“Internet y la tecnología han provocado el desarrollo de una nueva generación de medios digitales interactivos y los procesos mediáticos de convergencia e hibridación han
renovado el interés por un enfoque integrado en los medios de comunicación” (Scolari, 2015, p.32).
Con el avance de Internet se ha experimentado un proceso de transformación motivado por las nuevas maneras en que les usuaries interactúan con los contenidos y su periodicidad. Frente a este escenario los medios de comunicación comenzaron un proceso de cambio. La radio, particularmente, fue uno de los medios que debió adaptarse modificando sus procesos de producción, emisión y recepción. El contenido pasó de emitirse de forma lineal y sincrónica, a estar a disposición de les usuaries en formato “a la carta”. Fragmentado, en múltiples plataformas, acompañado de texto, imágenes y elementos interactivos. Accesible desde cualquier dispositivo conectado a Internet.
La conectividad se sumó a este fenómeno, posibilitando el acceso a mayor cantidad de datos, fuentes y producciones que se comparten con más rapidez que la que permitía el casete o el CD. Los teléfonos celulares aportaron nuevas funciones como la incorporación de aplicaciones móviles que junto al streaming6 permitieron mejorar la reproducción de contenidos sonoros.
En la evolución de la red, la radio incorporó nuevos contenidos multimedia -archivos de audio, contenidos musicales, y páginas web-. En relación a esto Mariano Cebrián Herreros (2001) plantea que la radio logró expandirse por nuevas plataformas de difusión (streaming y podcasting) que renuevan y amplían sus posibilidades, tanto en lo que se refiere a su oferta como a su relación con la audiencia.
“La ciberradio ya no es una redifusión por Internet, sino que integra los componentes de ésta como algo propio y los transforma para convertirlos en algo diferente. No es la oferta de la programación tradicional, sino otra forma de presentarla mediante fragmentaciones o se da entrada a otras emisoras nuevas.” (Cebrián Herreros, 2009, p.14).
Las posibilidades de la conectividad y la capacidad de transporte de datos permitió la evolución hacia la “radio on line o radio web”, una propuesta exclusivamente on-line que se emite vía streaming. El término refiere a la transmisión de una señal sonora o audiovisual a través de Internet. Es un tipo de tecnología que permite reproducir elementos multimedia sin
6
Streaming: Retransmisión en directo (en español) es la distribución digital de contenido multimedia a través de una red de computadoras.Este tipo de transmisión depende de la conexión a internet y de un servidor que se encargue de brindar la señal de audio a cada persona que se conecta.
necesidad de descargar o almacenar en un dispositivo. Entre las ventajas que ofrece el streaming a las producciones radiofónicas están la amplitud de la cobertura y la variedad de géneros destinados a públicos específicos, además de brindar espacios de emisión para los proyectos que no cuentan o tienen dificultades para acceder a una licencia de aire.
Otra de las modalidades de emisión y recepción que internet ha promovido particularmente es el Podcasting. Montells y Vannini (2007, párr.1) afirman que: “El término “podcast” surge de la combinación de “public on demand” y “cast”. En la unión de esos dos términos está la razón del podcast, la de ser una transmisión pública que se descarga según demanda y a pedido”.
El podcasting extiende la radio a consumos de documentos sonoros en tiempos diferentes a los de la emisión, en otros lugares y mediante otros soportes. No es solo una descarga de contenidos, sino que representa una nueva forma de interactividad que permite a les usuaries incorporar sus propias producciones en diferentes plataformas digitales, mediante los soportes de registro- reproducción- montaje y difusión. También permite liberar al oyente de las ataduras de una programación radiofónica lineal y sincrónica accediendo a la información de manera más interactiva.
El consumo de podcast deviene de la experiencia de usuaries a la hora de una comunicación interactiva donde el modelo se adapta a varios factores como los que plantea Muñoz González (2010, pp.13-14):
• Inmediatez, con la actualización permanente y un cambio de escala y ritmo en cuanto a los contenidos producidos.
• Personalización, ya que les oyentes pueden seleccionar el formato, el dispositivo y suscribirse para recibir la información según su intereses. Este proceso permite que, se configuren los servicios según sus preferencias y que cada vez obtenga contenidos de mayor relevancia. Además con esta acción cambia de rol pasando a ser un «realizador» y programando los contenidos que desea escuchar.
• Participación, produciéndose otro cambio en el rol de la audiencia hacia un papel activo, que se sustenta en la capacidad de comunicarse con los responsables del contenido y con otres usuaries.
El podcasting se ajusta a esta forma de consumo con su modelo de producción y de distribución de contenidos dentro del ecosistema digital y cumple con seis de los diez paradigmas detectados por José Luis Orihuela (2006, p.341):
➔ Point-casting, ya que se proporciona a cada usuarie en particular el contenido específico y deseado.
➔ De medio a contenido. El valor ya no radica en el medio de soporte sino en el contenido que transmite y por ello se generan contenidos multiplataforma.
➔ De escasez a abundancia, y no solo en la oferta de contenidos, sino también a través de canales y plataformas, que con permisos o licencias, no tiene costes de distribución y se puede alcanzar una audiencia universal.
➔ De distribución a acceso. Hay un acceso conectado a los contenidos y la sindicación permite un acceso directo.
➔ De unidireccionalidad a interactividad, estableciéndose nuevos sistemas de feedback más dinámicos, inmediatos y globales.
➔ De lineal a hipertexto. Se ha creado una nueva narrativa asociativa en la que la distribución de la información se realiza mediante unidades discretas (nodos) y su articulación a través de órdenes de programación (enlaces).
En los últimos diez años en Argentina, el podcast tomó una relevancia que avanza a pasos agigantados. Hoy, este formato está revolucionando la escucha de miles de personas. Las primeras aproximaciones a este medio nacieron de la mano de usuaries que pretendían difundir una temática específica, de la misma manera que sucedió con el blog.
Hoy la escena podcastera está ante un momento clave por la consolidación de las redes de podcast, como plataformas comunicativas que tienen como base al sonido y que, dentro del contexto comercial actual, instalan un nuevo espacio de producción.
Los contenidos en la modalidad podcasting se organizan en red. Cada una de estas tiene criterios artísticos particulares y una agenda temática muy diversa. Buscan temas que muchas
veces forman parte de columnas o comentarios dentro de los magazines radiofónicos tradicionales. También se diferencian por su estructura en serie, duración y la posibilidad de tener control absoluto sobre los contenidos.
Luciano Banchero (2019, párr.1), creador de “Posta.fm”7
expresa para revista “Noticias”:
“Creo que lo más importante es pensar el podcast como una alternativa que viene a traer cierta diversidad muy necesaria a lo que es el ecosistema de medios. Los podcast más escuchados dicen mucho de cuáles son los intereses de la gente que escucha este tipo de contenido: si tenés cierto tipo de ideología la búsqueda de contenidos generalmente no te lleva a los medios mainstream o tradicionales sino a medios alternativos”.
Enfocándonos en la escena local cordobesa podemos decir que la producción de podcast tuvo su aparición en el año 2016. Si bien surgieron diversas emisiones que no lograron continuidad, el fenómeno se instaló definitivamente con la llegada de un grupo de jóvenes profesionales que ante la iniciativa nacional, vieron posible la expansión del formato en Córdoba. Así fue como nació Parque Podcast, una plataforma de podcast que hoy en día cuenta con más de veinte producciones y es acompañada por una comunidad de oyentes que aumenta cada día. Sus fundadores provienen del mundo radial y conformaron este proyecto con la iniciativa de construir una identidad sonora que les posibilitará, adentrarse en el fenómeno del podcasting que hasta ese momento no tenía grandes referentes en la ciudad.
Hoy Parque es referente en Córdoba y espera a futuro poder poblar su espacio comunicativo con nuevas producciones independientes. Además su reciente incorporación a Spotify fue una estrategia clave que le permitió aumentar el número de oyentes de manera considerable, posibilitando aún más su expansión y ubicándolo como un referente a nivel nacional.