Logotipo - Formulación del Proceso de Aplicación

5. Propuesta

5.03. Formulación del Proceso de Aplicación

5.03.01 Propósito

5.04.01.01 Logotipo

Tamaño 400px x 100px

Figura 20: Logotipo

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

Index Inicio Acerca de Nosotros Historia Misión Visión Nuestros Artístas Artistas Contactos

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5.04.01.02 Color

Figura 21: Color

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

5.04.01.03 Tipografías

La tipografía Caviar Dreams se utiliza en el slogan porque de esta manera se logra dar un toque de elegancia, al ser una tipografía del tipo Sans Serif. Por otro lado la tipografía LeviReBrushed se utiliza en el isotipo porque de esta manera se logra representar las pinceladas de un artista en el lienzo.

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Figura 22: Tipografía

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

Para la presente página web se utiliza el tipo de retícula modular ya que es muy flexible y de esta manera la información se puede separar en diferentes secciones sin alterar su fondo ni su forma.

5.04.01.04 Botones

Figura 23: Botones

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5.04.01.05 Inicio

Figura 24: Inicio

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

Figura 25: Inicio

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5.04.01.06 Nuestros Artistas

Figura 26: Nuestros artistas

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

Figura 27: Nuestros artistas

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Figura 28: Galería

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

5.04.02. Marketing y Difusión

5.04.02.01 FODA

Tabla 19: FODA

FODA MARKETING

Fortaleza Debilidades

Análisis interno  Tradición por

décadas en la Ciudad de Quito.  Calidad en las obras de arte.  Deficiente posicionamiento en el mercado.  Escasa información acerca de la Asociación. Oportunidad Amenazas

Análisis externos  Únicos artistas

plásticos con galería exterior

 Precios accesibles

 Galerías de arte privadas.

 Control por parte del Municipio.

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5.04.02.02 Estrategia creativa

Beneficio emocional: Tradición y cultura. Mensaje básico: Arte vista desde otro punto. Tono: Indiferente.

Estilo: Semiformal

Target: Hombres y mujeres de 18 a 65 años. Insight: Arte en El Ejido.

Eje de campaña

Arte y cultura quiteña.

Slogan de campaña

Arte y tradición.

5.04.02.03 Plan de medios

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Figura 29: Facebook

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia.

Posicionamiento: Dar a conocer los artistas plásticos que conforman la asociación al igual que sus obras y desde manera posicionarnos en la mente del consumidor.

Para el marketing y difusión de la página web utilizaremos herramientas de marketing digital que se encuentran a la vanguardia, una de estas es Google Adwords el cual permite publicitar con anuncios (incluido youtube) para que de esta manera todas las personas que se encuentran interesadas en arte y cultura puedan visualizar nuestro producto.

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Figura 30: Google Adwords

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

Otra herramienta fundamental para la visualización digital de nuestro producto es Facebook para empresas, el cual nos permitirá generar campañas publicitarias dentro de esta gran red social, ya que Instagram pertenece a Facebook este nos permite generar anuncios con el mismo presupuesto.

Figura 31: Facebook para Empresas

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Por otro lado se utiliza sistemas de posicionamiento SEO para nuestra página web, utilizando palabras que la posicionen dentro de la competencia, de igual forma tendremos posicionamiento SEM utilizando Adwords.

M. Secundarios: Instagram, revista

Información: Captar la atención de nuestro grupo objetivo mediante informativos e interacción.

Figura 32: Instagram

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Tamaño: 80cm x 180cm

Figura 33: Roll up

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Tamaño: 148mm x 210mm

Figura 34: Flyer

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Tabla 20: Flow chart

Medio Inversión individual Medio principales Google Adwords 300,00 Facebook 150,00 Sub total 450,00 Medios secundarios Instagram 150,00 Revista 200,00 Sub total 350,00 Medios Auxiliares Roll up 160,00 Flyer 100,00 Sub total 260,00

Sub total medios 1.060,00

17.65 % de tercerización 187,09

Total de medios 1.247,09

Presupuesto marketing

Plaza 800,00

Sub total 800,00

Subtotal medios y marketing 2.047,09

+ 10 % de imprevistos 204,709

Total, inversión 2.251,80

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61 CAPÍTULO VI 6.01. Recursos 6.01.01. Técnicos – Tecnológico Software  Microsoft Word 2013  Adobe Illustrator CC  Adobe Photoshop CC  Adobe InDesign CC  WordPress Hardware

 Procesador: Intel Core i7 quad core de 4.0 GHz (Turbo Boost de hasta 4.4 GHz) Almacenamiento en flash de 256 GB Memoria RAM 8 GB Sistema Operativo macOS Sierra v10.12.6 Track Pad, mouse, teclado.

 Cámara Digital Canon 7D, con la cual pudimos capturar las imágenes esenciales para la generación de los portafolios de cada artista

 Flash Memory Kingston 16 GB con la cual generamos copias de seguridad de todo el material utilizado en la presente tesis.

6.01.02. Humano

 Director de Escuela de Diseño Gráfico : Ing. Lizet Guerrero

 Tutor: Msc. Laura Cajamarca

 Asociación de Artistas Platicos del Ejido (AAPE)

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6.02. Presupuesto

6.02.01 Gastos Operativos

Tabla 21: Gastos Operativos

Valor Financiación

Valor Unitario

Cantidad Estudiante Total

1. Bibliografía a) Fotocopias. 0.02 200 X 4.00 b) Internet. 23.00 4 meses X 92.00 2. Viajes y viáticos a) Pasajes. 3.00 8 X 24.00 3. Análisis y manejo de información a) Digitación. 20.00 1 X 20.00 b) Software especializado. 40,00 2 X 80.00 4. Costos personal

a) Impresiones primer borrador 0.25 160 X 40.00 b) Impresión tesis completa 0,25 100 X 25.00

c) Anillados 1.00 2 X 2,00

d) Empastado 15.00 1 X 15.00

e) Suministros de oficina 2,00 8 X 16.00 f) Gastos de servicios básicos

(Luz)

10.00 4 meses X 40.00

g) Diseñador 100.00 1 X 100.00

h) Programador 100.00 1 X 100.00

TOTAL 558.00

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

6.02.02 Aplicación del Proyecto

Tabla 22: Aplicación del Proyecto

Valor Financiación

Valor

unitario Cantidad Estudiante Total

1. Experimentación Hosting y Dominio 40.00 1 X 40.00 2. Documento final a) Flyers 0.50 5 X 2.50 b) Roll Ups 80.00 2 X 160.00 TOTAL 202.50

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6.03. Cronograma

Tabla 23: Cronograma

Elaborado por: Luis Eduardo Parra Tapia

Nº Actividades Responsables Tiempo

Resultados Esperados

Mes

Semana

1 2 3 4

1 Aprobación del tema de proyecto

Dirección de Escuela Diciembre x Recepción y aceptación exitosa del tema de proyecto.

2 Desarrollo Capítulo I Luis Parra Diciembre x Análisis de los primeros avances.

3 Corrección Capítulo I Luis Parra Diciembre x Corrección del Capítulo I

4 Desarrollo del Capítulo II

Luis Parra Diciembre x Análisis y definición de involucrados. 5 Corrección Capítulo II Luis Parra Enero x Corrección Capítulo II 6 Desarrollo Capítulo III Luis Parra Enero x Realización de Análisis del

Árbol de Problemas y Objetivos.

8 Desarrollo Capítulo IV Luis Parra Febrero x Desarrollo de análisis y alternativas.

9 Corrección Capítulo IV Luis Parra Febrero x Capítulo IV definido. 11 Corrección Capítulo V Luis Parra Marzo x Definición de la propuesta

y el producto. 12 Desarrollo

Capítulo VI y VII

Luis Parra Marzo x Se realizan las conclusiones y recomendaciones del proyecto.

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CAPÍTULO VII

Conclusiones y Recomendaciones

7.01. Conclusiones

Después de realizar el estudio exhaustivo del presente proyecto se ha llegado a las siguientes conclusiones:

 Se necesita mayor difusión de las obras pictóricas de la Asociación de Artistas Plásticos de El Ejido así la comunidad.

 La AAPE debe proyectarse a crear talleres interactivos para la comunidad.

 Los Artistas Plásticos deben mantener actualizados los conocimientos sobre el arte plástico con el fin de seguir produciendo obras vanguardistas.

 La AAPE necesita buscar apoyo de entidades gubernamentales para tener mayor protagonismo en la sociedad

 La creación de la página web va a permitir a la sociedad pueda ver de manera más interactiva y desde cualquier parte las obra que los artistas plásticos de El Ejido, lo que va a generar mayor comercialización de las mismas.

 Con la difusión de las obras a nivel nacional e internacional se evitará que haya fuga de cerebros, pues se tendrán espacios que permita a los artistas exponer sus obras.

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7.02. Recomendaciones

En base a la culminación del proyecto, para que este siga en pie y no se pierda en el tiempo se cree importante realizar las siguientes recomendaciones:

• Se recomienda actualizar constantemente la información e imágenes que contiene la página web y el portafolio virtual, ya que de esta manera se presenta un contenido real y con nuevas obras generadas por los artistas plásticos, y de igual forma las que ya fueron vendidas.

• Se recomienda tomar en cuenta la imagen corporativa al momento de realizar las actualizaciones en la página web (Colores, tipografía).

Si no se realiza de esta forma perderíamos el reconocimiento de la marca en el mercado.

• Se recomienda utilizar imágenes claras, con la debida resolución, ya que al utilizar imágenes de baja resolución el cliente no podría visualizar la verdadera calidad de las obras de los artistas plásticos.

• Se recomienda visitar la página web mediante un explorador y ordenador de rápido procesamiento porque al no hacerlo de esta manera, no se cargarían de manera correcta las imágenes y la información dentro de la página.

• Se recomienda subir publicaciones periódicamente en la fan page de Facebook al igual que en Instagram, para mantener interacción con nuestro mercado potencial.

• Se recomienda generar campañas nuevas en Google Adwords y en Facebook para empresas cada seis meses, para no perder el reconocimiento de la marca.

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