Los soportes en los medios externos de comunicación.

Los medios externos de comunicación Nacen como parte de la estructura burocrática que administra y controla el espacio, como son los productores de las carteleras, la autoridad del espacio público y las instituciones públicas y privadas

86 que los patrocinan, planean, construyen e instalan en la zona del Bosque, y que una vez ubicados en este espacio pasan a ser parte del mundo vital de los paseantes.

Los visitantes del bosque, tanto locales como turistas reconocen y usan los objetos de este entorno de forma intuitiva, así encuentran las carteleras que se les presentan en los corredores y explanadas en donde se exponen al público

McLuhan habla de los medios como agentes para hacer que algo suceda, como una canal para obtener un cambio o respuesta al extender los sentidos y la conciencia del público y no como un objeto final u obra de arte que podría inspirar algún modelo de conducta103

El medio exterior es entonces el vehículo de comunicación que irrumpe en el espacio con esta información invadiendo el paisaje con estructuras que soportaran físicamente los anuncios y que transforman el paisaje urbano.

Estos objetos pertenecen ahora al mundo vital y los visitantes los usan como naturalmente se les presentan. Más allá de los mensajes que intentan transmitir al destinatario signos y discursos con objetos semióticos como referentes se han convertido en sí mismos en referentes, en objetos significados que modifican el espacio urbano arquitectónico con su presencia.

Estas estructuras van desde mamparas de madera con iluminación dirigida hasta sofisticadas pantallas LED de formato espectacular pasando por los formatos tradicionales que incluyen carteleras, parabus y publicidad móvil.

La gran pantalla espectacular de focos LED ubicada frente al Auditorio Nacional104 es ahora un referente en el Bosque, los paseantes y automovilistas la han visto y la usan como un punto de referencia fácil de ubicar por su tamaño (15 metros de

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Marshall McLuhan. “Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano” Barcelona. Edit. Paidós Ibérica 1996. 13 pp

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87 altura) y luminosidad que la hace visible. Este objeto tiene una presencia arquitectónica que dialoga con el Auditorio, su estilo y materiales son similares y por la cercanía se ven como objetos que pertenecen a un conjunto.

La cartelera LED del auditorio aparece con su modernidad y transmite anuncios en dos pantallas a intervalos de 3 y 7 segundos, es un bombardeo de imágenes e información que no pasa desapercibido105.

Esta estructura de concreto y de forma rectangular compite en tamaño y presencia con el monolito de Tláloc encontrado en Coatlinchán, expuesto frente al Museo de Antropología. Su forma no compite con Tláloc en su carga simbólica pero si en presencia física que podría llevarlo a convertirse en un hito de la era posmoderna ya que puede funcionar como un referente de orientación física y como un punto de encuentro importante, después del metro y el mismo auditorio Nacional.

Fotografía: Federico Vargas

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VER ANEXO: 3 Pantallas LED. Diversidad de mensajes, una muestra de los mensajes emitidos en este medio.

88 Otros carteles que ejemplifican como los medios externos son parte del paisaje percibido por los paseantes son la serie de fotografías y carteles que se exponen desde el año 2002 en la Galería abierta de las rejas de Chapultepec106, aquí el objeto referente es la Galería que funciona como un museo expuesto a la vista del usuario del Bosque, no es un espacio para la publicidad, es un espacio para el arte que usa el formato y convenciones de los medios externos ya que la infraestructura empleada es similar a estos.

Son 120 mamparas107 instaladas sobre la Avenida Paseo de la Reforma que ha transformado su aspecto para convertirse en un corredor cultural.

Esta reja que se percibe como un borde del Bosque con la acera de Paseo de la Reforma ofrece al visitante una serie de imágenes que enriquecen la experiencia del paseo. Las mamparas cierran espacios y la sensación que se tiene es la de un conjunto más sólido, casi como si se tratara de un biombo.

Fotografía: http://www.mexicoescultura.com/

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Rivera Vargas Irma “La Galería abierta en las rejas de Chapultepec: El museo en el espacio público. Un caso emblemático en la Ciudad de México” México 2011. 123 pp. . Tesis que para obtener el grado de maestra en estudios de museos y gestión de arte, presento en el centro de estudios Casa Lamm. 107

Medidas de la mampara:120x180 cms., cada una cuenta con dos lámparas para iluminación nocturna, son construidas de madera con marco metálico, ubicadas entre el zoológico y el Museo de Arte Moderno en dirección Lomas-Centro.

89 El usuario de Chapultepec usa el espacio físico reservado para los medios externos para ubicar un lugar, como si se tratara de faros o marcas. Los vendedores ambulantes instalan su mercancía con la referencia física del cartel, no importando si se impide la visibilidad hacia éste que ahora adquiere una función más práctica e individualista que involucra el espacio y la actividad comercial.

Fotografía: Federico Vargas

Los parabuses también trasforman el espacio público dotando de mobiliario diseñado para ofrecer asiento y sombra al futuro pasajero del transporte público que busca este mobiliario para ubicar en donde se detendrá a esperar el autobús. Estos parabuses además de ser funcionales para el productor de mensajes publicitarios tienen una función importante para el usuario del espacio haciendo más cómoda, segura y placentera su experiencia en el Bosque ya que puede sentarse y protegerse de la lluvia y el sol al mismo tiempo que la avenida luce mejor equipada con este mobiliario construido de acrílico y aluminio.

El visitante del Bosque crea experiencias y percepciones del entorno urbano a partir de este mobiliario que da sentido a la escala y distancias en una avenida en

90 donde podría ser difícil ubicar un punto exacto a partir de los árboles o de otras marcas naturales.

Fotografía: Federico Vargas

III.4. Medios externos. Consejo de la publicidad exterior y la regulación del