Ficha técnica – E – mailing informativo y promocional:

Denominación: E – mail informativo y promocional Ccalapata Teatro, Productora de eventos artísticos.

Objetivo: Generar un vínculo de cercanía e interés de la empresa por sus clientes aportando información interesante para el segmento de mercado.

- Target 1: Padres de familia de clase socio económico AB y C con hijos menores de edades entre los 5 - 10 años que asistan a colegios particulares ubicados en Umacollo, Cayma, Cerro Colorado y Cercado (base de datos de padres de familia conseguida gracias a las visitas a los colegios).

- Target 2: Gerentes y/o encargados en oficinas de recursos humanos de medianas y grandes empresas de actividades varias (base de datos hecha por la productora después de las visitas).

Impacto: Crear reconocimiento de marcar e informar a los clientes sobre los productos que ofrece y la fan page, lo que generara mas fans, complementando estas acciones entre sí.

Se hará el seguimiento por 10 meses continuos, ya que se enviará a los nuevos amigos y contactos que Ccalapata Teatro gane durante el año. Además de esta imagen se diseñarán otras para enviar durante el año, las que contendrán promociones información de los eventos que la productora realice. Dichas imágenes serán diseñadas de acuerdo a las actividades que se realicen en el año o que se contraten gracias a las acciones efectuadas en este plan publicitario anual.

Aquí solo se coloca la imagen de lanzamiento.

175 Descripción:

Tipografía Rockwell Condensed Tekton Pro

Contenido Presentación

Información de productos Información Fan Page Colores Azul, Amarillo

Dimensiones 908 x 641 px.

Formato JPG

Software Adobe Illustrator

Modos de envío Vía correo: Hotmail, Gmail, Yahoo, Outlook y correos corporativos

Técnicas usadas Acento Pasividad Costo: CONCEPTO COSTO S./ Diseño 90.00 Mantenimiento (10 meses) 500.00 Total 400.00

176 7.2 Informe:

a. Alternativas Primera alternativa:

Sustentación técnica:

El diseño elegido es llamativo y diferente, simulando un cartel teatral iluminado por unos tachos de luz, puestos en teatro.

El copy del diseño informa al target que recibirá el correo sobre los servicios de la productora, y de la existencia de la página en facebook invitándolos a la busquen y se unan a ella.

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 Isotipo:

Se usa un cartel teatral iluminado por unos tachos de luz, todo puesto en un fondo que simula un escenario lo que genera un reconocimiento sobre los servicios que ofrece “”Ccalapata Teatro”

Se utiliza el logotipo de la marca como para generar reconocimiento de éste, pues el target ya estará en contacto con este mediante acciones publicitarias anteriores.

 Tipografía:

Tipo de letra: Rockwell Condensed Utilizada en los Títulos del diseño.

La tipografía tiene un diseño cuadrado y formal pero con un aire teatral, una tipografía parecida a la utilizada en carteles publicitarios teatrales o circenses, causa un fuerte impacto en el target.

Tipo de letra: Tekton Pro

Utilizada para los contenidos del diseño

La tipografía es redondeada e informal, dándole equilibrio al diseño en relación a la otra tipografía y guarda unidad con la informalidad del diseño del logotipo.

 Colores:

El color celeste, por su relación con la libertad y el contraste complementario que tiene con el color del logotipo, lo que le da unidad al diseño en general

El color amarillo reflejando el efecto de iluminación, efecto que es reconocido por el target.

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 Técnicas de comunicación visual:

Acento: Se usa esta técnica de comunicación visual al destacar el cartel con el logotipo en el medio del diseño, en un fondo contrastante con él.

Pasividad: Da una sensación de equilibrio y reposo en la colocación del cartel en un fondo contrastante.

179 Segunda alternativa:

Sustentación técnica:

El diseño elegido es llamativo y diferente, simulando un cartel tipo circense colocado en un fondo contrastante.

El copy del diseño informa al target que recibirá el correo sobre los servicios de la productora, y de la existencia de la página en facebook invitándolos a la busquen y se unan a ella.

Isotipo:

Se usa un cartel teatral o de tipo circense lo que genera un reconocimiento sobre los servicios que ofrece “”Ccalapata Teatro”.

Se utiliza el logotipo de la marca como para generar reconocimiento de éste, pues el target ya estará en contacto con este mediante acciones publicitarias anteriores.

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 Tipografía:

Tipo de letra: Rockwell Condensed

Utilizada para los títulos del diseño.

La tipografía tiene un diseño cuadrado y formal pero con un aire teatral, una tipografía parecida a la utilizada en carteles publicitarios teatrales o circenses, causa un fuerte impacto en el target.

Tipo de letra: Tekton Pro

Utilizada para los contenidos del diseño.

La tipografía es redondeada e informal, dándole equilibrio al diseño en relación a la otra tipografía y guarda unidad con la informalidad del diseño del logotipo.

 Colores:

El color verde, por ser un color fuerte que llama la atención del target causando un mejor impacto en el.

El color rojo, por ser el color del logotipo (color corporativo)

 Técnicas de comunicación visual:

Acento: Se usa esta técnica de comunicación visual al destacar el cartel con el logotipo en el medio del diseño, en un fondo contrastante con él.

181 b. Validación:

Metodología utilizada:

Se hicieron dos propuestas de fan page que se mostraron a la productora y director de “Ccalapata Teatro”. La decisión fue tomada con la cuenta bajo criterios puestos en anexos. (Anexo 5).

c. Resultados:

Se eligió la primera propuesta:

El Copy es directo y cumple con el objetivo de conseguir fans para la página. El diseño cumple la función de comunicar que es una productora teatral, además ayuda a generar recordación del logotipo; y por lo tanto el nombre de la marca. Los colores contrastantes y el diseño de la foto de perfil y la de portada llama la atención del target.

182 8. PIN O PRENDEDOR – “YO AMO EL TEATRO”