Plan de Promoción y Comunicación

La promoción que la parroquia Charapotó tendrá, será el componente principal para

la captación de turistas, para fomentar los atractivos existentes de una manera que sea

Igualmente se necesita la colaboración por parte del Gobierno Autónomo

Descentralizado, para que ofrezca una considerable propagación del turismo en la

parroquia, de la misma manera es necesario actuar de forma conjunta y coordinada

ayudando a construir una identidad propia y proyectando una imagen adecuado de la

parroquia en la utilización de los recursos turísticos que se poseen. Esto implica el

desarrollo de los canales de comunicación con los clientes y otros grupos de interés.

Estrategias de Comunicación y Promoción

El objetivo principal de las relaciones públicas será constituir una forma de

acercamiento con las diferentes entidades tales como la alcaldía, Gobierno Autónomo

Descentralizado Parroquial de Charapotó, iglesias, escuelas, colegios y negocios de la

zona, logrando promover los diferentes atractivos con los que cuenta la parroquia, con

la finalidad de despertar el interés de visitarlos, por medio de las siguientes acciones:

a) Que los propietarios de los establecimientos turísticos coordinen reuniones con

representantes de las diferentes instituciones.

b) Programar con estas instituciones, que se tomen en cuentan los establecimientos

turísticos para la realización de eventos, por ende se benefician entre sí.

c)Planificación y realización de diferentes eventos, tales como: coronación de la reina

Figura 32 Coronación de la reina de fiestas patronales

Elaborado por: Las autoras Fuente: El Diario 2015

Publicidad

Es un método de comunicación cuyo emisor es la parroquia, controla totalmente el

mensaje y lo hace llegar de forma impersonal y simultánea, mediante inserciones en

medios masivos de comunicación a un amplio conjunto de clientes potenciales que al

emplearse tendrá como objetivo buscar un espacio en la vida y mente del consumidor.

A continuación la selección de medios a utilizarse:

 Radio: Por el costo económico.

 Televisión: Por la amplitud de público diverso y amplio.  Prensa Escrita: Por la excelente reproducción.

 Material Pop: Debido al alcance y accesibilidad directo con los clientes.  Internet: En cuanto al costo mesurado con los magnánimos beneficios de

 Vallas Publicitarias: Por la facilidad de observación en las rutas de aproximación hacia el destino que se desea explotar.

Radio: Posiblemente el medio de publicidad más flexible y adaptable cuya principal característica es la participación y atención del receptor. Por esta razón se ha

seleccionado dos emisoras radiales en las cuáles saldrá la cuña publicitaria:

 Radio Canela y Galaxia: Son unas emisoras netamente musicales e informativas, ofrecen un paquete de servicios para la emisión de la cuña,

cubriendo alrededor de todas las provincias del país. El spot publicitario radial

tendrá una duración de 40 segundos, será realizado por dos voces (hombre y

mujer), será transmitido 3 veces al día de lunes a viernes durante 20 días por

6 meses al año y el contenido del spot radial es el siguiente:

“Charapotó parroquia del Cantón Sucre recibe con amabilidad a los turistas con una variedad de atractivos turísticos y reconocida variedad de platos típicos, a la hora de

pasar un buen momento y salir de la rutina no dude en visitar Charapotó, tierra de

ensueño”

Televisión: Medio publicitario considerado como el más utilizado y donde se hacen las mayores inversiones en publicidad, con gran capacidad de audiencia muy grande

con cobertura muy elevada. Los medios televisivos seleccionados para pasar el spot

publicitario fueron Tc Televisión y Ecuador Tv ambos son canales de trasmisión

Los programas escogidos para pasar el spot publicitario son “El noticiero” y

“Ecuador Tv noticias” con horarios en la mañana entre 07h00 – 08h00 de lunes a viernes, tomando en consideración que es el spot publicitario va dirigido a un segmento

de mercado favorable.

Prensa Escrita: Considerado uno de los medios que permite crear o cambiar un anuncio, proporcionando de forma directa la selección del público consumidor al que

.queremos llegar. El medio de prensa escrita elegido fue el siguiente: Diario El

Universo, La Revista: es el diario de mayor circulación del país, por su alcance a nivel

nacional es el más leído, en sus páginas exhibe gran cantidad y variedad de contenidos.

Estos anuncios tendrán un formato de cuarto de página horizontal de 9.42 cm. de ancho

y 5.43 cm. de alto, publicados 4 domingos en el año, considerando este diario como

herramienta difusora por su amplia aceptación y credibilidad dentro del país.

Material Pop: Conocido como publicidad directa considerado uno de los medios con la facilidad y agilidad de llegar a los turistas, de esta forma ayudará a promocionar a

la parroquia Charapotó solventando el problema de hacerse conocer por medio del

acercamiento directo e inmediato con la comunidad.

Revista de la parroquia Charapotó: es uno de los medios que permite de forma directa la selección de la audiencia, contendrá información cultural, social,

tecnológica, deportiva, educativa, moda, actualidad, salud, entretenimiento y todos los

atractivos existentes en la parroquia, serán destacados así como también los productos

y servicios que ofrecen los habitantes a los turistas como su diferente variedad en

Algunas de estas revistas serán distribuidas en diferentes lugares estratégicos

como escuelas, colegios, universidades dentro de los alrededores de la provincia de

Manabí, también en terminales, aeropuertos, agencia de viajes, peajes etc.

Figura 33 Modelo portada de Revista

Elaborado por: Las autoras Fuente: El Diario 2015

Trípticos: Los trípticos serán a full color de formato A4 por ambos lados, en papel couché de 90 gr. con la información expresa de la siguiente manera. En la portada se

encontrará el nombre de la parroquia, un slogan, el escudo, a bandera y una foto

representativa del lugar. En el interior se encontrará el contenido descriptivo con breve

historia de la parroquia y sus lugares destacados para hacer turismo, y su gastronomía

típica, además de las festividades propias del lugar. Se compondrá la contraportada y

Figura 34 Anverso del tríptico modelo a proponer

Creado por: Las autoras Fuente: Las autoras

Figura 35 Reverso del tríptico modelo a proponer

Creado por: Las autoras Fuente: Las autoras

Internet: Actualmente es una de las formas de comunicación más potentes, además de ser a bajo costo. Es un canal de información y comunicación muy rápido y, por

consiguiente, supone una avanzada herramienta de trabajo para el sector turístico. La

distribución turística por internet es bastante imprescindible para dar a conocer a

Charapotó y a sus atractivos, la página web del Gobierno Autónomo Descentralizado

Parroquial es ( http://charapoto.gob.ec ).

Redes sociales: Es necesario que se cree una página de Facebook, puesto que es la red de comunicación más importante en nuestro medio y de fácil acceso para todos, ya que

la información allí expuesta será difundida de manera rápida y lo mejor, a un bajo

costo. Se mantendrá al día con las mejoras realizadas en el cantón, información de

celebraciones propias del lugar, festividades que se desarrollen y por supuesto

resaltando los atractivos turísticos de Charapotó. La URL de la página de Facebook

es: https://www.facebook.com/Charapot%C3%B3-Tur%C3%ADstico-177246972671688/. Y también se creará una cuenta de Instagram que promoverá el conocimiento del lugar,

por ser una red donde específicamente se publican fotos para hacer tendencia.

Cuadro 36 Página de Facebook

Creado por: Las autoras Fuente: Las autoras

Figura 37 Página de Instagram

Creado por: Las autoras Fuente: Las autoras

 Instalación de vallas publicitarias: Sería de vital importancia colocar vallas en la carretera de ruta desde Guayaquil hasta la parroquia a fin de incitar a los

turistas que visiten la parroquia Charapotó. Dichas vallas deben constar con lo

más destacado de la parroquia, y se sugieren ubicar en el sector de “La Cadena”, “La Pila”, y en la bifurcación hacia Crucita-Rocafuerte y hacia Chone-Bahía de Caráquez.

Figura 38 Diseño de Valla Publicitaria

Creado por: Las autoras Fuente: Las autoras

Figura 39 Ilustración de Valla de Charapotó

Creado por: Las autoras Fuente: Las autoras