Grupo Herdez es propietario, titular y/o licenciatario de las diferentes marcas que comercializa y distribuye a través de sus subsidiarias, asociadas y afiliadas. Todas y cada una de las marcas, “slogans” (avisos comerciales) y demás elementos de Propiedad Industrial de la Compañía se encuentran debidamente registrados y vigentes en los países en los que utiliza, entre ellos México, Estados Unidos, así como en diversos países de Latinoamérica, Europa y Asia, lo que representa más de 1,500 expedientes y registros en distintas Clases conforme a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de Marcas (Clasificación de NIZA). La Compañía mantiene vigentes y protegidas sus marcas y a la fecha no tiene litigios relevantes que pudieran afectar sus operaciones.
Las marcas de los productos que la Compañía produce, comercializa y/o distribuye bajo marcas propias o contratos de licencia de uso de marca son: Barilla®, Blasón®.Chi-Chi’s®, Del Fuerte®, Embasa®, Helados Nestlé®, Herdez®, La Victoria®, McCormick®, Nair®, Nutrisa®, Yemina®, y Vesta®.
Las marcas de productos que la Compañía distribuye bajo contratos de distribución son: Frank´s®, French´s®, Kikkoman®, Ocean Spray® y Reynolds®.
A continuación, se presenta una breve descripción de las marcas más representativas bajo las cuales se comercializan los productos de la Compañía:
Es la primera comercializadora de productos Orgánicos Mexicanos para el mercado nacional. La producción de los productos de Aires de Campo está realizada por una cadena de más de 70 productores que elaboran los productos bajo los más estrictos cuidados al ambiente y bajo un esquema de comercio justo. Aires de Campo ofrece productos libres de químicos, hormonas y OGM´s en varias categorías como abarrotes, congelados, nueces y semillas, frutas y verduras.
Es la marca italiana experta de pasta alimenticia y de salsas para pasta desde hace 140 años. Barilla ha logrado penetrar en el mercado y ganarse el reconocimiento del público consumidor mexicano como pasta de calidad superior y experto italiano. La pasta Barilla® se ubica en el segmento de precio alto pero alcanzable para un consumo diario. A partir de 2017 Barilla también propone una línea de galletas gastronómicas dulces y saladas.
Produce café en grano y molido, en envases metálicos y bolsa de laminación. Por la calidad del café, Blasón es reconocido como el exportador mexicano de excelencia a Estados Unidos. Cuenta con la denominación de “café de altura”, cuyas características son la acidez, cuerpo y aroma.
Por muchos años esta marca ha sido reconocida por su popular salsa clásica en frasco gotero con diseño único. En los últimos años, la marca ha generado un acercamiento importante con el público objetivo más joven impulsando toda su línea de salsas picantes. Además, participa en el mercado de aceitunas y salsas caseras.
Líder en el mercado doméstico en la producción de puré de tomate y productos relacionados gracias a la predilección que tienen los consumidores por esta marca que ofrece un puré más espeso.
Con más de setenta años en el mercado, es líder en la categoría de mole. Con una amplia variedad en su portafolio, moderniza su imagen en empaques, y ha dado dinamismo a la categoría con su versión “lista para servir”; buscando ofrecer a sus consumidores practicidad y diferentes ocasiones de consumo.
Los productos que se fabrican bajo esta marca son: mole en pasta, mole listo para servir y nopales, que se exportan a E.U.A.
Comercializa salsa tipo cátsup en México. Salsas caseras, chiles y vegetales procesados en Estados Unidos. Embasa® es una marca con posiciones fuertes de mercado en las regiones del suroeste y occidente de Estados Unidos, particularmente en el estado de California.
Es uno de los líderes en la categoría de helados y postres congelados, particularmente en el segmento para niños y jóvenes, con un portafolio que incluye las marcas Nestlé®, Mega®, PelaPop® y Danesa33®, entre otras, llegando a 56,000 puntos de venta en todo el país.
Desde su nacimiento en 1962 Herdez® se posicionó en los hogares mexicanos como una de las marcas de alimentos enlatados; de ahí nació el slogan “Con toda confianza es Herdez”. Actualmente su portafolio en México está integrado por atún, vegetales, chiles, frutas en almíbar, jugo de 8 verduras, puré de tomate, salsas caseras, sopas y cremas.
McCormick cuenta con un sólido posicionamiento en el mercado por más de 70 años, ofreciendo productos con la mejor calidad y sabor para México. Conocida por sus mayonesas, mermeladas, tés, mostazas y especias, McCormick es una marca de tradición y de constante innovación, logrando atraer jóvenes consumidores que seguirán siendo nuestros aliados en las cocinas mexicanas.
Comercializa atún en aceite y agua, todos en presentación de envase metálico.
Es la marca líder y pionera en venta de helado de yogurt y productos naturales en México. Cuenta con más de 471 sucursales alrededor de la república mexicana y más de 37 años de experiencia.
Es la marca de pasta alimenticia dirigida al segmento de precio bajo. Con esta marca, el Grupo complementa su portafolio de pastas alimenticias con un producto hecho de trigo duro, con más fibra y un mejor rendimiento para entregar una solución de calidad a precio bajo. Es la marca mexicana líder en el norte del país desde más de 70 años. Yemina es reconocida para ayudar a la buena nutrición de los mexicanos. Yemina tiene un precio promedio en línea con la categoría.
Contratos de Distribución para México
Es la marca americana de mostaza y otros condimentos. En julio de 2017 McCormick and Company adquirió esta marca y Grupo Herdez comenzó a distribuirla en enero de 2018.
Originaria de Estados Unidos, es producida desde 1920 y es famosa por su uso en las alitas de pollo estilo búfalo. En julio de 2017 McCormick and Company adquirió esta marca y Grupo Herdez comenzó a distribuirla en enero de 2018.
Es la auténtica salsa de soya fermentada naturalmente con un liderazgo global a través de más de 350 años de historia El Grupo distribuye esta marca en México desde 1996.
Es la marca líder mundial de productos de arándano, y desde 1981, también la marca líder en Estados Unidos en bebidas de jugo de arándano enlatadas y embotelladas. El Grupo es distribuidor de esta marca para México desde 2006.
Es la marca más reconocida en empaques de aluminio y cuenta también con presencia en bolsas, papel encerado y otro tipo de empaques. El Grupo distribuye esta marca en México desde 2010.
Estados Unidos
Comercializa salsas, chiles, tortillas, totopos, dips y sazonadores. Tiene una importante presencia en los mercados del noreste y centro de Estados Unidos. Se reconoce por ser una marca “Tex-Mex” que ayuda al consumidor a “llevar la fiesta a su casa”.
Es líder en la producción de alimentos congelados y refrigerados estilo mexicano. Comercializa productos como mini tacos, flautas, taquitos, empanadas, burritos y otros antojitos en Estados Unidos.
Actualmente es identificada y conocida como la marca auténticamente mexicana en Estados Unidos. Reafirma los valores de tradición en la cocina para poder disfrutar de grandes platillos con la familia y amigos. Participa en las categorías de: chiles, frijoles, vegetales, frutas, dips, guacamole, salsas caseras, salsas para cocinar, salsas refrigeradas, tortillas y totopos.
Comercializa una amplia variedad de salsas, chiles y productos mexicanos principalmente en los estados del oeste de Estados Unidos como California, Washington y Arizona. La marca se reconoce por haber sido la primera salsa en frasco en los Estados Unidos con el lanzamiento de Salsa Brava en 1917. Ahora, la marca representa la cocina mexicana moderna, llevando la vanguardia de la mezcla de sabores mexicanos con otros sabores del mundo.
Wholly Guacamole ha sido la marca líder de productos de aguacate procesado en los EEUU por los últimos 10 años. Su línea de productos que incluye guacamoles, dips y aguacate listo para consumir. Destaca el uso de aguacate Hass, cero conservadores y procesamiento artesanal. La marca se vende en autoservicios, clubes, restaurantes y tiendas de conveniencia.
Contratos Relevantes
Además de respaldar sus operaciones habituales con diversos contratos, durante los últimos tres ejercicios, Grupo Herdez ha celebrado los siguientes contratos relevantes:
Con fecha 16 de enero de 2017, Nutrisa, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Prestación de Servicios de Generación y Entrega de Energía Eléctrica con Renergía, S.A. de C.V., el cual permite a Nutrisa consumir energía eólica en 256 tiendas a tarifas competitivas lo cual representa un ahorro aproximado de 35% sobre el costo del consumo de energía original; vigente de enero de 2017 a enero de 2022.
Con fecha 01 de febrero de 2017, Alimentos Benefits, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Suministro y Presencia de Marca con Ventas y Servicios al Consumidor, S.A. de C.V., para impulsar la imagen y las ventas de los productos de las marcas Helados Nestlé® y Danesa 33®, dentro de los parques de diversiones denominados Six Flags México y Six Flags Oaxtepec (Hurricane Harbor Oaxtepec); vigente de febrero de 2017 a enero de 2020.
Con fecha 09 de febrero de 2017, Herdez, S.A. de C.V., celebró un Acuerdo y Autorización de Uso de Marca No Exclusiva con Cinépolis de México, S.A. de C.V., para el uso de las marcas Búfalo® y Cinépolis® Cinépolis VIP® Dulcería®, respectivamente, con la finalidad de comercializar y promocionar la palomita Cinépolis Búfalo; vigente de febrero de 2017 a febrero de 2018.
Con fecha 13 de marzo de 2017, Alimentos Benefits, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Alianza Comercial con Regio Operaciones, S.A. de C.V., para impulsar la imagen y las ventas de los productos de las marcas Helados Nestlé® y Danesa 33®, dentro del parque de diversiones denominados Plaza Sésamo; vigente de marzo de 2017 a marzo de 2020.
Con fecha 13 de marzo de 2017, Alimentos Benefits, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Alianza Comercial con el Zoológico de Guadalajara Organismo Público Descentralizado, para impulsar la imagen y las ventas de los productos de las marcas Helados Nestlé® y Danesa 33®, dentro del Zoológico denominado Zoológico Guadalajara; vigente de marzo de 2017 a marzo de 2020.
Con fecha 08 de septiembre de 2017, Nutrisa, S.A. de C.V., celebró un acuerdo con el Instituto Nacional de Cancerología para unir esfuerzos para realizar la campaña “Festeja la vida, apoyemos para la lucha contra el Cáncer”, mediante la donación de una poción del resultado de la venta de productos rosas. El donativo será utilizado para la adquisición e instalación de un sistema educativo que se ha desarrollado y tiene como objetivo transmitir los beneficios de un estilo de vida saludable en la prevención del cáncer y otras enfermedades crónicas y la preparación de la familia para las necesidades básicas del enfermo en el hogar; vigente de octubre de 2017 a noviembre de 2017.
Con fecha 28 de septiembre de 2017, Nutrisa, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Suministro y Presencia de Marca con Ventas y Servicios al Consumidor, S.A. de C.V., para impulsar la imagen y las ventas de los productos de la marca Nutrisa, dentro de los parques de diversiones denominados Six Flags México y Six Flags Oaxtepec (Hurricane Harbor Oaxtepec); vigente de febrero de 2017 a enero de 2020.
Con fecha 29 de octubre de 2015, McCormick de México, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Licencia de Marca con Dreamworks Animation UK Limited, para la promoción y publicidad de las obras cinematográficas de Dreamworks en diversos productos de la marca McCormick®; vigente de septiembre de 2015 a diciembre de 2016.
El 1 de diciembre de 2015 McCormick de México, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Licencia con Rovio Entertainment LTD, para la promoción de la película animada "Angry Birds Movie" en diversos productos de la marca McCormick®; vigente de diciembre de 2015 a septiembre de 2016.
Con fecha 1 de diciembre de 2015 Alimentos Benefits, S.A. de C.V., celebró un Contrato de Licencia de Marca con Rovio Entertainment LTD para la promoción de la película animada "Angry Birds Movie" en diversos productos de la marca Helados Nestlé®; vigente de octubre de 2015 a noviembre de 2016.
Con fecha de 7 de julio de 2015, Herdez Del Fuerte, S.A. de C.V. celebró un Contrato de Accionistas con Operadora Comercial de Desarrollo, S.A. de C.V., (Cinepolis), para la constitución de una nueva sociedad denominada Saben a Cine, S.A.P.I. de C.V., en la que otorgan a favor de esta nueva empresa la licencia de uso de marca de Cinepolis para la producción, manufactura, desarrollo, compraventa, distribución y comercialización de palomitas para microondas. El día 18 de junio de 2015, Energía para Conservas, S.A. de C.V. celebró un Contrato de Construcción y Operación con Cummins Comercializadora, S. de R.L. de C.V. para la construcción de una planta de cogeneración de energía eléctrica y térmica.
En diciembre de 2015, Herdez, S.A. de C.V. celebró un Contrato de Licencia de Software con Manhattan Associates, Inc; para modernizar la plataforma tecnológica que soporta los procesos de logística de Grupo Herdez.