporativa optimista se ha ido acrecentando y se considera como un objetivo importante para la vida de la institución. La imagen corporativa es el modo por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado.

Dentro del marco institucional se dan algunas razones por la que es importante la Imagen corporativa.

 Es una condición necesaria para el desarrollo institucional.

 Asume un sólido papel como incentivo para la venta de productos y servicios  Proporciona autoridad a una entidad, formando la base de una trayectoria sólida

frente a la competencia.

 Crea un valor emocional añadido asociado a valores como distinción y credibilidad.

 Ayuda a atraer profesionales para la empresa a la que representa: analistas, inversores, socios, empleados.

 Afecta a las actitudes y comportamientos de aquellos con los que negocia la organización.

 Proporciona gran reputación, influyendo en los consumidores sobre dónde comprar los productos.

 Promueve especialmente la adquisición de bienes cuando conllevan una decisión compleja y conflictiva; una información insuficiente o abarca demasiados campos; o existen características ambientales que dificultan la elección, como la falta de tiempo, por ejemplo. Organigrama. DIRECCION EJECUTIVA DIRECCION JURIDICA DIRECCION DE ADMINISTRATIVA FINANCIERA DIRECCION DISEÑO E INVESTIGACIO N DIRECCION INVENTARIO DIRECCION OBRAS DIRECCION JPROYECTOS ESPECIALES DIRECCION DE PLANIFICACION DIRECCION COMUNICACION UNIDAD DE TRANSPORTE DIRECCION DE CONTRATACION

Misión.

El Instituto Metropolitano de Patrimonio de Quito es una de las entidades públicas encargada de cuidar, preservar y de la Conservación del Patrimonio del Distrito Metropolitano de Quito. Entre sus competencias está el registro e inventario, la restauración, conservación y protección, y en general, la intervención y gestión del patrimonio arqueológico, arquitectónico y urbanístico y promocionar el Patrimonio Cultural de manera específica las Áreas Históricas del Distrito Metropolitano de Quito.

Visión.

El Instituto Metropolitano de Patrimonio es una de las instituciones especializadas en la gestión, planificación y ejecución de conservación del Patrimonio con el objetivo de que la comunidad se apropie alcanzando un bienestar sostenible en el tiempo.

Filosofía.

La forma de pensar hace diferente a la institución; y esta filosofía se fundamenta en tres valores.

Lograr espacios dignos para una mejor vida para que se apropie y se comprometa en su cuidado y estos se conviertan sitios generadores de energía y vida, estar en permanente búsqueda de mejores soluciones.

Respetar y valorar a las personas: El mundo se ha globalizado y se ha automatizado, donde el ser humano se ha convertido en un sujeto individual, obligándonos integrarnos a nuevos entornos y adaptarse a un sistema acelerado.

Estamos unidos para un mismo resultado, unidos por un espíritu de optimismo, pasión, entusiasmo, compromiso, por la búsqueda constante de las mejores soluciones para un buen vivir.

Identidad Cultural.

Sistematizará la memoria histórica de los bienes culturales del Distrito Metropolitano de Quito con la finalidad de fortalecer la identidad y la cultura ciudadana a través del reconocimiento del pasado y el posicionamiento en el presente.

Valores. Ética, Confidencialidad, Compromiso, Equipo, Innovación, Honestidad, Excelencia, Logotipo:

El logotipo que se ha utilizado para este manual y que será utilizado en lo sucesivo en sus diferentes formas y aplicaciones es el siguiente.

Fundamentación.

Se elaboró una creación que identifique al Instituto Metropolitano Patrimonial, utilizando el texto con el fin de proyector al público.

Retícula.

Para facilitar la comprensión de cómo está construido el logotipo y proporcionar una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a continuación se proporciona una retícula que especifica la relación de sus proporciones.

Color y texto.

Color: se ha empleado dos colores el azul y el rojo ya que la Bandera de Quito contiene dos colores y es de la mejor manera como se identifica la institución con la ciudad de Quito. Los colores, el rojo que representa la sangre de los quiteños y el azul representan el cielo y los mares. Una línea vertical que representa el vínculo que prima la institución en conservar del patrimonio de la ciudad de Quito y las letras que identifica el nombre de la institución.

Tipografía.

La tipografía utilizada es la siguiente: Letra tipo Book antigua 72 y 18

El logotipo se utilizará siempre en su versión original.

Usos incorrectos.

No es correcto deformar de ninguna manera el grafismo ni el texto del logotipo. Las especificaciones sobre proporciones de los elementos y las relaciones entre sí están consideradas en éste manual.

No se permite cambiar las dimensiones del logotipo o deformarlo, condensarlo vertical u horizontalmente. No se permite reproducir el logotipo con sombra condensada, ni con ningún color diferente a negro o blanco, según las aplicaciones que para el caso considera este manual. No se permite el uso del logotipo con ningún tipo de relleno de patrón o relleno de textura. No se podrá utilizar con aplicaciones de perspectiva.

Aplicaciones.

Papelería Corporativa.

Con el fin de lograr una imagen uniforme en toda la papelería que manejara el Instituto Metropolitano Patrimonial continuación se presentan las principales aplicaciones en papelería.

Para el diseño de la papelería corporativa de esta secretaria, se tomaron en cuenta los lineamientos que marca el Manual de Identidad, Como el Instituto encargado a la conservación del Patrimonio de la ciudad de Quito, en este manuales tomaron en consideración las recomendaciones.

Tarjeta de Presentación.

Tarjeta de Presentación. Formato: 9.0 x 5.0 cm. Orientación: Horizontal. Impresión: Pantone Process Black CVC

Hojas Membretadas.

En las hojas membretadas en la parte superior de la siempre irá el logotipo del Instituto Metropolitano de Patrimonio en la parte inferior irá la dirección teléfono y correo, y en el resto de papelería siempre se identificará con el logotipo, dirección teléfonos y correo electrónico.

IMP

QUITO