Mercado Internacional

En el mercado internacional la industria textil y de confecciones se encuentra desarrollada básicamente en cuatro (04) zonas. En la siguiente figura se observa el crecimiento de ventas textil global.

Figura 9. Crecimiento de las ventas de textil (%, volumen, media anual) Fuente: Riesgo País

Europa Occidental

“La demanda de textiles continúa siendo baja en Europa Occidental. El presupuesto para ropa de los hogares sigue estando bajo de presión y aunque la tasa de desempleo sigue descendiendo en la eurozona, esta continúa siendo alta. Sin embargo, los consumidores jóvenes están destinando más fondos al textil/confección. No obstante, la tasa de desempleo entre los 15 y los 24 años alcanzó el 22,1% en el mismo periodo.

22 Sin embargo, en esta región, 2014 fue el año de la recuperación tras dos años de contracción: las industrias del sector textil y la confección tuvieron un incremento del 2,4% en su actividad (Euratex). Las principales economías europeas por lo tanto han vuelto lentamente a comprar confección. El crecimiento en la cifra de negocios del gigante H&M se desaceleró ligeramente hasta el 13,1% en los primeros nueve meses de su año fiscal, frente al 16,5% del año anterior en el mismo periodo, debido a

una estación inusualmente cálida, según comentó el grupo”6_{. (Coface,}

2016).

En esta zona el riesgo país sigue siendo medio.

Economías Emergentes

“Aunque la demanda se mantiene dinámica en la región, las empresas se enfrentan a perturbaciones. El mercado mundial de algodón sufrió una alteración en septiembre de 2014 con el anuncio por parte de las autoridades chinas de que iban a reducir sus importaciones de algodón con el fin de dar salida a los stocks nacionales, que representan más del 100% de la producción anual. Por este motivo, se están aplicando impuestos a las importaciones. Por lo tanto, el volumen de algodón importado se redujo en un 23% interanual a finales de octubre de 2015.

Asimismo, el sector chino se enfrenta a la falta de competitividad de los costes. En los últimos diez, el salario medio se ha multiplicado por seis en

6 _{Coface, Riesgo Sectorial. (2016). Sector Textil en el Mundo. Blog, 26 enero. Recuperado}

el 22 de octubre, 2016 de http://www.riesgopaiscoface.com/cofablog/sector-textil-en-el-

23 las zonas urbanas. Bangladesh, donde la producción textil continúa siendo muy dinámica, tiene un salario mínimo 3,5 veces menor que en China (32). Aunque las deslocalizaciones indias y chinas siguen manteniendo el sector en la región, las industrias deberán acelerar su desarrollo fuera de Asia. H&M, cuya producción procede en un 80% de Asia, ha estado expandiendo

sus pedidos con proveedores de Etiopia desde agosto de 2013”7_{. (Coface,}

2016).

Aquí, el riesgo país pasó de medio a alto.

Norteamérica

“La producción de algodón americana, la tercera más importante del mundo, se enfrenta a la desaceleración de la demanda china vinculada a las restricciones a las importaciones. Los Estados Unidos eran uno de los principales proveedores de China. Por lo que, después de una muy buena cosecha en 2015, las superficies plantadas descendieron en cerca del 20% según el EIU, que prevé una caída del 15% de la producción de algodón en 2015-2016. También la demanda se mantiene dinámica en los Estados Unidos gracias a la mejora del mercado de trabajo.

En Canadá el riesgo sectorial debe ser vigilado. La ralentización de las inversiones energéticas está afectando de forma negativa a la economía. El reciente aumento de la tasa de desempleo podría causar tensiones en los

7 _Idem

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ingresos de los hogares y por lo tanto reducir el gasto en ropa”8_{. (Coface,}

2016).

En esta zona el riesgo país sigue siendo bajo.

En cuanto a ropa interior, el mercado mundial se estima que llegará a US$ 76.2 millones para el año 2017. Crecimiento impulsado principalmente por el cambiante estilo de vida del consumidor, las tendencias de la moda y la innovación en los tejidos.

Europa seguirá siendo el mayor el mercado regional, junto con los países de Asia-Pacífico, América Latina y Rusia, esto comprenden el mayor potencial de crecimiento. China, que tiene el 25% de la población mundial, es uno de los mercados más prometedores para este tipo de prendas.

A diferencia del segmento femenino que está dominado por el uso constante de colores nuevos y tendencias más sofisticadas como los hípsters, tangas, sujetadores con relleno de gel, etc.; el mercado masculino exige el desarrollo de nuevas telas y tejidos.

En la última década las zonas mencionadas líneas arriba han incorporado al proceso de fabricación nuevo tejidos elaborados de forma sintética con el fin de substituir las fibras naturales.

Mercado Regional

En el mercado regional, Colombia es el país que tiene un crecimiento importante y empieza a tener presencia mundial, específicamente con la marca Leonisa. Ésta vende en más de 20 países.

Su propuesta de valor es la diferenciación y de ésta depende su supervivencia en el mercado debido a la amenaza de competidores provenientes de China y de otros países que lleguen a tener costos muy bajos de mano de obra. Al respecto Óscar Echeverri comenta “más que hacer un producto, en este negocio hay que entender la gente. La

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dificultad más grande no está en lo técnico sino en desarrollar una cultura”9_{. (Ramírez,}

2006). En Colombia, Leonisa ha sido un pionero de la ropa interior y ha contribuido al desarrollo de marcas que hoy le son competencia y que la mantienen activa en un mercado muy competido.

Leonisa ha creado la marca Leo dirigida al segmento masculino, cuya ropa interior (Bóxer, Calzoncillos, Bóxer Sueltos y Camisetas) están elaboradas con materiales de vanguardia

como el PowerSlimTM_{, material que ejerce una compresión suave para modelar las zonas}

específicas; Microfibra DuraFitTM_{, una tela lisa elástica de absoluta comodidad, frescura,}

suavidad y duración.

Mercado Peruano

“Las empresas en el ámbito de producción textil han crecido exponencialmente dentro de un mercado informal en donde han obtenido una evolución y desarrollo que superó todas las expectativas, convirtiéndose en todo un dinamismo comercial que no ha sido paralelamente acompañado por un desarrollo estratégico empresarial. Por el contrario, estas empresas son guiadas empíricamente por empresarios que desarrollaron sus habilidades en el día a día, basados en la experiencia y la educación. Asimismo, dado que los mercados globales tienen diferentes demandas y estas a la vez son extremadamente cambiantes, se debe lograr la diversidad y satisfacer a las demandas producidas por los nuevos y flexibles mercados. La calidad de la confección también resalta tanto por el esfuerzo permanente de los empresarios del sector para mantenerse actualizados

9 _{Ramírez, C. (2006). Internacionalización de Leonisa: Una Empresa Colombiana de Ropa}

Interior. Universidad ICESI, Estudios Gerenciales. N° 98, Ene-Mar 2016. Recuperado el 22

de octubre, 2016 de

26 tecnológicamente, como por la habilidad y responsabilidad del operador

peruano”10_{. (Bustamante, 2016).}

Figura 10. Principales Destinos de Exportación 2014. Fuente: APTTPERU

En el mercado peruano el uso de nuevas tecnologías textiles (como PowerSlimTM_,

Microfibra DuraFitTM_{, Dri-Fit}TM_{, Clima Cool}TM_{, entre otros) para la fabricación de ropa interior}

aún es incipiente y esto se convierte en una oportunidad para la empresa.