Estilo comunicacional a través del tiempo

Dana Schröck (comunicación personal, 12 de septiembre, 2020), actual Brand Manager de la marca, afirma que en su actual campaña Andes implementa una pauta dirigida a un target compuesto por hombres y mujeres de todo el país, entre 20 y 45 años, con un nivel socio- económico ABC. “Gustito” cuenta con spots audiovisuales en TV abierta y cable para Buenos Aires, La Pampa, Córdoba, Santa Fe, Entre Ríos y Mendoza, canales de radio FM en total país, vía pública en la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires Norte y Sur y provincia de Men- doza. Algunos de los vehículos utilizados son las gigantografías en autopista, grandes aveni- das, los chupetes, carapantallas municipales y séxtuples. En cuanto a su comunicación en medios online, la marca se encuentra presente en redes sociales: perfiles comerciales y pauta en Facebook, Instagram y Youtube.

55 Figura 5.3.1: gráfica ubicada en Av. del Libertador y General Paz, Vicente López. Agosto 2020. Fuente: Instagram @an- desorigen

56 Figura 5.3.3: perfil de Andes en Facebook. Fuente: Andes Origen Facebook fanpage.

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Análisis de historiales de comunicación

Andes (Mendoza)

Las campañas analizadas de Andes Mendoza se caracterizan por hacer alusión a diversos in- sights relacionados con los amigos, los bares, las relaciones y peleas de pareja. Están inter- pretados y dirigidos hacia el público masculino. Con un tono gracioso, sarcástico, descontrac- turado, irónico, joven e informal, comunican los atributos de Andes ubicando como protago- nistas de las campañas, los spots audiovisuales.

“El Imbancable” (2007)

Figura 5.3.5: fotograma del spot “El Imbancable”. Fuente: Youtube https://www.youtube.com/watch?v=e4__1JtBrTo

El spot “El imbancable” se transmitió por primera vez en el año 2007. Fue realizado por la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y se centró en la descripción de un amigo imbancable e insoportable que todo el mundo tiene. La banda sonora estuvo a cargo de la banda Tremendo, con su único hit “Suena tremendo”, cuya letra fue modificada acorde a la historia. (Diario Uno. 03 de noviembre de 2015).

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Ficha técnica del anuncio

Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes Marca: Andes

Producto: Cerveza Andes

Agencia de Publicidad: Del Campo Nazca S&S Director General Creativo: Mariano Serkin, Maxi Itzkoff

Director Creativo: Norberto Vatrano, Lucas Panizza Productora: Wasabi Films

Realizador: Diego Kaplan PostProducción: Dynamo Redactor: Lucas Panizza Director Arte: Norberto Vatrano

País: Argentina

Categoría: Bebidas Alcohólicas Latinspots, 2020.

“Un amigo es un psicólogo, pero sin título” (2008)

Figura 5.3.6: fotograma del spot “Amigos y psicólogos”. Fuente: Youtube https://www.youtube.com/watch?v=1_RxdZVOvaA&t=7s

En este spot lanzado en el año 2008, Andes continúa comunicando sobre los amigos, pero esta vez, desde otro lado. Saatchi & Saatchi plantea el rol de la amistad haciendo hinca- pié en la función de psicólogos que cumplen a veces los amigos, donde se aconsejan en dis- tintas situaciones como “mi novia me engaña” o “la hermana de mi novia me tira onda”. Como

59 la mayoría de los anuncios, las escenas transcurren en locaciones interiores como bares, y en este caso, los consultorios de los terapeutas.

Esta campaña fue compuesta por piezas audiovisuales para TV, spots radiales y gráfi- cas para vía pública e internet. (Adlatina, 18 de noviembre de 2008).

Ficha técnica del anuncio:

Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes Producto: Cerveza Andes

Tema: Ya no me excita – Infidelidad - Hermana Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Dirección general creativa: Maxi Itzkoff - Mariano Serkin

Director creativo: Javier Campopiano Dirección de arte: Carlos Muller - Ariel Senzacqua

Redactor: Patricio Del Sante - Santiago Davis Director de cuentas: Carla Paloma Miralles

Ejecutiva de cuentas: Jimena Germanier Dirección de producción: Adrián Aspani Productor por agencia: Paz Landeyro Asistente de producción: Pato Martinez

Productora: Metrópolis Director: Alberto Moratorio Producción ejecutiva: Matias Barbiero

Director de fotografía: Cristian Cottet Director de arte: Juan Martín Vedan

Post producción: Metrópolis Banda musical: Swing Música

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“Teletransporter” (2010)

Figura 5.3.7: fotograma del spot “Andes teletransporter”. Fuente: Youtube https://www.youtube.com/watch?v=TsJu-Y3qzEE

En esta ocasión, se instalaron en algunos bares de Mendoza cabinas que invitaban a teletransportarse. Este BTL fue adaptado a medios audiovisuales y tuvo gran repercusión, realizando un primer spot a modo de teaser. El resto de los spots fueron transmitidos luego de la presentación de la máquina en bares.

Esta pieza se lanzó como respuesta a las crisis de parejas generadas por las salidas a los bares y boliches de los hombres. Andes mantuvo el tono cómplice hacia los hombres, de- mostrando que entendían sus necesidades, y a la vez manifestando una gran innovación. La campaña se completó con vía pública, comerciales virales en sitios web masculinos donde se explicaba el funcionamiento de la máquina, y hasta un sitio web propio del Teletransporter donde los hombres podían probar un simulador. Esta campaña fue ganadora del premio Gran Ojo Innovador 2010. (Adlatina, 2010).

Ficha técnica del anuncio Anunciante: Cervecería Quilmes

Producto: Andes

Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Dirección general creativa: Maxi Itzkoff / Mariano Serkin

Dirección creativa: Javier Campopiano. Redactor: Patricio del Sante Director de arte: Carlos Muller

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Producción por la agencia: Adrian Aspani / Camilo Rojas / Patricio Martínez Dirección de cuentas: María Lorena Pascual

Ejecutivo de cuentas: Jaime Vidal Realizador cabina: AD Productions

Productora: Primo Directores: Nico y Martin

Productores ejecutivos: Carolina Cordini Director de fotografía: Leandro Fillol

Postproducción: Cinecolor Banda: Supercharango

Adlatina, 2010.

“La noche más justa” (2015)

Figura 5.3.8: fotograma del spot “La noche más justa”. Fuente: Youtube https://www.youtube.com/watch?v=5Z_VVYo9Nzs

“La noche más justa” a cargo de la agencia Saatchi & Saatchi, se trató de un casting falso llevado a cabo por la marca en Mendoza, cuyo fin fue “distraer” a los hombres atractivos por una noche. De esta manera, los varones comunes pudieron ser el centro de atención en el bar o boliche y llevarse todas las miradas femeninas, esta vez sin competencia. El casting duró toda la noche de un sábado y el spot se filmó en el bar Black Jagger, en la capital de Mendoza. El spot audiovisual fue publicado el 13 de octubre de 2015. (Adlatina, 2 de septiem- bre de 2015).

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Ficha técnica del anuncio Anunciante: AmBev Marca: Campaña Andes Producto: Acción Cerveza Andes

Agencia de Publicidad: Del Campo S&S Buenos Aires

Director General Creativo: Juan Pablo Lufrano / Ariel Serkin / Rafael Santamarina Director Creativo: Matías Eusebi / Ammiel Fazzari

Supervisor Cuentas: Manuela Sorzana Productora: Agosto

Realizador: Diego Nuñez Irigoyen Director Fotografía: Martín Bendersky

Redactor: Tobías Tercic Head Of Art: Mariano Espagnol Director Arte: Hernán García Dietrich

PostProducción: La Casa Post Productor Ejecutivo: Luli Kramer

Productor Agencia: Julia Calabria / Juan Manuel Cuervo Banda Musical: Supercharango

País: Argentina

Categoría: Bebidas Alcohólicas

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“Andes Bar 45” (2016)

Figura 5.3.9: gráfica de la campaña “Andes Bar 45” Fuente: https://www.dossiernet.com.ar/articulo/innovacion/9272

Figura 5.3.10: fotograma del spot “Andes Bar 45”. Fuente: Youtube https://www.youtube.com/watch?v=yP9qFvURu6g

En el año 2016, con motivo de la campaña “Andes Bar 45”, Andes creó el primer bar inclinado del mundo. La campaña fue acompañada por piezas gráficas y audiovisuales, con implementación real del bar en el Cerro Penitentes, Mendoza. El spot hace referencia a la técnica para servir la cerveza correctamente, con la medida justa de espuma: inclinar el vaso a 45° grados. De esta manera, aprovechando las pendientes de Mendoza, Andes construyó

64 un bar sobre las montañas en la inclinación natural de la ladera, invitando al público a visitarlo de viernes a domingo, comprando un pase en la base del cerro.

Ficha Técnica del anuncio

Anunciante: AB InBev / Producto: Cerveza Andes Agencia: Saatchi & Saatchi

Directores Generales Creativos: Ariel Serkin, Juan Pablo Lufrano, Rafael Santamarina Directores Creativos: Matías Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo

Redactor: Leandro Ezquerra Directora de Arte: Estefanía Pecora

Jefe de Producción: Federico Puricelli / Adrián Aspani Dirección General de Cuentas: Miguel Tornquist

Director de Cuentas: Maxi Beltrán Ejecutivo de Cuentas: Tiziano Lasaigues

Responsable por Anunciante: Pablo Firpo, Nicolás Decia Productora: Primo

Dirección: Luisa Kracht Fotografía: Dani Ortega Edición: Alejo Santos

Producción General: Alejandro Di Michele, German Lentini, Sebastián López Locución: Vando Villamil

Banda: Papa Music Realización del Bar: Sake

Producción General: Diego Mc Loughlin, Martín Cecchi, Pedro Saleh. Dossier Net, 2016.

Andes Origen

Desde su nacimiento, Andes Origen realizó un especial hincapié en el placer del mo- mento y la experiencia del consumidor. Destacó además su elaboración cuidada y sus varie- dades, versátiles y adaptables a las comidas y actividades de tiempo libre. Para rediseñar la identidad de Andes Origen, una marca pensada para maridar propuestas gastronómicas se recurrió al reconocido ilustrador francés Jean Jullien, cuyos dibujos fueron símbolo del

65 rechazo mundial a los ataques terroristas, bajo la premisa “Je Suis Charlie”. La marca se ca- racteriza por utilizar únicamente estas ilustraciones en su comunicación gráfica y audiovisual, y además, por tratar al público de usted.

Campaña de lanzamiento Andes Origen “Gustito” (2018)

Figura 5.3.11: fotograma del spot “Gustito”. Fuente: Youtube

https://www.youtube.com/watch?v=skpKXlLzpx4&feature=youtu.be

Figura 5.3.12: fotograma del spot “Gustito”. Fuente: Youtube

66 Figura 5.3.13: fotograma del spot “Gustito”. Fuente: Youtube

https://www.youtube.com/watch?v=skpKXlLzpx4&feature=youtu.be

Figura 5.3.14: Gráfica en vía pública “Gustito”. Fuente: Latinspots http://www.latinspots.com/sp/noticia/andes-origen- puramente-mendocina/48043

67 Figura 5.3.15:: gráfica en carapantalla municipal “Gustito”. Fuente: LatinSpots http://www.latins-

pots.com/sp/noticia/andes-origen-puramente-mendocina/48043

Figura 5.3.16: Gráfica en vía pública “Gustito”. Fuente: Latinspots http://www.latinspots.com/sp/noticia/andes- origen-puramente-mendocina/48043

68 Figuras 5.3.17: publicaciones de la marca en su perfil de Instagram. Fuente: Instagram @andesorigen

Para esta campaña de lanzamiento de marca se realizó pauta en radios y en televisión (abierta y canales de deportes), redes sociales (a través de perfiles de la marca y pauta en Instagram, Facebook y Youtube) y vía pública: carapantallas, chupetes, gigantografías en au- topistas de la Ciudad de Buenos Aires, séxtuples y cercos de obra. En BTL se realizaron degus- taciones en vinotecas y supermercados, también acciones en restaurantes.

De la mano de la agencia New y Carlos Bayala, se crearon los personajes ilustrados “Gus” y “Tito” para darle personalidad a la marca. Cuenta con una estética única. A diferencia de la comunicación de la categoría, es la primera marca de cerveza que incluye la ilustración en sus piezas, en lugar de fotos.

La campaña “Gustito” continuó desarrollándose desde su lanzamiento en 2018 hasta el año 2020.

Ficha técnica Campaña:

Anunciante: Andes Origen – Cervecería y Maltería Quilmes Desarrollo, Marca, Diseño, Estrategia: NEW

Campaña: Lanzamiento AO Directores creativos: NEW

Director General de Planning & Cuentas: NEW Responsables por el anunciante: Tomás Grazzini.

Dirección de Arte: NEW Director: Carlos Bayala

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Agencia: NEW DGC Agencia: NEW Director de Arte Agencia: NEW

Productor de Agencia: NEW DOP: Marcos Hastrup

Directores de Arte: Walter Cornás / Juan Cavia Productor: Lucio Fiorentini

Post: Daocho Colorista: Anahí Piccinin

Totalmedios, 2018.

Campaña Andes Origen Bisabuelo (2019)

Dirigido por Anselmo Anselmo y siguiendo el hilo de la campaña “Gustito”, la agencia New Buenos Aires creó la campaña “Bisabuelo”, conformada por cuatro spots audiovisuales y con motivo del lanzamiento de la edición especial Ipa Andina. Se mantienen la misma esté- tica y tono de comunicación. Los protagonistas son los personajes ilustrados Gus, Tito y Caro. Con un poco de humor, se centra en acompañar los buenos y no tan buenos momen- tos de la mano de Andes, como, por ejemplo, conmemorar al difunto bisabuelo millonario con una cerveza entre amigos.

Figura 5.3.18: fotograma del spot audiovisual “Bisabuelo”. Fuente: Youtube : https://youtu.be/cuRCzWO31CQ Ficha técnica

Anunciante: Cerveza Andes Origen

Responsable por en anunciante: Tomás Grazzini, Dana Schrock, Lara Kirchner Agencia: New Londres / New Buenos Aires

Equipo creativo, productivo, estratégico: New Londres / New Buenos Aires Productora: Landia

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Director: Anselmo Anselmo

Productor ejecutivo: Adrián D’Amario, Diego Dutil Productor: Ludmila Herms

Director de fotografía: Luciano Badaracco Director de arte: Vera Aricó

Postproducción de sonido y música: Bamba Color grading: Pentimento

Posproducción: Daocho

Coordinador de post: Julián López Coppola Dossiernet, 2018.

Acción Tiempos Modernos (2020)

En plena cuarentena, durante el mes de mayo, Andes se asoció con MUBI -plataforma de cine clásico y de autor- para proyectar en 10 x 7,5 metros de una medianera del barrio de Palermo, la clásica película de Charles Chaplin, Tiempos Modernos. Esta idea se llevó a cabo para que los vecinos pudieran volver al cine desde su balcón en tiempos de aislamiento, es decir, darse un gustito sin salir de casa. La acción también se reprodujo en la ciudad de Men- doza donde cada jueves se proyectó la película en una medianera diferente.

Durante los meses posteriores, Andes invitó a sus seguidores a disfrutar de MUBI de manera gratuita por un mes, ingresando un código especial en la plataforma.

Figura 5.3.19: proyección de la película Tiempos Modernos en Scalabrini Ortiz y Nicaragua. Fuente: Youtube

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Figuras 5.3.20: publicaciones en Instagram comunicando la iniciativa MUBI. Fuente: Instagram @andesorigen