Se mantiene prendido
METODOLOGIA DE LA VALIDACIÓN
La validación de la hipótesis se la va a realizar mediante el escogimiento de 5 rótulos de las principales calles de la ciudad de Riobamba (Guayaquil, 10 de Agosto y Primera Constituyente) con más bajo puntaje según el análisis de parámetros tanto físicos como gráficos.
Para esto se creó una matriz que permita evaluar los rótulos de las principales calles de la ciudad de Riobamba tanto semántica, sintáctica y pragmáticamente; una vez analizados se procederá a diseñar un Manual Instructivo de Diseño para rótulos creado a partir de los aciertos y desaciertos en cada uno de ellos.
Una vez creado el Manual Instructivo de Diseño para rótulos se rediseñó los rótulos tomando en cuenta los parámetros que se encuentran en el manual y también los que le hacían falta a cada uno de los rótulos. A continuación se mostrará cada uno de los rótulos antiguos y rediseño con su respectiva explicación.
- 101 - RÓTULO 12P
Fotografía 11. Rioelegancia 2
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Imagen 10. Rediseño rótulo Rioelegancia 2
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Como se puede observar en la fotografía de la parte superior los elementos del diseño no siguen ningún proceso para llegar a una composición acertada; es decir la tipografía, cromática y fondo no van de acuerdo a los servicios que ofrece este local comercial.
La imagen de la parte inferior es la nueva propuesta de diseño para este local comercial. Se ha empezado usando una tipografía de tipo manuscrita con esto se ha querido evocar elegancia al observador. La tipografía secundaria “Almacén de Telas” es San Serif para lograr un balance entre la tipografía principal.
Para llegar al isologo de este rotulo se ha hecho una abstracción de un rollo de tela de la manera más simple para que todos los elementos de esta composición se unan en un todo. Para el fondo se ha utilizado una textura a manera de pattern. Y se lo ha complementado con una franja que simula la variedad de telas.
La proporción de todos los elementos están relacionados al ancho y alto de la caja del rótulo.
- 102 - RÓTULO 37P
Fotografía 12. Coffenet 2
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Imagen 11. Rediseño rótulo Coffenet
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
En el caso del rótulo 37P se puede observar que existen varios elementos tipográficos, los cuales hacen que esta composición esté saturada, así como la cromática que es un desacierto que no pasa desapercibido.
En la nueva propuesta se muestra una tipografía dinámica, con la cual no es necesario colocar como en el rótulo anterior demasiado texto. Para la creación del isologo se ha basado en la actividad comercial a la que se dedica este local. La cromática se estableció mediante la psicología del color complementándola con una imagen; los cuales se integran para crear un rótulo que sea funcional y agradable a la vista de las personas que lo observan.
La proporción de todos los elementos están relacionados al ancho y alto de la caja del rótulo.
- 103 - RÓTULO 36
Fotografía 13. Unidad Médica
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Imagen 12.Rediseño rótulo Unidad Médica
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
En la primera propuesta se determinó que existe gran cantidad de texto, lo cual hace que leer este rotulo sea cansado y monótono; Es notable que para la creación de este rótulo no se hizo un estudio de identidad corporativa.
A contraste del rótulo anterior el rediseño se ha enfocado en jerarquizar la información, complementándola con un breve estudio de varios isologos para escoger el más adecuado para la actividad a la que va a representar este rotulo.
Finalmente la cromática va de acuerdo a la psicología del color la cual asocia al color azul con la salud. La proporción de todos los elementos están relacionados al ancho y alto de la caja del rótulo.
- 104 - RÓTULO 8P
Fotografía 14. Sociedad Bolivariana Nacional núcleo de Chimborazo
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Imagen 13.Rediseño rótulo Sociedad Bolivariana
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Este rótulo tiene la característica de que esta hecho de forma artesanal ya que está realizado en una base de metal. El fondo tiene la cromática de la bandera de Riobamba y una tipografía con el nombre de la sociedad en color blanco con una tipografía serif, lo cual hace que no tenga ningún tipo de composición en cuanto se refiere al diseño gráfico.
La nueva propuesta está basada en un diseño minimalista; se ha colocado la tipografía más adecuada de acuerdo al estilo que se ha utilizado. Además se ha conservado la cromática antes mencionada ya que las personas identifican a esta sociedad por este elemento.
En este rótulo dominan el descanso visual por lo cual se ha creído conveniente colocar un par de filetes los cuales van a dar un toque de ornamentación a este soporte.
La proporción de todos los elementos están relacionados al ancho y alto de la caja del rótulo.
- 105 - RÓTULO 18P
Fotografía 15. Distribuidora de recargas
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Imagen 14.Rediseño rótulo Distribuidor de recargas
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
En el primer rótulo es notable la saturación tanto de elementos como de información. La cromática no tiene correspondencia con el servicio que ofrece.
La nueva propuesta está basada en la sintetización de la información, consiguiendo de esta manera más descansos visuales y a la vez obtener la información necesaria de este local comercial.
El isologo está representando de manera adecuada a este local ya que personifica a los productos que este ofrece.
Con respecto al color está enfocado al dinamismo y variedad que brinda este local con respecto a sus productos.
Por último se ha utilizado una sola familia tipográfica de tipo san serif con diferentes atributos.
La proporción de todos los elementos están relacionados al ancho y alto de la caja del rótulo.
- 106 -
A continuación se procederá a realizar un nuevo análisis de los rediseños. Este análisis lo realizarán un grupo de expertos; este grupo estará conformado por profesionales dedicados a esta rama en concreto a los docentes de la Escuela de Diseño Gráfico. Para esto se elaboró una encuesta la que requiere que los expertos califiquen cada uno de los parámetros que posee cada uno de los rótulos tanto como los nuevos como los antiguos. (Anexo D)
Se analizó individualmente las respuestas de los cinco expertos, tomando en cuenta que el 100% es formado por el total de los parámetros de diseño.
A continuación se muestra el total de sus respuestas con las respectivas calificaciones:
EXPERTOS
Rótulos Antiguos
Tabla 15: Tabulación Expertos 1, 2, 3, 4 y 5
Parámetros Semánticos Sintácticos Pragmáticos
Experto 1 29 29 44 Experto 2 20 20 20 Experto 3 33 25 40 Experto 4 39 33 51 Experto 5 50 43 59 Total 171 150 163
- 107 - Gráfico 16. Tabulación Expertos 1, 2, 3, 4 y 5
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
171
150 163
- 108 - Re- diseño Rótulos
Tabla 16: Tabulación Expertos 1, 2, 3, 4 y 5
Parámetros Semánticos Sintácticos Pragmáticos
Experto 1 164 163 158 Experto 2 164 164 166 Experto 3 166 166 178 Experto 4 177 180 177 Experto 5 199 199 199 Total 870 872 878
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
Gráfico 17. Tabulación Expertos 1, 2, 3, 4 y 5
Fuente: Paola Alulema – Alicia Cabay
870
872 878
- 109 - 7. CONCLUSIONES
• La investigación de campo que se realizó en las principales calles de la ciudad de Riobamba dio como resultado que los rótulos tienen un 79% de desaciertos y un 21% de aciertos.
• Al estudiar las normativas de otras ciudades como Quito y Cuenca se consideró para crear recomendaciones para elaborar un Manual Instructivo de Diseño para Rótulos.
• Mediante el estudio de campo se pudo observar el inadecuado uso de cada uno de los rótulos con deficiencias en carecen de un orden visual, no tienen calidad de imagen, carecen de composición, no existe armonía cromática entre elementos, no existe armonía con la marca.
• Mediante el uso adecuado de la semántica, pragmática y sintáctica se pudo considerar parámetros que ayudarán a que un rótulo pueda identificar de mejor manera al local comercial o empresa.
• La creación del Manual Instructivo de Diseño para rótulos pauta recomendaciones adecuadas que evidenciarán el buen uso del Diseño Gráfico en la aplicación de rótulos.
- 110 - 8. RECOMENDACIONES
Se recomienda que los propietarios de los locales soliciten la información de cómo se realizan sus rótulos y proponer que sea un profesional quien lo diseñe.
Para futuras investigaciones de este carácter, se recomienda a los propietarios de los locales comerciales facilitar la información exacta solicitada, ya que con este tipo de análisis se puede llegar alcanzar un nivel de calidad y estética alto en el diseño del rótulo como medio de publicidad exterior.
Que los rótulos que se han deteriorado en su estructura y en su calidad de imagen deben ser renovados de manera inmediata para que el rótulo cumpla con su función.
Los rótulos son creados e instalados sin considerar el espacio disponible para su colocación, es decir no son proporcionales con respecto a la fachada considerando también que se colocan de dos a tres rótulos.
El tamaño del rótulo siempre debe ser considerando el espacio que este va a ocupar en la fachada que corresponde solamente a un local comercial, es decir que si hay otros rótulos colindantes se debe considerar el espacio que estos también ocupan.
Que el Municipio acoja estas recomendaciones para que los rótulos tengan un mejor diseño y así hacer que las calles de la ciudad de Riobamba no esté saturado de rótulos sin composición ni leyes.
- 111 - 9. RESÚMEN
Con la presente investigación se busca analizar los rótulos de las principales calles de la ciudad de Riobamba como son: Guayaquil, 10 de Agosto y Primera Constituyente delimitados por las Calles Carabobo y Cristóbal Colon; dicho análisis permitió determinar aciertos y desaciertos, los cuales quedarán establecidos dentro de un instructivo.
Se utilizó una metodología analítica para obtener mejores resultados al momento de puntuar los diferentes rótulos. Se realizaron encuestas a cada propietario de distintos locales comerciales; seguidamente se profundizó la investigación con aplicación de fichas informativas estructurales y gráficas. Las cuales darán como resultado parámetros tanto pragmáticos, sintácticos y semánticos; estos servirán para aplicarlos en el rediseño de rótulos menos puntuados.
El resultado del análisis establece que el 79% corresponde a los desaciertos como son: Presencia de estilo, Estética y Saturación de elementos. Apenas el 21% de aciertos: Conservación del letrero, Inteligibilidad y tamaño proporcional al lugar.
Se concluye que la aplicación de normas de diseño no es aplicada efectivamente en rótulos. El uso de parámetros semánticos, pragmáticos, sintácticos permitirá la creación efectiva de rótulos como medios de publicidad exterior.
Se recomienda a los diseñadores tener en cuenta esta investigación para alcanzar un nivel superior en la calidad general de todos los locales comerciales para una mejor presentación al usuario del local.
Palabras Clave: <RÓTULOS> <ACIERTOS> <DESACIERTOS> <INSTRUCTIVO> <REDISEÑO> <PARÁMETROS SEMANTICOS> <PARÁMETROS SINTACTICOS> <PARÁMETROS PRAGMATICOS>
- 112 - 10. SUMARY
The current research work aims to analyze the labels on the main streets of Riobamba city, these streets are: Guayaquil, 10 de Agosto y Primera Constituyente, bordering within the Carabobo and Cristobal Colón streets; such analysis allowed to determine successes and failures which will be included in a guideline.
An analytical methodology was used to obtain better results when ranking the best labels. Surveys to the owners of the business places where carried out; after that the research was deepen by the application of graphic and structured informative files which will result in pragmatic, syntactic and semantic parameters, they will be used for the application in a redesign of less punctuated labels.
The result of the analysis states that 79% have failures including Presence of style, Aesthetics and Saturation of elements. Only 21% are successes: Label maintenance, intelligibility and size proportional to the place.
It is concluded that the application of design regulations is not used effectively in labels. The use of semantic, pragmatic and syntactic parameters will allow the effective creation of labels as means of external publishing.
It is recommended to designers to take this research work into account to get a higher level in the general quality of all business places for a better presentation of them to the customers.
Key words: <LABELS> <SUCCESSES> <FAILURES> <GUIDELINES> <REDESIGN> <SEMANTIC PARAMETERS> < SYNTACTIC PARAMETERS > <PRAGMATIC PARAMETERS >
- 113 - ANEXO A
- 114 - ANEXO B
115 ANEXO C
132 ANEXO D
ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DE CHIMBORAZO FACULTAD DE INFORMATICA Y ELECTRONICA
ESCUELA DE DISEÑO GRAFICO
ENCUESTA DE VALIDACION DE HIPOTESIS DE LA TESIS TITULADA:
”LOS RÓTULOS EN LA CIUDAD DE RIOBAMBA: ACIERTOS Y DESACIERTOS. CREACIÓN Y APLICACIÓN DE UN INSTRUCTIVO DE DISEÑO”
OBJETIVO: Evaluar por un profesional el diseño de los rótulos de las principales calles de la ciudad de Riobamba.
NOMBRE: ………PROFESIÓN: ……… FECHA: ………. Instrucciones: por favor según los gráficos antes presentados califique los parámetros semánticos, sintácticos y pragmáticos de los mismos con una calificación del 1 al 10; siendo 1 la menor nota y 10 la mayor.
RÓTULO 12P
Parámetros Semánticos Calificación
Posee estilo con relación al local comercial. La tipografía tiene relación con el local.
Las formas y texturas se relacionan con el local. La marca que posee representa al local.
Parámetros Sintácticos Calificación
Composición de elementos Armonía tipográfica
Armonía cromática entre elementos Armonía formal entre elementos
Parámetros pragmáticos Calificación
Inteligibilidad Legibilidad Información precisa Tamaño adecuado TOTAL RÓTULO 37P
Parámetros Semánticos Calificación
Posee estilo con relación al local comercial. La tipografía tiene relación con el local.
133 Las formas y texturas se relacionan con el local. La marca que posee representa al local.
Parámetros Sintácticos Calificación
Composición de elementos Armonía tipográfica
Armonía cromática entre elementos Armonía formal entre elementos
Parámetros pragmáticos Calificación
Inteligibilidad Legibilidad Información precisa Tamaño adecuado TOTAL RÓTULO 36A
Parámetros Semánticos Calificación
Posee estilo con relación al local comercial. La tipografía tiene relación con el local.
Las formas y texturas se relacionan con el local. La marca que posee representa al local.
Parámetros Sintácticos Calificación
Composición de elementos Armonía tipográfica
Armonía cromática entre elementos Armonía formal entre elementos
Parámetros pragmáticos Calificación
Inteligibilidad Legibilidad Información precisa Tamaño adecuado TOTAL RÓTULO 8P
Parámetros Semánticos Calificación
Posee estilo con relación al local comercial. La tipografía tiene relación con el local.
Las formas y texturas se relacionan con el local. La marca que posee representa al local.
Parámetros Sintácticos Calificación
Composición de elementos Armonía tipográfica
Armonía cromática entre elementos Armonía formal entre elementos
Parámetros pragmáticos Calificación
Inteligibilidad Legibilidad
134 Información precisa
Tamaño adecuado
TOTAL RÓTULO 18P
Parámetros Semánticos Calificación
Posee estilo con relación al local comercial. La tipografía tiene relación con el local.
Las formas y texturas se relacionan con el local. La marca que posee representa al local.
Parámetros Sintácticos Calificación
Composición de elementos Armonía tipográfica
Armonía cromática entre elementos Armonía formal entre elementos
Parámetros pragmáticos Calificación
Inteligibilidad Legibilidad
Información precisa Tamaño adecuado
- 135 - ANEXO E