Sobre la base de un target y de productos previamente definidos por el equipo de trabajo de la Oficina Marca País, a través de más de 200 encuestas de medición de opinión, se seleccionaron empresas argentinas de trayectoria y renombre para realizar acciones conjuntas para la instalación y difusión de la MARCA PAÍS.
En 2009, la Marca Argentina suscribió importantes convenios macro y acompañó a las empresas en actividades propias que contri- buyeron a la promoción de la Argentina como destino turístico, participando en eventos nacionales e internacionales.
ACCIONES 2009 DE MARCA PAIS EN EL NIVEL EMPRESARIAL DISEÑO Y PUESTA EN FUNCIONAMIENTO DEL PROGRAMA "RED DE RESTAURANTES ARGENTINOS EN EL EXTERIOR".
En atención al crecimiento de la gastronomía argentina en el exterior y a su condición de referente fundamental de la cultu- ra argentina, el INPROTUR puso en funcionamiento el
Programa "Red de Restaurantes Argentinos en el Exterior" para incorporar a la EMP a empresas gastronómicas argentinas en el mundo.
La primera etapa del proyecto se inició en la ciudad de Madrid, en España, donde MARCA PAIS relevó las principales ofertas gastronómicas argentinas radicadas en la ciudad y pre- sentó el Programa.
FIRMA DE CONVENIOS
A partir del rediseño del Plan Operativo de la MARCA PAÍS efectuado en el 2009, y en atención a la vinculación de la EMP con el sector empresarial, se trabajó para establecer un importante número de Convenios. De esta forma se amplió la gama de acciones de promoción de la Argentina, llegando
también directamente al consumidor final. MARCA P
RELATOS DE IDENTIDAD
MARCA P
AÍS MARCA ARGENTINA EN INDUMENTARIA
CONVENIO CON CARDÓN
A través de un acuerdo firmado con el INPRO- TUR, Cardón Cosas Nuestras se convirtió en la primera empresa argen- tina de indumentaria en formar parte de la EMP.
El convenio permite a Cardón promocionar y comerciali- zar los productos de Marca Argentina e impulsar un plan de expansión internacional. Por su parte, en las ferias internacionales el equipo del INPROTUR utiliza como uniforme la indumentaria de Cardón con la estampa de la Marca Argentina.
CONVENIO CON LA MARTINA
El INPROTUR y La Martina establecieron en 2009 un acuerdo de cooperación.
La Martina puede así hacer uso del isologo de Marca Argentina en sus productos y locales, ubicados en las principales ciudades del mundo. La Marca también es utilizada en los campeona- tos internacionales de polo en los que participa el equi- po de la firma y en los que el INPROTUR promociona los atractivos turísticos de la Argentina.
RELATOS DE IDENTIDAD
Ada Fonre, dueña de Piegari, y el secretario de Turismo de la Nación y presidente del Inprotur, Enrique Meyer.
MARCA ARGENTINA GOURMET
CONVENIO CON PIEGARI
En 2009, la promoción de la Marca Argentina se asoció a la excelencia gastronómica de Piegari.
La firma aplicó la MARCA PAÍS en todos los materiales de comunicación para la promoción y la comercialización de sus actividades. Y en los locales de Piegari en
Uruguay, Brasil, Paraguay y México, el INPROTUR cuenta ahora con un espacio propio para la entrega de folletería institucional promocional, para proyectar videos de Argentina y para realizar ambientaciones con diseños de la MARCA PAÍS.
El secretario de Turismo de la Nación y presidente del INPORTUR, Enrique Meyer, en la firma del convenio con GAUCHO.
CONVENIO CON RESTAURANTES "GAUCHO"
En la ciudad de Londres, en Inglaterra, la SECTUR y la firma propietaria de los Restaurantes "Gaucho", restaurantes de comida típica argentina instalados en Londres y Holanda, fir- maron un convenio de coo- peración para potenciar la MARCA PAÍS en ambos mercados.
*También se firmó un convenio de colaboración con el más tradicional de los bares del barrio de la Recoleta, en la ciudad de Buenos Aires, LA BIELA. Con una trayectoria
MARCA P
RELATOS DE IDENTIDAD
MARCA P
AÍS
MARCA ARGENTINA JUNTO AL DEPORTE
CONVENIO CON LA ASOCIACIÓN ARGENTINA DE HOCKEY SOBRE CÉSPED
En 2009 el INPROTUR firmó este acuerdo para promover el deporte argentino en el mundo como factor cultural y diferencial de la identidad argentina, y tener presencia en los partidos más relevantes.
Con un objetivo similar, se acordó trabajar de manera con- junta con la FEDERACIÓN ARGENTINA DE PATO, el deporte nacional representativo de lo esencialmente argentino.
MARCA AGENTINA PARA LA AVENTURA
CONVENIO CON WHALES ARGENTINA
Whales Argentina es la empresa pionera en el avistaje de ballenas en la Comarca Virch Valdés. A través del acuerdo firmado en 2009 con el INPROTUR se incluyó el isologo de la Marca País Argentina en las unidades de transporte náutico con las que Whales realiza avistajes de fauna marina en la Provincia del Chubut.
MARCA ARGENTINA ANIMADA
CONVENIO CON LOS PEQUES
Los Peques son una serie de animación 3D, de produc- ción nacional, realizada sobre paisajes naturales de la Patagonia argentina. A través de la firma de un acuerdo para realizar acciones conjuntas, la Oficina Marca País contactó a Los Peques con Whales Argentina para la pro- ducción de capítulos de la serie que permitan mostrar al mundo el avistaje de ballenas, un atractivo turístico de relevancia para la región patagónica y el país.
- EL INPROTUR Y GOTA WATER trabajaron para la promoción de productos de alta gama que representen a las empresas argen- tinas de mayor competitividad en el mercado. GOTA WATER es una empresa de la Mesopotamia argentina dedicada a la producción y exportación de agua mineral natural premiun proveniente del acuífero guaraní. Sus valores principales son la conciencia medioambiental, el desarrollo sustentable, el consumo eficiente y la libertad responsable. Distribuye sus productos en diversas ciudades del mundo como: Beijing, Chicago, Dubai, París, Luxemburgo y Shanghai.