Material P.O.P

Figuras 37: Material P.O.P, taller textil “Confecciones Deportivas Patricio”, 2018.

5.06. Posicionamiento

“Posicionamiento se define como una asociación fuerte entre una marca y una serie de atributos” (Perez Carballana, 2011), de esta manera decimos que un producto está posicionado, cuando el vínculo que une los nodos marca y atributos, está claramente establecido.

La palabra posicionamiento hace referencia a la “posición” que ocupa la marca en la mente de un consumidor, para distinguirla de la “posición” ocupada por otra marca, pero esas “posiciones” no son más que asociaciones entre una marca y sus atributos.

De esa manera, el posicionamiento no es algo que se haga con el producto o con la papelería o con los cuadros en la oficina o en el mercado, es algo que ocurre en la

REDISEÑO DE UNA MARCA A TRAVÉS DE ESTRATEGIAS DE BRANDING, SOBRE EL mente de los consumidores. Debemos recordar que el marketing no es una guerra de productos, sino de percepciones.

Confecciones Deportivas Patricio, será posicionada en el mercado mostrando su nuevo concepto de la marca, mismo que está enfocado en el branding emocional, dándole un nuevo concepto a la marca el cual quiere que todos sus grupos objetivos se sienta familiarizado con la marca, además de que, al portador de sus productos, sienta el valor de verse único y mostrar que ninguna otra prenda podría lucirle mejor, logrando que mediante el nuevo concepto la marca pueda diferenciarse de la competencia.

5.07. Estrategia Creativa

• Benéfico emocional: Pertenencia, confianza.

• Mensaje básico: Siéntete confiado como en casa.

• Tono: Indiferente

• Estilo: Informal

• Insight: Como en familia

• Eje de campaña: Eres parte de nosotros

• Slogan: No es un cliente, es familia.

5.07.01. Reason Why

Dentro del beneficio emocional, la pertenencia identifica o hace referencia a que un cliente, se sienta como parte de la familia que forma “Confecciones Deportivas Patricio”, logrando así hacerlo ya parte de la marca que por ende eso dará confianza al cliente.

El mensaje básico siéntete confiado como en casa, no es mas que darle al cliente esa seguridad que como persona únicamente se la siente en lugares que ya hay conocido y ya que la casa es uno de los lugares donde mas pasa su tiempo pues es el lugar donde mas confianza sentirá, su tono es indiferente pues no competimos ante nadie, sino mas bien lograr posicionar la marca de una manera muy diferente a la forma tradicional de las equis marcas.

De un estilo informal pues, el target de nuestro grupo objetivo no necesariamente deben ser personas formales o de algún otro tipo de estilo, el insight busca establecer los beneficios emocionales es por eso que es, como en familia ya que dentro una familia existe la confianza y lo que es mas el sentido de pertenecía de sentir satisfacción formando parte de esta.

Su eje de campaña o lo que se muestra en los artes es poder hacer que las personas al ver el diseño sientan confianza, no prácticamente el echo de utilizar una imagen para poder expresarlo, si no por medio de un diseño fresco, es decir una pieza que visualmente llame la atención pero que a su vez inspiré tranquilidad y confianza de tal forma que eso hará que el cliente se atraiga cumpliendo con el eje de campaña utilizado.

El slogan, no es un cliente, es familia, pues ayudara mucho a lograr que el cliente en si ya se identifique con la marca logrando hacerle sentir que es un extraño para “Confecciones Deportivas Patricio” sino mas bien un conocido alguien demasiado cercano hacia la marca lo que ya forma a ser parte de la familia de esta.

REDISEÑO DE UNA MARCA A TRAVÉS DE ESTRATEGIAS DE BRANDING, SOBRE EL

5.08. Problemas comunicacionales

Al carecer de estrategias de posicionamiento la empresa de confecciones textiles muestra varios problemas comunicacionales que impiden que esta sea conocida. Los problemas comunicaciones que rigen en la empresa de confecciones textiles son:

• Información: “Confecciones Deportivas Patricio” no cuenta con una pieza grafica que muestre las actividades que realiza la empresa.

• Persuasión: Al no llevar un correcto identificador visual y manejo publicitario de la marca, conlleva al no ser identificado dentro del mercado textil y poder posicionarse.

• Posicionamiento: la marca carece de difusión en medios digitales-social media lo que da como resultado que en el mercado no tengan conocimiento de esta.

Mantenimiento: Al carecer de una correcta imagen corporativa la empresa de confecciones textiles se le dificulta recordarle al grupo objetivo se los servicios y productos que ofrece.

5.08.01. Objetivos comunicacionales

Los objetivos publicitarios son las soluciones que da a los problemas comunicacionales que ya previamente se los debe haber planteado, en los cuales de igual forma se presente el medio que se utilizara para poder realizar el objetivo.

• Información: Mostrar “Confecciones Deportivas Patricio”, que es una marca dedicada a la confección de ropa deportiva como también de toallas de baño y

salidas de baño, los cuales presentan características de tener modelos únicos. El medio utilizado sería un RollUp.

• Persuasión: Mostrar el rediseño, es decir la nueva marca al mercado con sus beneficios correcto manejo publicitario donde las características de estilo e identidad de la marca logren posicionarla a la misma. El medio utilizado para realizar esto sería la Flyer.

• Posicionamiento: Resaltar los colores de la marca al igual que su logo, nombre y slogan. El medio utilizado seria plataformas digitales.

• Mantenimiento: Recordar nuevamente el nombre y que el beneficio de la marca que sobresalga dentro del medio y así ser recordados en la mente del consumidor. El medio utilizado será un videoclip para mostrarlo en redes sociales.