Demanda

La demanda es la cantidad de bienes o servicios que los compradores intentan adquirir en el mercado.

De acuerdo a Fontaine (2014) “constituyen las preferencias que explican cómo los

consumidores gastan los ingresos en los artículos y productos, que tienen a su disposición para comprar.” (Pág. 201).

En concordancia con lo anterior, la demanda es la expresión de la forma en la cual una comunidad desea utilizar sus recursos con el objeto de satisfacer sus necesidades, buscando maximizar su utilidad, bienestar y satisfacción.

2.14.3. Oferta

La oferta representa la cantidad de productos o servicios ofrecidos por la empresa en el mercado. En la oferta ante un aumento del precio, aumenta también la cantidad ofrecida

Según Baca, (2015): “La oferta es la cantidad de bienes y servicios que un cierto

número de productores pone a disposición del mercado a un precio determinado.” (Pág. 48)

Reforzando esta definición, Kotler, (2015) define a la oferta como “la relación que

muestra las cantidades de productos que los vendedores ofrecen a un precio establecido”

(pág.128).

Tomando referencia a estos dos autores se expresa que oferta es la cantidad de bienes o servicios ofrecidos o proporcionados por proveedores y vendedores, para su venta a un precio determinado. La oferta está constituida por el conjunto de bienes y servicios que se ofrecen en el mercado en un momento determinado y con un precio establecido.

2.14.4. Precio

De acuerdo a Mendez,(2015) el precio es “el factor de cambio de las cosas, expresadas

en términos de valores monetarios” (pág.105).

De lo anterior se desprende que el precio es el valor monetario que se le da a un producto o servicio prestado. El precio del producto equivale al valor monetario que se le asigna a un bien o servicio determinado en función de la utilidad descubierta por el cliente y el costo de producción de dicho producto o servicio.

2.14.5. Comercialización

Según, Lambin, (2015), enuncia: “que la comercialización es la relación entre el

producto o servicio y el consumidor” (p.39).

De acuerdo a esta definición la comercialización es el conjunto de las acciones encaminadas a comercializar productos, bienes o servicios.

2.14.6. Publicidad

Córdoba,( 2015), determina la siguiente definición de publicidad:

Es la forma pagada de presentación y promoción de las ideas, bienes o servicios por un patrocinador, puede llegar a la población consumidora a un costo de exposición bajo, y permite al vendedor repetir un mensaje persuasivo para llegar a públicos muy numerosos. (pág,63)

De acuerdo con la definición anterior, la publicidad es una estrategia para dar a conocer el producto o servicio en el mercado, mediante los medios de comunicación se trasmite la información sobre los aspectos más importantes del producto, conociendo cuáles son las preferencias de comunicación que les gusta adquirir los consumidores.

La publicidad es una forma de comunicación comercial que trata de incrementar el consumo de un determinado producto o servicio, mediante la utilización de los medios de comunicación y de técnicas de difusión y propaganda.

2.15. Estudio Técnico

Según el criterio de Araujo (2015): “el estudio técnico proporciona información

cualitativa y cuantitativa respecto a los factores productivos que deberá contener un proyecto”

De la definición anterior se determina que el estudio técnico permite conocer el conjunto de elementos necesarios para llevar a cabo la producción prevista de la nueva microempresa, mediante un detenido análisis; también en esta etapa del proyecto se diseñan y definen todos los procesos que serán parte del negocio.

En el estudio técnico se analizan los aspectos técnicos operativos indispensables para un uso eficiente de los recursos disponibles en producción de bienes y servicios deseados. La importancia del estudio técnico radica en que se efectúa una evaluación económica de las variables técnicas del proyecto, lo que posibilita tener una apreciación exacta o aproximada de los recursos necesarios para el proyecto y a ser utilizados en el posterior estudio económico- financiero.

Todo estudio técnico tiene como principal objetivo el demostrar la viabilidad técnica del proyecto que justifique la alternativa técnica que mejor se adapte a los criterios de optimización.

2.15.1. Localización

La localización del proyecto es definida por Baca, (2015), como “la localización

optima del proyecto favorece en gran medida al logro de la mayor tasa de rentabilidad sobre el capital o a la obtención del costo unitario mínimo” (pág. 86).

De acuerdo a este concepto, la adecuada localización de la microempresa, debe ser tomada con responsabilidad; al identificar y analizar las variables; con el objetivo de buscar el éxito del proyecto.

Macro localización

De acuerdo a Araujo, (2015), la macrolocalización constituye “la selección del área

dentro de una región o ciudad, en la cual se localizará el proyecto, se denomina estudio de macro localización” (pág. 65).

De la definición anterior, se desprende que el estudio de localización tiene como propósito encontrar la ubicación más ventajosa para el proyecto. Determinando sus características físicas e indicadores socioeconómicos más relevantes

Micro localización

De acuerdo a Galindo, (2015), la microlocalizacion de la empresa:

Posibilita analizar de una manera específica el área de influencia de la empresa, tomando en cuenta el sector y la dirección de la misma, se puede analizar también los factores locales que le permitirán evaluar la capacidad de éxito o de fracaso del proyecto. (pág. 14)

La micro localización reúne los aspectos relativos a la selección y delimitación precisa del área en la cual se localizará y operará el proyecto dentro de la macro zona.