LA CRISIS ECONÓMICA VERSUS EL CAMBIO CLIMÁTICO
4. l os efectos de la crIsIs económIca
4.4. La caída de los ingresos publiciarios
El agotamiento del modelo de la prensa escrita tradicional se ha visto agravado, además, por la crisis económica mundial, iniciada en 2008, ya que ésta implicó un notable descenso de ingresos por publicidad, tanto privada como institucional. Y este descenso publicitario ha propiciado no sólo menos espacio para los conte- nidos ambientales, sino también menores requerimientos de profesionales de la comunicación de esta especialidad y, como hemos visto anteriormente, el cierre de suplementos semanales o mensuales. Es destacable en este punto remarcar la crisis de la profesión, ya que el descenso de rentabilidad periodista ha llevado al cierre de medios y al despido de periodistas. La Federación de Asociaciones de Prensa calcula que desde inicio crisis económica han perdido el trabajo alrededor de 5.000 periodistas en España.
La crisis económica ha favorecido la caída en picado de los ingresos por publicidad en los diarios. Se calcula, que desde el inicio de la crisis la inversión publicitaria ha bajado entre el un 40 y un 50%. La Asociación de Editores de Diarios Españoles, según datos recopilados por Deloitte, aseguraba que las principales cabeceras de ámbito estatal vendieron un 5,6% menos de ejemplares e ingresaron alrededor de 13% menos de publicidad que en 2010. En los 11 primeros meses del año, la rebaja de facturación fue de un 16,46% en El Periódico de Cataluña; de 16,3% en Público; de un 15,99% en El País; de un 14,65% en El Mundo; en La Vanguardia, de un 12,3% y en ABC, de un 10,82%. Sólo La Razón aumentó su facturación en anuncios, en concreto, en un 4,3%.
5. c
onclusIonesLa crisis económica mundial a partir de 2008 acabó con el protagonismo mediático del cambio climático, in crescendo desde 2005. Diversos componentes habían llevado el calentamiento global a tema ambiental estrella en los medios, entre ellos,
la publicación del IV Informe sobre Cambio Climático del Panel Intergubernamental de las Naciones Unidas, precedido por el documental An inconvenient truth de Al Gore, el informe Stern que advertía del impacto económico mundial del cambio climático o la entrada en vigor del Protocolo de Kyoto y el mercado de derechos de emisión.
La emergencia del cambio climático se fue retroalimentando por la puesta en marcha de políticas de prevención y mitigación del fenómeno, la actividad ecolo- gista, las expectativas de la opinión pública o la prioridad ambiental en tiempos de bonanza. Y los periódicos, además de ofrecer información sobre el cambio climá- tico –con una destacada influencia según el sesgo ideológico: los conservadores dan más protagonismo al escepticismo-, apostaron por publicar nuevos suplemen- tos ambientales, como fue el caso de El Mundo, El País y ABC.
La llegada de la crisis en 2008 aportó un nuevo escenario: caída de los ingresos por publicidad (menos disponibilidad de papel, recorte en las redacciones, etc), unida al cambio de modelo de negocio de los diarios por la incidencia de las ediciones electrónicas y un cambio en las prioridades políticas y sociales. Se cierran suple- mentos medios especializados, se dejan de emitir programas ambientales, se despiden periodistas especializados y, por el contrario, se empieza a cubrir la infor- mación climática a través de blogs en las ediciones digitales. Incluso las cumbres climáticas muestran más debilidades. Los recortes en inversiones públicas, el incre- mento del desempleo, las privatizaciones de servicios públicos, incluso los casos de corrupción política, captan toda la atención de los medios y el interés por el cambio climático y el medio ambiente en general queda relegado tanto por los medios como por la ciudadanía.
6.
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