Manual de identidad

Gráfico 30: Manual de Identidad

Elaborado por: Cristian Carrasco

En el grafico 30 se puede observar la portada del manual de identidad, este manual está dirigido al cliente interno con el objetivo de motivar la identidad de la empresa en cada una de los colaboradores.

Gráfico 31: Objetivo del Manual de Identidad

Elaborado por: Cristian Carrasco

Gráfico 32: Elementos constructivos de la submarca

Elaborado por: Cristian Carrasco

En el gráfico 32 se puede observar los elementos de la submarca, el cual está conformado por un isologo que ha sido escogido por la empresa para transmitir su cultura.

Gráfico 33: Descripción de los elementos de la submarca

Gráfico 34: Representación Elaborado por: Cristian Carrasco

En el gráfico 34 se describe el significado de la imagen que representará a la cultura de la empresa, con la cual los colaboradores de la empresa deben identificarse.

Gráfico 35: TEQU

Elaborado por: Cristian Carrasco

Gráfico 36: Representación a color y blanco/negro Elaborado por: Cristian Carrasco

4.11 MERCHANDISING DE LA SUBMARCA

Gráfico 37: Merchandising en Producto 1 Elaborado por: Cristian Carrasco

Es importante aplicar publicidad interna dirigida a los colaboradores, mediante estos objetos con la submarca se desea incentivar la identidad corporativa, como se puede observar en el gráfico N° 37 este es un elemento primordial en un stand de trabajo, cabe recalcar que la submarca no será utilizada para publicidad externa

Gráfico 38: Merchandising producto 2 Elaborado por: Cristian Carrasco

Como se puede observar en el gráfico 38 se aplicó merchandising en una camiseta la submarca está colocada a la altura del pecho, el cual es un lugar considerado como zona caliente, ya que se encuentra a la altura de los ojos, esta es una prenda de vestir que será utilizada para programas externos a las actividades laborales.

Gráfico 39: Merchandising producto 3

Elaborado por: Cristian Carrasco

En el gráfico 39 se aprecia merchandising en un tercer objeto. Se elaborará unos llaveros mismos que serán entregados a los colaboradores que ingresen como un obsequio de bienvenida.

4.12 COSTOS

Estrategia Costo Responsable

Manual de marca 10$ c/u impresión Tesista

Manual de Identidad 10$ c/u impresión Tesista Estrategia de

Merchandising (Taza)

10$ c/u Gerente de la empresa

Merchandising Camiseta

8$ c/u Gerente de la empresa

Merchandising llaveros

300$ (100 unidades) Gerente de la empresa

CONCLUSIONES

 Se fundamentó la teoría correspondiente a los elementos que forman parte de un pland e comunicación corporativo.

 El mercado actual en el cual se desarrolla la empresa Mundotronic, es un mercado creciente, por lo tanto fue necesario el rediseño de la imagen corporativa que tenga la capacidad de ser recordada por el público objetivo, ya que como se puede observar en el gráfico 10 el 85% de la población encuestada desconoce a cual empresa pertenece la imagen manejada actualmente por Mundotronic.

 Como propuesta en el trabajo de investigación se realizaron bocetos de diferentes logotipos que podrían representar a Mundotronic, de los cuales se seleccionó uno que posteriormente fue modificado de acuerdo a las necesidades de la empresa.

RECOMENDACIONES

 La empresa debería tomar en cuenta la importancia de crear una marca bajo un concepto empresarial y profesional.

 Es necesario potenciar y la identidad de la imagen dentro de la empresa, por esa razón se realizó un manual de identidad dirigido al cliente interno para de esta manera poner en su conocimiento los elementos representativos de la empresa.

 La socialización de los elementos que componen el Plan de Comunicación Corporativo es fundamental en este proceso, ya que de ello dependerá el reconocimiento tanto de la marca como de la identidad, es necesario que se socialice tanto internamente mediante reuniones motivacionales que generen compromiso con la identidad, y externamente es importante que se apliquen estrategias de comunicación.

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ANEXOS

Anexo 1: Modelo de encuesta

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ESCUELA DE MARKETING

Objetivo: Determinar el grado de reconocimiento de la imagen de la empresa Mundotronic en la ciudad de Riobamba, período 2018

Instrucciones: Lea detenidamente y escoja la respuesta adecuada a su criterio de la manera más verídica posible gracias.

Género: F M Edad:25-30

30-35 35-40 41-50

Encuesta 1.- ¿Ha escuchado usted la empresa Mundotronic?

SI NO 2.- ¿A qué asocia el nombre de Mundotronic?

Servicios Tecnológicos Servicios electrónicos Servicios de seguridad

3.- ¿Conoce a qué empresa pertenece esta imagen?

SI NO Si la respuesta es positiva indique a que empresa pertenece

……… 4.- ¿Con que servicio o productos relaciona la siguiente imagen?

 Productos tecnológicos (computadoras, celulares, etc.)  Productos de seguridad (alarmas, cámaras, etc.)  Servicio de internet

 Otros

Si su respuesta es otros especifíque a que servicio producto ………