MEDIOS DE COMUNICACIÓN
5.1.1. La elección de los medios de comunicación en publicidad
La elección del medio de comunicación a utilizar (Internet, radio, prensa o televisión) dependerá del servicio o producto a ofrecer. En concepto, la distribución a largo plazo de los medios publicitarios dependerá de dos factores fundamentales:
• Tipo de producto y
• Tipo de publicidad que ofrece el medio.
El siguiente cuadro buscará resumir un poco el tipo de medio a utilizar según el tipo de producto.
Tabla V.3: Medio publicitario a utilizar según tipo de producto Medio
Producto Internet Televisión Radio
Prensa y medios Gráficos Local (volantes, afiches) Consumo masivo No Si Si Si No Productos especializados Si No No Si (especializado) No Servicios Si Si Si Si No Bienes no exclusivos No Si Si No Si Bienes exclusivos Si No No Si (especializado) No Productos de
alcance local No No Si Si (locales) Si
FUENTE: Andrea Castro
La noción que desea transmitir el cuadro anterior es la siguiente:
a) Medios como la Internet y las publicaciones especializadas: son excelentes para hacer publicidad de artículos exclusivos, de carácter especializado de mercados segmentados y personalizados.
b) La televisión y la radio: seguirán ofreciendo productos de consumo masivo (alimentos, elementos para el hogar, bebidas, y bienes de carácter poco exclusivo.
c) Los servicios en general: pueden ser susceptibles de publicitarse en todos los medios posibles el ejemplo típico de servicio, son el sector comunicaciones y el sector turismo, que pueden implementar estrategias exitosas de comunicación tanto on line como off line.
d) Los productos de alcance local: (pequeñas empresas) pueden utilizar estrategias de carácter local: periódicos, revistas, volante, afiches y algunos medios gráficos como pancartas y pasacalles para hacer la promoción directa.
e) Las microempresas: deberán procurar hacer estrategias de publicidad directas, hablando directamente con los posibles compradores.
El uso de diversos medios, será la garantía de éxito para las empresas publicitarias.
5.2.
COMUNICACIÓN VISUAL
Se entiende por comunicación visual el conjunto de manifestaciones expresivas que hacen visible la identidad de una empresa y de sus productos, o que permiten establecer diferencias visuales que se asocian a una organización cuando se hace reconocer frente a las demás por la grafía de sus símbolos propios en el nombre, en sus instalaciones, sus vehículos, su correo, sus documentos impresos, sus stands de exposición, etc., pero también por sus productos, sus embalajes, su señalética( o forma de imprimir cualquier tipo de rótulos para identificación arquitectónica y urbana de espacios). Es decir, por todos aquellos elementos visualmente reconocibles que componen un estilo propio.
La identidad visual de una empresa u organización es hoy un vector esencial de su propia imagen, es decir, de cómo la empresa es percibida por su público e influye indudablemente en la opinión que el público tiene de la empresa y de su producción.
5.2.1.
Impresos
Los medios impresos son recursos de la publicidad que sirven para comunicar la idea principal, o el mensaje básico que abarca una campaña publicitaria dirigida al
consumidor, con el fin de persuadirlo a adquirir o hacerse del producto, “despertar el deseo”.
Los medios impresos son:
• Periódico • Revista • Folleto • Tarjeta • Cartel • Calcomanía
Ventajas y Desventajas de los Medios Impresos
•
Flexibilidad:
De lectura y de publicidad, por ejemplo las revistas llegan a muchos prospectos al igual que los periódicos; ofrecen amplia opción de cobertura regional y nacional, así como varios tamaños, enfoques y tonos regionales.•
Autoridad y credibilidad:
Mejora el mensaje comercial, contienen abundante información pero carecen de la profundidad necesaria para que los consumidores logren el conocimiento o el significado.•
Color:
Da a los consumidores placer visual y la reproducción del color es excelente en anuncios impresos a excepción de los periódicos. Con el color mejora la imagen y se identifica el paquete en pocas palabras, vende bien.•
Alto índice de lectores secundarios:
Los suscriptores leen la revista después que la termina el suscriptor.•
Falta de inmediatez:
Los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los periódicos•
Poca cobertura geográfica:
Los impresos no ofrecen el mismo alcance que los medios electrónicos.•
Incapacidad de lograr una alta frecuencia:
Como en la mayoría de los impresos se publican mensual o semanal mente, al anunciante le será mas fácil ver un anuncio en televisión mas veces que una revista o un anuncio impreso.•
Largo tiempo de espera:
A veces la inserción de un anuncio tarda de dos a tres meses.•
Fuerte competencia publicitaria:
Los impresos de mayor circulación tienen un contenido publicitario de 52% y un contenido editorial de 48%•
Alto costo por millar:
En promedio en las revistas nacionales para el consumidor el costo por millar de un anuncio en blanco y negro va e entre 5 y 12 dólares, o mas algunas publicaciones especializadas con audiencias muy selectivas tienen un costo.5.3.
COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
Se entiende por comunicación audiovisual todo intercambio de mensajes entre personas a través de un sistema tecnológico sonoro y/o visual. Se diferencia de la comunicación cara a cara porque existe siempre una mediación tecnológica.
Los principales formatos son el radiofónico, el televisivo y el cinematográfico, aunque están proliferando nuevos medios de comunicación de masas: equipos digitales a todo nivel de la vida humana, internet y comunicación vía satélite. Estos nuevos medios audiovisuales están presentes en todos los ámbitos de la vida cotidiana (social, familiar, cultural, político y económico) e incentivan nuevos estilos de vida y paradigmas con los que se enfrentan principalmente niños y jóvenes.