En este anexo, se realizará un estudio previo a la realización completa de la Identidad Corporativa. Es necesario realizarlo con el fin de conocer los antecedentes, filosofía, motivaciones de la empresa…
1. Antecedentes
En este apartado se van a estudiar las empresas más relevantes que se dedican a la fabricación y comercialización de juguetes. Para el nombre del juguete que se desarrolla en este proyecto nos centraremos en aquellas que fabrican juguetes magnéticos.
Imaginarium
Ilustración 156. Logo Imaginarium
Imaginarium es una de las marcas líderes en el sector infantil a nivel mundial, que se caracteriza por ser pionera en desarrollar el concepto del juego educativo ligado a la magia y a la imaginación.
Bizak
Pilar Quemades Beltran 144
Bizak fabrica multitud de tipos de juguetes, bajo diferentes marcas, todas pertenecientes al grupo. Va dirigido a niños de muy diversas edades. Sus juguetes son de estilo más clásico. La empresa lleva más de 20 años en el mercado.
Chicco
Ilustración 158. Logo chicco
Empresa que se dedica tanto a los accesorios de bebé (carritos, cunas, mochilas…) como a los juguetes para niños de edades tempranas.
Fisher-Price
Ilustración 159. Logo Fisher-Price
En Fisher-Price, fabrica equipamiento para bebés y juguetes preescolares. Su misión es la innovación y la diversión para desarrollar el potencial de los niños de todo el mundo. Tienen actividades comerciales en 145 países, con juguetes producidos en más de 37 lenguas.
Geomag
Ilustración 160. Logo GEOMAG
Empresa cuyo nacimiento se sitúa alrededor del 2000, busca desarrollar la imaginación y visión espacial de los niños. Sus juguetes son aptos para una gran cantidad de edades. Actualmente tienen trece colecciones.
Lego
Ilustración 161. Logo LEGO
Fundada en 1932, su nombre significa “jugar bien” y ese es el objetivo de la empresa. Lego se caracterizaba hace unos años por ser un juguete de niños a partir de 5 años, pero hace unos años lanzaron al mercado sus “LEGO DUPLO”, aptos para niños de edades inferiores.
Megablocks
Pilar Quemades Beltran 146
Con sus grandes piezas son aptos para niños de edades tempranas. Por otro lado se ha diversificado y ha creado varias submarcas sobre temáticas diferentes, tanto para niños como para niñas. Es competencia directa de LEGO.
Playskool
Ilustración 163. Logo PLAYSKOOL
Surgió en 1.928 de la mente de dos profesoras americanas que tuvieron la innovadora idea de crear juguetes, no sólo para divertir a los más pequeños, sino para estimular sus mentes y ayudarles a desarrollarse. Actualmente es una compañía a nivel mundial, que pretende estimular las mentes de los más pequeños y ayudarles a desarrollarse.
2. Valores
Se van a estudiar los valores que quiere transmitir la nueva empresa: - Diseño - Calidad - Innovación - Compromiso - Confianza - Seguridad - Sostenibilidad
3. Filosofía
Queremos ser una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, estilo y tendencia, calidad, serenidad y compromiso. Se ha creado para la empresa una imagen corporativa que contiene todas las actitudes y valores que queremos expresar a través de la marca.
- Liderazgo: Queremos ser líderes en nuestro sector, que la empresa sea reconocida por su “buen hacer”.
- Proximidad: Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.
- Compromiso: Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.
- Modernidad: Para ofrecer siempre una imagen fresca, limpia y actual. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
- Innovación: Siempre buscamos maneras nuevas y creativas de resolver los retos del cliente.
4. Público
La empresa estará dirigida al público infantil. En primer lugar, nuestros productos estarán dirigidos a niños y niñas a partir de 3 años, pero esto se puede cambiar en un futuro, dependiendo de la aceptación y diversificación de la marca.
Por otro lado, aunque los usuarios de nuestros productos sean los niños, los que los adquieren son los adultos. Por ello también se debe conquistar a este público mediante los valores y las cualidades del producto.
5. Brainstorming
Lluvia de ideas de diferentes conceptos para el nombre de la empresa.
- Ilusión - Imaginación - Sueños
- Aprendizaje - Desarrollo - Home
- Familia - Seguridad - Amistad
- Cooperación - Vínculos - Lenguaje
- Diferenciación - Respeto - Naturaleza
- Facilidad - Innovación - Color
- Safety - Integración - Relaciones
- Juego - Play - Niños
- Children - Free time - Diversión
- Fun - Medioambiente - Quality
- Calidad - Atención - Protección
Pilar Quemades Beltran 148
6. Ideas
Se estudiarán las principales ideas que quiere transmitir la marca. - Sueños
- Juego - Imaginación - Desarrollo
7. Brainstorming marcas
Lluvia de ideas para los nombres de la empresa.
- Senses - Imaplay - Suense
- Famides - Conte Contat - Somni
- Imagisen - Luapra - Coldes
- Imagimon - Monchil - Tyma
- Zama - Playni - Iluma
- Cion - Somlu - Amishom
Por otro lado, se han buscado dioses de la mitología griega y romana que tengan alguna relación con los niños.
- Lucina: Diosa del nacimiento
- Mesjenet: Diosa protectora de la maternidad y de la infancia - Mut: Diosa madre, origen de lo creado
- Nejbet: Diosa protectora del nacimiento
- Alemona: Diosa menor relacionada con el nacimiento - Carmenta: Diosa protectora de los niños y de las madres - Cuba: Diosa menor de los infantes
- Cunina: Diosa de los niños y de la infancia
- Edusa: Diosa menor encargada del cuidado de los niños - Nixi: Dios menor de los nacimientos y niños pequeños - Pilumnus: Protector de la infancia
- Potina: Patrona de los niños
- Sentia: Diosa que protegía el desarrollo mental de los niños - Hipnos: Dios de los sueños
- Somnus: Dios de los sueños
También se han buscado las ideas que quiere transmitir la empresa en diferentes idiomas minoritarios.
- Hasashen (Hausa, imaginación) - Kevuasi (Hmong, juego)
- Ochi (Igbo, diversión) - Spele (Letón, juego) - Attistiba (Letón, desarrollo) - Furaha (Suajili, diversión)
8. Estudio de la marca
Tras la lluvia de ideas y posterior reflexión, se decide escoger SENSES como nombre para la empresa ya que:
- Es un nombre sencillo y fácil de recordar
- Su pronunciación es invariable en otras lenguas
- Nos recuerda a los sentidos, y la empresa quiere que se le relacione con ellos, puesto que quiere desarrollarlos.
- No se asemeja a nombres de otras empresas que pueden llevar a confusión - La sonoridad de su nombre
- No se asemeja a otras palabras u objetos que no tienen relación con el producto
9. Tipografía
Para escoger la tipografía, se realiza un estudio del nombre en mayúsculas y en minúsculas con diferentes fuentes.
senses
SENSES
Senses
senses
SENSES
Senses
senses
SENSES
Senses
senses
SENSES
Senses
senses
SENSES
Senses
Pilar Quemades Beltran 150
senses
SENSES Senses
senses
SENSES
Senses
Tras el estudio, aunque las manuales connotan atención personal, dedicación e individualidad, decidimos utilizar una tipografía de palo seco, que connota modernismo, industrialización y funcionalismo.
Se decide utilizar la fuente en minúsculas, puesto que es más cercano al usuario y posee un aire más desenfadado, ideal para el público al que nos queremos dirigir.
10. Psicología del color
La psicología del color es una de las armas más poderosas que tiene un diseñador. Es una forma de comunicación no verbal que puede decir mucho en un segundo; puede establecer un estado de ánimo o transmitir una emoción.
Pilar Quemades Beltran 152
Ilustración 165. Colores y significado
11. Pruebas de color
Tras estudiar todos los colores, se cree que las siguientes propuestas son las más adecuadas para la empresa.
El rojo nos da fuerza, magnetismo, potencia, energía; el rosa simboliza suavidad, calidez, juventud, armonioso; el gris es un color neutro, que simboliza sobriedad, eficiencia, de calidad. Los tres aúnan diferentes valores que queremos mostrar con la marca. Rojo: • R: 209 G: 31 B: 44 Rosa: • R: 251 G: 188 B: 159 •
La unión de los azules nos transmite fuerza, tranquilidad, dureza… además el blanco le añade pureza, claridad, simplicidad y eficiencia.
Esta combinación de colores nos transmite tranquilidad, estabilidad, fuerza, positivismo, innovación, claridad y simplicidad.
Esta combinación está creada con colores complementarios, que nos transmiten: fuerza, frescura, claridad, tranquilidad, potencia, magnetismo, robustez, dureza.
12. Propuestas
Se decide hacer una prueba con los colores escogidos anteriormente. Azul: • R: 2 G: 114 B: 191 Marino: • R: 32 G: 45 B: 108 Blanco: • Azul: • R: 2 G: 114 B: 191 Amarillo: • R: 252 G: 140 B: 38 • Verde: • R: 3 G: 179 B: 22 Rojo: • R: 238 G: 0 B: 0 •
Pilar Quemades Beltran 154
Ilustración 166. Prueba de colores en logo
Tras analizar el impacto visual del mismo logotipo en los cuatro grupos de colores, se decide descartar los tres últimos, puesto que no se adecuan a la imagen que quiere transmitir la marca.
De este modo se decide probar otro logotipo con los mismos colores.
Ilustración 167. Propuesta de logo 2
Para este logo se ha sustituido la S del centro por un cinco, que nos recalca los 5 sentidos. Además, se ha variado el color para resaltarlo más.
Ilustración 168. Propuesta logo 2
Ilustración 169. Propuesta logo 3
Ilustración 170. Propuesta logo 4
En las tres propuestas anteriores se usa un gris como color neutro para las letras y cinco colores que simbolizan los cinco sentidos del ser humano. Recordar que la empresa quiere desarrollar los sentidos de los más pequeños.
13. Estudio del nombre del producto
Tras la lluvia de ideas realizada anteriormente, se decide que el nombre del juguete será NIXI, ya que:
- Es el Dios menor de los nacimientos y niños pequeños - Es fácil de recordar
- Fácil de pronunciar por los niños más pequeños - Su pronunciación es invariable en otras lenguas - No se asemeja a nombres de otros juguetes - La sonoridad de su nombre
- No se asemeja a otras palabras u objetos que no tienen relación con el producto