Desarrollo sostenible y sustentable en México

En México, el interés y preocupación por los problemas ambientales nace durante la década de 1980; con ello se incorpora la temática ambiental a los programas escolares en los diferentes niveles educativos, aún sin ser oficiales. Paulatinamente se fueron integrando al currículo escolar, primero con un enfoque ecológico o de la geografía física; después esta concepción fue cambiando hasta llegar a integrar los aspectos socioeconómicos, históricos y culturales.

El reporte denominado “El cambio climático cambia su negocio” (Climate Changes Your Business, en inglés), una investigación llevada a cabo por KPMG a nivel mundial en el 2008, indica que varias empresas apenas han empezado a estudiar las implicaciones que tiene el cambio climático en sus estrategias corporativas. De acuerdo a dicha encuesta: “86% de los líderes de negocio no ha implantado una estrategia para responder al cambio climático, aunque acepta alguna preocupación por el tema”. (KPMG, 2009: 12-13)

En ese mismo documento se menciona que de los 18 sectores industriales que participaron en dicha encuesta, seis están en la “zona de peligro”, es decir que son vulnerables a riesgos específicos relacionados con el cambio climático – tales como riesgos físicos, regulatorios y de reputación, sin descartar la posibilidad de que los litigios se vuelvan más comunes - ya que presentan una muy baja puntuación en términos de su grado de preparación para enfrentarlos. Entre estos seis sectores industriales de mayor riesgo y menor preparación se encuentra el sector turismo, además de

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los sectores de aviación, cuidado de la salud, transporte, petróleo y gas, y servicios financieros.

Esta situación evidencia el hecho de que el desarrollo sostenible y sustentable en nuestro país aún tiene áreas de oportunidad. Sólo 58% de las compañías encuestadas por la KPMG en 2009 coinciden en la necesidad de contar con una estrategia de desarrollo sostenible y sustentable alineada a la estrategia de la empresa. Incluso aún existen empresas en las que estos conceptos no han permeado totalmente en el interior de las mismas; siendo las principales causas el no considerarlo como una prioridad de la empresa, el desconocimiento del tema, y la falta de recursos asignados para el mismo.

Por otro lado, las compañías que tienen una estrategia e informan a sus stakeholders o grupos de interés en un reporte17 específico sobre sus avances en el tema, consideran que con ésta, aumentan la reputación de la compañía o marca, y así atraen o retienen clientes, además de que cumplen con obligaciones y regulaciones.

La encuesta también reveló que en México quienes llevan la batuta en el tema de Desarrollo Sustentable son principalmente los Directores Generales, quienes se encargan de tomar decisiones principalmente en el área social, específicamente en el desarrollo de códigos de conducta, códigos de ética y valores, y sistemas anticorrupción.

En nuestro país, el interés por un desarrollo sustentable se encuentra limitado, en gran medida, a causa de la falta de regulación en cuanto a la protección ambiental, la flexibilidad en la legislación laboral y la corrupción fiscal, que fomentan el establecimiento de empresas que pueden trabajar sin extremar precauciones en lugares de menor protección que resulten más

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Emitir informes de sustentabilidad representa una buena práctica de relacionamiento con los grupos de interés de la compañía y además es visto como un valor agregado en el negocio. La Guía GRI proporciona un marco ampliamente aceptado para el informe y es aplicable a diversos sectores industriales.

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económicos en términos de la inversión, y donde se puede trabajar sin extremar las precauciones.

Diversos foros y circunstancias han permitido ir formando una conciencia clara acerca de los problemas ambientales, sociales y económicos, aunque falta mucho por hacer, como generar una verdadera concientización social ética que genere presión individual y social, en contraposición a acciones de administración para el desarrollo sostenible y sustentable fundamentadas en el mero cumplimiento de normas (a través de leyes y reglamentos ambientales, por ejemplo) o en instrumentos económicos como mecanismos para prevenir acciones dañinas a través de un costo (pago de cuotas por descargar agua usada).

A pesar de que en nuestro país el nivel de conocimiento de este tema es cada vez más grande, no se puede decir todavía que seamos una sociedad que esté dispuesta a tener un mejor ambiente social y ecológico. En la mayor parte de la sociedad existe la preocupación de mejorar la calidad del ambiente y de evitar la depredación de los recursos naturales, pero aún no se logra conformar una verdadera cultura ecológica que, mediante nuevas actitudes y valores, proteja sus recursos, mantenga limpio el ambiente y crezca en forma sostenible y sustentable.

De manera más específica, el Estado de Veracruz, a pesar de contar con una vasta riqueza de recursos naturales ha llegado a una condición ambiental crítica en las últimas décadas, donde se ha buscado un desarrollo económico a costa de la pérdida de capital ecológico.

El gobierno estatal actual (2010-2016) tiene como meta cambiar el paradigma de desarrollo en la entidad a través de políticas que involucren al medio ambiente con las áreas económicas y sociales para lograr el crecimiento armónico y sustentable del estado. Sin embargo, ni los programas federales ni los estatales han podido encontrar el equilibrio en la conservación de los recursos, y esto se debe en parte a que el desarrollo

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sostenible y sustentable debe ser endógeno (como se mencionó anteriormente), es decir que debe surgir desde dentro de las localidades con características especiales por lo que la administración municipal debe tomar parte importante en la implantación de gestiones económicas, sociales y ambientales. Se requiere que la gestión del desarrollo se lleve a cabo en los tres niveles - en el federal y estatal como ejes rectores y, operativamente, en cada municipio - para que, con pleno conocimiento de su región, se integren las dimensiones social, económica y ambiental que se requieren para el desarrollo sustentable.

Habiendo acotado las teorías y enfoques en los se basa este proyecto de investigación, se hace necesario adentrarnos en el contexto de la investigación, el cual en este caso, se refiere al sector turístico empresarial, muy en particular al turismo de naturaleza.