Efectuar planes de publicidad para reproducirlos en medios de comunicación

Objetivo: Mejorar el posicionamiento y prestigio del club en el mercado deportivo, mediante la implementación de campañas publicitarias para reproducirlas en medios de comunicación masiva.

A continuación se describen los medios de comunicación publicitaria utilizados, con cada uno de los diseños tentativos elaborados para realizar la publicidad del club Scorpion:

3.2.3.3.1. Prensa escrita.

La directiva encargada del club Scorpion, debe contratar el servicio de publicación de diario “EL CENTRO”, esto debido a la gran acogida y circulación, lo cual genera la venta 11500 ejemplares diarios en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas y sus sectores aledaños; con la finalidad de incentivar a representantes de niños, adolescentes y jóvenes que gusten del fútbol a conocer la calidad de servicio e infraestructura de alto rendimiento que ofrece el club a sus clientes. A continuación se describen las características y diseño tentativo de la publicación en la prensa escrita: (Ver Anexo 5, Proforma Nº 2).

 1/8 de página (medidas: 8,33 cm x 12,16 cm), full color.

 Sección de Deportes.

 Día de publicación: Lunes

 Duración de publicación: 3 meses al año, (Enero, febrero y marzo) durante 1 año.

 Énfasis: servicio ofrecido, categorías participantes e imágenes de alumnos.

71 Figura 9. Diseño de publicidad para prensa escrita.

Nota: Propuesta 2019. Club Deportivo Especializado Formativo Scorpion. Santo Domingo. Por Anderson Ponce.

3.2.3.3.2. Publicidad en la radio.

La radio es un medio de comunicación muy escuchado por las personas mientras realizan cualquier actividad, a cualquier hora del día, por tal razón se propuso a la directiva del club, realizar una publicidad en la Radio Colorado 91.7 FM, debido a su popularidad local en audiencia y su cobertura regional, que abarca toda la provincia Tsáchila, sus cantones y parroquias aledañas. A continuación se detalla las características del Paquete Oro, el cual fue elegido en la presente propuesta: (Ver Anexo 5, Proforma Nº 3)

 Elaboración de cuña radial de 30 segundos con voz y edición.

 7 cuñas radiales.

 2 menciones radiales (presentación y despedida en todos los programas).

 Presencia en redes sociales.

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El paquete radial contratado se reproducirá de lunes a viernes, con una duración de 3 meses (Enero, febrero y marzo) durante 1 año; la narración de la cuña será con énfasis en el servicio ofrecido, la infraestructura y campeonatos en los que participan sus categorías; la mención radial (presentación y despedida) la realizará el presidente del club; y las entrevistas las realizaran el gerente del club y el entrenador de futbol de la categoría mayor.

3.2.3.3.3. Publicidad en hojas volantes.

Las hojas volantes son diseños elaborados e impresos para proporcionar información a las personas que probablemente necesiten del servicio ofertado por el club; este tipo de publicidad fue propuesta debido a la gran acogida y concurrencia diaria de personas en lugares estratégicos de Santo Domingo, lo cual genera que clientes potenciales muestren interés por adquirir el servicio ofertado por la institución. A continuación se describe las actividades a realizar, y las características y diseño tentativo de las hojas volantes: (Ver Anexo 5, Proforma Nº 5).

 Contratación de señorita impulsadora.

 Los días de entrega de hojas volantes serán los sábados de 09:00 a 17:00 horas, con una hora de almuerzo; esta actividad se la realizará dos meses al año (Enero y febrero) durante 1 año.

 Los lugares estratégicos de entrega serán: Parque Bombolí y Parque de la Juventud y la Familia.

 El material a entregar serán hojas volantes de tamaño 1/4 de hoja oficio, full color.

 El número de impresiones será de 3000 hojas volantes, de las cuales se utilizarán 300 unidades para cada día de entrega.

A continuación en las siguientes figuras se visualiza el diseño de la camiseta y gorra que utilizará la impulsadora en las jornadas laborales, y el diseño de las hojas volantes utilizadas en la publicidad:

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Figura 10. Diseño de indumentaria para señorita impulsadora.

Nota: Propuesta 2019. Club Deportivo Especializado Formativo Scorpion. Santo Domingo. Por Anderson Ponce.

Figura 11. Diseño de hojas volantes.

Nota: Propuesta 2019. Club Deportivo Especializado Formativo Scorpion. Santo Domingo. Por Anderson Ponce.

3.2.3.3.4. Publicidad en vallas publicitarias.

Las vallas publicitarias son diseños de gran tamaño que se adhieren a soportes resistentes y por ende son visibles en gran medida; el beneficio que proporciona la implementación de este tipo de publicidad es la captación desmedida de las personas que la observan, ya que la ciudadanía de Santo Domingo se dejan influenciar por ideas novedosas y

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llamativas, lo cual genera un impacto alto en posibles clientes sobre el servicio que oferta la institución deportiva. A continuación se describen las características y se visualiza el diseño tentativo de la valla publicitaria elaborada para el Club Scorpion: (Ver Anexo 5, Proforma Nº 4).

 Construcción de rotulo en lona templada, impresión full color, con protección uv instalada en el lugar indicado.

 Dimensiones de 6,00 x 3,00 metros, con parantes de 3” x 2mm

 La valla publicitaria será exhibida en la entrada al complejo deportivo alquilado.

Figura 12. Diseño de la valla publicitaria propuesta.

Nota: Propuesta 2019. Club Deportivo Especializado Formativo Scorpion. Santo Domingo. Por Anderson Ponce.

3.2.3.3.5. Presupuesto de la estrategia de planes de publicidad para reproducirlos en

medios de comunicación masiva y publicitaria.

A continuación se describe los costos unitarios y totales de cada una de las actividades planteadas en la presente estrategia propuesta:

75 Tabla 22.

Presupuesto de planes de publicidad para reproducirlos en medios de comunicación.

Cantidad Detalle Costo unitario Costo anual

13 Publicidad en prensa escrita diario “EL CENTRO” 90,00 1170,00 3 Publicidad en la Radio Colorado 350,00 1050,00 3 Diseño e impresión de paquete de 1000 hojas volantes 59,33 177,99 8 Días laborables de la impulsadora 15,00 120,00

1 Indumentaria de impulsadora 15,00 15,00

1 Valla publicitaria instalada 699,00 699,00

Total _3231,99

Nota: Propuesta 2019. Club Deportivo Especializado Formativo Scorpion. Santo Domingo. Por Anderson Ponce

Nota: Los costos del presupuesto que no se adjunta proformas, son costos reales del mercado actualmente.

3.2.3.4. Implementar un plan de actividades para auspiciar el reconocimiento de la