Estrategia Creativa

Definición del producto o servicio: Feria y Reinado Infantil de la Ganadería es una actividad llena de aspectos culturales, en donde los niños aprenden a relacionarse con niños de la misma edad. Es un evento en donde se ponen a prueba las aptitudes de los niños y en donde se puede encontrar un espacio para expresar sentimientos y demostrar ante un público el talento.

La Feria y Reinado Infantil de la Ganadería tiene como ventaja su objetivo el cual busca lograr la transmisión de cultura de generación en generación.

¿Qué debe hacer la publicidad? De acuerdo con la necesidad de participación de los niños en la Feria y Reinado Nacional de la Ganadería se invertirá en publicidad y en la

53 _{Garretón, M. (1973),}

Idiología y Medios de Comunicación, Argentina, Centro de Estudios de la Realidad Nacional (CEREN). P. 96

54 _{Steinberg, C. (1972),}

56 promoción del evento, esto con el objetivo de incentivar a los padres e hijos a participar de esta actividad educativa, recreativa y cultural.

En cuanto a la promoción del evento, se diseñarán camisetas con el logo de la Feria, además se entregará una vaca inflable a aquellas personas que se inscriban para participar en el reinado o en las actividades de la Feria Ganadera. Esta entrega se realizará desde la iniciación de la convocatoria, hasta la finalización de ésta. La promoción del evento dará un regalo a los niños que los divertirá y los haga recordar momentos agradables con la familia y con el departamento.

Para esto, jóvenes de la ciudad de Montería serán las encargadas de hacer la repartición de los suvenires y de hacer las inscripciones de las niñas y niños a las actividades. Estas jóvenes estarán invitando con ánimo y se vestirán con atuendos coloridos y llamativos.

Personalidad: la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería es una actividad netamente cultural que busca enseñar a los niños y niñas las costumbres y riquezas del departamento de Córdoba, con el objetivo que estos los tengan presentes en su futuro y así lo transmitan a otras generaciones.

La Feria y Reinado Infantil de la Ganadería es un espacio para que los niños y niñas exploren su personalidad y desarrollen sus aptitudes y talentos.

Existe la necesidad tanto para los niños como para el departamento tener un espacio como éste, ya que los niños están en etapa de crecimiento y necesitan expresar sus sentimientos. De este modo el departamento garantiza que la cultura llegará a futuras generaciones.

Target: la feria y Reinado Infantil de la Ganadería es una actividad dirigida tanto a los padres como a los niños. Los niños sienten la necesidad de ser escuchados por la comunidad. Los infantes están en constante descubrimiento y están explorando su personalidad. Es una etapa en la que desarrollan destrezas y demuestran capacidades. Los padres siempre quieren que los hijos se liberen y expresen los sentimientos.

Posicionamiento actual y real: la actividad se realiza con el objetivo de entretener a los habitantes del departamento de Córdoba y a los turistas que se acercan en tiempo de

57 vacaciones. Es cultural y de negocios, ésta es recordada por el entretenimiento que proporcionan las reinas en el concurso Reinado Nacional de la Ganadería. Con respecto a la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería va a tener un posicionamiento de rescate a la cultura por medio de la educación y el entretenimiento.

Promesa y Beneficio: educar a las niñas y niños de Córdoba acerca de las riquezas que tiene el departamento. Inculcarles los buenos valores de trabajo en equipo y brindar un espacio en donde pueden desarrollar las destrezas, demostrar las aptitudes y que los sentimientos sean escuchados y atendidos.

Con estos objetivos del proyecto, se logrará conservar la cultura cordobesa en las futuras generaciones, además se creará identidad por las actividades culturales del departamento creando así sentido de pertenecía que afirmará la transmisión de cultura.

Tipo de campaña: campaña educativa y recreativa

Objetivo de Mercadeo: alcanzar una participación en los niños del 30% en la actividad cultural Feria y Reinado Infantil de la Ganadería en un año.

Objetivo de Comunicación

• Difundir de manera creativa la actividad Feria y Reinado Infantil de la Ganadería.

• Incentivar a los padres para que tomen la decisión de dejar participar a sus hijos en la actividad Feria y Reinado Infantil de la Ganadería una actividad educativa, recreativa y con un fin cultural.

• Aumentar la participación de los niños y niñas de la ciudad de Montería en la actividad Feria y Reinado Nacional de la Ganadería, para así ser un ejemplo para los demás departamentos del país.

• Posicionar el nombre de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería en los niños, en los padres y en el departamento.

58 Tratamiento o concepto creativo que sustenta la campaña

La audiencia meta: la estrategia publicitaria estará dirigida a un amplio público como son los padres de familia. Se hará hincapié en los niños quienes son los directos afectados por esta actividad, ya que son ellos los que aprenderán y se divertirán de las actividades. Una de las audiencias metas más importantes para esta estrategia son los padres de los niños, pues son ellos quienes toman la decisión de llevar a sus hijos a participar del proyecto.

La Competencia: este evento es único en Córdoba y en el municipio de Montería, éste no es una competencia para la actual Feria y Reinado Nacional de la Ganadería, ya que ésta tiene el mismo objetivo, el cual es seguir con las costumbres y creencias vigentes por muchos años y además de eso enseñar a los turistas las riquezas del departamento. Estas actividades se realizarán en conjunto y no permitirán descuidar el negocio que brinda la Feria Ganadera, ni el entrenamiento que proporcionan las reinas en el Reinado Nacional de la Ganadería.

Los medios de Comunicación a utilizar en la estrategia

Prensa: este medio apoyará la campaña dando así informe a los habitantes de una forma clara y actualizada. Los artículos de prensa se publicarán en los medios regionales como lo son El Meridiano de Córdoba, la revista Expectativa, Periódico Nuestra Gente, entre otros. Estas publicaciones se harán días antes para anunciar las actividades, su recorrido y su finalización. En esta última parte se agradecerá la participación y se anunciarán a los ganadores.

Vallas: éstas permitirán que cada vez que se circule por las calles de la ciudad de Montería, las personas recuerden el evento. Las vallas son un apoyo en la recordación.

Promoción del evento: se obsequiará una vaca inflable y de la camiseta oficial de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería.

Internet: la página oficial de la actividad Feria y Reinado Infantil de la Ganadería permitirá tener diversión por medio virtual, pues en ella se encontrará links para aprender conceptos, jugar con animales, tener mascotas, enviar fotos creativas, opinar sobre temas, entre otros.

59 Afiches: éstos divulgarán el evento, es un medio efectivo y llamativo para todos los transeúntes. Es un medio que se puede poner en cualquier lugar y mientras se utilice creativamente es efectivo.

Diseño del Mensaje

Argumento Básico: se dará a conocer el nuevo componente de la Feria y Reinado Nacional de la Ganadería de una manera muy creativa y llamativa. Esta actividad además de divertir, enseñará a los niños sobre las riquezas del departamento al que pertenecen y se crea una identidad, dando así un lugar en los corazones de los niños.

Estilo de ejecución: el objetivo de esta actividad y de esta campaña será difundida en vallas, prensa, internet y cuñas radiales, de este modo se dará a conocer que la actividad es netamente cultural, que enseña, educa y divierte.

Mensaje creativo: la Feria y Reinado Nacional de la Ganadería es perfecta para que los niños exploren su personalidad, sus necesidades serán atendidas y en donde aprenderán por medio de la interacción con los demás. La Feria y Reinado Infantil de la Ganadería será un espacio para compartir y aprender.

Afirmación del apoyo: por ser una actividad cultural que involucra a los niños garantiza la transmisión de cultura a futuras generaciones. La inclusión de los niños en este tipo de actividades colabora con el desarrollo de la personalidad, aprendizaje y apropiación de las costumbres del departamento al que pertenecen.

Carácter de la actividad: la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería contará con el apoyo de la Alcaldía, la Secretaría de Cultura y con la Junta Directiva del Reinado Nacional de la Ganadería, además con el apoyo de los adultos, quienes ratifican la participación de sus hijos en esta actividad.

Estilo de redacción del texto: el enfoque será emocional y divertido para atraer la atención de los adultos como de los niños. La parte sentimental va dirigida a los padres, quienes se

60 verán sensibilizados con la propuesta y el concepto. La parte divertida será para los niños, quienes tienen interés en pasarla bien.

Slogan de la campaña

61 V. Piloto. Componente Infantil en Montería – Córdoba en la Feria y Reinado Nacional

de la Ganadería. 5. 1 Desarrollo plan estratégico de comunicación 1. Eje de acción - No hay participación infantil Acciones específicas

• Diseño del catálogo infantil de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería.

El diseño del catálogo de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería, es realizado con el fin de mantener un orden cronológico en la actividad y ayudar a ubicar a los asistentes y medios de comunicación en el punto en el qué podría estar el evento de acuerdo con la hora en que se programe.

Este catálogo ratifica la participación de los niños en la Feria y Reinado Nacional de la Ganadería, con esto se logra guiar a las personas en la escogencia de su asistencia.

Toda actividad que abarque un gran número de asistentes, debe tener un orden para mantener a éstos informados desde el inicio hasta el final del encuentro.

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• Afiches de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería.

Los afiches son medios llamativos según el diseño que se realice, éste crea cierta atracción por la imagen. Por medio del afiche, se puede publicar cualquier mensaje garantizando la efectividad, pues éste puede llegar a cualquier lugar.

Éstos se prestan para entregar un mensaje claro y conciso, en algunas ocasiones se genera la necesidad de saber un poco más de lo que se informó en este medio.

Cuando se utiliza al afiche como medio para transmitir una información o promocionar un evento, se obtiene una identificación del servicio o producto. Para la utilización de un afiche es recomendable un mensaje breve que genere recordación.

“Funciones del afiche

• Estética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice

• Ambiental: los afiches ayudan a ambientar porque aportan sus valores expresivos al lugar donde se los ubica

• Propaganda: busca convencer o seducir explícitamente, sin limitarse al área comercial • Creadora: el afiche crea deseos con los estímulos que presenta; y es un espacio para la

creación en el campo artístico

• Educativa: plantea una forma de comunicación entre un organismo y un público para transmitir una serie de mensajes explicativos”55_.

Es indispensable el uso de este medio para la divulgación y promoción de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería, ya que genera curiosidad y ofrece información actualizada.

55 _{“Funciones del afiche”. [en línea], disponible en: http:}

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• Invitaciones - (correo directo)

Las invitaciones que se van a emplear para este proyecto de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería, son correos directos que van dirigidos tanto a los padres como a los niños.

La implementación de este medio para la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería es de gran ayuda para incentivar la participación en esta actividad.

El correo directo da la posibilidad de escoger detenidamente a las personas a las que será dirigido el mensaje. Cuando se envía un mensaje se puede personalizar con la ayuda de una base de datos.

66 Invitación para los padres:

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• Vallas.

Uno de los medios más llamativos son las vallas, pues éstas se pueden ubicar en lugares estratégicos para que los ciudadanos se interesen por su contenido e imagen.

La valla tiene como objetivo llegar a las personas que transitan por la ciudad y de este modo se pueden enterar de manera efectiva sobre el evento. La valla brinda la posibilidad de enviar un mensaje claro y de un tamaño del que no es fácil que el ojo humano no se percate. Las vallas en todas las regiones son utilizadas como un medio que refuerza a los demás, pues ésta crea la recordación necesaria para que todos aquellos que son transeúntes o que van en los carros particulares recuerden el objetivo del evento, la fecha y algunas otras características de éste.

69 2. Eje de acción - No hay una identidad clara.

Acciones específicas

• Logo Feria y Reinado Nacional Infantil de la Ganadería.

La creación del logo para la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería, ayudará a tener una imagen que identifique al evento y cree una identidad. Los logos tienen la característica de representar el objetivo de la actividad y el sentimiento de los ciudadanos.

Por medio del logo los niños y padres se sienten identificados con el evento cultural y gracias a éste, se crea un sentido de pertenencia que los hace participar de una forma adecuada.

El logo es la parte de identidad visual por la cual la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería se va a reconocer y a identificar ante las demás actividades culturales que existen en el país.

70 3. Eje de acción - No hay suficiente motivación en los entes gubernamentales.

Acciones específicas

• Diseño de charlas

Las charlas son la manera correcta para llegar a los entes gubernamentales, pues a los asistentes hay que hablarles en un lenguaje de negocio para convencerlos de la necesidad de crear un espacio para que los niños aprendan del legado de las costumbres cordobesas.

Con estas charlas se logrará que tanto los entes gubernamentales como los profesores de las escuelas, conozcan el significado y la verdadera importancia de la participación de la infancia en eventos culturales.

Las charlas brindan la oportunidad para plantear proyectos e ideas, en éstas se ponen en discusión los conceptos y las necesidades de un pueblo. Con una buena conversación, se puede persuadir a los entes gubernamentales y se les enseña a los profesores que actividades se podrán poner en práctica, tales como la cultura, que aporta al crecimiento de los niños como persona.

71 4. Eje de acción - Falta apoyo en los medios.

Acciones específicas

• Página web

La página web es un medio de comunicación que brinda la posibilidad de llegar a una población masiva que tiene un tema en común. El internet se caracteriza por ser rápido y entretenido, por medio de éste se puede interactuar con juegos, intercambiar opiniones y educarse acerca de un tema específico.

Este medio permite siempre hacer cambios para estar actualizados y a la vanguardia de la tecnología.

Los niños de hoy en día están relacionados con las nuevas tecnologías y éstas son manejadas a la perfección por ellos. Es considerado un excelente medio, pues va con la educación y el desarrollo de los niños. Las páginas web brindan interacción, entretenimiento y educación, sobre todo una Web que tenga todo un contenido cultural, así será la página oficial de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería.

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• Artículos de prensa

Utilizar la prensa o periódico en este proyecto es importante, ya que la prensa emite una noticia actual la cual puede llegar a todos los ciudadanos de una región. Además tiene un aspecto positivo y es que el medio impreso sale a circulación activamente. En la prensa las noticias llegan de una forma creativa. El modo en cómo se redacte el artículo lo hace interesante de leer.

La prensa será un excelente medio para la difusión de la Feria y Reinado Infantil de la Ganadería, ésta dará a conocer a todo un pueblo sobre lo que significa este evento. Con la prensa surgirá motivación para la participación.

75

• Btl.

Este medio es considerado novedoso y no tradicional. El btl es una forma creativa que se emplea para llegar de forma directa e indirecta a los interesados en la información. Este medio es interesante para este evento, pues necesita de poca inversión y la llegada al público objetivo se logra en poco tiempo.

“El BTL no es solo venta personal (directa) o correo directo. Es además publicidad exterior, telemercadeo y cualquier otro medio ingenioso y creativo que llegue más directamente a un nicho de mercado determinado”56.

Este medio creativo y de bajo costo tiene que ver con merchandising, impulsaciones, promociones, entre otros, es un complemento y una alternativa a las campañas tradicionales.

Eucoles

56 _{Pereira, J. “BTL – Marketing Bajo la Línea” [en línea], disponible en: http:}

76 Camiseta oficial

77 Escaleras eléctricas.

78 CONCLUSIONES

Implementando este proyecto en la Feria y Reinado Nacional de la Ganadería, se mejorarán los aspectos que están fallando, pues al tener una imagen con la cual los niños se pueden identificar, el evento sería manejado de una forma creativa y educativa. Por medio de la estrategia se dará paso a un nuevo atributo en la Feria y Reinado Nacional de la Ganadería, el cual contribuirá a una mejor aceptación en la comunidad. Todos estos aspectos juntos, lograrán que la cultura no se pierda y que los niños la aprendan desde temprana edad, gracias a estos elementos, se crearía un hábito en donde los infantes tendrán educación en un espacio que les permitirá crecer.

La comunicación es el aspecto más relevante en este proyecto, pues es la que permite transmitir nuevas experiencias. Todo lo que se dice es escuchado y atendido por un ente, éste se encarga de informarlo a otro y así se genera una cadena de información.

Lo lúdico es manifestado a través de la cultura, aquí tienen lugar expresiones tales como la danza, el canto, interpretación de instrumentos y teatro; por otro lado, está presente el folclor, que tiene que ver con fiestas, ferias y festivales. En el juego se pueden demostrar todas éstas, que además de enseñar los valores de la cultura y de sacar a flote el talento, dan diversión y alegría a todas las personas de la comunidad. Así sucede en la creación del componente infantil en la Feria, ya que es un espacio en donde los niños van a obtener diversión y educación, compartiendo con el pueblo en una actividad cultural de la región.

La creación de un componente infantil en la Feria y Reinado Nacional de la Ganadería trae consigo aspectos positivos, es una actividad en la cual los niños pueden expresarse, dando así origen a una nueva generación cultural, que por medio de esas actividades se instruirán en todos los conceptos culturales y los pondrán en práctica a través de las manifestaciones folclóricas del departamento de Córdoba.

Las actividades lúdicas son una muestra de que los niños necesitan ser reconocidos por los demás, en este sentido, con la creación del componente infantil en el evento, se les está reconociendo un lugar como dueños de la cultura cordobesa. Al hacerlos parte de la cultura se garantiza que ésta trascienda a través del tiempo, el reconocerlos les abre camino y

79 seguridad para expresarse sin ningún temor ante un público. A través de estas actividades,