Diseño como factor cultural y herramienta competitiva:

“Multitud de estudios económicos corroboran la tesis de que el diseño es una herramien-

ta competitiva de primer orden. Como dice Oriol Pibernat: “… contribuye a la diferen- ciación del producto allí donde ni la dimensión, ni los costes laborales, ni los costes de capital son determinantes. Además de los beneficios económicos cabe señalar

también los beneficios culturales, dado que el diseño juega un papel muy importante en la

mejora de la calidad física, visual y estética del entorno.”92

Isabel Campi Valls

“El diseñador como una especie de visionario, cuya misión es adelantarse a las nece-

sidades sociales y cubrirlas.”93

Raquel Pelta

“La cantidad se transforma en calidad y convierte al diseño, no ya en la investigación

de una forma adecuada a una función, sino en la creación de una idea capaz de intro-

ducir en el repertorio cultural una información nueva que reformule lo cotidiano,

estableciendo una identidad personal que convierte al receptor en un colaborador del di- seño. […] El diseño puede rebasar los comportamientos colectivos emanados de la rigurosa funcionalidad tipológica y sus comportamientos establecidos por el mercado, con el fin

de que sea posible la creación de una esfera social en la que, a través del diseño, se

comuniquen valores, percepciones e identidades surgidas del sistema de significa- dos que propone el propio diseño.”94

Lucrécia D’Alessio Ferrara

91 ARFUCH, LEONOR; CHAVES, NORBERTO; LEDESMA, MARÍA; Diseño y comunicación. Teorías y enfoques críticos; Paidós comunicación: Argentina; 1997; 113.

92 CAMPI VALLS, ISABEL; Sobre la consideración artística del diseño: un análisis sociológico; En CALVERA, ANNA (ed.); Arte? Diseño; Gustavo Gili: Barcelona; 2003; 151.

“Una práctica social que implica la resolución de problemas cuyos enunciados se plantean en un lenguaje diferente de aquel con el que se les dará respuesta, y esta

será dada por medio de conformaciones materializables.”95

Rafael Iglesia

“El diseño está estrechamente vinculado al desarrollo económico y a la sostenibili-

dad de las regiones y las naciones, así como de la propia Europa”96

Temas de diseño en la Europa de Hoy, Resumen ejecutivo

“Helmut Langer cree que, en la medida en que aumente la cultura visual, los diseña-

dores serán los catalizadores que transformarán la información en conocimientos y valores y, en este sentido, fortalecerán la identidad y la competitividad de Europa.”97

Stuart MacDonald

“El diseño ha demostrado ser una actividad eficiente al servicio de la rentabilidad

de la empresa, en su aspecto más funcional, y un catalizador de cambio social si atendemos a la capacidad que tiene para transformar el entorno y la vida de las personas”98

Xenia Viladàs

“El diseño gráfico sirve para vender cosas e ideas, producir dinero o reforzar obje-

tivos políticos; pero entonces se hará evidente que también es útil para criticar tales comportamientos. Aclara las cosas e incluso salva vidas, pero también enriquece nuestras vidas diarias con complejidad, matices y sutileza. Ayuda a las personas a

encontrar su camino y a comprender datos, pero también les lleva a perderse en nuevas ideas, fantásticas narrativas o paisajes, y a poner en cuestión toda información que se

presente. El diseño gráfico se inmiscuye en todos los aspectos de la vida social”99

Alice Twemlow

95 IGLESIA, RAFAEL; Habitar. Diseñar; Nobuko: Buenos Aires; Citado en MAZZEO, CECILIA; ¿Qué dice del diseño la ense- ñanza del diseño?; Ediciones infinito: Buenos Aires; 2014; 71.

96 A.A.V.V.; Temas de diseño en la Europa de Hoy; BEDA: Madrid; 2004; Resumen ejecutivo.

97 MACDONALD, STUART; El diseño define el siglo; en A.A.V.V.; Temas de diseño en la Europa de Hoy; BEDA: Madrid; 2004; 10.

98 VILADÀS, XÈNIA; Diseño a su servicio; Index Book: Barcelona; 2010; 26. 99 TWEMLOW, ALICE; ¿Qué es el diseño gráfico? 2; Barcelona: Gustavo Gili; 2007; 6.

“El Diseño Gráfico que surgió como actividad de individuos o escuelas aisladas que traba- jan sobre determinados aspectos se ha convertido, en la segunda mitad del siglo, en un

factor cultural de cohesión social. Sus características relevantes son:

- contribución a la formación de identidad contemporánea a partir de su

inserción general en la sociedad

- comunicación que excede las fronteras de lo consciente y voluntario, con

fuertes connotaciones ideológicas

- factor de desarrollo empresarial

- factor puesto al servicio de movimientos políticos, sociales, religiosos”100

María Ledesma

“El diseño es al mismo tiempo una esfera de valores y un asunto de decisiones fasci-

nantes, muchas de las cuales son sobre todo técnicas. Existe un umbral a partir del que

se puede cuantificar y con bastante frecuencia, es ésa la tarea del profesional: no tanto una identificación de significado como de evidencia ordenada. Más allá de ese umbral, el

diseño es estrictamente una opción cultural; siempre lo ha sido”101

Norman Potter

“El diseño pone a la persona en el centro del proyecto, utiliza una combinación de

intuición y de método para dar soluciones innovadoras, es global y específico al

mismo tiempo, es rápido sin descuidar los detalles y permite una anticipación con

fundamento: por ello se considera una habilidad de gestión muy adecuada para poder

sortear los retos del mercado de hoy y lograr el éxito de la empresa. Según la última

teoría, el diseño es la habilidad de gestión del futuro: una hipótesis a tener muy en

cuenta.”102

Xénia Viladás

“És servei en la mesura que aspira a resoldre satisfactòriament les necessitats materials dels éssers hu- mans. […] És cultura en la mesura que les idees i les formes que creen els dissenyadors són portadores de missatges culturals i aquests són importants perquè des de sempre els èssers humans han demostrat que tenen alguna cosa més que necessitats materials […] És un valor económic en la mesura que forma part

100 ARFUCH, LEONOR; CHAVES, NORBERTO; LEDESMA, MARÍA; Diseño y comunicación. Teorías y enfoques críticos; Paidós comunicación: Argentina; 1997.

101 POTTER, NORMAN; Qué es un diseñador: objetos, lugares y mensajes; Citado en PRESS, MIKE; COOPER, RACHEL; El diseño como experiencia; Gustavo Gili: Barcelona; 2009; 16.

de la cadena de valor afegit dels productes i serveis.”103

“Es un servicio en la medida que aspira a resolver satisfactoriamente las necesidades

materiales de seres humanos [...] Es cultura en la medida que las ideas y las formas que

crean los diseñadores son portadoras de mensajes culturales y estos son importantes por que desde siempre los seres humanos han demostrado que tienen alguna cosa más que

necesidades materiales [...] Es un valor económico en la medida que forma parte de la

cadena de valor añadido de los productos y servicios.”

Isabel Campi