Marco Teórico

5.01.01.01. Diseño Gráfico.

Para conocer más acerca de lo que es el Diseño Gráfico, se encuentra un concepto ejemplificado, el cual ayudara a tener una idea concreta y enfocada a lo que se pretende crear con este este proyecto.

Muchos piensan en el diseño como en algún tipo de esfuerzo dedicado a embellecer la apariencia exterior de las cosas. Ciertamente, el solo embellecimiento es una parte del diseño, pero el diseño es mucho más que eso.

Miremos en nuestro derredor. El diseño no es sólo adorno. La silla bien diseñada no sólo posee una apariencia exterior agradable, si no que se mantiene firme sobre el piso y da un confort adecuado a quien se sienta en ella. Además, debe ser segura y bastante duradera, puede ser producida a un coste comparativamente económico, puede ser embalada y despachada en forma adecuada y, desde luego, debe cumplir una función específica, sea para trabajar, para descansar, para comer o para otras actividades humanas.

El diseño es un proceso de creación visual con un propósito. A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realización de las visiones personales y los sueños de un artista, el diseño cubre exigencias prácticas. Una unidad de diseño gráfico debe ser

DISEÑO Y ELABORACIÓN DE UNA LÍNEA DE CUADERNOS CON PORTADAS ILUSTRADAS ACERCA DE LA BELLEZA CULTURAL, ARQUITECTÓNICA Y NATURAL DEL CANTÓN ALAUSÍ QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN LA PROVINCIA DE CHIMBORAZO, PARA IMPULSAR SU DESARROLLO ECONÓMICO Y CULTURAL.

colocada frente a los ojos del público y transportar un mensaje prefijado. Un producto industrial debe cubrir las necesidades de un consumidor. (Wong, 1991, p. 9).

5.01.01.01. Usabilidad.

La usabilidad es la facilidad con la que puede ser manejado un producto, se debe tomar en cuenta que este atributo será efectivo con el grupo particular al que va dirigido dicho producto. Los cuadernos cuentan con una innovación la cual es un soporte para celular o Tablet, el soporte se armara en la parte posterior del cuaderno, este ha sido diseñado de tal forma que con un simple paso cambie la funcionalidad a la de soporte.

5.01.01.02. Tipografía.

En el diseño la tipografía juega un papel fundamental a la hora de comunicar, y se le da la importancia que merece al realizar un estudio previo para llegar al mensaje que se busca transmitir. La definición de Tipografía es, según Cheng (2006) “La manifestación

visual del lenguaje. Su papel es decisivo a la hora de convertir los caracteres individuales en palabras y las palabras en mensajes. En el terreno de la música, la calidad de un solo cantante puede hacer que una composición suene de manera

completamente distinta. En el campo de la comunicación, la tipografía es el equivalente visual de una voz: el enlace tangible entre el escritor y el lector. ” (p. 7).

Para la creación de la imagen corporativa de la marca Pistishi se utilizara dos tipografías, la primera que será para el nombre de la marca es la tipografía Montez la cual es del tipo cursiva, sus trazos curvos y terminaciones en puntas redondeadas

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fortalecen el concepto de la imagen corporativa ya que transmite el aspecto cultural de la marca además que se relaciona directamente con la ilustración.

La segunda tipografía utilizada es Liberation Sans la cual es del tipo palo seco, es empleada para el tagline de la marca y contrasta perfectamente con la tipografía empleada para el nombre de la marca, las dos tipografías tienen contra-formas amplias de esta forma se lee perfectamente tanto el nombre de la marca como el tagline.

5.01.01.03. Color (Teoría del color, psicología del color).

Para empezar a conocer sobre el color se debe tomar en cuenta su significado, según Guzmán (2015) “Para intentar definirlo, podríamos decir que el color es la sensación resultante de la estimulación visual, por determinadas longitudes de onda de la luz.” (p. 15). Con el fin de resaltar el aspecto cultural del cantón, se opta por utilizar el esquema de color neutral, que en palabras de Whelan (1994) “Utiliza un tono que se ha disminuido o neutralizado con el agregado de su complemento o del negro.” (p. 24). De esta forma se utilizara un color marrón y un beige, ambos colores se obtienen de la misma gama tonal de los naranja en el círculo cromático, el marrón se da por la suma del negro a las tonalidades más obscuras del naranja mientras que el beige se obtiene por la suma del negro a las tonalidades más claras.

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5.01.01.04. Composición.

En el Diseño Gráfico la composición es la distribución de los elementos de forma equilibrada, de tal manera que el mensaje que se quiere transmitir sea claro. Otro tipo de composición es la de los materiales con los que se contara para la realización del producto en el proyecto.

Para las portadas se utilizara una composición central y ley de tercios, de esta forma se pone énfasis en las ilustraciones del cantón.

El producto estará compuesto de diversos materiales tales como madera (mdf), papel ecológico, doble anillos de metal, cuerina, cemento de contacto. Se ha seleccionado estos materiales ya que en conjunto le dan un aspecto tradicional a los cuadernos.

5.01.01.05. Estilos.

Los cuadernos están enfocados con un estilo tradicional, ya que se quiere transmitir la esencia cultural a través del producto, esto se denota por los materiales de

construcción tales como madera y papel ecológico, además de la imagen corporativa de la marca la cual esta trabajada en un color marrón y beige.

5.01.01.06. Tendencias.

Una tendencia de diseño en la actualidad es el minimalismo, el cual ha tomado fuerza debido a la velocidad que se mueve la información por los medios de comunicación actuales, con el minimalismo se busca simplificar los elementos de un diseño para que el mensaje sea claro y llamativo. En la imagen corporativa del producto se utiliza el

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minimalismo, el imagotipo cuenta con formas simplificadas que comunican el aspecto cultural del cantón Alausí.

5.01.01.07. Estándares de calidad.

Los estándares de calidad son las características optimas mínimas que debe tener un producto o servicio, de esta forma llega a ser funcional y generar interés en un mercado. Para la realización de los cuadernos se ha elegido materiales con una gran durabilidad los cuales han sido probados en prototipos previos antes de ser creado el producto final. Se le ha dado mucha importancia a la funcionabilidad de los cuadernos, ya que su facilidad de manejo será muy importante para los usuarios.

5.01.01.08. Software a utilizar. 5.01.01.08.01. Adobe Illustrator.

Es un editor de gráficos vectoriales, utilizado para creación de imagen corporativa y para ilustración vectorial. En el presente proyecto se ha utilizado esta herramienta para la creación de la imagen corporativa de la marca, también se utilizara para el diseño de las páginas internas del cuaderno y para el diseño de los artes publicitarios.

5.01.01.08.02. Adobe Photoshop.

Es un editor de gráficos rasterizados, esto significa que una imagen se convierte en un grupo de pixeles los cuales pueden ser manipulados con las herramientas del editor. Principalmente se usa este programa para la edición fotográfica y también para la ilustración digital. En el proyecto ha sido utilizada esta herramienta para la creación de las ilustraciones que se mostraran en las portadas de los cuadernos.

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5.01.01.09. Licencias de uso.

Se utilizara fotografías propias de referencia para la creación de las ilustraciones, así como el software Windows 10 home y los programas de la Creative Cloud de adobe cc 2014, también las licencias de las tipografías utilizadas para el diseño de imagen corporativa y publicidad.